2023年品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案

Word版本，下載可自由編輯年品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案篇一

1.緹香集淘寶旗艦店現(xiàn)掃瞄量為每日95人次，在推廣后估計達(dá)到每日150人次左右，掃瞄量是購買產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

2.推廣達(dá)到的效果預(yù)期是讓有購買緹香集精意向的顧客都會選擇緹香集旗艦店，而不是其他緹香集代理商。

3.淘寶搜尋“緹香集精油”，排名前5的只有兩款旗艦店的產(chǎn)品，推廣提升銷量，估計能前五款珍寶都是珍寶都是旗艦店的，這樣能夠使得再次購買的顧客更快搜尋到旗艦店的產(chǎn)品。

其次：淘寶精油類分析

1.淘寶精油種類眾多，緹香集精油類產(chǎn)品有很多代理商在銷售，推廣的目的主要是讓顧客進(jìn)旗艦店購買，利用推廣，讓更多的人知道緹香集，認(rèn)識緹香集，從而在購買時選擇緹香集淘寶旗艦店的精油產(chǎn)品。

2.優(yōu)勢在于淘寶正品保證和商城保證，產(chǎn)品具有新疆特色，純自然?萃取等特征，做緹香集產(chǎn)品的店面的淘寶商貨品較雜，吸引力較小，宣揚(yáng)幅度小。劣勢在于精油種類眾多，緹香集宣揚(yáng)較為局限，相同產(chǎn)品店面開設(shè)時間較長，較多的產(chǎn)品吸引顧客，同時能夠促銷緹香集同種精油的銷售。

第三：推廣策略及詳細(xì)方案

1.推廣周期：9月16日—9月30日

2.推廣陣地：郵件群發(fā)、主流論壇的發(fā)帖、群營銷、博客營銷、活動推廣、團(tuán)購網(wǎng)站推廣、主流問問百科、淘寶幫派發(fā)帖的推廣。

郵件群發(fā)：利用購買的郵件群發(fā)軟件進(jìn)行，發(fā)送面較為廣泛，郵箱搜集也較

為簡單;缺點(diǎn)：現(xiàn)在大多數(shù)郵箱都有自我屏蔽垃圾郵件的功能，會有少數(shù)郵件不能進(jìn)入目標(biāo)郵箱，而是進(jìn)入垃圾箱，導(dǎo)致活動內(nèi)容不能傳達(dá)。

估計有80%的郵箱能夠收到郵件，達(dá)到推廣活動、宣揚(yáng)緹香集品牌、淘寶旗艦店的效果

論壇發(fā)帖：利用在主流論壇發(fā)送緹香集相關(guān)產(chǎn)品帖子達(dá)到推廣作用，有30

個美容化妝品論壇網(wǎng)站為推廣對象，大部分論壇需要審核發(fā)帖，所以帖子會以文章的形式，例如：女士黃褐斑，使用精油產(chǎn)品祛斑效果明顯…加入緹香集產(chǎn)品的宣揚(yáng)，這樣已達(dá)到帖子能夠利用審核，然后由不同賬號對帖子進(jìn)行頂貼，吸引更多人讀帖，引起共鳴，達(dá)到宣揚(yáng)產(chǎn)品作用;缺點(diǎn)：每日論壇帖子眾多，帖子很快會被刷下去，需要較吸引的主題，真實性強(qiáng)的文章，才能受到歡迎。

估計帖子利用掃瞄量在100以上，帖子假如好，被加精能在500人以上的掃瞄量，置頂人數(shù)會更多。

群營銷：利用購買的群群發(fā)軟件進(jìn)行，加群后能夠?qū)υ撊?、群成員

發(fā)送消息;缺點(diǎn)：需要利用群管理員的認(rèn)證才能進(jìn)入該群，大多數(shù)群禁止發(fā)送廣告之類的言論，假如有人舉報，會被踢出該群。

估計加群勝利率較低，加入500人以上的群中，能夠給全部群成員發(fā)送信息，達(dá)到宣揚(yáng)的效果。

博客營銷：利用主流博客微博，上傳關(guān)于緹香集產(chǎn)品的介紹、圖片，加博客關(guān)注，讓博客使用者掃瞄轉(zhuǎn)載，已達(dá)到宣揚(yáng)，讓更多人認(rèn)識產(chǎn)品，知道緹香集企業(yè)文化;缺點(diǎn)：博文不夠吸引會造成掃瞄者較少，需要題材新奇突出的博文。

估計博客能夠長期起到宣揚(yáng)的作用，每天發(fā)布新的博文，轉(zhuǎn)載量和掃瞄量較穩(wěn)定，更好的推廣產(chǎn)品信息。

活動推廣：每周或節(jié)日推出促銷、回饋、送贈品的活動，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者往往追求自身利益最大化，利用送贈品、免郵費(fèi)等手段，讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品，選擇產(chǎn)品;缺點(diǎn)：活動推廣力度不強(qiáng)、宣揚(yáng)力度不大，造成活動期間銷售量不會增長，無法達(dá)到預(yù)期效果。估計每檔期的活動能夠吸引大部分消費(fèi)精油類產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)店選購，銷量會大幅增長，選擇較暢銷的產(chǎn)品活動，效果更好。

團(tuán)購網(wǎng)站：利用如：麥兜、喜團(tuán)、拉手等大型團(tuán)購網(wǎng)站合作，推出團(tuán)購產(chǎn)品，選擇效果好，價格適中的產(chǎn)品進(jìn)行參團(tuán)銷售，達(dá)到宣揚(yáng)目的;缺點(diǎn)：團(tuán)購?fù)莾r格比較低，給消費(fèi)者利益較大的活動，假如沒有資金投入和較好的價位的產(chǎn)品，可能不會有較強(qiáng)的宣揚(yáng)力度。

估計用銷量較好，效果明顯的薰衣草眼部10ml精油團(tuán)購，原價188元團(tuán)購價99元，包郵，能夠更好的達(dá)到宣揚(yáng)、推廣的作用，團(tuán)購中，消費(fèi)者會進(jìn)入店面，能夠?qū)⒁恍┐钆洚a(chǎn)品推銷給參團(tuán)的消費(fèi)者，能夠很大幅度起到推廣作用。問問和百科：升級以百度、搜搜、雅虎、新浪、天際為主的問問和百科陣地，賬號升級到肯定等級，提出關(guān)于緹香集產(chǎn)品、品牌的效果問問和詞條，消費(fèi)者會利用搜尋例如：“什么緹香集?”之類的問題認(rèn)識關(guān)于緹香集的相關(guān)學(xué)問，從而達(dá)到推廣目的;缺點(diǎn)：這些主流問問和百科升級方式較繁瑣，帶有廣告顏色的詞條往往不簡單利用，需要升到較高級別利用率較高。估計利用百科和問問的宣揚(yáng)，讓不認(rèn)識緹香集產(chǎn)品的消費(fèi)者，認(rèn)識產(chǎn)品，我們自身也能夠提出人們較關(guān)懷的問題并解答，以提升訪問量。淘寶幫派：購買旺旺小號，加入與美容、美體、化妝品、保養(yǎng)等有關(guān)的幫派，前期做好幫派收集，收集人數(shù)在10000人以上的幫派，加入幫派，進(jìn)行發(fā)消息推廣產(chǎn)品，提示活動，消息中附加店面鏈接，讓有愛好的消費(fèi)者進(jìn)店，達(dá)到推廣目的;缺點(diǎn)：小號的使用每日有加幫派的限度，升級后才能加入更多的幫派，假如長時間發(fā)送廣告類信息，會有人舉報，使得小號封號等，需要很好的調(diào)整和使用小號。估計在線收到消息的消費(fèi)者大多數(shù)會進(jìn)店查看，假如合適會選擇購買，推廣成效會較顯著。

第三：效果檢測

1.每日做完推廣目標(biāo)，查看各個論壇、問問、百科、博文的掃瞄量，隨時更新隨時做出變動，并統(tǒng)計出來，再做方案。

2.每日對緹香集旗艦店的掃瞄量進(jìn)行統(tǒng)計，能夠知道宣揚(yáng)力度的大小、吸引程度，準(zhǔn)時做出調(diào)整。

以上推廣目標(biāo)是長期落實，會依據(jù)市場變化、行業(yè)變化實時做出調(diào)整，讓旗艦店保持最佳水平的一個或多個解決方案，從而有效的實施推廣，讓產(chǎn)品銷售勝利。

品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案篇二

一、時間：

20xx年1月1日—20xx年12月31日

二、20xx年年度目標(biāo)：

1、完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

2、完成對網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增加網(wǎng)站用戶體悟、便利運(yùn)營推廣。

3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會熱點(diǎn)、大事進(jìn)行炒作，利用差異化的傳播途徑，避開與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)的掩蓋面，增加品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向供應(yīng)支持。

4、掌握網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。

5、完成品牌新聞報道超過25個行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇，報道超過15個行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇，社區(qū)論壇品牌貼子掃瞄量超過3萬人的15篇，掃瞄量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。

6、實現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達(dá)到40萬人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子掃瞄量120萬人，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次。

7、安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼，對網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1200人，并對網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計。

三、20xx年度詳細(xì)工作支配表：

我司網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個階段進(jìn)行(3個月為一個階段

第一階段：1月1日—3月30日

1、完成品牌網(wǎng)站制作(改版)，整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

2、對網(wǎng)站全面優(yōu)化，重點(diǎn)針對搜尋引擎優(yōu)化(第一階段)，實現(xiàn)企業(yè)主要“關(guān)鍵詞”搜尋自然排名居于前列。

3、分析網(wǎng)民搜尋習(xí)慣，針應(yīng)付費(fèi)搜尋篩選適合我司不同階段推廣的關(guān)鍵詞，并整合相關(guān)宣揚(yáng)推廣內(nèi)容。

4、協(xié)作企業(yè)年度戰(zhàn)略方向，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)平臺，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

5、篩選出較有影響力的20個論壇社區(qū)平臺，并對論壇貼子炒作制定年度性方案。

6、每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣揚(yáng)。

7、整理收集潛在客戶、競爭對手等信息，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。

8、進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

9、完成網(wǎng)站訪問量6萬人，論壇發(fā)貼200篇,掃瞄人數(shù)15萬人，品牌新聞報道60篇以上，實現(xiàn)alexa網(wǎng)綜合排名在90萬內(nèi)，pr值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于30%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

10.每周、每月總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。

其次階段：4月1日—6月30日

1、重點(diǎn)針對搜尋引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(其次階段)，實現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”居于搜尋引擎前列。

2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

3、針對公司五一”促銷活動，制作網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)力度。

4、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告，(注：由好好推網(wǎng)絡(luò)工作室供應(yīng)，轉(zhuǎn)載請注明出處)。

5、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。

6、進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

7、落實公司支配的其它事務(wù)。

8、完成網(wǎng)站訪問量9萬人，論壇發(fā)貼200篇,掃瞄人數(shù)25萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在70萬內(nèi)，pr值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于25%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

9、周結(jié)、月結(jié)、半年總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

第三階段：7月1日—9月30日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

2、針對公司“十一”促銷活動，制作網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)力度。

3、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣揚(yáng)。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。

5、進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

6、落實公司支配的其它臨時性事務(wù)。

7、完成網(wǎng)站訪問量11萬人，論壇發(fā)貼200篇,掃瞄人數(shù)35萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在50萬內(nèi)，pr值升級為5，網(wǎng)站跳出率低于22%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

8、周結(jié)、月結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

第四階段：10月1日—12月31日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

2、針對公司“十一”促銷活動，制作網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)力度。

3、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣揚(yáng)。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。

5、進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

6、落實公司支配的其它臨時性事務(wù)。

7、完成對各競爭對手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。

8、完成網(wǎng)站訪問量13萬人，論壇發(fā)貼200篇,掃瞄人數(shù)45萬人，品牌新聞報道120篇以上，實現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在30萬內(nèi)，pr值升級為6，網(wǎng)站跳出率低于20%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

9、周結(jié)、月結(jié)、年結(jié)，并針對下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣方案。

四、方案投入網(wǎng)絡(luò)金額：

百度估計：x萬元

google估計：x萬元

搜尋引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化：中文站點(diǎn)優(yōu)化x萬，英文站點(diǎn)優(yōu)化x萬

品牌新聞發(fā)布估計：x萬元

阿里出口通會員續(xù)費(fèi)：x元，阿里誠信通會員續(xù)費(fèi)：x元

網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用：x元

行業(yè)網(wǎng)vip會員費(fèi)用：x元

英文站美國虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用：x元/年

中文站國內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用：x元/年

其它：

總共估計：x萬元

詳細(xì)支配如下：

行業(yè)談季(2月、3月、4月、6月、7月、8月