深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃

深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃2023/5/27深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃背景分析1策略導(dǎo)入及執(zhí)行規(guī)劃2評(píng)估體系33深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃背景分析1深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃

首先，我們?cè)谶@次方案將引入目前最新且在歐美最廣泛運(yùn)用的接觸點(diǎn)傳播理論深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃聚焦有影響力的接觸點(diǎn)，傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)。接觸點(diǎn)影響力排行背景分析深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃不同接觸點(diǎn)類(lèi)型傳遞的品牌經(jīng)驗(yàn)不同，具體份額如下：大眾媒體占44%，售點(diǎn)類(lèi)接觸點(diǎn)占25%，口碑和建議占21%，活動(dòng)和贊助占8%，一對(duì)一接觸點(diǎn)占2%。各接觸點(diǎn)類(lèi)型品牌經(jīng)驗(yàn)份額背景分析深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃接觸點(diǎn)分析：大眾媒體·電視：所有電視相關(guān)接觸點(diǎn)都具有高影響力。電視廣告是最有效傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)的接觸點(diǎn)。電視廣告在各級(jí)城市都高于所有接觸點(diǎn)平均影響力的30%以上?！っ餍谴裕好餍谴栽?-5線城市是更有效的傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)的接觸點(diǎn)，而1-2線城市對(duì)明星代言則持一種懷疑態(tài)度；·平面媒體：在所有64個(gè)傳播接觸點(diǎn)中，報(bào)紙和雜志廣告向消費(fèi)者傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)方面排名第11和12，金融類(lèi)排第2和第4。在一線城市，消費(fèi)者從報(bào)紙和雜志相關(guān)接觸點(diǎn)所獲得的品牌經(jīng)驗(yàn)要比其他層級(jí)城市高出30%；·戶(hù)外接觸點(diǎn)：不僅建立知名度，還能促進(jìn)銷(xiāo)售。一線城市消費(fèi)者通過(guò)戶(hù)外媒體所獲得品牌經(jīng)驗(yàn)?！ぞW(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)：一線城市消費(fèi)者更多地使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)幫助他們進(jìn)行產(chǎn)品選擇，更熱衷于瀏覽網(wǎng)絡(luò)論壇，以獲取其他消費(fèi)者關(guān)于品牌和產(chǎn)品的使用意見(jiàn)背景分析深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃一線城市消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上尋求專(zhuān)家和其他的品牌用戶(hù)的意見(jiàn)，而3-5線城市消費(fèi)者則更依賴(lài)于向身邊的親朋好友獲取建議。社交網(wǎng)站用戶(hù)比非社交網(wǎng)站的用戶(hù)通過(guò)體驗(yàn)和評(píng)論型接觸點(diǎn)獲得了更多的品牌經(jīng)驗(yàn)，如品牌組織的活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)論壇。品牌官方網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)搜索在社交網(wǎng)站用戶(hù)中傳遞的品牌經(jīng)驗(yàn)也明顯要高?！@得大眾的認(rèn)可，社交媒體的影響力背景分析接觸點(diǎn)分析：口碑和建議深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃

售點(diǎn)接觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳遞了1/4的品牌經(jīng)驗(yàn)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，售點(diǎn)接觸點(diǎn)在3-5線城市中的作用更為突出?！⒔逃跇?lè)、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的傳播平臺(tái)背景分析接觸點(diǎn)分析：售點(diǎn)接觸點(diǎn)店內(nèi)產(chǎn)品展示：在各級(jí)城市，店內(nèi)產(chǎn)品展示所向消費(fèi)者提供的品牌經(jīng)驗(yàn)都僅次于電視廣告，位居所有接觸點(diǎn)第二位。

銷(xiāo)售人員：一線城市消費(fèi)者較少受到銷(xiāo)售人員推薦影響，3-5線城市消費(fèi)者更依賴(lài)銷(xiāo)售人員提供產(chǎn)品有關(guān)知識(shí)。品牌旗艦店：向消費(fèi)者提供全方位的體驗(yàn)。深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃品牌活動(dòng)要因地制宜，量身定做：一線城市消費(fèi)者更青睞倡導(dǎo)個(gè)性和西方生活方式的品牌活動(dòng)。3-5線城市消費(fèi)者對(duì)滿(mǎn)足其家庭需求的品牌活動(dòng)有更大的參與熱情。·贊助和品牌關(guān)聯(lián)密切的活動(dòng)：一線城市消費(fèi)者對(duì)品牌的贊助活動(dòng)有著更高的認(rèn)知度。在2-5線城市中，本土品牌在活動(dòng)贊助方面超越國(guó)際品牌獲得了更高的品牌關(guān)聯(lián)度。這與品牌在多大范圍和程度上把活動(dòng)贊助整合到其傳播活動(dòng)中密切相關(guān)?；顒?dòng)和贊助須與消費(fèi)者價(jià)值觀和興趣相符：有兩個(gè)因素會(huì)影響到消費(fèi)者在多大程度上能將品牌和其贊助的活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。一是消費(fèi)者所感知到的品牌和其贊助活動(dòng)在功能或者形象方面的一致性。二是品牌所贊助的活動(dòng)和消費(fèi)者內(nèi)在的需求、興趣和價(jià)值觀的吻合程度?！獮槠放苽鞑ブ圃齑笥绊懕尘胺治龈鹘佑|點(diǎn)分析：活動(dòng)和贊助深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃

目前來(lái)說(shuō)，諸如品牌熱線電話、直郵等一對(duì)一的傳播接觸點(diǎn)僅占消費(fèi)者所獲得品牌經(jīng)驗(yàn)值的1%，這并不意味著這些接觸點(diǎn)不重要，如售后服務(wù)這樣一對(duì)一的接觸點(diǎn)，也是很重要的?！写浞诌\(yùn)用背景分析各接觸點(diǎn)分析：一對(duì)一接觸點(diǎn)深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃目標(biāo)容量描述

一線城市：北京，上海，廣州，樣本量5000。

二線城市：省會(huì)城市，樣本量5000（沈陽(yáng)、南京、武漢、佛山、成都）

三四線城市：地級(jí)市，樣本量5000（鞍山、徐州、襄樊、綿陽(yáng)、江門(mén)）

五線城市：縣級(jí)市，樣本量3000（開(kāi)原、調(diào)兵山、丹陽(yáng)、江都、仙桃、天門(mén)、邛崍、簡(jiǎn)陽(yáng)、廉江、吳川）

樣本容量橫跨23個(gè)1-5線城市、覆蓋18000名受訪者，涵蓋10個(gè)主要消費(fèi)品類(lèi)包括180個(gè)品牌，以及64個(gè)接觸點(diǎn)的的大型接觸點(diǎn)追蹤調(diào)研。背景分析深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃策略導(dǎo)入及執(zhí)行規(guī)劃2深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃白金卡靚麗卡白金卡主要面向相對(duì)高端的商務(wù)人士，提供一系列便捷的服務(wù)。

靚麗卡主要面向較為年輕的人群，集中在休閑娛樂(lè)的優(yōu)惠和服務(wù)。由于兩款產(chǎn)品的特性以及面向的人群和服務(wù)領(lǐng)域有所不同，因此我們需要更貼合產(chǎn)品的媒體傳播。產(chǎn)品分析深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃受眾分析高端人群?收入：家庭年收入36500美元以上?年齡：35-45?區(qū)域：高度集中，30%分布在北上廣深?職業(yè)：企業(yè)家、公司高級(jí)管理階層、演藝明星等?生活態(tài)度：內(nèi)斂、優(yōu)雅、高貴，注重生活品質(zhì)愿意嘗試新鮮事物和新技術(shù)產(chǎn)品精英階層·收入：25000-36500美元/年·職業(yè)：私營(yíng)企業(yè)主、知識(shí)分子、中高管理層、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人士·年齡：30-35歲·區(qū)域：一線、二線城市·生活態(tài)度：簡(jiǎn)約、精致、自由，更好的生活品質(zhì)年輕白領(lǐng)·收入：15000-25000美元/年·職業(yè)：城市白領(lǐng)階層·年齡：25-30歲·區(qū)域：一線、二線城市·生活態(tài)度：較為活躍，生活豐富多彩，積極向上，為理想生活?yuàn)^斗Targets受眾分析深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃策略思路以產(chǎn)品為基點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)受眾分析，策劃最精準(zhǔn)、最適合的傳播策略和執(zhí)行方案，因此，我們提出深發(fā)展信用卡2012“FIT”計(jì)劃深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃計(jì)劃F.I.T策略導(dǎo)入深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃策略導(dǎo)入F-Focus聚焦點(diǎn)選擇I-Impressive媒介優(yōu)化組合T-Tight媒體和內(nèi)容精準(zhǔn)策劃深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃建議運(yùn)用聚焦點(diǎn)：Focus聚焦點(diǎn)選擇

選擇適合的聚焦點(diǎn)作為基點(diǎn)，方向定焦從而成為確立媒體組合以及媒體投放的基礎(chǔ)。深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃高端人群中流砥柱年輕白領(lǐng)Impressive媒體優(yōu)化組合媒體組合：平面媒體（主推）+戶(hù)外（輔助）針對(duì)各層次客戶(hù)的接觸媒體習(xí)慣切入，優(yōu)化媒體組合使其留下深刻的印象。媒體組合：網(wǎng)絡(luò)+平面+戶(hù)外+新媒體媒體組合：新媒體（主推）+網(wǎng)絡(luò)（輔助）深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃Tight媒體和內(nèi)容精準(zhǔn)選擇精準(zhǔn)媒體選擇12精準(zhǔn)內(nèi)容投放

在優(yōu)化媒體組合以后，會(huì)根據(jù)媒體的特質(zhì)再與受眾匹配，做到屬性的緊貼選擇。在投放內(nèi)容上做到話題緊貼，自然貼合軟+硬組合，做到受眾的粘性跟隨舉例：

話題緊貼軟+硬組合快克感冒藥通過(guò)在權(quán)威電臺(tái)的手法參考：步驟一：出一段市場(chǎng)教育性的軟性廣告步驟二：隔開(kāi)一個(gè)公益廣告步驟三：上硬性廣告深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃F—Focus

聚焦點(diǎn)選擇I—Impressive

媒體優(yōu)化組合從上而下一環(huán)扣一環(huán)且彼此僅僅相連，彼此緊密無(wú)間將受眾與深發(fā)展緊緊相扣，并扣住受眾的心弦深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃傳播框架TIGHTFOCUSIMPRESSIVE高端精英白領(lǐng)售點(diǎn)類(lèi)接觸點(diǎn)（店面和合作商鋪）口碑類(lèi)接觸點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）大眾媒體接觸點(diǎn)（廣告）傳統(tǒng)媒體（平面）傳統(tǒng)媒體（網(wǎng)絡(luò)）新媒體金融時(shí)政類(lèi)媒體和內(nèi)容理財(cái)時(shí)尚類(lèi)媒體和內(nèi)容娛樂(lè)生活類(lèi)媒體和內(nèi)容活動(dòng)和贊助類(lèi)接觸點(diǎn)傳統(tǒng)媒體（戶(hù)外）深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃Focus大眾媒體接觸點(diǎn)（廣告）平面媒體ImpressiveTight《第一財(cái)經(jīng)周刊》

廣告發(fā)布與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同步，增強(qiáng)受眾粘性（Tight）同時(shí)配合高端媒體活動(dòng)，強(qiáng)化Focus和Impressive。目標(biāo)受眾：高端+精英+白領(lǐng)TIF大眾媒體（廣告）FIT計(jì)劃深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃大眾媒體（廣告）FIT計(jì)劃媒體簡(jiǎn)介與排期2012平面媒體投放計(jì)劃排期表

客戶(hù)：深發(fā)展銀行市場(chǎng):全國(guó)貨幣單位:RMB產(chǎn)品：亮麗卡+白金卡媒介類(lèi)型:平面代理公司:廣州和力廣告?zhèn)鞑ヮ?lèi)別媒體廣告位廣告尺寸（高x寬）發(fā)布周期2012年投放次數(shù)刊例價(jià)代理折扣凈價(jià)凈總計(jì)123456789101112平面《第一財(cái)經(jīng)周刊》普通內(nèi)頁(yè)版

1/4豎版彩色210*265周刊1

11

11

1

17120,000.0065.00%78,000.00546,000.00廣告凈價(jià)546,000.00傭金(2%)10,920.00客實(shí)際支出556,920.00備注：.本排期媒體價(jià)格為2011年執(zhí)行價(jià)格，如2012年媒體價(jià)格調(diào)整，則以2012年價(jià)格為準(zhǔn)。媒體名稱(chēng)出版地定位讀者構(gòu)成出刊頻次發(fā)行量發(fā)行區(qū)域綜合評(píng)估《第一財(cái)經(jīng)周刊》上海高端商業(yè)新聞雜志中國(guó)的商界領(lǐng)袖、管理精英、金融投資專(zhuān)業(yè)人士、創(chuàng)業(yè)者、相關(guān)知識(shí)界人士周刊120,000全國(guó)中國(guó)率先出版的每周商業(yè)新聞雜志。著眼于于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之后，努力做構(gòu)建市場(chǎng)化商業(yè)邏輯和商業(yè)思維的推動(dòng)者。深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃售點(diǎn)眾（店面和合作商鋪）FIT計(jì)劃Focus戶(hù)外+網(wǎng)絡(luò)ImpressiveTight目標(biāo)受眾：精英+白領(lǐng)TIF口碑和建議類(lèi)接觸點(diǎn)深發(fā)展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和合作商鋪POP廣告大眾、時(shí)尚生活類(lèi)網(wǎng)站發(fā)布合作商鋪信息深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃口碑營(yíng)銷(xiāo)FIT計(jì)劃Focus網(wǎng)絡(luò)ImpressiveTightTIF售點(diǎn)類(lèi)（店面和合作商鋪）以微博為核心，組合人人網(wǎng)和天涯論壇目標(biāo)受眾：高端+精英+白領(lǐng)（用戶(hù)和潛在用戶(hù)）深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃口碑營(yíng)銷(xiāo)FIT計(jì)劃微博營(yíng)銷(xiāo)框架信息發(fā)布財(cái)經(jīng)新聞分析CSR、公益……口碑營(yíng)銷(xiāo)提升知名度提升美譽(yù)度互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)關(guān)系管理提升客戶(hù)忠誠(chéng)病毒營(yíng)銷(xiāo)拓展傳播廣度滲透各類(lèi)受眾客戶(hù)關(guān)系維護(hù)答疑理財(cái)策略……有獎(jiǎng)活動(dòng)病毒文體……深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃口碑營(yíng)銷(xiāo)FIT計(jì)劃微博推廣框架媒體深度合作整合和力微博媒體關(guān)系資源，將常規(guī)傳播推廣拓展到微博平臺(tái)；與微博官方機(jī)構(gòu)如新浪進(jìn)行深入溝通，策劃專(zhuān)題以推動(dòng)微博傳播（需費(fèi)用支持）。多賬戶(hù)聯(lián)合推廣開(kāi)設(shè)多個(gè)獨(dú)立賬戶(hù)配合官方聯(lián)合推廣，整合微博平臺(tái)相關(guān)信息，拓展正面信息，壓制負(fù)面信息。深發(fā)展信用卡微博傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息整合營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程的重要環(huán)節(jié)和節(jié)點(diǎn)，包括推廣、渠道、終端、人員、活動(dòng)等方面，統(tǒng)一在微博平臺(tái)進(jìn)行推廣。借力名人效應(yīng)：整合和力現(xiàn)由名人資源，推動(dòng)包商銀行微博人氣與名人微博合作推廣，迅速提升微博影響力。（可能產(chǎn)生額外費(fèi)用）注：和力積累了一定媒體和名人微博資源，可免費(fèi)提供用于微博推廣，但如需利用其它名人或名博資源，可能產(chǎn)生額外費(fèi)用。深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃活動(dòng)和贊助FIT計(jì)劃Focus平面+網(wǎng)絡(luò)ImpressiveTight目標(biāo)受眾：高端+精英+白領(lǐng)TIF新聞發(fā)布會(huì)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)、媒體聚會(huì)北上廣深大眾、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)等權(quán)威平面媒體主流門(mén)戶(hù)、時(shí)尚生活、社區(qū)論壇等網(wǎng)站策劃主題根據(jù)目標(biāo)人群和活動(dòng)類(lèi)別不同設(shè)置深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃活動(dòng)和贊助FIT計(jì)劃新聞發(fā)布會(huì)媒體組織管理最大程度提升發(fā)布影響力有效帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛提高品牌知名度搭建媒體資源維護(hù)媒體關(guān)系效果：構(gòu)建良好的媒體平臺(tái)深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃活動(dòng)和贊助FIT計(jì)劃。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣策劃活動(dòng)目的以活動(dòng)效果最大化為出發(fā)點(diǎn)，整合線下活動(dòng)和線上傳播，并加強(qiáng)新媒體引導(dǎo)和傳播，最大限度拓展活動(dòng)影響范圍深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)新媒體微博人人天涯大眾時(shí)尚財(cái)經(jīng)美食商旅百貨分析各類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和受眾策劃富有吸引力的線上話題制定完整線上線下傳播活動(dòng)根據(jù)新媒體特點(diǎn)再包裝話題精準(zhǔn)目標(biāo)受眾新媒體發(fā)布發(fā)布維護(hù)管理，進(jìn)一步擴(kuò)大影響媒體深入分析，精準(zhǔn)媒體選擇制定媒體投放計(jì)劃通過(guò)傳統(tǒng)媒體初次放大活動(dòng)影響活動(dòng)和贊助FIT計(jì)劃深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃獎(jiǎng)項(xiàng)：炫商業(yè)之年度金融類(lèi)金字招牌簡(jiǎn)介：“炫”一種評(píng)價(jià)公司的全新標(biāo)準(zhǔn)!

由中國(guó)發(fā)行量最大的商業(yè)新聞雜志——《第一財(cái)經(jīng)周刊》發(fā)起，第一財(cái)經(jīng)整合旗下廣播、電視、日?qǐng)?bào)、周刊、網(wǎng)站、研究院等六大平臺(tái)聯(lián)合主辦此次活動(dòng)，所有獎(jiǎng)項(xiàng)圍繞著當(dāng)年的商業(yè)世界展開(kāi)，目標(biāo)為全球性公司和本土公司。炫商業(yè)金字摘牌以問(wèn)卷調(diào)查的形式舉行，區(qū)域包括北京、上海、廣州、深圳，我們將這份調(diào)查問(wèn)卷稱(chēng)之為----金字招牌。主辦單位：《第一財(cái)經(jīng)周刊》合作媒體：百度、新浪、搜狐、土豆、優(yōu)酷、網(wǎng)易精品購(gòu)物、MSN、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、環(huán)球企業(yè)家、時(shí)尚、經(jīng)理人等評(píng)選時(shí)間：2012年9月—2012年10月進(jìn)程和回報(bào)：項(xiàng)目啟動(dòng)

《第一財(cái)經(jīng)周刊》1P廣告連續(xù)3期第一財(cái)經(jīng)廣播6天廣告第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站&新浪活動(dòng)官網(wǎng)同步推出

投票階段

網(wǎng)友、讀者、公司人三方面

以調(diào)差問(wèn)卷的形式

召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)合作媒體報(bào)道的同時(shí)，在活動(dòng)官網(wǎng)推出相關(guān)報(bào)道

對(duì)投票數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果

《第一財(cái)經(jīng)周刊》專(zhuān)題報(bào)道

活動(dòng)和贊助FIT計(jì)劃深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃活動(dòng)和贊助FIT計(jì)劃環(huán)?；顒?dòng)：深發(fā)展碳足跡每日計(jì)算器

《第一財(cái)經(jīng)周刊》推了每日計(jì)算器，希望公司人們能夠隨時(shí)隨地測(cè)試自己的碳排放量，更加準(zhǔn)確掌握自己平時(shí)生活中的碳足跡。我們希望大公司一起參與到測(cè)試每天的碳足跡中來(lái)，從而讓公眾對(duì)低碳更有概念，最終達(dá)到讓是公眾更加關(guān)注全球氣候變暖，珍惜地球。參與到低碳同行者當(dāng)中可以得到——1、新浪微博聯(lián)動(dòng)2、慈善與公益版塊每周公司人碳足跡指數(shù)及企業(yè)logo冠名3、《公司人年度碳足跡報(bào)告》別冊(cè)廣告回報(bào)4、向低碳同行企業(yè)頒發(fā)低碳同行者認(rèn)證獎(jiǎng)杯深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃活動(dòng)和贊助FIT計(jì)劃媒體活動(dòng)活動(dòng)形式一：小型媒體活動(dòng)活動(dòng)目的：建立良好媒體關(guān)系、為品牌傳播、負(fù)面處理奠定基礎(chǔ)活動(dòng)方式：音樂(lè)沙龍、品詩(shī)會(huì)、音樂(lè)舞會(huì)等活動(dòng)規(guī)劃：2012年3月——南方聚會(huì)聚會(huì)2012年6月——北方媒體聚會(huì)活動(dòng)方式二：高端媒體聚會(huì)活動(dòng)目的：建立深度媒體關(guān)系、嫁接優(yōu)質(zhì)媒體資源活動(dòng)形式：郵輪/國(guó)外旅游等活動(dòng)規(guī)劃：2012年9月——媒體高層聚會(huì)深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃評(píng)估體系33深圳發(fā)展銀行信用卡XX年傳播計(jì)劃評(píng)估體系接觸點(diǎn)評(píng)估體系：