中國(guó)鞋業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告附運(yùn)動(dòng)鞋制作流程

#內(nèi)外品牌的青睞，筆者曾專(zhuān)門(mén)撰文將事件營(yíng)銷(xiāo)歸納為“借勢(shì)”和“造勢(shì)”兩類(lèi)，以及“明星策”“體育策”“新聞策”“輿論策”“活動(dòng)策”“概念策”6大策略。未來(lái)的趨勢(shì)，則將會(huì)是6大策略的組合使用。（四）品牌銷(xiāo)售之網(wǎng)絡(luò)終端的強(qiáng)化品牌虛擬化經(jīng)營(yíng)的緣起與我國(guó)企業(yè)為國(guó)外品牌OEM貼牌加工有極大的關(guān)系，國(guó)際品牌出商標(biāo)，到中國(guó)訂貨生產(chǎn)，自己并不需要有龐大的工廠設(shè)備等。比如我們熟悉的有耐克鞋、玩具等。品牌虛擬化經(jīng)營(yíng)的方興未艾，也標(biāo)志著品牌管理及銷(xiāo)售“人海戰(zhàn)術(shù)時(shí)代”的終結(jié)。評(píng)論一家公司的規(guī)模已不再視其“人員多少”而定了。目前國(guó)內(nèi)的品牌，也有不少虛擬化經(jīng)營(yíng)取得成功的。運(yùn)動(dòng)鞋制作流程運(yùn)動(dòng)休閑鞋的消費(fèi)對(duì)象主要是學(xué)生和青年男女，不分城市和農(nóng)村。所以消費(fèi)對(duì)象是一個(gè)龐大的群體，運(yùn)動(dòng)休閑鞋能很好地滿足青年、學(xué)生們追求時(shí)尚、舒適、運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，迎合了他們的個(gè)性發(fā)展需求，使得目前80%以上的中學(xué)生都是穿運(yùn)動(dòng)休閑鞋，其市場(chǎng)是非常廣闊的。我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑鞋研發(fā)和生產(chǎn)的主要基地和世界旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地在福建晉江。晉江目前已基本形成了廠房標(biāo)準(zhǔn)化、管理現(xiàn)代化、生產(chǎn)系列化、效益規(guī)?；陌l(fā)展格局，無(wú)論從研發(fā)技術(shù)、款式、質(zhì)量晉江鞋業(yè)都處在國(guó)內(nèi)一流，其所創(chuàng)造的“中國(guó)名牌”“中國(guó)馳名商標(biāo)”和明星代言規(guī)模在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)記錄，是名副其實(shí)的中國(guó)鞋都。相信我們廠與晉江鞋廠的合作是一個(gè)堅(jiān)實(shí)、有效的戰(zhàn)略決策，也必將為我們廠的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)切實(shí)的有利條件。言歸正傳，下面我把我對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑鞋的一些膚淺認(rèn)識(shí)向在座的各位領(lǐng)導(dǎo)作一個(gè)介紹。主要有兩個(gè)方面四個(gè)標(biāo)題的內(nèi)容：一是，關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋的相關(guān)介紹，包括生產(chǎn)流程、生產(chǎn)工藝、運(yùn)動(dòng)鞋的特色，和對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀的思考；二是，關(guān)于我們廠的發(fā)展模式的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)我們廠以后的發(fā)展方向的思考。下面我先向大家開(kāi)始第一方面的介紹：一、運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)介紹（一）生產(chǎn)流程：運(yùn)動(dòng)休閑鞋現(xiàn)已發(fā)展到相當(dāng)高的水平，企業(yè)內(nèi)部分工精細(xì)，生產(chǎn)過(guò)程得到有效運(yùn)行一雙精美實(shí)用的運(yùn)動(dòng)鞋，被制造出來(lái)前，總的說(shuō)有15道環(huán)節(jié)，市場(chǎng)調(diào)研/設(shè)計(jì)研發(fā)/新品打樣/樣品評(píng)審/看樣訂貨/下單評(píng)審/材料訂購(gòu)/產(chǎn)前試做/物性檢測(cè)/材料入庫(kù)/原料裁斷/鞋幫縫制/幫底成型/成品包裝/成品入庫(kù)從以上生產(chǎn)流程不難看出，一雙成品鞋從下單到成品出貨，至少要經(jīng)過(guò)15道大環(huán)節(jié)，同時(shí)每道環(huán)節(jié)還要進(jìn)行分工，最多可達(dá)三十多道工序。（二）制作流程及工藝：一只鞋僅由鞋面材料加大底組成，就會(huì)顯得單調(diào)呆板，為了讓它富有特色，顯出不同的個(gè)性特征，人們?cè)谙鄬?duì)單調(diào)的皮革面、網(wǎng)面上作出各種色彩、圖案和造型，這就是工藝。工藝主要起著裝飾作用，能留給人們朦朧感，立體感，金屬質(zhì)感，速度感等美好感覺(jué)和審美情趣。一般來(lái)講，從材料到成鞋需要經(jīng)過(guò)以下十個(gè)步驟：款式設(shè)計(jì)—-d開(kāi)板—-d顏色搭配—-d下料（包括訂大底、采購(gòu)材料）——d配料（高頻、滴塑、電繡）一一d針車(chē)一一d質(zhì)檢一一@成型一一d品檢一一d包裝下面詳細(xì)說(shuō)明以上制作流程：1、款式設(shè)計(jì)款式設(shè)計(jì)的來(lái)源主要有兩種渠道：一種是通過(guò)書(shū)刊、或到市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)樣品或圖紙，然后進(jìn)行適當(dāng)修改，加上自己的特點(diǎn)；另一種是發(fā)揮自己的靈感，憑空想象出來(lái)的款式。這種要設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)比較豐富的人才有辦法。開(kāi)板是制鞋所有工藝中技術(shù)含量最高且制鞋工藝最全面的一道環(huán)節(jié)。一只鞋子造型美觀、搭配合理、比例協(xié)調(diào)的關(guān)鍵就在于開(kāi)板。開(kāi)板的主要任務(wù)是：將一張圖片（或一只樣品鞋）做成一只現(xiàn)成的樣品。其中開(kāi)模具、做效果用材料，配大底都必須跟蹤到位。3、顏色搭配簡(jiǎn)稱(chēng)配色。一般企業(yè)都雇有專(zhuān)業(yè)人員。它主要把一只鞋子的顏色配出來(lái)讓人感覺(jué)清爽、時(shí)尚，例如綠色、黃藍(lán)、黑色，這輕松的顏色讓人感覺(jué)簡(jiǎn)單舒服又有型；而米黃、灰、深藍(lán)給人永不過(guò)時(shí)的感覺(jué)、質(zhì)韻沉靜、清爽而又不失大氣。4、下料（包括訂大底、采購(gòu)材料）I、鞋底現(xiàn)在市場(chǎng)上流行的鞋底主要有四種：TPR它是市場(chǎng)上很普通的一種鞋底之一。其價(jià)格通常為5.5~9.5元（主要視鞋底款式而定），它的耐折、耐磨、耐寒、粘合等性能、和視覺(jué)美感都屬于一般的檔次。這種一般和中檔材料搭配。例如：中剝離、高剝離、網(wǎng)布、牛巴一類(lèi)的材料3D它也是市場(chǎng)上比較普遍的一種鞋底。它主要由EVA注射而成，價(jià)位在6?9元之間（主要視款式而定）。其主要特點(diǎn)是：①粘合性能特別好、②輕便、③耐折、④不耐磨（3）RB（橡膠）橡膠也是市場(chǎng)上很普通的鞋底之一。主要由橡膠注射而成，價(jià)格在5.5~9元（參照鞋底款式而定）。它的主要特點(diǎn)是：①比較重、②耐磨、③耐折性能一般、④粘合性能一般。MD它是市場(chǎng)上比較高檔的一種鞋底，價(jià)格為16~30元（主要看鞋底款式而定）。一般與比較高檔的材料搭配。例如：超纖、高剝離、皮一類(lèi)的材料；它主要是由橡膠、EVA、TPV組合而成。它的主要特點(diǎn)是①耐磨、②耐折、③耐寒、④輕便、⑤粘合性能特別強(qiáng)、⑥看起來(lái)給人感覺(jué)特別高檔、⑦它的價(jià)格相對(duì)來(lái)講特別貴II、材料市場(chǎng)上制鞋的材料有上千種，下面我簡(jiǎn)單地介紹幾種：（1）超纖超纖是市場(chǎng)上最好的一種化學(xué)材料，價(jià)位在80?110元之間（主要看質(zhì)量）它的特點(diǎn)在于：①耐折、②耐磨、③柔軟性特別好、④不掉皮、⑤給人一種皮的感覺(jué)。它的鑒別方法是：里面看起來(lái)象皮，但要比皮柔軟、要薄些、手感特別好。（2）高剝離高剝離是市場(chǎng)上較好的一種材料，價(jià)格在32—40元之間。其特點(diǎn)是：①其剝離性能比較好、②耐折性一般、③耐磨性一般、④柔軟性一般。（3）中剝離中剝離是很普通的一種材料，檔次較低，價(jià)格為23—30元。它的特點(diǎn)是與高剝離相比，要更硬、剝離性能差些。（4）網(wǎng)布網(wǎng)布是做運(yùn)動(dòng)鞋非常重要的材料之一。價(jià)格7—15元（視品種而定）。它的主要特點(diǎn)在于：①耐折、②耐寒、③柔軟、④透氣性能好、⑤輕便。5、配料(高頻、滴塑、電繡)(1)高頻：熱壓高頻：依靠高周波塑膠融接機(jī)在合成皮和網(wǎng)布的平面上壓出凹凸感造型；效果強(qiáng)烈，棱角分明，立體感強(qiáng)且長(zhǎng)久性定型。印刷高頻：印刷結(jié)合高頻作業(yè)，使圖案達(dá)到精致持久的效果。熱切高頻：用透明或不透明材料壓到另一種材料上，要開(kāi)模具，進(jìn)行特殊加工。因此，費(fèi)用較高，制作難度也較大，是技術(shù)水平的綜合體現(xiàn)。(2)分化、漸變：分化、漸變豐富了色彩與圖案的多樣性，效果明顯，感染力強(qiáng)。(3)射出與滴塑：鞋飾制作工藝，以不同材料經(jīng)模具成型產(chǎn)生立體效果，用以裝飾鞋面，滴塑與射出相比，滴塑材質(zhì)顯得更柔軟，而射出材質(zhì)堅(jiān)韌，兩者均需開(kāi)模具，造價(jià)高，但結(jié)果很精致，立體效果特別強(qiáng)，點(diǎn)綴很有感染力。(4)電繡：即電腦繡花、在鞋面上，繡出各種裝飾性圖案，尤其是品牌的LOGO常運(yùn)用電繡工藝。電繡主要有兩種：一種是貼繡，是把一塊材料貼繡在另外一塊材料上；另外一種是普通繡花。6、針車(chē)，把配料好的材料交由專(zhuān)業(yè)人員針車(chē)起來(lái)，形成有機(jī)整體。7、質(zhì)檢，即質(zhì)量檢查。8、成型，把針車(chē)好的鞋面與鞋底一起粘合起來(lái)，形成整只鞋子。之后通過(guò)包裝，并品檢合格。二，透視運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)內(nèi)的發(fā)展國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)通過(guò)早年的原始積累，已將市場(chǎng)逐步做大，他們依靠合理的性價(jià)比牢牢抓住了消費(fèi)者的心。雖然居于塔尖的是耐克和阿迪，但論銷(xiāo)量，安踏、特步、喬丹、361°等民族品牌已經(jīng)迎頭趕上，幾乎囊括了整個(gè)中高檔消費(fèi)群體。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)霸時(shí)期。(三)、運(yùn)動(dòng)鞋的特色1:流行性與專(zhuān)業(yè)性運(yùn)動(dòng)鞋原本是給運(yùn)動(dòng)員穿的，現(xiàn)在這個(gè)傳統(tǒng)的基本概念己變得越來(lái)越模糊了。2:設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋和其它流行性產(chǎn)品一樣，必須把握最新的設(shè)計(jì)觀念，以保持產(chǎn)品的時(shí)尚感。另一個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)是注重產(chǎn)品的環(huán)保性，包括無(wú)污染材料的使用、產(chǎn)品的可回收性及再利用。如耐克公司對(duì)廢棄的耐克鞋開(kāi)展回收工作，在剝離金屬帶環(huán)后對(duì)回收的產(chǎn)品進(jìn)行碎粒處理，用于普通跑鞋的再生產(chǎn)。3:性能要求目前對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的性能要求側(cè)重于兩個(gè)方面:一是滿足運(yùn)動(dòng)的功能要求,二是在降低運(yùn)動(dòng)員體能消耗的同時(shí)強(qiáng)化對(duì)足部骨骼和肌腱的保護(hù)功能"(1)輕量化運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)時(shí)體能消耗較大,要求盡量減小體重外的負(fù)荷,因此運(yùn)動(dòng)服和鞋成了主要考慮因素,要在確保牢度的前提下減小鞋的質(zhì)量"國(guó)外早已對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量規(guī)定了上限,我國(guó)從90年代起也規(guī)定膠料密度的上限"為此，運(yùn)動(dòng)鞋中廣泛采用PU微孔底減小運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量(2)透氣透水運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)時(shí)分泌的汗液遠(yuǎn)超過(guò)平時(shí)，每天排出的汗液約20g,而常人一般為7?8g,這些汗液滯留在鞋腔內(nèi)會(huì)使運(yùn)動(dòng)員感到不適"。改進(jìn)措施：一是從材料著手，使用天然革網(wǎng)眼面布及PU合成革等透氣性好的幫材；二是從結(jié)構(gòu)方面入手,采用