關(guān)于大學(xué)生旅游情況的調(diào)查報(bào)告分析

關(guān)于大學(xué)生旅游情況調(diào)查匯報(bào)一、調(diào)查主題關(guān)于大學(xué)生旅游情況調(diào)查二、調(diào)查背景與目標(biāo)近年來(lái)，伴隨生活水平提升，我國(guó)高等教育規(guī)模不停擴(kuò)大，大學(xué)生旅游越來(lái)越成為熱點(diǎn)。作為中國(guó)旅游市場(chǎng)特殊消費(fèi)群體，大學(xué)生因其蘊(yùn)涵巨大商機(jī)，日益受到社會(huì)各界關(guān)注。經(jīng)過(guò)此次調(diào)查，初步了解大學(xué)生旅游整體情況，方便為旅行社今后決議提供相關(guān)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，為旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游產(chǎn)品提供可供參考策略。三、調(diào)查方法經(jīng)過(guò)QQ、E-MAIL等網(wǎng)絡(luò)方式，對(duì)全國(guó)幾大高校部分大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。四、樣本數(shù)據(jù)及分析（一）樣本容量發(fā)放120份問(wèn)卷，回收問(wèn)卷100份，回收率為83%，實(shí)際有效問(wèn)卷100份，占83%。樣本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)1、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，有女生39人，男生61人。2、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，大一學(xué)生18人，大二學(xué)生32人，大三學(xué)生45人，大四學(xué)生5人。3、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，非常喜歡旅游32人，喜歡58人，無(wú)所謂10人。4、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，出游目標(biāo)為放松一下有36人，為尋找樂(lè)趣有25人，為增加見(jiàn)識(shí)有11人，為探親訪友有24人，為其余4人。5、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，出游費(fèi)用起源于家庭支持有70人，為兼職打工有13人，為獎(jiǎng)學(xué)金有5人，省吃儉用有12人，其中選填省吃儉用都與家庭支持同時(shí)選擇。6、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，獲取旅游信息渠道為身邊朋友介紹有50人，經(jīng)過(guò)報(bào)刊雜志有5人，經(jīng)過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)有24人，經(jīng)過(guò)旅行社宣傳海報(bào)有12人，經(jīng)過(guò)其余形式有9人。7、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，出游時(shí)間為黃金周53人，寒暑假32人，周末10人，不定時(shí)間5人。8、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，在外出旅游前通常關(guān)注問(wèn)題是出游費(fèi)用有48人，景點(diǎn)吸引力有去18人，交通便利有24人，距離遠(yuǎn)近有10人，其余0人。9、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，一年中出去旅游1次40人，2次32人，3次15人，4次8人，4次以上5人。10、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，和同學(xué)出游有37人，和戀人一起30人，和家人出游有13人，獨(dú)自一人出游有10人，隨團(tuán)旅游10人。11、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，有生活費(fèi)500元以下10人，500~1000元70人，1000~1500元15人，1500元以上5人。12、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，最大消費(fèi)在交通上較多41人，在食宿上較多38人，在娛樂(lè)上較多16人，在購(gòu)物上較多5人。13、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，住宿條件為星級(jí)酒店0人，經(jīng)濟(jì)型酒店12人，廉價(jià)招待所60人，借宿親朋23人，其余方式5人。14、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，旅游所花費(fèi)用200元以下30人，200~500元55人，500~800元14人，800元以上1人。15、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，去學(xué)校周圍景點(diǎn)游玩23人，去學(xué)校周圍城市著名景點(diǎn)游玩55人，去外省著名景點(diǎn)游玩22人，出國(guó)游玩0人。16、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，喜歡到自然風(fēng)景區(qū)有38人，喜歡到歷史古跡區(qū)12人，喜歡民族風(fēng)景區(qū)有20人喜歡海濱城市有28人，喜歡紅色革命區(qū)有2人。17、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，喜歡旅游日程為1天有12人，為2天有8人，為3天有33人，為3天以上有47人。18、在回收調(diào)查問(wèn)卷中，妨礙出游原因?yàn)榻?jīng)濟(jì)起源不足67人，閑暇時(shí)間不足8人，不信任旅行社0人，不想出去15人，其余有10人。五、樣本數(shù)據(jù)分析1.經(jīng)濟(jì)部分1.1．生活費(fèi)1）生活費(fèi)在500元以下同學(xué)，占10%;2）生活費(fèi)在500~1000元同學(xué)，占70%,屬于大多數(shù)；3）生活費(fèi)在1000以上同學(xué)占15%，4）生活費(fèi)在1500以上同學(xué)占5%。1.2．出游花費(fèi)1）出游費(fèi)用在200以下占30%；2）出游費(fèi)用在200-500占55%；3）出游費(fèi)用在500—800占14%;5)出游費(fèi)用在800以上僅占1%。1.3.費(fèi)用起源問(wèn)題1）大學(xué)生出游費(fèi)用82%都來(lái)自于家庭所給予生活費(fèi)用，再加上日常省吃儉用節(jié)約下來(lái)錢。2）因?yàn)榇髮W(xué)生出游費(fèi)用大部分都起源于家庭支持，所以妨礙大學(xué)生出游原因有74%都為經(jīng)濟(jì)起源不足這也是為何旅游部門不看重大學(xué)生旅游市場(chǎng)原因之一。上述兩方面均說(shuō)明在校大學(xué)生屬于低費(fèi)群體，經(jīng)濟(jì)條件與其余旅游源市場(chǎng)相比較差，消費(fèi)水平與他客源市場(chǎng)相比較低。處于中、低標(biāo)準(zhǔn)校大學(xué)生具備較大市場(chǎng)開(kāi)拓力。1.4．旅行主要消費(fèi)分析1）旅行主要消費(fèi)在交通，占了41%；2)其次是食宿，占了38%；3)然后是娛樂(lè)占16%；4)最終是購(gòu)物占了5%。1.5.出游花費(fèi)項(xiàng)目與性別1）在交通上花費(fèi)較多同學(xué)中87%為男生，13%為女生；2）食宿上花費(fèi)較多同學(xué)中47%為男生，53%為女生；3）在娛樂(lè)上花費(fèi)較多同學(xué)中79%為男生，21%為女生；4）在購(gòu)物上花費(fèi)較多同學(xué)中34%為男生，66%為女生。2．時(shí)間部分2.1．所在年級(jí)與出游次數(shù)1）大一同學(xué)出游次數(shù)極少，沒(méi)有出游人數(shù)占73%，每學(xué)期出游1~2次人數(shù)占27%。2）大二同學(xué)出游次數(shù)最多，沒(méi)有出游人數(shù)占5%，每學(xué)期出游1~2次人數(shù)占81%，每學(xué)期出游2~3次人數(shù)占14%。3）大三同學(xué)出游次數(shù)相對(duì)少些，沒(méi)有出游人占15%，每學(xué)期出游1~2次人數(shù)占76%，每學(xué)期出游3次以上人占9%。4）調(diào)查大四同學(xué)人數(shù)較少，不具代表性，故不作分析。2.2．出游時(shí)間段在黃金周出游人數(shù)占53%，在寒暑假出游人數(shù)占32%，在周末出游人數(shù)占10%，在不定時(shí)間出游人數(shù)占5%。2.3.出游時(shí)間與旅游目標(biāo)地1）在黃金周出游人中，90%去學(xué)校周圍城市著名景點(diǎn)，8%去學(xué)校周圍景點(diǎn)，2%去外省著名景點(diǎn)。2）在寒暑假出游人都去外省著名景點(diǎn)。3）在周末出游人中，97%去學(xué)校周圍景點(diǎn)，3%去學(xué)校周圍城市著名景點(diǎn)。4）而不定時(shí)間出游人中，87%去去學(xué)校周圍著名景點(diǎn)，10%去學(xué)校周圍景點(diǎn)，3%去外省著名景點(diǎn)。出游地點(diǎn)出游時(shí)間學(xué)校周圍景點(diǎn)學(xué)校周圍城市景點(diǎn)外省著名景點(diǎn)到國(guó)外旅游各出游時(shí)段百分比黃金周8%90%2%56%寒暑假100%12%周末97%3%51%不定時(shí)間10%87%3%2%共計(jì)115%180%105%100%可見(jiàn)，不論在什么時(shí)間，學(xué)校周圍城市景點(diǎn)是在校大學(xué)生選擇最多地方，而在全部出游時(shí)段中，大部分人選擇在黃金周出游。2.4．出游態(tài)度與出游次數(shù)

調(diào)查顯示，大學(xué)生在回答“您歡旅游嗎”時(shí)選擇“非常喜歡”有32人，占樣本總數(shù)32%；選擇“喜歡”有58人，占樣本總58%:；選擇“無(wú)所謂”有10人，占樣本總數(shù)10%；選擇“不喜歡有0人(見(jiàn)圖1)。而當(dāng)回答您每年外出旅游次數(shù)”時(shí)選擇“1次”有40人占樣本總數(shù)40%；選擇“2次”有32人，占樣本總數(shù)32%（見(jiàn)圖2）；選擇“3次”有15人，占樣本總數(shù)15%；選擇“4次”有8人，占樣本總數(shù)8%；選擇“4次”以上有5人，占樣本總數(shù)5%。圖表SEQ圖表\*ARABIC1圖表SEQ圖表\*ARABIC2上述調(diào)查結(jié)果反應(yīng)了在校大學(xué)生有強(qiáng)烈出游愿望，而卻極少實(shí)現(xiàn)出游愿望。出游愿望與出游次數(shù)顯不協(xié)調(diào)。其中，很大一部分原因是經(jīng)濟(jì)起源不足。3．動(dòng)機(jī)部分3.1．出游動(dòng)機(jī)為了放松一下而出游占36%，為了尋找樂(lè)趣而出游占25%，為了增加見(jiàn)識(shí)而出游占11%，為了探親訪友而出游占24%，為了其余而出游占5%3.2．出游動(dòng)機(jī)與旅游目標(biāo)地分析1）因放松一下而出游人中，51%選擇了自然風(fēng)景區(qū)，49%選擇了歷史古跡區(qū)。2）因?qū)ふ覙?lè)趣而出游人中，92%選擇了自然風(fēng)景區(qū)，1%選擇了民族風(fēng)情區(qū)，7%選擇了歷史古跡區(qū)。3）因增加見(jiàn)識(shí)而出游人中，30%選擇了自然風(fēng)景區(qū)，1%選擇了民族風(fēng)情區(qū)，69%選擇了歷史風(fēng)情區(qū)。4）因探親訪友而出游2人，都選擇了濱海城市區(qū)。5）因其余而出游人中，15%自然風(fēng)景區(qū)，75%歷史古跡區(qū)，10%民族風(fēng)情區(qū)。出游目標(biāo)地出游動(dòng)機(jī)自然風(fēng)景區(qū)歷史古跡區(qū)民族風(fēng)情區(qū)濱海城市區(qū)紅色革命區(qū)放松一下51%49%尋找樂(lè)趣92%7%1%增加見(jiàn)識(shí)30%69%1%探親訪友100%其余15%75%10%以上方面說(shuō)明，歷史古跡旅游資源在在校大學(xué)生旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃中應(yīng)該占據(jù)主要地位，其次是自然旅游資源。對(duì)旅游目地選擇傾向反應(yīng)出了在校學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)與需求。為此，旅行社方面應(yīng)該針對(duì)性開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)旅游產(chǎn)品。3.3．出游動(dòng)機(jī)與性別分析1）因放松一下而出游人中，37%為男生，63%為女生。2）因?qū)ふ覙?lè)趣而出游人中，48%為男生，52%為女生。3）因增加見(jiàn)識(shí)而出游人中，67%為男生，33%為女生。4）因探親訪友而出游人中，45%為男生，55%為女生。5）因其余而出游人中，21%為男生，79%為女生。4．信息渠道分析：調(diào)查表明，朋友介紹旅游景點(diǎn)可信度相當(dāng)高（占50%），電視、網(wǎng)絡(luò)占24%報(bào)紙雜志占5%，其它占9%，，旅行社宣傳海報(bào)占12%，可看出同學(xué)親身游玩過(guò)景點(diǎn)好壞對(duì)周圍同學(xué)產(chǎn)生很大影響。在搜集旅游信息是，出游費(fèi)用是最關(guān)注，其次是景點(diǎn)吸引力。5．出游方式分析在調(diào)查中，大學(xué)生以往出游時(shí)，出游方式選擇與同學(xué)結(jié)伴而游（39%）占大多數(shù)，與戀人一起占30%，數(shù)字說(shuō)明大學(xué)生大多數(shù)喜歡跟同年紀(jì)段人一起外出旅游，而與家人一起占13%，獨(dú)自一人出游和愿意選擇隨團(tuán)都只有10%6.旅游日程分析在回收調(diào)查問(wèn)卷中，喜歡旅游日程為1天有12%，為2天有8%，為3天有33%，為3天以上有47%。六、分析和預(yù)測(cè)1.可行性預(yù)測(cè)1.1大學(xué)生旅游市場(chǎng)規(guī)模巨大。自1991年教育制度改革以來(lái)，全國(guó)各高校連年擴(kuò)招，在校本專科學(xué)生人數(shù)日益增多。龐大大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)已逐步成為旅游企業(yè)必爭(zhēng)主要陣地，前景看好。1.2大學(xué)生旅游依然會(huì)逐年增多。當(dāng)今社會(huì)，伴隨人們生活水平逐步提升，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步發(fā)展，旅游已經(jīng)成了大學(xué)生活中必不可少一部分，且更多家長(zhǎng)愿意讓自己兒女出去走走，見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)，這也更有利于他們身心發(fā)展。1.3大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈。大課時(shí)期是學(xué)生由象牙塔走向社會(huì)過(guò)渡期，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不豐富，往往對(duì)外界充滿好奇心，追求新鮮、追求刺激、喜歡探索。他們較成年人具備更強(qiáng)出游動(dòng)機(jī)1.4大學(xué)生閑暇時(shí)間較多。我國(guó)大學(xué)生除了有法定節(jié)假日外，還有傳統(tǒng)寒暑假，大約有172天假期，約占整年47％。2.定量預(yù)測(cè)2.12.2大學(xué)生未來(lái)旅游人數(shù)預(yù)測(cè)回歸方程:y=2.49119x-4984.452.3大學(xué)生未來(lái)旅游費(fèi)用預(yù)測(cè)從回歸分析能夠預(yù)見(jiàn)大學(xué)生旅游依然會(huì)逐年增多，而且每次旅游費(fèi)用成增加態(tài)勢(shì),如今社會(huì)，旅游已經(jīng)成了大學(xué)生活中必不可少一部分。七、總結(jié)（一）經(jīng)濟(jì)部分1．大學(xué)生出游費(fèi)用通常來(lái)自于家庭給予生活費(fèi)，并在學(xué)校生活中省吃儉用，剩下可支配收入中部分作為出游費(fèi)用2．大學(xué)生可自由支配收入相比于有經(jīng)濟(jì)起源人來(lái)說(shuō)較少，故大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)并不全方面，還有很大發(fā)展空間3．大學(xué)生每學(xué)期出游次數(shù)較少，平均為1~2次，且每次出游花費(fèi)平均在200~300元左右，所以決定了大學(xué)生出游距離不可能太遠(yuǎn)，而大學(xué)生求知心切，對(duì)新事物接收能力強(qiáng)，所以大學(xué)生出游目標(biāo)地選擇都在學(xué)校周圍城市著名景點(diǎn)4．大學(xué)生在旅游消費(fèi)中花費(fèi)并不多，都以節(jié)約為主，但男女生消費(fèi)傾向顯著不一樣：男生更傾向于休閑、娛樂(lè)方面，而女生則多看重食宿與購(gòu)物方面。（二）時(shí)間方面1．大學(xué)生選擇出游時(shí)間通常都是黃金周和寒暑假，黃金周通常都3天以上假期，比較長(zhǎng)，而在寒暑假，假期時(shí)間較長(zhǎng)，在校大學(xué)生能夠回和家人團(tuán)聚，能夠家人一起外出旅游，因出游率較高。另外，寒假期間在校大學(xué)生可打工，在學(xué)期開(kāi)始前外旅游，使身心得到放松。2．大一同學(xué)剛踏進(jìn)大學(xué)校園，對(duì)大學(xué)生活仍存在著迷茫，所以他們用更多時(shí)間來(lái)適應(yīng)大學(xué)生活，來(lái)豐富大學(xué)生活；大二同學(xué)已經(jīng)有了自己在大學(xué)生活節(jié)奏，能安排好自己閑暇時(shí)間，而且對(duì)外界好奇心也愈加強(qiáng)烈，所以大二是大學(xué)生出游一個(gè)高峰期；大三同學(xué)因?yàn)橐佳?、求職等一系列為未?lái)打算計(jì)劃而降低出游次數(shù)，方便能在假期多多實(shí)踐，積累經(jīng)驗(yàn)，而不被社會(huì)所淘汰（三）動(dòng)機(jī)部分大部分大學(xué)生出游都是為了探知新鮮事物，為了領(lǐng)會(huì)祖國(guó)大好河山，為了放松心情，給自己換個(gè)環(huán)境，減輕生活中壓力與煩躁我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模，基本能滿足中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展需要。旅游企業(yè)只要依照大學(xué)生旅游市場(chǎng)特征，采取合理開(kāi)發(fā)策略，必將會(huì)形成“井噴式”大學(xué)生旅游熱潮，其潛在經(jīng)濟(jì)效益必定被激發(fā)，形成一定規(guī)模效益。附件：關(guān)于大學(xué)生旅游情況調(diào)查問(wèn)卷親愛(ài)同學(xué)們：現(xiàn)就在校大學(xué)生旅游情況做一項(xiàng)調(diào)查研究，希望您能在百忙中抽出一分鐘時(shí)間為我們填一下這張調(diào)查問(wèn)卷，您答案無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，只要表示出您真實(shí)情況即可，我們不會(huì)泄露您半點(diǎn)隱私。謝謝您合作！1、您性別是？()A、男B、女2、您年級(jí)是？()A、大一B、大二C、大三D、大四3、您喜歡旅游么？（喜歡則繼續(xù)，不喜歡則結(jié)束答題）()A、非常喜歡B、喜歡C、無(wú)所謂D、不喜歡4、您出游目標(biāo)是？（可多項(xiàng)選擇）()A、放松一下B、尋找樂(lè)趣C、增加見(jiàn)識(shí)D、探親訪友E、其余您出游費(fèi)用起源于？()家庭支持B、兼職、打工C、獎(jiǎng)學(xué)金D、省吃儉用6、您通常經(jīng)過(guò)什么渠道獲取旅游信息？（可多項(xiàng)選擇）()A、朋友介紹B、報(bào)紙、雜志C、電視、網(wǎng)絡(luò)D、旅行社宣傳海報(bào)E、其它7、您通常都什么時(shí)間出去旅游？()黃金周B、寒暑假C、周末D、不定時(shí)間8、在準(zhǔn)備外出旅游前，您通常關(guān)注問(wèn)題是？（可多項(xiàng)選擇）()出游費(fèi)用問(wèn)題B、景點(diǎn)吸引力問(wèn)題C、交通便利問(wèn)題D、距離遠(yuǎn)近問(wèn)題E、其余9、您一年中出去旅游多少次？()A、1次B、2次C、3次D、4次E、4次以上10、您通常選擇什么樣