一起漫談公益媒體廣告

公益廣告

爭做文明市民共創(chuàng)美好家園建文明城市做文明市民

人在和諧社會中情深深意也深深用愛擁抱未來生活會更精彩

大家心連心共創(chuàng)文明城創(chuàng)文明城市建和諧社會倡導(dǎo)文明新風(fēng)共建美好家園建設(shè)和諧文明城市要靠大家齊心協(xié)力團結(jié)凝聚力量文明成就未來

大家小家是一家文明深圳靠大家文明城市人人愛有你參與更精彩

創(chuàng)建文明城市構(gòu)筑和諧社會

文明辦事友善待人

事事處處營造和諧點點滴滴展示文明

文明如朝陽縷縷暖人心

讓綠色和希望一起成長讓一讓交通更順暢共創(chuàng)文明家園同享美好生活一花一木聚真情一舉一動顯文明手拉手保護環(huán)境心連心關(guān)愛家園同建生態(tài)家園共享碧水藍天“禁煙”公益廣告千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）

如果你想吸煙，定時炸彈在身邊?。佑驼窘麩煟?/p>

一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙

點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！

請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸煙（商場禁煙）二、“渴望和平，反對戰(zhàn)爭”的公益廣告：停止戰(zhàn)爭，為了孩子！

看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢?三、“公民義務(wù)獻血”公益廣告：

我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

生命，因你而奔流不息。

比獻出的血更寶貴的是你的真情。

用愛心為生命加油！

真情流淌，血脈相通

民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延

但愿人長久，熱血注心田血，生命的源泉，友誼的橋梁”為何血濃于水？因有愛在一滴血，一片心，一份愛人間自有真情在，獻出鮮血播下愛四、“購買體彩”公益廣告：奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。投注熱情，好運來臨運動，生命的基礎(chǔ)；財富，人生的追求。陽光總在風(fēng)雨后，快樂跟著“體彩”走。愛心需長久，奇跡在左右

五、“希望工程”公益廣告：節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。你幫，我?guī)?，大家?guī)停煌皇赘?，大家唱。涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。

用心點燃希望，用愛撒播人間。六、“說普通話”公益廣告：講好普通話，朋友遍天下。56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

溝通你我他，全靠普通話。

說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！讓普通話不普通，讓平凡人不平凡說好普通話，方便你我他推廣普通話，靠你、靠我、靠大家

七、“保護文化遺產(chǎn)”公益廣告：完美真實地將祖先留下的杰作傳給子孫后代，是華夏兒女的責(zé)任。穿越時空的魔法武器——文化遺產(chǎn)。有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。尊重歷史，憧憬未來。宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產(chǎn)。八、“保護動物”公益廣告：地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。

動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。九、“關(guān)愛他人”公益廣告：

送出一份愛心，收獲明媚陽光。

送人玫瑰，手有余香。

時代在變，時間在變，不變的是我們的關(guān)懷。

愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。

十、“禁毒”公益廣告：

1、珍愛生命，遠離毒品。

2、吸毒不僅是吸掉你的家產(chǎn)，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、搖頭丸，生命經(jīng)不起這么搖。

4、一次吸毒，終生戒毒。

5、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。

十一、“環(huán)?！惫鎻V告：

1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。

3、地球是我家，綠化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。

5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。6、小草有生命，足下多留“青”。7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。8、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。9、我是一只小小小鳥，總是飛呀飛不高。

10、1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林

11、綠色是地球的本色

12、地球是我家，綠化靠大家

13、保護樹木，就是保護自己

14、芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護

20、我為你美麗的心靈綻放

21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠

22、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴

23、森林是氧氣的制造工廠

24、草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好

25、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈

26、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好

27、草兒可愛，大家愛28、距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸

29、繞行三五步，留得芳草綠。

十二、“注意交通安全”公益廣告：公益廣告：

1、司機一杯酒，親人兩行淚；

2、喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；

3、帶上平安上路，載著幸?；丶遥?/p>

4、高高興興出門去，平平安安回家來；

5、手握方向盤，時刻想安全！

十三、“青年志愿者行動”公益廣告：

1、熱心獻社會,真情暖人間。

2、團結(jié)、友愛、奉獻、進步。

3、雷鋒在我心中,奉獻與我同行。

4、新世紀、新青年、新風(fēng)采。

5、一份青春一份愛，愛心獻給全世界。

十四、“關(guān)愛艾滋病患者”公益廣告：

1、防治愛滋病，你我同參與。

2、有了愛的滋潤，他們將多一份與病魔抗爭的勇氣。

3、相互關(guān)愛，共享生命。

4、“艾”與被愛，連著紅絲帶。

十五“節(jié)約用水、保護水資源”公益廣告：

1、如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。

2、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧！

3、現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？

4、愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點點。十六、“誠信”公益廣告：

1、真誠面對，溝通無限。

2、用你的真心，換一世的真情。

3、誠信----人生的通行證。

5、失去誠信，一文不值。

7、榮譽存在于勤奮而誠實的工作之中。

8、人而無信，不獨為道德之羞，亦且為經(jīng)濟之累。

十七、“尊敬老人”公益廣告：

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。

3、父母是孩子的老師,尊老愛幼是美德。4、當皺紋爬滿你的額，手無法撫平，讓關(guān)愛順著皺紋，流進眼眶；當童稚寫滿你的眼，手無法抹去，讓關(guān)愛在前方，亮成明燈一盞。尊老愛幼，人間美德！

十八、“社會公德”公益廣告：

1、拐彎，拐角，不能拐騙。

2、不能再丟垃圾時，丟了自己的臉。

3、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。4、一粥一飯，當思來之不易；半絲半縷，恒念物力維艱。

5、禮貌不用花錢，卻能贏得一切。

6、提高“人口”素質(zhì),保證出口質(zhì)量,請勿出口成“臟”

十九、“助盲，關(guān)心殘疾人”公益廣告：

1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心。

2、扶殘助殘，有你有我。

3、扶殘助殘是社會文明進步的標志。

二十、“反腐倡廉”公益廣告：

1、貪欲就像氣球，極度膨脹結(jié)局只有一個———自毀滅亡。

2、你現(xiàn)在回家吃晚飯還不晚！——廉潔自律也許與晚飯有關(guān)？

4、貪污一根針，刺痛百姓心。

5、生活就是工作，勞動就是人的生活。

二十一、“生命意義”公益廣告：

1、生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉。

2、君當如蘭，幽谷長風(fēng)，寧靜致遠；

君當如竹，高風(fēng)亮節(jié)，堅韌不拔；

君當如菊，潔身自好，寒芳自賞；

君當如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。

3、正視生命意義，享受親情溫馨。二十三、“尊師重教”公益廣告：

1、師訓(xùn)如酒久釀沉香。

2、薪火相傳,尊師重教。

3、尊師重教是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)!

4、尊敬老師,從小事做起。

二十四、“關(guān)注心理健康”公益廣告：

1、尊重生命，追求成長。

2、給心靈一個空間，給自己尋找一個方向，給生活一份希望

3、從小自立、長大自強。

4、珍惜健康，珍惜生命。

二十六、校園公益廣告：

1、做人講德，用水思源——自來水

2、該出手時莫出腳——門寄語

3、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語）

4、知道我在等你嗎？（垃圾桶）

5、不要讓我無故流淚（水龍頭）12、滴滴情深自來水，請你拭去我的淚（請節(jié)約用水）

13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱）

14、人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪）

15、武術(shù)家松動了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭——課桌

17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙（語言美）

18、天地“糧”心，惜食莫蝕（食堂）

19、痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！

20、等待您心靈的愛護?。ù皯簦?/p>

圖書館：

●別因有意思就有意“撕”

●只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾。

●帶走滿腹知識，留下一架好書。

●靜心吸吮知識源泉，更顯真才實學(xué)本色。

●莫露裁縫手段，當收剪刀功夫。

●眼觀古今中外，耳需一時清靜。

[教學(xué)樓]

●喧嘩無助求知，打鬧有損文明。

●有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思凝。

●文明用語從我說起，文明舉止從我做起。

●文明你的語言，優(yōu)雅你的舉止。

商業(yè)廣告設(shè)計公益廣告要求：主題要鮮明文字要簡練畫面要顯目創(chuàng)意要獨特如何在媒介購買中完美的

實現(xiàn)媒介計劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標？(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價格、服務(wù)及其他合作事宜進行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機會制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨立的營運體系自負盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機會制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前被動只與媒介及內(nèi)部溝通主動、直接多方面接觸、競爭從被動變成主動媒介購買負責(zé)制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應(yīng)變對廣告公司-減少溝通時間及內(nèi)部流程-加強客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競爭能力(二)實現(xiàn)媒介計劃的目標目標必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計劃的目標-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個媒介計劃是否有效果可以用以下客觀的量度標準去評估：有效到達率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個媒介計劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標準去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準確(Accuracy)在執(zhí)行時，是否準確達到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報告(Monitoring)漏刊、播錯刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實際廣告效果與計劃比較：收視率、收聽率有效到達率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓(xùn)例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當高，但當中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗及教訓(xùn)例子(二)：當北京的“個人收視儀”收視報告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時段收視率并沒有象以往“日記”式收視報告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強各地區(qū)的投放量2減少在中央臺黃金時段投放，考慮其他時段

(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點子-創(chuàng)新的媒介點子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點子-震撼的媒介點子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預(yù)算是否合理？地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場多投預(yù)算？地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場多投預(yù)算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運用及分配-不同報紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報、北京日報與北京青年報預(yù)算：50萬左右目標：有效頻率/到達率：3+/40%目標受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點之比較浙江省目標受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報告(99年4月30日至7月31日)報紙不同配合目標收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：比較當頻率為3+時的有效到達率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算：43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報告來源：尼爾森北京收視報告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨牬蝻埖睦诱勁心芰傮w的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強的時間性-媒介需要在特定的時間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會浪費-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標每年提高，經(jīng)濟狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時間內(nèi)完成任務(wù)

談判業(yè)務(wù)量公司的影響力收入/盈利個人關(guān)系談判技術(shù)對談判者的了解他的困難，優(yōu)勢業(yè)務(wù)心理戰(zhàn)術(shù)我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件我們天天在談判每一個人都是談判者，而且時時刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件

不同人物、地點、層次都與談判息息相關(guān)如達成協(xié)議可導(dǎo)致雙方尋找的目標

一些談判策略(1)“雙贏”策略致力尋求雙方得益的方案放棄傳統(tǒng)”你死我活“的談判策略在談判的過程中，雖有妥協(xié)，但雙方最終得到最大好處采取“雙贏”策略的好處最大得益較易為對手所接收-當自己的談判目標定位成雙方的”大“利益，對手容易妥協(xié)容易建立長期關(guān)系，進一步鞏固長期利益“雙贏”策略的例子把一百個人分成兩隊(每隊為五十人)，然后把他們隔離在兩個房間每隊每次可以出“黑牌”或“紅牌”，但必須集體決定，如有一人持不同意見則不能出牌比賽目的：取得最高分數(shù)分數(shù)如下：我方對手出牌可得分數(shù)出牌可得分數(shù)紅-10黑+10紅+20