中國旅游研究院：守正創(chuàng)新融合共生-2023游戲IP賦能文旅實踐報告

守正創(chuàng)新融合共生游戲IP賦能文旅實踐報告中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)4………………………....01 ：助推文旅高質(zhì)量發(fā)展 28 30 31 451國游戲IP的歷史使命，也是產(chǎn)業(yè)融合、守正創(chuàng)新的必由之路，更是滿足人民群眾對美好以《王者榮耀》為代表的游戲通過“IP內(nèi)核共創(chuàng)計劃”等方法論，在“由虛向?qū)崱薄坝蓪嵪蛱摗薄皵?shù)實融合”的實踐路徑上，分別探索出“場景還原與故事復(fù)刻”“角色/英雄代言目的地”“重構(gòu)主題娛樂空間”“歷史遺產(chǎn)與自然世界的數(shù)字孿生”“電競品牌助力城市節(jié)事營銷”2戰(zhàn)略和文化和旅游深度融合進程中，仍存在諸如數(shù)字化水IP3IP化的客戶端/主機游戲占此類游戲的35.2%。我國5000年的文明史，積淀了豐厚的歷史文化資源。在文化的活化和傳播中，要驗性。文化的“在地性”是文化與環(huán)境的特定關(guān)系，它憑借語言、建筑、各強國家文化安全意識和素養(yǎng)。對于旅游目的地來說，還能憑借數(shù)字化能力沉淀的用戶、批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和重點項目”。我國龐大的資源家底(表1：我國旅游空間的基本類量的空間載體與內(nèi)容主題。游戲IP所構(gòu)建的以豐富和提升人的交互體驗為主要目標的4味性，又可以在虛實結(jié)合創(chuàng)造出新的文旅創(chuàng)新項目和產(chǎn)品，但現(xiàn)實是，游戲IP賦能文表1：我國旅游供給空間基本類型及其數(shù)量(數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部、中國景區(qū)協(xié)會官網(wǎng))(截至2021年)A18個4A：3645個A1060個A級景區(qū) 第二批57個(2023.1.16公示中)(截至2022年)全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)(鄉(xiāng))：198個(截至2010年)(截至2022年)滿足旅游者需求的多元化和品質(zhì)化，在互動性、知識性方游戲產(chǎn)品機制自帶的互動性，以及游戲IP內(nèi)容的知識性，為提供了思路。游戲通過數(shù)字化文旅“新場景”建設(shè)，為線下的文旅場景增強驗，創(chuàng)造了從線上虛擬場境到現(xiàn)實場境的“轉(zhuǎn)場”，為玩家及大眾群體提供感，也豐富了廣大游客線下體驗的內(nèi)容。當玩家作為游客體驗過文旅現(xiàn)身，又會在心理場中強化對于人物、故事、場景的再認知，有如一場記IP密連接，為紓解目的地心理旅游目的地吸引力，為旅游動機到行為的轉(zhuǎn)化提供了更多可能。從游客直接觸發(fā)了興趣消費，而興趣是最不易受外部自然環(huán)境與社會文化因素，不論是硬核玩家、休閑玩家，還是大眾旅游者，有可能會因為目的地5IP內(nèi)容消費的內(nèi)驅(qū)動游戲自身的營銷生態(tài)，多點觸發(fā)潛在游客的做出出游決策。在線下體驗階IP一方面強化游客的感官、認知與社交體驗，另一方面也借助數(shù)字為消費提供多元的出口與便利性。從目的地視角來看，基于地方文化符號與號融合的內(nèi)容創(chuàng)新，正是地方政府主管部門與文旅企業(yè)始終尋找的“故事”，為“故事”提供了講述與呈現(xiàn)的數(shù)字化場景，為地方政府與企業(yè)主動作為、建民級影響力的游戲IP，還會引導(dǎo)都會統(tǒng)籌在IP統(tǒng)領(lǐng)下的消費場景。游戲的伴隨式體驗、數(shù)字化基環(huán)?；瘍?nèi)涵，疫情加速了近程旅游過豐富體驗和游憩場景，豐富游客精神層面的愉悅感、獲得感，從而讓來”，提升項目和產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵、價值主張和精細服務(wù)，在老地方尋旅游市場的新需求。中國旅游研究院發(fā)布的《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告(2022-2023)》表明，2022年國內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占國的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動。國內(nèi)旅游呈現(xiàn)IP、藝術(shù)、手工技藝、傳統(tǒng)節(jié)慶等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及歷史文物、歷史建址等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在視覺場景、內(nèi)容敘事、精神內(nèi)涵等方面有不同程這些文化遺產(chǎn)作高頻豐富了游憩場景，豐富了游客徑67IP利益相關(guān)者視角(地方文旅IP與游戲IP)、市場視角(游客與玩家)、場景視角(線上與線下)及技術(shù)視角(虛擬與現(xiàn)實)，審視游戲IP賦能文旅的能量場關(guān)系。圖2游戲IP賦能文旅的新動能：五種關(guān)系(課題組制)?11致性特征，或者游戲玩家的潛在旅游需求是否能被激能文旅的重要指標。盡管受疫情短期影響，旅游市場收縮，但在2019規(guī)模已達到了60.1億人次，國內(nèi)市場有著廣泛的旅游需求。如果游能夠增強泛旅游需求人群的購買動機，形成指向性消費，那么就能實現(xiàn)游戲用戶求的挖潛。在消費升級的需求下，游戲場景或游戲賦能景區(qū)的創(chuàng)新產(chǎn)品能夠提升游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品是游戲IP。國家推進文旅重大項目建設(shè)，加快固定資產(chǎn)投資，為游戲IP賦多的施展空間。中國傳統(tǒng)村落保護工程、中國傳統(tǒng)節(jié)日振興工程、國家工程、大運河文化保護傳承利用工程、城市程、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)和歷史建筑保護利用工程等多個中華優(yōu)發(fā)展工程都需要創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，依托國家文化公園、世界級假區(qū)、國家級旅游休閑城市和街區(qū)、紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)、鄉(xiāng)村旅游8景和項目需要技術(shù)賦能和產(chǎn)品創(chuàng)新，智慧旅游城市、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游街區(qū)的打造，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和重點項目，開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)，推進以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的旅游場景化建設(shè)也都有很大的賦能空間。文22共涉及12類游戲，包括沙盒類、角色扮演類、卡牌類、反恐軍事競賽體驗類、射擊類、AR象。望借助科技力量讓傳統(tǒng)文化與游戲更好地融合，王者榮耀+背序活動更深題組提供)91”1”?IPIP當前，我國部分文旅目的地的IP定位來自于歷史資源與自然資源，有些目的地為歷古文明山西好風(fēng)光——山西”“心靈故鄉(xiāng)老家河南”等)，有些則為自然之地(如“靈秀湖北歡迎您”“錦繡瀟湘快樂湖南”“走遍大地神州醉美多彩貴州”“福來福往自由自在——清新福建”“大美青海歡迎您”“江西風(fēng)景獨好”“七彩云南旅游天堂”“塞上江南神奇寧與游客的多手段互動、基于不同空間尺度的場景營造、社交空間與活動設(shè)計(基于熟人社?““驗會很棒”“對于我喜歡的游戲角色/本命英雄，希望在現(xiàn)實中體驗陶土制作、剪紙制作等游會很有意思”等等2。談，課題組整理22“有想去看漫展，(或者)看看有沒有cos王者里面的英雄，什么——游戲玩家(深度訪談，課題組提供)同事們，我們可能打這個地圖打了很長時間。”——游戲玩家(深度訪談，課題組提供)KOLKOC“像動漫的話就線上線下(活動)太多了，就會參加一些群線下的什么群，他們組的活動我也參加過幾次，就大可就是幫他們一起招新或者是出去一起類似于小的團建，然后大家一起出去拍照，就是幫他們出片。可能會追他的周邊，然后會追就是我些大神他們就在各種炫他自己買的手辦，還有——游戲玩家(深度訪談，課題組提供)?11在文旅目的地與文旅產(chǎn)業(yè)鏈的營銷與運營環(huán)節(jié)，“規(guī)定動作”創(chuàng)意化，“自選動作”創(chuàng)新化，要22說、文化、藝術(shù)、城市氣質(zhì)與形象，以及進入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體系的若干無形資產(chǎn)。?間——游戲玩家(深度訪談，課題組提供)像與玩游戲里觸發(fā)了一個NPC。他會給你布置任務(wù)，然后就是像一條主線一樣能像NPC一樣的東西，然后能觸發(fā)很多的支線或者是主線，每一個都有的點的規(guī)劃……比如說你去到了一個民宿，老板馬上給你拿出一份三天兩一個當?shù)厝讼矚g的景觀，但這不是(普通)游客喜歡的東西。”——游戲玩家(深度訪談，課題組提供)?“”驗”。而基于這些文化資產(chǎn)的二次創(chuàng)作、開發(fā)形成的游戲(體感游戲除外)、動漫、影視等生產(chǎn)”的線下文旅融合、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與銷售，則構(gòu)成多維的“現(xiàn)實體驗”。能文旅，本質(zhì)上成為基于文化初生產(chǎn)、二次生產(chǎn)之后的“再生產(chǎn)”。最終，線下文化資產(chǎn)、。)?IP“”y歡的游戲角色/本命英雄，希望在現(xiàn)實中體驗陶土制作、剪紙制作等有參與感的活動”“游更有意義”4。讓我有興趣進一步了解”“我認同游戲里呈現(xiàn)的世界觀，世界觀的地方去看看其他人的生活”5。?““”圖5IP要素的對應(yīng)關(guān)系(課題組制)圖6游戲化的體驗旅程(課題組制)家深訪每一種行為設(shè)計或情緒設(shè)計，都是游戲產(chǎn)品保持用戶黏性與IP忠誠的重要方法。除了核快速向游客轉(zhuǎn)化。在往返旅程階段，游戲IP與旅游大小交通的融合共創(chuàng)，也等待更多的?11文22IP理資源、建筑、遺址、文物古籍、傳統(tǒng)技藝、民俗衣慶、舞蹈戲劇、詩詞歌賦、宗教儀式、哲學(xué)思辨等精神文明，33活數(shù)字化技術(shù)融合和活化傳統(tǒng)文化，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。IP打更加注重整體文化氛圍與故事的傳遞，進一步深化大眾對王者世界觀及英雄情感的認知。創(chuàng)游戲?界現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)重新演繹敦煌壁畫中“射箭”“馬術(shù)”“撥浪鼓”“竹馬”等傳統(tǒng)游戲內(nèi)容，以游程?》在泉州深度定制長篇海絲文化篇章，以海上絲綢之路上商船沉沒事件為切入點，弈星作為“滕王閣的數(shù)字文旅弈星作為“滕王閣的數(shù)字文旅滕王閣序”CG動畫，講述初5××”“××”1”““““(2)“××”“××”進化為“故事”，玩家與游客在感知沉浸的前提條件下，情感被進一步卷入，或投射至“弈故事的主人公。抽樣調(diào)查顯示，對于“峽谷英雄弈星旅大使’長光秀和虛擬人導(dǎo)覽向到訪王閣的故事”這一做法，55%的玩家興趣程度較高%%21.1%%377%%20.5%7.67.6%15.8%%20.5%3388%18.00%20%40%60%80%100%不了解完全沒意思沒什么意思一般比較有意思非常有意思您的興趣程度做出評價?高(80分，滿分百分制)，。知與心理認同兩方面，均有顯著提玩家認為了解到該活動后，想去實態(tài)度?滕王閣文旅合作發(fā)布會12“12“?““”××《王者榮耀》賽年機制，圍繞IP世界觀展開的從相對獨立的賽季更新升級成為整合””昌滕王閣文旅合作發(fā)布會架路?！?場為游客講解背后故事這一設(shè)計細節(jié)，半數(shù)的玩家興趣程度較高，打分80分以上(百分您的興趣程度做出評價11APP配合“千色云中·發(fā)現(xiàn)絲路”文旅有意思”。22?1“”性的特征，其體系可以自動將上述文旅地的物理符號進行“歸攏”，以完整的故事進入潛在游客的認知?！锻跽邩s耀》以“白鶴梁神女”作為重慶文旅的導(dǎo)覽人與數(shù)字“偶像”，推出的“白鶴梁神女主題文旅季”，便是用數(shù)字資產(chǎn)“歸攏”文旅地物理符號碎片的先鋒級嘗試。2“”UNWTOGeneralAssemblyndsession2017)3“3“?11“復(fù)游”和“復(fù)購”行為。22為””P××包括了“歷史現(xiàn)場”或“虛構(gòu)現(xiàn)場”，等心理體驗流有著極高的要求，而這些也同樣可以成為文旅體驗設(shè)計的要素參考?！吧缃粦虍a(chǎn)品及其構(gòu)成的精神空間、文旅產(chǎn)品及其構(gòu)成的物理空間，是玩家或游客在當下時空向“歷史現(xiàn)場”“虛構(gòu)現(xiàn)場”的回望，借助游戲產(chǎn)品的生態(tài)與科技，“回望”被賦予多樣的方式、多維的體驗，使得歷史與當下，虛構(gòu)與當下的數(shù)實融合。?代APP““?“”IP賦能的場景下，原有的產(chǎn)業(yè)鏈條被重構(gòu)，環(huán)式鏈條上的每一個節(jié)點，被延展成一個“短，鏈條的上游，是游戲IP與地方文化IP籠罩下的目的地品牌構(gòu)建與營銷；鏈條的中游，是云、人工智能、人機交互、區(qū)塊鏈等技術(shù)加持下的旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游街區(qū)、?“”線在數(shù)字的消費閉環(huán)。線下的空間場景，數(shù)字技術(shù)將依托游戲的角色/英雄、機制/玩法與社交，重””文旅消費趨勢并成為游客選擇填充周末、公共假期、夜間等“塊狀”和“條狀”休閑時間的主的南為代表的中國游戲IP必將發(fā)揮更多創(chuàng)新能力，在夜間消費的內(nèi)容、形式、客群等方面持游戲IP賦能文旅的中國式實踐剛剛啟幕。除了文化賦能與經(jīng)濟賦能，以文旅為媒，游戲IP還將在科技向善、社調(diào)查顯示，Z世代(出生于1995年~2009年之間)是本次調(diào)研受訪群體的顯著人群。目標消費群體的日?！吧场保M而走進受眾的?男女%6.4%2.1%歲??訪者占比17.0%，個人月均收入占比2.9%，12.9%，10000-20000元的受訪者?訪者占比13.5%，30000-者占比15.2%，不方便透?已婚的受訪者占比13.5%，未婚的受訪者占比64.9%，不方便透露的受訪者占比?已婚受訪者中，無孩子的受訪43.5%，3個及以上的受訪者占比?5.4%，高中學(xué)歷受訪者占比10.8%，大學(xué)學(xué)歷受訪者占比48.0%，研究生學(xué)歷受訪者占士后學(xué)歷受?受訪者占比7.0%，企業(yè)管理者(基層比6.4%，普通白領(lǐng)(辦公室職員)的受訪者占比5.8%，專業(yè)人員(如醫(yī)生/律師/記者/老師等)的受訪者占比3.5%，普通工人(如建筑業(yè)/制造業(yè)工人個體戶(開店/做生意)的受訪者占比2.9%，影視/自媒體/主播/視頻文字創(chuàng)作者的受訪者占比2.9%，暫無固定職業(yè)的受訪者占比2.9%，其他職業(yè)的受訪者占比1.8%，電商/微商的受訪者占比1.2%，司機(網(wǎng)約車/出租車/貨車等)的受訪者占比0.6%，農(nóng)林牧漁勞動者(農(nóng)民/牧民等)的受訪者占比0.6%，全職照顧家庭(如家庭主婦)的受訪者占比0.6%，退休人員的受訪者占比0.6%，快遞員/外賣員的受訪者占比學(xué)生企業(yè)管理者(基層或中高層…政府/機關(guān)/公務(wù)員服務(wù)業(yè)員工(如餐飲/商店/…普通白領(lǐng)(辦公室職員)專業(yè)人員(如醫(yī)生/律師/記…普通工人(如建筑業(yè)/制造業(yè)…個體戶(開店/做生意)暫無固定職業(yè)其他電商/微商學(xué)生企業(yè)管理者(基層或中高層…政府/機關(guān)/公務(wù)員服務(wù)業(yè)員工(如餐飲/商店/…普通白領(lǐng)(辦公室職員)專業(yè)人員(如醫(yī)生/律師/記…普通工人(如建筑業(yè)/制造業(yè)…個體戶(開店/做生意)暫無固定職業(yè)其他電商/微商退休人員農(nóng)林牧漁勞動者(農(nóng)民/牧民…司機(網(wǎng)約車/出租車/貨車…不方便透露7.6%7.0%6.4%5.8%3.5%3.5%2.9%2.9%2.9%1.8%0.6%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%?、江蘇、四2.7%5%2.7%2.7%族自治區(qū)4.8%4.3%爾自治區(qū)5%5%2.7%5%???抽樣調(diào)查顯示，傳統(tǒng)美食與國漫是最受受訪者歡迎的兩大國潮文化符號。古詩/書法/-7??。針對“白鶴梁神女”主題文旅季全部活動的總體興趣程度，4分與5分的總和占比為%。?抽樣調(diào)查顯示，了解到“白鶴梁神耀是我喜歡的游戲，跨次元聯(lián)動活動很新穎”，以博物館以及館內(nèi)書法和石刻感興趣”。??5分(滿分5分制，下同)的總和占比??說過“千色云中發(fā)現(xiàn)絲路”文旅活?抽樣調(diào)查顯示，針對“‘云中沙之盟’三位英雄為甘肅鳴沙山月牙泉、玉門關(guān)、蘭州針對“三位英雄的聲優(yōu)在對應(yīng)的景區(qū)現(xiàn)場為你講解背后的故事”，受訪者興趣程度%。?抽樣調(diào)查顯示，了解到過“千色云中發(fā)現(xiàn)絲路”文旅活動沒有特殊情結(jié)，吸引力不夠”。?文學(xué)作品主動搜集信息，玩同主題游戲并進行線下體并沒有那么想去玩這款游戲，我會覺得不管是何其他的附屬品或是它的克隆物都無法超過心目中的形說被翻拍一樣，不管是誰來演，都會有毀了著作的感覺。各種炫他們買的手辦，還有一些自己捏陶土，燒制成各種漫會有一些貼近生活的情節(jié)，比如很老套英雄救美或一很多年后，會對三國這一條主線一樣的，你知道下一步該怎么走，然后最后一NPC然后或者他又給你拿出了另外一份，就說你可以去到含了很多的東西，你可以在這個地方去看，里面有很去探索，這樣就你會覺得這一個旅程就充滿了探索明了。最后你能找到一個特別美麗的景觀，或者你自己的景觀，不是游客喜歡的東西。我覺得還是挺有意思旅游或體驗？遠專門去的話，還得考慮一下。如果有的話剛好跟自己的這些計劃吻合的話，還是有很大可能會去的……我感覺(最終)對我吸引個活動。首先可能是因為皮膚，就是因為這個皮膚看到去實地看一下現(xiàn)實的東西。但是核心的還是對內(nèi)容是感興趣的，就是它可能是長征(文化公園)，也可能是長城(文化公園)。但是其，或是一個文化遺產(chǎn)也好，壓根就不了解，不在你的這個也沒有興趣再去探索它。如果只是要是去游玩的話，肯一個是作為游客的參與感，第二個是作為歷史從一個上帝視角去看歷史，然后你還可以參與到里就比如說之前是剛才說到那個(白鶴梁神女)，因為要先放下過去，可能就這其實是一個現(xiàn)在它形成的過程，但是更早的時候這個？其它是可以模擬出來的。就比如是一個很繁華的小具體這個地方之前是什么樣子的。假設(shè)說他之前是一個后幾百年來，然后大家都在這生活。后來他這個地方就被里面，比如大家設(shè)計進去一些元素，玩家可以參與到這，用你同的地方，你就可以收集到不同的精靈。就(比如)你真正到了滕王閣的那個地方，就是誰誰最后到達能上到這個樓的頂點就可以贏這個游種模式，就比如有智力猜題啦之類的，或者說是一些登樓斗啦之類的，我覺得都是可以的。還比如說我和我的同事地圖打了很長時間，如果他可以加一些獎勵機制。到年?首先我們跟大家做的合作是基于整體的王者賽年。(今年)這邊是以千色云IP幾個省份，但我們核心是選擇了甘肅省來做。這樣的合作希望(起到)兩方面作不管是線上還是線下，跟甘肅省這樣的一個結(jié)合，真實的域文化，讓他們更好的認知到：我們這個賽年的內(nèi)容，它自于絲綢之路的；另一方面，我們希望去做一些就是正向IP當文創(chuàng)的一些內(nèi)容等等。在我們的規(guī)劃初期，它就是圍繞一IP的沙之盟，他們是五個人。這個小隊給了他們一個甘肅文旅就是相當于在現(xiàn)實世界里面，因為他們是破次元的，本來里面的，但是通過這樣的一次合作，其實在我們的現(xiàn)實世界甘肅文旅的代言人。在確定的周期范圍內(nèi)，是否考量過這種真實的在地城陸，然也有長安，然后今年是云中，明年我們會去到海外實它在整體的設(shè)計上面，比如說在偏東方那塊，比如大實你就會自然的關(guān)聯(lián)