汽車公關寫作培訓

汽車公關寫作培訓什么是公關？PR也就是，由“PublicRelations”翻譯而來是組織機構進行信息傳播、和形象管理的一門藝術與科學，它通過一系列有計劃、有目的、有步驟的調查、策劃、實施、評估以及咨詢等手段來實現(xiàn)。公關的定義？宣傳型公共關系，就是利用各種、各種向外宣傳自己，提高本組織的知名度，從而形成有利的社會輿論。宣傳型公關活動模式是運用大眾傳播媒介和內部溝通方法，開展宣傳工作，樹立良好組織形象的公關活動模式。其特點是主導性強、時效性強、傳播面廣、推廣組織形象效果好。狹義際恒對公關的理解際恒倡導大公關企業(yè)實施公關的核心目的從營銷策略上去思考如何展開公關服務公關傳播業(yè)務如何執(zhí)行WhyWhatHow際恒大公關

TheMacro-PR

ofGenedigi公關沒有教科書，公關需要原創(chuàng)公關不只是執(zhí)行，公關更重策略公關不只是傳播，公關可以營銷整合實力傳播電波媒體發(fā)布網絡媒體發(fā)布平面媒體發(fā)布圖片拍攝稿件撰寫視頻拍攝選題策劃全國各級財經類、大眾類、都市類、行業(yè)類報紙，各類雜志發(fā)布尋找鮮明新聞點，撰寫各類專訪QA、新聞通稿、綜述、深度報道、評論稿件等專業(yè)攝影提供電視臺新聞視頻，專業(yè)互動編輯、互動視頻角本及拍攝針對報紙、期刊、網絡等媒體傳播需要，提供專業(yè)新聞圖片拍攝服務根據項目需求，結合媒體關注點，策劃相應傳播選題門戶類網站新聞稿件發(fā)布，新聞專題合作等中央級、衛(wèi)視級、省級、區(qū)域電視臺、廣播電臺新聞發(fā)布、特殊欄目植入合作等完善的媒體資源庫——記者動態(tài)隨時更新；標準流程——定期/不定期的媒體溝通聯(lián)絡際恒的服務運營：活動流程采排預演工作人員管理突發(fā)事件應急預案現(xiàn)場控制設計：全景3D建模主視覺設計活動現(xiàn)場施工圖視頻預演公關事件執(zhí)行搭建：活動場地搭建施工物料制作、安裝調試AV裝備裝配調試會務：安保服務禮儀服務VIP全程跟蹤服務公關事件策劃1.了解推廣課題及客戶需求；2.提對針對解決策略及創(chuàng)意；3.論證創(chuàng)意可行性；4.提案，針對客戶提議進行方案修改；5.確定核心策略及創(chuàng)意；6.撰寫活動執(zhí)行細案，梳理流程細節(jié)；公關事件策劃的過程，需要與客戶保持深度溝通，對創(chuàng)意和執(zhí)行方案進行多次修改，最終完成。事件營銷際恒的服務網絡營銷SEO互動營銷門戶合作電子商務知識平臺：平臺建立及更新維護產品數據庫：管理及更新競價排名：百度關鍵詞推廣鏈接排名博客微博：官方博客建設與維護，名人微博應用視頻營銷：拍攝推廣病毒視頻游戲、書站：各類游戲植入以及書站合作SNS：網站APP植入合作BBS：各類論壇貼子撰寫，發(fā)布維護MINISITE：活動官網建設與維護輿情監(jiān)測：新聞日監(jiān)測匯報，月度形成研究報告百度品牌專區(qū)：建立百度品牌專區(qū)聯(lián)合活動：聯(lián)合門戶網站舉辦各類線上活動（包括網論壇、人物訪談、公益活動等）新聞傳播：新聞頻道稿件發(fā)布；新聞專題：開設新聞報道專題；新視直播：發(fā)布會視頻直播網店推廣：網絡傳播推廣網店平臺競拍：新品上市特惠競拍及傳播秒殺：網聚人氣，低價秒殺及傳播團購：整合團購網站資源，推廣團購項目；優(yōu)惠券等：推廣產品購買優(yōu)惠券，打折卡等；際恒的服務制定公關傳播策略根據客戶市場環(huán)境和營銷策略，制定電波媒體宣傳推廣策略；結合媒體關注熱點和新形式，選擇性的推介給客戶進行有效傳播。項目管理與執(zhí)行對整合傳播方案進行項目管理與執(zhí)行；及時提供項目階段報告及結案報告；定期對客戶競爭品牌進行監(jiān)播分析和總結；點對點事件行銷根據客戶市場策略，依據特殊性事件或人物特點、制定特殊媒體特別欄目的點對點傳播策略；資源分享根據客戶需要，提供主持人經紀、新節(jié)目改版、主題活動等的相關資源，并協(xié)助進行有效的談判；不定期分享免費媒體資源。電波行銷電波行銷服務項目新聞套播央視、衛(wèi)視、區(qū)域電視臺、各類廣播電臺專題節(jié)目創(chuàng)意套播組合人物訪談欄目策劃話題設計電影/電視劇/MV等影視作品植入際恒的服務NGO政府資源名人資源邀請明星出席商業(yè)或公益活動；熱點影視劇植入及推廣合作；知名學者及專家出席活動（論壇、研討會、發(fā)布會等）；組織專家資源進行項目研究；重大行業(yè)課題邀請行業(yè)協(xié)會參與；與各類慈善基金會共同發(fā)起公益活動項目；產品相關領域專業(yè)研究機構合作，包括專家資源；政府相關下屬部門主導活動商業(yè)贊助或合作；公益類、行業(yè)類活動掛靠相關部委下設機構；具有公益性質的活動邀請相關部門領導出席；整合資源服務際恒的服務危機事件來臨建立企業(yè)緊急應變小組，公關公司協(xié)助（EmergencyResponseTeam，簡稱ERT）新聞發(fā)言人:1)對外傳遞一種聲音,2)坦率承認問題建立危機處理小組（機構）內部：組織材料領導辦公室生產部門銷售部門質量監(jiān)督部門后勤部門外部：化解壓力法律咨詢終端賣場調查受害用戶的接洽與安撫加強媒體溝通消協(xié)、社會組織的溝通及時的新聞發(fā)布1)告訴媒體并通過媒體向公眾傳遞事件的進展2)讓員工享有知情權傾聽用戶聲音*表達企業(yè)友善的態(tài)度和解決問題的決心進一步穩(wěn)定內部軍心*爭取員工的理解與支持盡快恢復生產和終端銷售調查結果的新聞發(fā)布(事實真相，再一次表達歉意，公布處理方案等)總結失敗，獲取經驗媒體發(fā)布會致消費者公開信致合作伙伴/股東通告危機公關執(zhí)行結束危機管理際恒的服務公關可以做什么？媒體傳播媒體關系維護市場研究分析事件行銷營銷戰(zhàn)略規(guī)劃網絡行銷CEO公關危機管理……作為新人，如何進入公關行業(yè)?寫作需求五花八門有一些自由空如幽蘭客戶的心思需要猜閉門造車大炮轟蚊子炒冷飯也要炒出花來光速寫作復制成風撰稿外包和寫作工廠揭秘中國式公關寫作寫作需求五花八門專業(yè)見解的署名論文年度工作報告公關公文，包括發(fā)言稿、邀請函、主持人串詞、Q&A、公開信等等公關稿件，包括新聞稿件和公關軟文盡心盡力寫好，都是分內的事情甚至還有碑文公關建議書有一些自由空如幽蘭

公關建議書的寫作公關軟文的寫作需要創(chuàng)新與專業(yè)完美結合在公關建議書的寫作形式與表達技巧上可以尋求突破客戶的心思需要猜客戶態(tài)度多變客戶方人員意見不統(tǒng)一客戶想要的東西表達不清晰或說不出來猜其他突變吃透客戶企業(yè)文化閱讀客戶內部文字資料多與接口人員溝通查閱以前公關寫作資料運用謀略，確保質量精良，獨具匠心閉門造車客戶沒有公關傳播的料公關寫作人員接觸不到關鍵人物造調研（媒體、消費者、業(yè)內人士）查閱（客戶各種資料、傳播習慣)洞察（對背景有深入的了解并能拿出精準的傳播計劃）拒絕炮制拔高為我獨尊的企業(yè)意志拔高巧妙渲染出里程碑劃時代意義企業(yè)的媒體關系保證稿件發(fā)送以大炮的角度看蚊子扇翅的戰(zhàn)略意義日常公關以炒冷飯為主確實無料可曝炒注入新鮮血液，讓人耳目一新結合時事，創(chuàng)造傳播價值（媒體、企業(yè)）炒冷飯也要炒出花來光速寫作，快！快！快！客戶在時間的要求常常不合常理不近人情也是有的管理不善導致總是事到臨頭亟需搶時間快字訣事發(fā)突然，譬如公關危機猝然來臨抱著一顆戰(zhàn)斗的心，立志成為快刀手建議寫作一般稿件與公文1小時內出草稿，然后精心修改。復制成風的時代

復制是普遍現(xiàn)象抄襲競爭對手的文字始于復制1復制是個學習的過程，譬如格式、模式總結和創(chuàng)新2尋求突破，用心、用功最終…3形成自己的寫作風格奇怪的產物無奈的選擇撰稿外包和寫作工廠出道之前，我們一直在閉關修煉。在這次修煉中，牢記三個秘訣：謀略、思考力、三大知識架構引子謀略的特質策劃性思考力態(tài)度思考力是個相當現(xiàn)實的指標，有沒有思考力可謂是一目了然。下面有詳細介紹！態(tài)度往往是根本所在，要把每一篇傳播稿件、每一個提案的細節(jié)、每一個看似簡單的公文，都當作一個嚴陣以待的傳播項目，當作一個發(fā)揮自己才干、樹立公司形象的營銷舞臺。每一次下筆前，我們都應該深謀遠慮。我們要以魔獸嗜血般的斗志，激發(fā)出旺盛的創(chuàng)造力。要做到不寫則已，出筆則若寶刀出鞘，十步一殺。最終以無可挑剔的質量和勝人一籌的藝術性，精準而深入地抵達受眾的內心，獲取超乎期待滿意度與贊賞。內容的策劃性：對傳播信息的設計。形式的策劃性：文字表達的技巧。謀略決定成??？正如妓女不能有了性欲才接客，文案不能有了感覺再寫作！思考力哪里來？思考力是分析力、觀察力、穿透力、表達力、結合力、想象力的合力。分析力是整合資料并刪繁就簡、去粗存精的能力。觀察力是要保持靈敏的公關嗅覺，時刻關注動態(tài)消息，跟蹤行業(yè)熱點。穿透力意味著必須透過現(xiàn)象看本質的不凡功力。寫作時要單刀直入，絕不拖泥帶水，文字則要力透紙背，觀點要振聾發(fā)聵，發(fā)人深省。表達力是硬功夫，耍不了花槍。是龍是蛇，一目了然。結合力包含四個內涵：一是提案語言風格和客戶行業(yè)特性結合；二是看似不相關的信息之間的結合；三是專業(yè)性與讀者興趣的結合；四是品牌傳播與社會熱點的結合。想象力不代表是，是在公關稿件的寫作上尤其由此，記得“合理”二字。思考力的培養(yǎng)多與高手交流師法成功案例閱讀涉獵廣泛勤奮方能補拙營銷：不是一鍋粥關于產品產品概念

產品生命周期：引入期、成長期、成熟期、衰退期產品的五個層次：核心利益、基礎產品、期望產品、附加產品、潛在產品產品定性：明星類、問題類、金牛類、瘦狗類消費者行為與需求影響購買因素：文化、社會、個人、心理需求層次：弗洛伊德需求理論購買決策中角色：發(fā)起者、營銷者、決策者、購買者、使用者購買行為分類：復雜、減少失調、習慣性、尋找品牌需求角度：負需求、無需求、潛在需求、下降需求、不規(guī)則需求、充分需求、超飽和需求、不健康需求

營銷環(huán)境分析SWOT分析：內部優(yōu)劣、外部機會與威脅。應該結合市場調研。被IMC包圍(英文全稱叫Integratedmarketingcommunications就是整合營銷傳播理論

)

品牌化生存品牌傳達的意思

屬性、利益、價值、文化、個性和使用者。新聞：不能不了解新聞價值觀：及時、沖擊、顯赫、接近、沖突、異常、當下、必要。新聞寫作實戰(zhàn)原則（動作要講述，簡單長短句，行為有細節(jié)，通俗不能俗）先理解后動筆先寫標題后寫文信息類稿件每段不應該超過100字多實用祈使句多用動詞，少用形容詞使用短句，或長短句結合

找出沖突所在，試著描述氛圍新聞基本零件：標題，消息頭，導語，主體，結尾，新聞背景。新聞報道結構：不僅僅是倒金字塔（象西部傳奇小說，在第一段就把警察打死）新聞文學化：“5W+1H”的新聞要素之外還有“6S”因素傾向性與道德感：不敢談道德大多數新聞沒有回答讀者最具挑戰(zhàn)性的問題：這跟我有什么關系呢？寫作：不敢高聲語閱讀與模仿：

營銷思想的更新?lián)Q代、傳播技術的不斷縱深、新媒體的不斷涌現(xiàn)、公關手段的不斷多元，需要不斷的學習，閱讀是個重要的指標模仿是成長的必經之路風頭與豹尾：驚艷開頭+畫龍點睛結尾（總結/展望/啟發(fā)/詰問/懸念/含蓄）段落與層次：時間推移、空間變換、時空交叉、意識活動、邏輯關系過渡與呼應：

過渡詞：但是、然而、固然、不過、不言而喻、毋庸置疑

過渡句：值得一提的是、與此交相輝映的是、有必要重點指出的是、耐人尋味的是、讓人意外的是、繞有意味的是

過渡段：在上下文之間出現(xiàn)巨大鴻溝時，需以整段文字鋪墊才能過渡敘述與描寫：敘述是線性的、平面的表達，描寫則是多彩的、立體的詞匯與修辭：積累風格與天賦：領悟沒有背后發(fā)力，哪能人前顯貴引子公關建議書寫作（略）較為死板的內容框架細分1媒體傳播計劃細分2市場活動策劃方案細分3新品上市策劃方案較為死板的內容框架國際通行的內容架構客戶背景及所面臨的問題與挑戰(zhàn)項目委托任務描述項目分析與研究歸納出來的具體公共關系目標建議的公共關系策略目標受眾分析極針對性的公關關系傳播策略建議的公關關系行為以及設計的各種PR活動建議的媒介傳播計劃可能發(fā)生的預算及PR服務費PR公司簡介、服務能力、成功案例及執(zhí)行團隊國內通行“八股文”項目背景市場分析媒體調研SWOT分析公關目標公關挑戰(zhàn)公關策略核心信息傳播計劃費用預算服務團隊公司簡介公關稿件寫作寫作概述如何做標題如何寫導語玩轉整版文章寫作無米下炊十法新聞習作稿件解析公關軟文寫作解析新聞稿與公關軟文的同異處新聞稿公關軟文做一個技術卓越的品鑒專家文字美感洋溢不可丟掉趣味性注重修辭最大程度上掩飾商業(yè)氣息尊重新聞規(guī)律，體察媒體需求準確規(guī)劃并把握傳播方向給讀者愛看或者需要看的東西與社會環(huán)境與市場緊密相關完整傳遞核心信息流暢、優(yōu)美、風格鮮明的文字精巧的構思布局理性與感性并蓄每一次都充滿創(chuàng)造的熱情有利于組織的積極傾向寫新聞要照顧到三個利益方,企業(yè)、媒體、受眾。新聞稿與公關軟文易出現(xiàn)的毛病捏造言過其實的銷售數據、采訪對象段落中有發(fā)言稿烙印新聞要素嚴重缺乏對客戶材料沒有技術含量的堆砌人物與觀點嚴重不對稱引用錯誤的資料立場不夠積極新聞稿公關軟文以推銷位主導而不是以傳遞信息為主導內容匱乏，生拼硬湊只顧自己寫得爽，忘了傳遞信息語言乏味滲透客戶材料時語言風格沖突明顯大段抄襲競爭對手同類公關軟文文字好的標題的八條原則要能提供最新的信息1要能激發(fā)讀者的閱讀欲2要有強烈的暗示性3要真實可信4要盡量加入企業(yè)、品牌的名稱5不要過于冗長6不要引起讀者反感7不要虛張聲勢8好的標題的十種提煉方法新聞式標題：凱迪拉克CTS今日起全國新鮮上市3.6L定價51.8萬元利益式標題：新飛新節(jié)能冰箱每天幫您省電0.3度啟發(fā)式標題：讓更多的孩子喝上牛奶——為伊利向全國SOS兒童村捐獻牛

奶叫好！命令式標題：您還沒有使用摩托羅拉V3嗎？哲理式標題：愛，從擁抱開始——“金紡擁抱日”側記風趣式標題：MOTOA780：直板嫁給觸摸屏對抗式標題：伊利品牌價值蟬聯(lián)行業(yè)第一，狂超蒙牛80億元驚悚式標題：特濃奶=奶粉+工業(yè)奶油+增稠劑懸念式標題：北京車展驚現(xiàn)神秘買主，席卷三輛凱迪拉克百萬豪車疑問式標題：鞋上有342個洞，為什么還能防水？如何寫導語直接式導語：直接陳述新聞事實，需要具備新聞六要素延遲式導語：打破直接直接式導語的中規(guī)中矩定式場景描繪法提出問題法AB引經據典法D觀點前置法C提出一個引人深思的問題。中國乳業(yè)何去何從？經典著作，與內容有深度的契合場景具備典型的意義，或參與活動任務身份顯赫觀點發(fā)人深省、對產品或活動的定位、體現(xiàn)公關意圖玩轉整版文章寫作

整版文章寫作背景

發(fā)生標志性大事件（雅閣汽車生產達到50萬輛）推廣一種新型業(yè)務（張裕推廣其酒莊酒論桶賣業(yè)務）化解某種輿論風波（負面報道。。。）包裝企業(yè)領袖形象（傳奇人生。。。）詳盡介紹品牌歷史（品牌故事。。。）打造企業(yè)公益形象（蒙牛為奧運加油，捐款1000萬）解決大工程

圖文并茂法：板塊化解法：主打文章/觀點集萃/人物簡歷/

背景資料/記者手記/特別評論/花絮/

大事記無米下炊十法對比傳播法：乳業(yè)巨頭：分道揚鑣的2006攻略類比傳播法：山東先鋒國企何以能領跑故事傳播法：胡雪巖與胡慶余堂聯(lián)動傳播法：凱迪拉克CTS全球總銷量突破25萬反向傳播法：封殺王老吉、見怪不怪話張裕攻擊傳播法：城市型奶企：鮮奶迷局還會困多久過敏傳播法：制藥企業(yè)苦別廣告魔方連環(huán)傳播法：一問一答，再問再答，一正一反，連環(huán)傳播設問傳播法：問得準，答得好總結傳播法：盤點，半年或者整年新聞稿件寫作解析標題介紹事件突出意義；導語吸引關注交代新聞事實；主題文字詳細介紹點明意義介紹必要背景；結尾重申觀點或引用人物觀點加長、深入、總結正常傳遞新聞要素+產品非常詳盡介紹觀點新明，干脆利落，不溫吞，不猶疑；不搞有罪推定；對事不對人，不能墮落至詆毀和吵架的地步常規(guī)新聞稿深度新聞稿產品新聞稿新聞評論稿公關軟文寫作解析公關軟文大體分為品牌軟文與產品軟文兩大類“為夢想創(chuàng)造可能”——解讀伊利乳業(yè)的全新品牌主張感覺類軟文豪華磅礴——凱迪拉克SRX新疆試駕手記公關軟文概念類軟文感覺類軟文體驗類軟文公關公文寫作寫作概述常見公文寫作解析邀請函公開信/賀信主持人串詞發(fā)言稿Q&A寫作概述公文寫作特征：高度模式化、標準化公關公文分類：內部公關類、外部公關類。前者可直陳其事，簡潔為上，效率為先，后者要注重寫作技巧與溝通策略。邀請函開頭寫明受邀請人姓名簡要交代新聞活動要素，表達邀請誠意寫明日程安排交代活動意義以及出席活動的VIP表達感謝之情，與開篇呼應附上回執(zhí)交代單位與具體聯(lián)系資料注意區(qū)別媒體邀請函、客戶邀請函、政府方代表邀請函。主持人串詞核心一個“串”字注意呼應、過度、保持基調，傳遞完整的核心信息要則：嚴格按照時間進程和活動流程展開；開場白要交代參與活動嘉賓；表達歡迎之情；穿插安排的活動，前有鋪墊，后有解讀；最后要有活動總結詞；對活動定調；再次傳遞核心信息；再次表達感謝之情發(fā)言稿體現(xiàn)發(fā)言人的身份、形象、學識與氣度適合人們傾聽，覺得悅耳動聽能引起觀眾的共鳴干脆利落，觀點鮮明發(fā)言內容有很高的價值性政府官員需要從大說起，專家學者喜歡引用數據分析，所以要按身份說話。Do：回答問題三部曲：回答問題、搭橋、傳達核心信息

簡單的語句

遇到負面問題，先努力消除成見，緩和一下氣氛，然后再搭橋。Don’t：不要說不想報道出來的內容不要回答自己不適合回答的問題不要讓記者代表你的觀點不要太實在不要說太多不要評論競爭對手，更不要說激怒對手的話不要與記者爭吵不要濫用數字Q&A公開信/賀信嚴正聲明不容質疑的立場清晰簡潔的內容媒體公開信注重溝通策略讓人感受到誠意和態(tài)度注意關系、角色、口吻好，永遠是最好的敵人。公關寫作之路，無窮盡。引子終極刀法整七式搜集資料搜集模板網絡論壇書、網站見見高手練刀做個刀客，怎么能沒有自己追趕的目標搜一搜泡一泡看一看走一走整體內容再斟酌，哪些內容可有可無，哪些有政策性風險，哪些需要補充語言風格是否統(tǒng)一，增強文字表現(xiàn)力邏輯是否清晰，前后是否矛盾，首位呼應是否緊密練一練追一追改一改求教、學習、積累不要草木皆兵反應過敏專業(yè)真誠真意傾聽弦外之音締造親密友誼體察客戶“偽善”世事洞明皆學問我們堅決不做攻擊對手的傳播我們老總很低調，不愿意拋頭露面，不愿意曝光我們愿意營造純粹的媒體關系，我們的新聞發(fā)布會，沒有任何車馬費我們希望在傳播我們品牌（產品）時，要樸素、客觀、真實我們不以稿件落地來衡量公關的價值我們對你們工作的批評是對事不對人準備做一個媒體關系運作、維護的學習筆記，通過積累和學習再提升,完成下一個教程。傳播邊界模糊互聯(lián)網浪潮傳播縱深化新需求帶來新挑戰(zhàn)

網絡是一種重要的“新”媒體網絡營銷刀客沖鋒永在前公關文案的定義運用新聞體裁語言，從一個品牌、產品或事件的核心競爭優(yōu)勢及其區(qū)別點出發(fā)，向讀者闡述文章服務主體的有利信息；公關文案是從企業(yè)的宣傳資源向媒體語言之間轉換的核心載體，其信息來源為企業(yè)的宣傳目的和主張，其信息出口為市場和消費者的需求方向。公關文案的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文。它是“三贏”的，即讀者、媒體、企業(yè)三方都獲益。公關文案的寫作原則挖掘新聞點什么是“新聞點”？能夠在大量的信息中具有明顯的識別特征，從而迅速為人所關注的事實自然新聞點角度新聞點異常新聞點疑似新聞點由客戶提供的明確新聞來源一件很普通的事，更換一個角度來看就是新聞并不是新聞，但它有悖于通常的慣例如果事件不是新聞，假如它不發(fā)生可能就