包裝設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)全套PPT完整教學(xué)課件

第一章品牌與包裝設(shè)計(jì)第二章包裝設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)第三章包裝欣賞與分析全套PPT課件第一節(jié)．品牌形象的塑造與包裝設(shè)計(jì)第二節(jié)．包裝設(shè)計(jì)概述第三節(jié)．包裝設(shè)計(jì)的原則第一章．品牌與包裝設(shè)計(jì)本課件是可編輯的正常PPT課件第一節(jié)．品牌形象的塑造與包裝設(shè)計(jì)1.品牌形象的塑造■品牌定義：大衛(wèi)·奧格威提出的：品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。六層含義：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。1）品牌形象品牌形象的內(nèi)容主要有兩個(gè)方面：一方面是有形的內(nèi)容，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征，它是品牌形象內(nèi)容的基本，也是生成形象的基礎(chǔ)，它把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者的功能性滿(mǎn)足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來(lái)。另一方面是無(wú)形的內(nèi)容，主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個(gè)性化要求。本課件是可編輯的正常PPT課件

包裝設(shè)計(jì)的塑料的運(yùn)用品牌服裝包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的塑料的運(yùn)用服裝包裝設(shè)計(jì)、HEMP包裝設(shè)計(jì)2）品牌視覺(jué)形象的構(gòu)成品牌形象是一種資產(chǎn)，它具有獨(dú)特的個(gè)性，按其表現(xiàn)形式，它可分為內(nèi)在形象和外在形象，內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品形象及文化形象；外在形象則包括品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形象與品牌在市場(chǎng)、消費(fèi)者中表現(xiàn)的信譽(yù)。品牌的視覺(jué)形象屬于品牌的外在形象，品牌價(jià)值、品牌聯(lián)想、品牌個(gè)性等隱性的品牌要素通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)給受眾，通過(guò)圖形、符號(hào)、顏色、版式、標(biāo)準(zhǔn)字體、個(gè)性化的廣告詞等將品牌詮釋成為視覺(jué)形象。壹品牌視覺(jué)形象的構(gòu)成，是由品牌之“形”和品牌之“色”組成的。品牌之“形”是經(jīng)過(guò)藝術(shù)創(chuàng)意之后，對(duì)自然形態(tài)或抽象幾何形態(tài)再生的系列符號(hào)，這些符號(hào)可歸結(jié)為點(diǎn)、線、面、體等形態(tài)及其組合，不同的形狀所具有的視覺(jué)沖擊力和心理感受是完全不同的。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思考香水包裝設(shè)計(jì)

包裝上的插畫(huà)黑色標(biāo)簽茶葉包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的圖形要素構(gòu)成設(shè)計(jì)多味飲料包裝設(shè)計(jì)、tingz糖果包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的圖形要素構(gòu)成設(shè)計(jì)果味飲料包裝設(shè)計(jì)壹品牌之“色”，同樣具有鮮明的品牌個(gè)性。色彩本身具有明顯的情感傾向的象征性，可以輕易地營(yíng)造出視覺(jué)感覺(jué)和氛圍。本課件是可編輯的正常PPT課件包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思考女性?xún)?nèi)褲包裝設(shè)計(jì)3）品牌視覺(jué)形象與企業(yè)形象設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，它是企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)的一種強(qiáng)化形式，指企業(yè)有意識(shí)、有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，從而使公眾對(duì)企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)?！衿髽I(yè)理念識(shí)別MI（企業(yè)形象的靈魂）●企業(yè)行為識(shí)別BI（企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理為中心的一系列活動(dòng)）●企業(yè)視覺(jué)識(shí)別VI（企業(yè)最外層、最直觀的部分）品牌一般建立模式分三部分：即與MI對(duì)應(yīng)的品牌精髓、與BI對(duì)應(yīng)的品牌行為和與VI對(duì)應(yīng)的品牌市場(chǎng)印象。包裝設(shè)計(jì)的塑料的運(yùn)用雀巢咖啡包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的木材的運(yùn)用服裝包裝設(shè)計(jì)

酒包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的玻璃材料的運(yùn)用2.品牌形象塑造中的包裝設(shè)計(jì)品牌的設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略的一個(gè)不可缺少的組成部分。品牌設(shè)計(jì)必須從品牌的構(gòu)架入手，它是品牌設(shè)計(jì)和定位的基點(diǎn)，更重要的是品牌構(gòu)架的過(guò)程反映出了品牌的本質(zhì)。品牌構(gòu)架要從對(duì)品牌有利特性的評(píng)估入手，然后確定這些有利特性是內(nèi)在的（物理的），還是外在的（感性的），這些特性有助于進(jìn)一步分析并揭示品牌的本質(zhì)，這些特性有助于進(jìn)一步分析并提示品牌的本質(zhì)。本課件是可編輯的正常PPT課件

食品包裝設(shè)計(jì)纖維編織材料包裝設(shè)計(jì)

自然材料包裝設(shè)計(jì)CD包裝設(shè)計(jì)

吸塑材料包裝設(shè)計(jì)

服裝包裝設(shè)計(jì)自然材料包裝設(shè)計(jì)食品包裝設(shè)計(jì)

自然材料包裝設(shè)計(jì)雞蛋包裝設(shè)計(jì)

第二節(jié)．包裝設(shè)計(jì)概述1.包裝設(shè)計(jì)的定義■包裝的定義：為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物的總體名稱(chēng)。完整的包裝設(shè)計(jì)包括：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝容器設(shè)計(jì)、包裝視覺(jué)信息設(shè)計(jì)、標(biāo)志及廣告宣傳設(shè)計(jì)。包裝視覺(jué)信息設(shè)計(jì)主要是指由文字設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等組成的總體設(shè)計(jì)。包裝造型設(shè)計(jì)是包裝視覺(jué)信息設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是不可分割的部分，它們共同組成包裝設(shè)計(jì)。1.包裝設(shè)計(jì)的定義包裝設(shè)計(jì)不是單純的畫(huà)面裝飾，關(guān)鍵是能準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息和具有良好地保護(hù)性能，同時(shí)，又傳達(dá)一定的視覺(jué)美感。飲料包裝容器設(shè)計(jì)

古代包裝設(shè)計(jì)

近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

容器設(shè)計(jì)（酒樽、瓷器等）

印刷術(shù)

機(jī)器化生產(chǎn)

品牌與戰(zhàn)略

包裝設(shè)計(jì)不是單純的畫(huà)面裝飾，關(guān)鍵是能準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息和具有良好地保護(hù)性能，同時(shí)，又傳達(dá)一定的視覺(jué)美感。葡萄酒包裝容器設(shè)計(jì)

香水包裝容器設(shè)計(jì)

在自然界的植物中，存在著許多天然形成、巧妙完美的自然包裝,它們既合理又科學(xué),非常好地起著保護(hù)果實(shí)和種子的作用。例如橘子：●鮮艷的橙色和特殊的表皮,不僅起到吸引人們注意力和勾起人們食欲的作用(具有識(shí)別與自我推銷(xiāo)的功用)；●具有防止雨淋和水分蒸發(fā)的功能(外包裝的功能)；●內(nèi)層由白色纖維組成的海綿狀,能保護(hù)易損的果汁囊袋(具有緩沖包裝的機(jī)能)；●對(duì)外在的寒暑起到隔熱的作用；●橘瓣實(shí)際上起著個(gè)別包裝的作用；●纏繞在每個(gè)橘瓣外層的白須起到固定作用(聚散包裝作用)。即使在最原始的生活狀態(tài)下,也是需要包裝來(lái)為人們的生活提供方便的。陶器的誕生創(chuàng)造了人類(lèi)包裝史上光輝的一頁(yè),意味著人類(lèi)開(kāi)始了有目的、有意圖的包裝創(chuàng)作。我們可以清楚地發(fā)現(xiàn),從人類(lèi)進(jìn)行包裝這一活動(dòng)開(kāi)始,包裝設(shè)計(jì)就是根據(jù)所要包裝的對(duì)象和用途來(lái)選擇最適合的材料,進(jìn)行包裝容器和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的,而且,當(dāng)時(shí)的人們已經(jīng)開(kāi)始懂得了裝飾。人面鳥(niǎo)魚(yú)紋葫蘆瓶西安半坡

刻畫(huà)符號(hào)陶缽西安半坡陶瓷容器不僅作為一般日用品被廣泛使用,還被用于裝運(yùn)各種鹽、蔬菜、調(diào)料、酒、果汁等,也被用于醫(yī)藥、化妝品和一些防潮、防腐變、防滲漏的商品的存運(yùn)。陶瓷容器不僅作為一般日用品被廣泛使用,還被用于裝運(yùn)各種鹽、蔬菜、調(diào)料、酒、果汁等,也被用于醫(yī)藥、化妝品和一些防潮、防腐變、防滲漏的商品的存運(yùn)。陶瓷容器不僅作為一般日用品被廣泛使用,還被用于裝運(yùn)各種鹽、蔬菜、調(diào)料、酒、果汁等,也被用于醫(yī)藥、化妝品和一些防潮、防腐變、防滲漏的商品的存運(yùn)。青銅器被大量地運(yùn)用于各種日用工具和包裝器皿,如盤(pán)、碗、豆等食器,爵、角、觚等酒器,罐、壺、翁、盂等水器。這些包裝容器的結(jié)構(gòu)和造型設(shè)計(jì),除了有很強(qiáng)的功能性外,同時(shí)還有很強(qiáng)的裝飾性。陶瓷容器不僅作為一般日用品被廣泛使用,還被用于裝運(yùn)各種鹽、蔬菜、調(diào)料、酒、果汁等,也被用于醫(yī)藥、化妝品和一些防潮、防腐變、防滲漏的商品的存運(yùn)。中國(guó)是世界上最早使用漆器的國(guó)家,在3000多年前就有用漆液做防腐涂料和對(duì)包裝容器進(jìn)行裝飾的彩繪材料。陶瓷容器不僅作為一般日用品被廣泛使用,還被用于裝運(yùn)各種鹽、蔬菜、調(diào)料、酒、果汁等,也被用于醫(yī)藥、化妝品和一些防潮、防腐變、防滲漏的商品的存運(yùn)。五彩云龍紋筆盒明萬(wàn)歷

黑漆描金花果袱系紋長(zhǎng)方形漆盒清雍正故宮博物館藏中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。山東濟(jì)南劉家針?shù)伒陌b紙北宋

民間應(yīng)用極普遍的“八角包”

中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。在20世紀(jì)初,新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)與風(fēng)格產(chǎn)生了巨大的影響。包裝設(shè)計(jì)沖破了過(guò)去設(shè)計(jì)領(lǐng)域的舊框框,在品牌設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的時(shí)代風(fēng)格,深深地打上了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的烙印,這些包裝充滿(mǎn)了獨(dú)特誘人的魅力。中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。包裝設(shè)計(jì)通過(guò)圖形、文字、色彩、材料與造型等視覺(jué)語(yǔ)言的作用,來(lái)明確商品的用途、功能與各種屬性,并能區(qū)分消費(fèi)者的階層、性別、年齡及地區(qū)等信息,因而使包裝具有了銷(xiāo)售、招攬和廣告宣傳的價(jià)值。中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。為適應(yīng)現(xiàn)代化國(guó)際市場(chǎng),國(guó)內(nèi)開(kāi)始頻繁舉辦國(guó)內(nèi)外包裝學(xué)術(shù)交流和大型的包裝設(shè)計(jì)展覽會(huì),通過(guò)這些活動(dòng)發(fā)現(xiàn)了我國(guó)存在因包裝不善造成巨額經(jīng)濟(jì)損失的問(wèn)題,這不但引起了我國(guó)政府和有關(guān)方面的極大重視,也使人們對(duì)產(chǎn)品包裝有了較全面的認(rèn)識(shí)。中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。總體來(lái)看,歷史的發(fā)展和物質(zhì)、精神文明的發(fā)展,在包裝設(shè)計(jì)上都有所體現(xiàn),它和人們的政治、經(jīng)濟(jì)、生活有著密不可分的聯(lián)系。中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。3.包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，如果產(chǎn)品離開(kāi)了包裝就無(wú)法到達(dá)到消費(fèi)者手中，產(chǎn)品的包裝已成為商品的重要組成部分，它關(guān)系到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)美國(guó)專(zhuān)家分析，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的全部物品中75%是經(jīng)過(guò)包裝的。

非洲/地域性包裝設(shè)計(jì)酒瓶包裝設(shè)計(jì)、調(diào)味醬包裝設(shè)計(jì)

中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)任務(wù)要達(dá)到以下幾條：1）保護(hù)功能包裝的保護(hù)性是最基本、最重要的功能。它能保證產(chǎn)品在流通過(guò)程中避免各種外來(lái)的損害與影響，使產(chǎn)品完好、安全地到達(dá)購(gòu)買(mǎi)者手中。①防震動(dòng)、擠壓、撞擊②防揮發(fā)或滲漏③防環(huán)境污染和蟲(chóng)害④防光照輻射⑤防酸堿腐蝕⑥防過(guò)分干燥或過(guò)分潮濕⑦防冷熱變化中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。2）便利功能包裝給現(xiàn)代人的生活帶來(lái)了許多便利，同時(shí)也為人們提高工作效率和改善生活質(zhì)量起著重要的作用。①便利生產(chǎn)②便利儲(chǔ)運(yùn)③便利銷(xiāo)售④便利使用⑤便利處理中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。3)商業(yè)功能現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是多種屬性的統(tǒng)一體，尤其是銷(xiāo)售包裝，它的藝術(shù)性隸屬于商業(yè)性，兩者緊密結(jié)合才是一件非常完美的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)所具有的商業(yè)價(jià)值是不可忽視的。包裝的色彩、文字、圖形、造型及產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、制造技術(shù)和印刷工藝都可以提升包裝設(shè)計(jì)的商品性。設(shè)計(jì)定位的準(zhǔn)確與否直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，產(chǎn)品越是暢銷(xiāo)，說(shuō)明其商品性越強(qiáng)。中國(guó)印刷術(shù)的發(fā)明,大大推動(dòng)了包裝的發(fā)展,至宋代印刷術(shù)已成為一門(mén)完美而精湛的技術(shù)。技術(shù)與方法的改進(jìn),使得印刷的范圍不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多地被用于商業(yè)中。

4）益智功能

包裝設(shè)計(jì)除了能使消費(fèi)者熟悉商品，增強(qiáng)對(duì)商品品牌的記憶與好感，儲(chǔ)存對(duì)生產(chǎn)商品企業(yè)的信任度，也能使消費(fèi)者在接受商品信息的同時(shí)，得到精神上的享受，起到啟迪性和益智性作用。包裝不僅有物質(zhì)性、經(jīng)濟(jì)性，還具有精神性、審美性。

4.包裝設(shè)計(jì)的要素包裝設(shè)計(jì)所涉及的知識(shí)面很廣,包含藝術(shù)學(xué)、美學(xué)、材料學(xué)、物理學(xué)、力學(xué)、工程學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)和社會(huì)學(xué)等學(xué)科,所以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。完整的包裝設(shè)計(jì)包括多種要素:1）包裝材料2）包裝方式3）包裝造型和結(jié)構(gòu)4)包裝視覺(jué)信息設(shè)計(jì)

1）包裝材料包裝材料是指用于制造包裝容器和構(gòu)成產(chǎn)品包裝的材料總稱(chēng)。它包括運(yùn)輸包裝、銷(xiāo)售包裝、包裝的視覺(jué)信息設(shè)計(jì)、包裝印刷等有關(guān)材料及包裝輔助材料。中國(guó)傳統(tǒng)包裝材料豐富多彩，既有很好的實(shí)用價(jià)值，又有良好的視覺(jué)效果，既展現(xiàn)了人類(lèi)生活的智慧，又表達(dá)了中國(guó)人崇尚自然的哲學(xué)思想，其中蘊(yùn)藏了豐富的文化內(nèi)涵和人文主義精神。

包裝設(shè)計(jì)的紙材料的廣泛運(yùn)用愛(ài)匙甜品包裝設(shè)計(jì)、香皂包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的紙材料的廣泛運(yùn)用urbio盆景盒包裝設(shè)計(jì)

香水包裝設(shè)計(jì)復(fù)合材料包裝設(shè)計(jì)

仿金屬材料包裝設(shè)計(jì)bosco包裝設(shè)計(jì)

仿亞克力材料包裝設(shè)計(jì)飲料包裝設(shè)計(jì)

凡客電子商務(wù)包裝設(shè)計(jì)

2）包裝方式不同的包裝對(duì)象，具有各自適宜的包裝方式，既有技術(shù)的要求，也有藝術(shù)上的追求，更重要是能符合消費(fèi)者的使用需求。

中國(guó)臺(tái)灣/地域性茶葉包裝設(shè)計(jì)

中國(guó)/香煙包裝設(shè)計(jì)

LEE牛仔褲便攜式包裝設(shè)計(jì)的幾何構(gòu)成結(jié)構(gòu)

日本/地域性食品包裝設(shè)計(jì)

3）包裝造型和結(jié)構(gòu)包裝造型和結(jié)構(gòu)主要包括包裝容器設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及包裝材料的選擇。通過(guò)適當(dāng)?shù)陌b材料,利用正確的加工方法，進(jìn)行合乎情理的、具有人性化的包裝容器和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

糕點(diǎn)便攜式包裝設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)的幾何構(gòu)成結(jié)構(gòu)玩具包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的水墨圖案構(gòu)成糕點(diǎn)包裝盒設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)構(gòu)成牛奶盒包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的圖案色彩構(gòu)成蛋糕盒包裝設(shè)計(jì)

4)包裝視覺(jué)信息設(shè)計(jì)包裝視覺(jué)信息設(shè)計(jì)主要是指包裝的文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)。

中國(guó)臺(tái)灣/地域性茶葉包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的文字要素構(gòu)成設(shè)計(jì)糖果包裝設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)、果醬包裝設(shè)計(jì)

1.突出品牌原則成功的包裝設(shè)計(jì)對(duì)推銷(xiāo)產(chǎn)品、建立品牌形象的有著極其重要的作用。目前國(guó)內(nèi)有些包裝設(shè)計(jì)，缺乏品牌意識(shí)，在設(shè)計(jì)中忽略了品牌自身的特色，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌形象認(rèn)知的模糊。一個(gè)特色鮮明的品牌符號(hào)能整合和強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。第三節(jié)．包裝設(shè)計(jì)的原則

2.實(shí)用經(jīng)濟(jì)原則在設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須考慮各個(gè)環(huán)節(jié)的科學(xué)性、合理性和安全性。在包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上，做到既能保護(hù)商品屬性，又能順利、完整、有效地配合運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸、流通和銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)，使消費(fèi)者能方便快捷地使用、攜帶和保存商品。包裝的保護(hù)性是根本的功能，因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)不同產(chǎn)品的形態(tài)、特征、運(yùn)輸、銷(xiāo)售環(huán)境等因素，以最適當(dāng)?shù)牟牧?、最合理的包裝容器和技術(shù)，賦予包裝最佳的保護(hù)功能，使其內(nèi)裝產(chǎn)品安全完好。

便利性原則種子包裝設(shè)計(jì)、酒包裝設(shè)計(jì)

藝術(shù)性原則酒包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的文字要素構(gòu)成設(shè)計(jì)海鮮食品包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的圖形要素構(gòu)成設(shè)計(jì)cho!飲料包裝設(shè)計(jì)、strong能量飲品包裝設(shè)計(jì)、伏特加酒包裝設(shè)計(jì)

3.促進(jìn)銷(xiāo)售原則準(zhǔn)確地把握商品的屬性，并能迅速地傳達(dá)，使消費(fèi)者在很短的時(shí)間內(nèi)獲得全面、準(zhǔn)確的商品信息，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。要達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)的目的，必須要有準(zhǔn)確的定位，做認(rèn)真仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查；要考慮商品是賣(mài)給“誰(shuí)的”（即消費(fèi)群是誰(shuí)），是哪一個(gè)階層或是哪一種特定的人群；要充分考慮商品賣(mài)到“哪兒”（即銷(xiāo)售地區(qū)）；還必須了解商品在什么場(chǎng)所銷(xiāo)售，以什么方式銷(xiāo)售（即怎么賣(mài)），以及產(chǎn)品的定位和品牌的定位（即賣(mài)什么，誰(shuí)在賣(mài)）等。應(yīng)準(zhǔn)確地把握好這些因素，做出準(zhǔn)確的判斷和定位，并以簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、形象的視覺(jué)化語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)，獲得最佳的視覺(jué)效果，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

商業(yè)性原則突出產(chǎn)品的屬性調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)、食品包裝設(shè)計(jì)、咖啡包裝設(shè)計(jì)

4.體現(xiàn)文化原則包裝設(shè)計(jì)能反應(yīng)地域文化、傳統(tǒng)文化和民風(fēng)民俗，這需要真正了解深厚的民族文化內(nèi)涵，用藝術(shù)化的視覺(jué)語(yǔ)言，賦予它新的內(nèi)容、新的生命以及新的形式，將包裝設(shè)計(jì)中所涉及的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行完美、和諧的表達(dá)。

文化性原則茶包裝設(shè)計(jì)陳幼堅(jiān)\中國(guó)

文化性原則禮品包裝設(shè)計(jì)

5.藝術(shù)審美原則在包裝設(shè)計(jì)中，有時(shí)直接采用其它藝術(shù)門(mén)類(lèi)的表現(xiàn)形式，如攝影、水彩、國(guó)畫(huà)、書(shū)法、篆刻等，它們都有著很強(qiáng)的藝術(shù)感染力。

6.可持續(xù)發(fā)展原則今天，包裝的水平已成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。但隨著包裝業(yè)的繁榮，包裝廢棄物與日俱增，一些廢棄材料難以回收和處理，造成環(huán)境污染，尤其是塑料包裝廢棄物，成了“白色污染”源，嚴(yán)重影響社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。今天的包裝設(shè)計(jì)正走向全方位服務(wù)的道路，它變得更有力，更帶有權(quán)威性。設(shè)計(jì)師的想象力不僅把市場(chǎng)銷(xiāo)售目的變成視覺(jué)效果，還要能促進(jìn)銷(xiāo)售。因此，可以說(shuō)包裝在相當(dāng)程度上左右了商品的銷(xiāo)售，成為在一定程度上具有決定性的因素。

科學(xué)性原則嬰幼兒用品包裝設(shè)計(jì)美國(guó)

雞蛋包裝NIKE鞋包裝科學(xué)性原則合理的結(jié)構(gòu)

環(huán)保性原則食物包裝設(shè)計(jì)

環(huán)保性原則食物包裝設(shè)計(jì)

環(huán)保性原則

服裝包裝設(shè)計(jì)第二章．包裝設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)第一節(jié)、項(xiàng)目一——食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制作第二節(jié)、項(xiàng)目二——網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與制作第三節(jié)、項(xiàng)目三——體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)與制作第一節(jié)、項(xiàng)目一——食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制作1.課程要求：1)訓(xùn)練目的通過(guò)該課題的訓(xùn)練，使學(xué)生充分了解食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的方法與要求，掌握食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的一般規(guī)律及設(shè)計(jì)程序，使學(xué)生具備設(shè)計(jì)食品包裝結(jié)構(gòu)的能力。2)作業(yè)要求要求設(shè)計(jì)的食品包裝結(jié)構(gòu)科學(xué)、合理、安全，能很好的起到保護(hù)食品的作用，要符合人機(jī)工程學(xué)的原理，方便運(yùn)輸、方便銷(xiāo)售、方便攜帶和方便使用，同時(shí)，要符合環(huán)保的要求，要便于回收。3)項(xiàng)目時(shí)間26學(xué)時(shí)4)相關(guān)作業(yè)①以紙張為材料，通過(guò)切割、折疊、插接、粘合等手段，設(shè)計(jì)一款仿生形態(tài)的食品包裝。要求畫(huà)出包裝結(jié)構(gòu)展開(kāi)圖，并折疊出包裝盒。②以紙張為材料，通過(guò)切割、折疊、插接、粘合等設(shè)計(jì)手段，設(shè)計(jì)制作一款便攜式的食品包裝。要求畫(huà)出包裝結(jié)構(gòu)的展開(kāi)圖，并折疊出包裝盒。2.設(shè)計(jì)案例：1）優(yōu)秀食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)案例分析①良好功能與視覺(jué)美感完美結(jié)合的

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)“MollerBarnekow三明治”包裝設(shè)計(jì)，巧妙地利用了包裝的結(jié)構(gòu)，充分考慮到使用者的習(xí)慣，在食用時(shí)便于使用者手的拿握，同時(shí)，也方便了多人的一起分享?！澳箍妻r(nóng)民雞蛋”包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了彩色裝飾的插畫(huà)形式，充分表現(xiàn)了雞蛋的新鮮和如何像母雞一樣呵護(hù)照料著雞蛋。包裝盒底部的穿孔處理，可以毫不費(fèi)力地將雞蛋固定在包裝盒上。②仿生形態(tài)與趣味性融為一體的

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)該果汁包裝設(shè)計(jì)，采用鳥(niǎo)的仿生形態(tài)，在運(yùn)輸和使用中能變化自如，獨(dú)特有趣的造型，在貨架上非常醒目突出，有很強(qiáng)的視覺(jué)效果，尤其是對(duì)兒童更具有很強(qiáng)的吸引力，有利于銷(xiāo)售。同時(shí)，在使用過(guò)程中，增加了趣味性和娛樂(lè)性。“NOO-DEL食品”包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合傳統(tǒng)藝伎形象，利用包裝上方的輔助結(jié)構(gòu)，在放置筷子的同時(shí)形成別樣的藝伎形象，一目了然的反映了產(chǎn)品的文化來(lái)源，同時(shí)，又增加了幾分樂(lè)趣。2）優(yōu)秀學(xué)生作品點(diǎn)評(píng)①仿生形態(tài)得包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)“海鮮味魚(yú)形餅干”包裝設(shè)計(jì)，以鯉魚(yú)圖形為包裝的主要展示面，利用鯉魚(yú)鱗片排列成波浪的形狀，讓魚(yú)形餅干穿插于其中，有很強(qiáng)的裝飾性和趣味性，同時(shí)，包裝側(cè)面的折疊結(jié)構(gòu)很好地起到了緩沖作用，也更加便于陳列展示?！暗却话巫叩挠衩灼卑b設(shè)計(jì)，采用紙盒鑲嵌式的結(jié)構(gòu)，其中“玉米葉”為包裹在外的外盒，“玉米?！笔乔对诶锩娴膬?nèi)盒，通過(guò)向外抽拉，內(nèi)盒便可直接打開(kāi)傾倒，就像剝開(kāi)玉米葉子一樣。②便于攜帶的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)便攜式蔬菜包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，注重結(jié)構(gòu)的實(shí)用性、便捷性和環(huán)保性。在今天，紙箱的浪費(fèi)問(wèn)題日益嚴(yán)重，小到快遞盒，大到貨物箱。針對(duì)這一社會(huì)問(wèn)題，引發(fā)了對(duì)廢舊紙箱再利用的思考，從社會(huì)和人的角度來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。便攜式串串燒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)陋不美觀，既不方便攜帶，又油膩不衛(wèi)生，放在一起帶回家已完全沒(méi)有吃的欲望。針對(duì)以上問(wèn)題，重新設(shè)計(jì)的該款包裝，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，無(wú)需粘膠。食品能分層擺放，并能根據(jù)不同大小、長(zhǎng)短可適當(dāng)調(diào)節(jié)。既方便帶走，有美觀、干凈、衛(wèi)生。③參與互動(dòng)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)游戲茶包裝設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于古老的“剪子包袱錘”游戲，十二個(gè)面面上分布著剪子包袱錘的圖形，飲茶者可以像擲骰子一般進(jìn)行互動(dòng)游戲。包裝的色彩單純、明快，讓人心情愉悅。巧克力豆包裝設(shè)計(jì)，這款可翻轉(zhuǎn)的紙盒，像“貪吃蛇”游戲一般曲折變形有趣，盒體可以進(jìn)行四次翻轉(zhuǎn)，巧妙便利，有很強(qiáng)的互動(dòng)性。四款不同的圖形，時(shí)尚清新，神奇的結(jié)構(gòu)很能吸引人，讓人在使用過(guò)程中感受到可變形紙盒結(jié)構(gòu)的樂(lè)趣。3.知識(shí)點(diǎn)1)食品包裝的特點(diǎn)與功能①食品包裝的特點(diǎn)食品包裝的形象直接反映品牌及企業(yè)形象，它為創(chuàng)名牌和樹(shù)立良好的企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。食品包裝作為產(chǎn)品的附加物而成為商品的組成部分，和商品是不可分割的，在現(xiàn)代市場(chǎng)策略中占據(jù)了顯著的地位。②食品包裝的功能食品包裝的功能主要有幾下幾點(diǎn)：（a）運(yùn)輸功能：使商品迅速、安全地送到儲(chǔ)藏地或銷(xiāo)售地和消費(fèi)者手中。（b）防護(hù)功能：保護(hù)商品免受雨淋、潮濕、曝曬、腐蝕、破損、變質(zhì)、防菌、防污染、防氧化、防揮發(fā)、防滲漏、防震等，從而延長(zhǎng)商品的壽命。如：真空、無(wú)菌包裝等。（c）集散功能：把零散的商品用包裝物集中起來(lái)，按不同數(shù)量、體積、重量構(gòu)成一個(gè)整體單位（即中包裝或大包裝）。如：一條煙、一箱酒等。（d）方便功能：為了方便生產(chǎn)、銷(xiāo)售和方便消費(fèi)的一些包裝形式。如：有些飲料盒上有可扭開(kāi)的蓋子，方便隨時(shí)開(kāi)啟飲用。（e）美化功能：能增加產(chǎn)品外觀美感，對(duì)流通環(huán)節(jié)起著啟示作用，使消費(fèi)者通過(guò)裝潢設(shè)計(jì)了解產(chǎn)品的有關(guān)信息，同時(shí)，能增加其商品的附加值，還能對(duì)消費(fèi)者起著潛移默化的審美教育與欣賞趣味。（f）促銷(xiāo)功能：包裝無(wú)論大小、內(nèi)外都應(yīng)有利于銷(xiāo)售，起到降低成本，節(jié)省流通費(fèi)用的功能。2)食品包裝設(shè)計(jì)的要求與視覺(jué)表現(xiàn)①食品包裝設(shè)計(jì)的要求（a）必須符合食品包裝的各種法律法規(guī)（b）必須要保證食品的安全性（c）要便于食品的保藏（d）要為消費(fèi)者提供方便（e）視覺(jué)要素能準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息（f）食品包裝必須符合環(huán)保的要求②食品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)（a）攝影的表現(xiàn)手法（b）繪畫(huà)的表現(xiàn)手法有些食品產(chǎn)品包裝的畫(huà)面，并不直接表現(xiàn)食品的具體形象，而是運(yùn)用抽象的點(diǎn)、線、面所組成的圖形和色彩，來(lái)表現(xiàn)商品的概念，傳達(dá)一種理念和精神寓意。（c）幾何抽象形的表現(xiàn)手法（d）裝飾的表現(xiàn)手法（e）直接顯露食品的表現(xiàn)手法3)食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的類(lèi)型紙包裝紙盒紙箱紙筒紙袋紙漿模塑制品管式折疊紙盒盤(pán)式折疊紙盒管盤(pán)式拈疊紙盒非管盤(pán)式折疊紙盒

折疊紙盒粘貼紙盒（固定紙盒）紙管紙罐（圓柱形復(fù)合紙罐）罐）紙桶紙杯

瓦楞紙箱食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，要充分利用現(xiàn)代科技的先進(jìn)成果，運(yùn)用適當(dāng)?shù)牟牧希侠淼陌b結(jié)構(gòu)，最好地保護(hù)好食品的質(zhì)量。要想合理地設(shè)計(jì)好包裝的結(jié)構(gòu)，必須對(duì)紙盒包裝的結(jié)構(gòu)有所了解和掌握。（a）紙盒紙盒生產(chǎn)一般分為三步:第一步是印刷,將各種文學(xué)、圖形、色彩及主要的信息印在紙板上,第二步是切割,將紙板用切割器切成紙盒展開(kāi)所要求的形狀,并標(biāo)出必要的折線；第三步是修整處理,其中包括對(duì)窗口的切割,對(duì)黏合劑的應(yīng)用。b)紙箱c)紙筒d)紙袋e)紙漿模塑制品循環(huán)可再生材料壓膜雞蛋紙盒包裝運(yùn)用循環(huán)可再生材料壓膜雞蛋紙盒包裝運(yùn)用4)食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的樣式①紙盒包裝的結(jié)構(gòu)形式(a)反向插入式包裝結(jié)構(gòu)這是一款最常見(jiàn)的盒子形式，盒蓋和盒底的插入方向是相反的，一般多用于小商品的包裝，以這個(gè)盒子為基礎(chǔ)盒形，了解一下盒子的基本尺寸。A.盒子的長(zhǎng)度，即紙盒的開(kāi)口處。B.盒子的寬帶。C.盒子的高度，即盒子收納物品的深度。D.糊頭，是盒子的連接膠合處，它的尺寸與盒子的大小成正比。E.插舌，它是插入盒身或盒底，固定盒蓋的。F.肩，是盒蓋摩擦扣受阻力的部分。G.半徑，等于插舌減去肩。H.公鎖扣，是插舌鎖合處，公鎖扣比母鎖扣小2mm。I.防塵翼，在防塵的同時(shí)能增加盒子的強(qiáng)度，一般不大于1/2長(zhǎng)度。糕點(diǎn)紙盒包裝運(yùn)用(b)搖蓋式包裝結(jié)構(gòu)蓋體與盒體連在一起的折疊紙盒,優(yōu)點(diǎn)是方便開(kāi)啟,易于取出商品。(c)天地蓋式包裝結(jié)構(gòu)盒蓋是天，盒底是地，結(jié)構(gòu)是互不相連可以分開(kāi)的。它比搖蓋式盒子加工要復(fù)雜一些，但在保護(hù)性能上好一些，所以多用于高檔的禮品盒，設(shè)計(jì)也更為精致。日本糕點(diǎn)禮品包裝地域性食品禮品包裝葡萄酒包裝設(shè)計(jì)NTGJ\葡萄牙(d)開(kāi)窗式包裝結(jié)構(gòu)奶酪三角形開(kāi)窗式紙盒包裝運(yùn)用捕鼠器包裝設(shè)計(jì)開(kāi)窗式紙包裝運(yùn)用小餅干包裝設(shè)計(jì)開(kāi)窗式紙盒包裝運(yùn)用大米、豆粉、面包棒包裝設(shè)計(jì)餅干開(kāi)窗式紙盒包裝運(yùn)用(e)陳列式包裝結(jié)構(gòu)（f）手提式包裝結(jié)構(gòu)便攜式快速食品紙盒包裝運(yùn)用手提式餅干紙盒包裝運(yùn)用（g）異型包裝結(jié)構(gòu)蘋(píng)果派異形紙盒包裝運(yùn)用糕點(diǎn)禮品包裝蔬菜沙拉異形紙盒包裝結(jié)構(gòu)平面圖蔬菜沙拉異形紙盒包裝運(yùn)用蔬菜沙拉異形紙盒包裝運(yùn)用蔬菜沙拉異形紙盒包裝運(yùn)用蔬菜沙拉異形紙盒包裝運(yùn)用（h）仿生型包裝結(jié)構(gòu)(a)鎖底式結(jié)構(gòu)①紙盒包裝的結(jié)構(gòu)形式②紙包裝的盒底結(jié)構(gòu)形式(b)自動(dòng)鎖底式結(jié)構(gòu)(c)黏合封底式結(jié)構(gòu)(d)插口封底式結(jié)構(gòu)(e)折疊封底式結(jié)構(gòu)(f)正撳封底式結(jié)構(gòu)以上介紹的是紙盒盒底結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的七種方式,在設(shè)計(jì)時(shí)必須根據(jù)產(chǎn)品的特殊情況靈活選擇結(jié)構(gòu)形式,使之適應(yīng)產(chǎn)品特點(diǎn)。(g)托盤(pán)式結(jié)構(gòu)以上介紹的是紙盒盒底結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的七種方式,在設(shè)計(jì)時(shí)必須根據(jù)產(chǎn)品的特殊情況靈活選擇結(jié)構(gòu)形式,使之適應(yīng)產(chǎn)品特點(diǎn)。盒子的鎖扣形式有多種多樣，大致可以分為互插式和扣插式，互插式即切口的位置不同，但切口的形狀一樣，這種方式比較簡(jiǎn)單，便于操作；扣插式即切口的位子與形狀都不同，一端嵌入另一端的切口，非常牢固。③紙包裝的連接鎖扣形式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是包裝整體設(shè)計(jì)中必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，所以，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，從構(gòu)想到最終的加工生產(chǎn)，要經(jīng)過(guò)項(xiàng)目解讀——市場(chǎng)調(diào)研——概念發(fā)想——草圖推敲——形態(tài)結(jié)構(gòu)分析——客戶(hù)溝通——修改調(diào)整——繪制展開(kāi)圖——紙盒制作——制作版面——展示匯報(bào)等多個(gè)步驟。以食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)踐為例，具體步驟如下：4．實(shí)踐程序1）項(xiàng)目解讀2）市場(chǎng)調(diào)研①調(diào)查時(shí)間②調(diào)查地點(diǎn)③調(diào)查對(duì)象④調(diào)查方法⑤調(diào)查目的⑥調(diào)查報(bào)告3）概念發(fā)想4）草圖推敲5）效果圖5）效果圖6）客戶(hù)溝通7）修改調(diào)整8）繪制展開(kāi)圖9）包裝盒制作10）制作版面11）成果展示匯報(bào)第二節(jié)、項(xiàng)目二——網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與制作1.課程要求：1)訓(xùn)練目的通過(guò)該課題的訓(xùn)練，使學(xué)生充分了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法與要求，掌握網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一般規(guī)律及設(shè)計(jì)程序，使學(xué)生具備設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的能力。2)作業(yè)要求要求設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)科學(xué)、合理、安全，能很好的起到保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸、方便使用，符合環(huán)保的要求，要便于回收。要求包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)合理，能很好地保護(hù)商品，便于開(kāi)啟、物流運(yùn)輸。視覺(jué)信息準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、醒目。3)項(xiàng)目時(shí)間264)相關(guān)作業(yè)①通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝的情況，分析存在的問(wèn)題。②通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物，體會(huì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品是如何通過(guò)物流到消費(fèi)者手中的感受，尤其注意觀察包裝開(kāi)啟的全過(guò)程，找出不合理的地方，進(jìn)行改良設(shè)計(jì)。③為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品設(shè)計(jì)一款包裝，要求能很好地保護(hù)產(chǎn)品，并且盡量減少包裝的體積，方便運(yùn)輸，方便拆開(kāi)和方便回收再利用。2.設(shè)計(jì)案例：1）優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例分析①可循環(huán)再利用的包裝設(shè)計(jì)THEEBAYBOX易趣網(wǎng)包裝盒，采用了100%可回收的環(huán)保材料，堅(jiān)固耐用也便于回收利用。便利開(kāi)口的包裝結(jié)構(gòu)減少了膠帶的使用。清新自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在包裝表面印有相關(guān)的環(huán)保信息與使用規(guī)范。RapidPackingContainer包裝設(shè)計(jì)，來(lái)自庫(kù)伯高等科學(xué)藝術(shù)聯(lián)合大學(xué)的兩名學(xué)生設(shè)計(jì)了一款快速封裝和拆解包裝產(chǎn)品。這款包裝相對(duì)于傳統(tǒng)的包裝紙盒體積更小，包裝與拆解的速度更快。②突出品牌的簡(jiǎn)約式包裝設(shè)計(jì)Dell戴爾筆記本電腦包裝設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)應(yīng)用了極簡(jiǎn)的產(chǎn)品圖形，使產(chǎn)品的信息一目了然?？商崂慕Y(jié)構(gòu)，既便利了用戶(hù)又不影響運(yùn)輸。單純的白色和紙質(zhì)本身的色彩相得益彰，有很強(qiáng)的現(xiàn)代感。小米手機(jī)包裝，專(zhuān)在網(wǎng)上銷(xiāo)售的小米手機(jī)，采用了減法的設(shè)計(jì)手法，最大限度的利用了包裝的空間，結(jié)構(gòu)合理，包裝上唯一的信息就是小米的標(biāo)志，既起到了宣傳品牌的作用，有使得整體包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，時(shí)尚。2）優(yōu)秀學(xué)生作品點(diǎn)評(píng)①充分利用材料的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物包裝設(shè)計(jì)“優(yōu)寵”貓咪用品系列包裝設(shè)計(jì)，是為愛(ài)貓人士與貓咪創(chuàng)造一個(gè)良好和諧的生活空間所設(shè)計(jì)的。在今天，貓咪用品大多在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，所以，設(shè)計(jì)時(shí)特別考慮到產(chǎn)品的運(yùn)輸以及拆封的便利性，同時(shí)，通過(guò)對(duì)廢棄紙箱包裝的再利用，制作貓咪的玩具，以此來(lái)增添貓咪生活的樂(lè)趣。包裝選用劍麻、瓦楞紙等可降解的材料，安全可靠，并能符合環(huán)保的要求。整體包裝清新淡雅、簡(jiǎn)潔大方，符合現(xiàn)代人的審美品位?！耙荒緸楸尽毕盗修k公文具包裝設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)節(jié)約環(huán)保概念。為了包裝在快遞中盡量減少體積，特別把外包裝設(shè)計(jì)成可以剪裁的紙盒結(jié)構(gòu)，人們?cè)谫I(mǎi)回這一套辦公文具時(shí)，需要親自動(dòng)手把外包裝剪裁下來(lái)再利用，使其變成卡包、尺子、書(shū)簽、收納盒等，最大限度的降低了成本，同時(shí)，也有很好的互動(dòng)性。②以問(wèn)題為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物包裝設(shè)計(jì)“12勺情話”豆豉醬包裝設(shè)計(jì)，主要針對(duì)熱愛(ài)生活的年輕人群，給他們更多的關(guān)愛(ài)和鼓勵(lì)。同時(shí)，也是給自己的情話和一份禮物。12種顏色代表12種心情和12個(gè)機(jī)會(huì)，12袋不同的包裝設(shè)計(jì)，都配有溫馨而富有詩(shī)意的話語(yǔ)。包裝設(shè)計(jì)做到了小型化，方便每一次的享用不同的口味。禮盒包裝設(shè)計(jì)充分考慮到運(yùn)輸?shù)谋憷院桶踩?。整體包裝清新雅致，一改已有同類(lèi)包裝的面貌，給人全新的視覺(jué)和消費(fèi)體驗(yàn)?！觥傲骼讼浒眲?chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，主要關(guān)注大學(xué)校園里流浪寵物的現(xiàn)象以及大學(xué)生拿取快遞包裝時(shí)不便的問(wèn)題，在紙箱結(jié)構(gòu)上增加了可撕拉式的提手，方便拿取，并且，在紙箱底部的閉合方式上，也采用了對(duì)折粘貼式的折疊方式，使紙箱的回收更加便捷化。同時(shí)，在紙盒的快遞單處增加了一個(gè)可閉合性的透明袋，當(dāng)拿取快遞時(shí)可直接將快遞單抽出，有效地保護(hù)了個(gè)人隱私。寵物是大多數(shù)現(xiàn)代人生活的朋友，然而，現(xiàn)在流浪寵物的數(shù)目與日俱增，結(jié)合這一社會(huì)性問(wèn)題，紙箱上印有渴求主人收留的寵物們，旨在呼吁大學(xué)生們關(guān)注校園里的流浪寵物，能給它們一個(gè)溫暖的家。3.知識(shí)點(diǎn)1）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝的概念在電子商務(wù)模式下，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中接受產(chǎn)品信息的載體發(fā)生著變化。電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，將商家、消費(fèi)者、相關(guān)服務(wù)有機(jī)的整合到了一起，為購(gòu)物提供著通達(dá)、便利、全面的服務(wù)，因此，商城、消費(fèi)者、物流共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的三要素。在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)，是展示電商企業(yè)的第一道窗口，也是抵抗外力的第一道防線。而商品實(shí)物置于內(nèi)包裝之中，通常這些商品都會(huì)帶有自身的包裝，這些商品的包裝通?？勺鳛榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品的內(nèi)包裝。有些商家會(huì)同時(shí)擁有內(nèi)外兩層包裝，用于加固、宣傳、方便搬運(yùn)等用途。2）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題伴隨著電子商務(wù)頻繁交易而來(lái)的是各式各樣的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝。僅僅在2012年，天貓商城“雙11”，單日銷(xiāo)售額191億，創(chuàng)造的包裹量為7800余萬(wàn)個(gè)。在2013年“雙11”處理的包裹數(shù)已經(jīng)過(guò)億。①視覺(jué)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單化

平淡的視覺(jué)元素單一的色彩選用簡(jiǎn)單的材料運(yùn)用版面設(shè)計(jì)不考究②結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)創(chuàng)新性不強(qiáng)

單一的種類(lèi)與結(jié)構(gòu)缺少便利的結(jié)構(gòu)③開(kāi)啟方式不夠人性化

包裝便攜設(shè)計(jì)不足隱私保護(hù)難以實(shí)現(xiàn)④回收利用的可持續(xù)性不足包裝的整體回收包裝的部件回收包裝的材料回收再利用在整個(gè)消費(fèi)的過(guò)程中，商品的包裝非常重要，由于大量的商品在短時(shí)間內(nèi)集中交易，物流的量大，所以，包裝的要求也更高，保護(hù)商品，快速運(yùn)輸，降低運(yùn)輸成本是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝的最重要功能。3）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特征網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝中通常采用瓦楞紙紙盒，緩沖填充材料，外部覆膜等方法，來(lái)保證商品在運(yùn)輸中不受損害，并能針對(duì)不同類(lèi)別的商品，采取不同的保護(hù)措施。①保護(hù)功能的回歸，更加強(qiáng)調(diào)包裝的安全性電子商務(wù)最初吸引客戶(hù)的特點(diǎn)，就是基于銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售方法的簡(jiǎn)化與創(chuàng)新所帶來(lái)的成本降低。在電子商務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要遵循這一原則，控制成本，相對(duì)于傳統(tǒng)商務(wù)更具有的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品的包裝環(huán)節(jié)也不例外，注重包裝成本的控制。②包裝體量的小型化，有效地降低包裝的成本●易于消費(fèi)者識(shí)別●品牌建設(shè)的需要③強(qiáng)化品牌意識(shí)，更好地發(fā)揮包裝的促銷(xiāo)功能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特征與問(wèn)題，歸納出了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則，即節(jié)約成本原則、標(biāo)準(zhǔn)化原則、通用設(shè)計(jì)原則及環(huán)境友好原則。4）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則①節(jié)約成本原則降低包裝成本提升使用附加值加強(qiáng)回收再利用②標(biāo)準(zhǔn)化原則●便捷物流配送●方便用戶(hù)使用●完善包裝流程③通用設(shè)計(jì)原則●建立系統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念●融入人性的通用設(shè)計(jì)④環(huán)境友好原則●使用綠色環(huán)保的材質(zhì)●加入環(huán)境友好的設(shè)計(jì)方法●融入可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)觀念5）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法①標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方法●尺寸標(biāo)準(zhǔn)化●形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化●流通加工標(biāo)準(zhǔn)化②人性化設(shè)計(jì)方法●快速易用的結(jié)構(gòu)●簡(jiǎn)潔清晰的信息●方便銷(xiāo)毀的個(gè)人信息③禮品化設(shè)計(jì)方法●禮品包裝的基本形式●禮品包裝的發(fā)展空間④可持續(xù)設(shè)計(jì)方法●包裝結(jié)構(gòu)的優(yōu)化●包裝的再利用⑤創(chuàng)新拓展設(shè)計(jì)●使用新的材料●豐富大膽的色彩●傳統(tǒng)造型的改變●拓展設(shè)計(jì)的空間DayeKimDesign工作室設(shè)計(jì)的大米包裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，同樣要經(jīng)過(guò)項(xiàng)目解讀——市場(chǎng)調(diào)研——概念發(fā)想——草圖推敲——形態(tài)結(jié)構(gòu)分析——客戶(hù)溝通——修改調(diào)整——繪制展開(kāi)圖——繪制效果圖——紙盒制作——制作版面——展示匯報(bào)等多個(gè)步驟。具體步驟如下：4．實(shí)踐程序1）項(xiàng)目解讀2）市場(chǎng)調(diào)研①調(diào)查時(shí)間②調(diào)查地點(diǎn)③調(diào)查對(duì)象④調(diào)查方法⑤調(diào)查目的⑥調(diào)查報(bào)告3）概念發(fā)想以“必有快遞”包裝設(shè)計(jì)為例，展開(kāi)設(shè)計(jì)的全過(guò)程。4）草圖推敲5）形態(tài)結(jié)構(gòu)分析6）與客戶(hù)溝通修改調(diào)整7）繪制展開(kāi)圖8）繪制立體效果圖9）包裝盒與快遞單制作10）制作版面第三節(jié).項(xiàng)目三——體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)與制作1.課程要求：1)訓(xùn)練目的通過(guò)該課題的訓(xùn)練，使學(xué)生充分了解體驗(yàn)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，了解體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則與方法，掌握體驗(yàn)式包裝的設(shè)計(jì)程序及表現(xiàn)手段，使學(xué)生具備獨(dú)立的包裝設(shè)計(jì)能力。2)作業(yè)要求在充分對(duì)用戶(hù)做調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，要求以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，設(shè)計(jì)的包裝能給用戶(hù)帶來(lái)全新的使用體驗(yàn)。3)項(xiàng)目時(shí)間264)相關(guān)作業(yè)①設(shè)計(jì)一款具有全新體驗(yàn)的概念包裝。要求畫(huà)出包裝效果圖，并有設(shè)計(jì)說(shuō)明。②以問(wèn)題為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)，在現(xiàn)有生活中尋找有問(wèn)題的包裝，進(jìn)行分析、研究，并尋找到解決問(wèn)題的方法，最終的解決方案以包裝的形式表現(xiàn)出來(lái)。要求設(shè)計(jì)的包裝能更加合理、好用，同時(shí)，還能給消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)。2.設(shè)計(jì)案例1）優(yōu)秀體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)案例分析①以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的包裝設(shè)計(jì)“TeaCalendar”茶葉包裝設(shè)計(jì)，是由德國(guó)茶葉商H?lssen&Lyon推出的用茶葉作的日歷。商家將茶葉加工壓制成薄片，在上面印有日期，做成一年的日歷。將傳統(tǒng)的廣告媒介包裝和最古老的飲料相結(jié)合，創(chuàng)造了世界上第一個(gè)茶日歷。沙子禮品盒包裝，是由巴塞羅那alienandmonkey工作室設(shè)計(jì)，完全打破了傳統(tǒng)的禮品包裝的形式，把我們珍貴的東西用沙子包裝，重新設(shè)計(jì)了接收和打開(kāi)禮物的方式，給接受禮物的人完全不一樣的體驗(yàn)。②即時(shí)信息帶來(lái)的全新體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)即時(shí)鮮榨橙汁產(chǎn)品包裝，是法國(guó)連鎖超市Intermarché推出的，果汁最大的賣(mài)點(diǎn)與觸點(diǎn)就是新鮮，大家希望自己能喝到最新鮮、最放心的果汁。同時(shí)，消費(fèi)者不太喜歡在超市購(gòu)買(mǎi)果汁飲品，更多的客戶(hù)喜歡在鮮榨果汁店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。“NewsBottle”礦泉水包裝，讓年輕人在喝水的同時(shí)又能看報(bào)，而且，他們特意降低了瓶裝水的定價(jià)，使得每一位消費(fèi)者都可以負(fù)擔(dān)。日本每日新聞在一個(gè)月內(nèi)，推出了31款包裝，同時(shí)，在瓶身上也印有可以掃描的二維碼，在手機(jī)端就能讀到最新的新聞，與其說(shuō)這是在拯救紙媒，更不如說(shuō)，是對(duì)年輕人關(guān)心時(shí)政新聞的意識(shí)喚醒。③強(qiáng)調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)“Naked”化妝品包裝，是由莫斯科設(shè)計(jì)師StasNeretin為女性護(hù)理產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一組互動(dòng)式概念包裝。瓶身顏色和柔軟的曲線如同稚嫩的肌膚，當(dāng)我們觸碰包裝時(shí)，被觸碰到的瓶身周?chē)銜?huì)泛起一陣紅暈，似乎瓶身會(huì)害羞臉紅，也好像是稚嫩的皮膚受了輕傷?！靶陌菜率ァ碧鹌钒b設(shè)計(jì)，是在日本甜食工匠MotohiroInaba的幫助下，由設(shè)計(jì)師TomonoriSaito和ShoheiSawada創(chuàng)建的食用巖禪園。禪宗巖石園林被認(rèn)為是寧?kù)o和放松的來(lái)源。用黑芝麻做成像巖石造型的甜品，被放置在一本書(shū)大小的盒子中，用糖粉模仿沙子的河床。消費(fèi)者在食用時(shí)自己動(dòng)手，靜靜地用小木架子梳理出最甜的波紋。2）優(yōu)秀學(xué)生作品點(diǎn)評(píng)①注重傳統(tǒng)情感體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)“榴開(kāi)百子”婚慶喜糖盒包裝，造型采用石榴的外形，在傳統(tǒng)民間婚嫁時(shí)，常于新房案頭或他處置放切開(kāi)果皮、露出漿果的石榴，亦有以石榴相贈(zèng)祝福吉祥的?！芭c子成說(shuō)”傳統(tǒng)婚慶禮品包裝設(shè)計(jì)，是以傳統(tǒng)中式婚禮為主線，分別設(shè)計(jì)“媒妁之言”，“婆家下聘”，“新娘梳妝”，“十里迎親”，“拜堂成親”，“賓客迎門(mén)”，“女婿回門(mén)”，“美滿(mǎn)生活”八個(gè)場(chǎng)景作為包裝的主要圖形。品牌名稱(chēng)來(lái)自《詩(shī)經(jīng)·邶風(fēng)·擊鼓》中，“死生契闊，與子成說(shuō)。執(zhí)子之手，與子偕老?！钡脑?shī)句。②強(qiáng)調(diào)互動(dòng)情感體驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)“TakeMeHome”是關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物的貓糧、狗糧和倉(cāng)鼠糧的包裝，設(shè)計(jì)將熱傳遞感應(yīng)材質(zhì)應(yīng)用到了包裝上。當(dāng)人手的溫度觸碰到熱傳遞感應(yīng)材料，包裝上的圖形就會(huì)產(chǎn)生變化?！癙illter＋”老年人智能便捷藥盒包裝，是專(zhuān)門(mén)針對(duì)老齡化社會(huì)問(wèn)題而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，目的是更好地滿(mǎn)足老年人的生理、心里需求和情感需求。3.知識(shí)點(diǎn)1）體驗(yàn)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系①體驗(yàn)與消費(fèi)體驗(yàn)體驗(yàn)是人生理與心理的整體感受的過(guò)程，是獲取基本經(jīng)驗(yàn)的途徑之一，“體”面對(duì)的是客觀世界，是人對(duì)外部的反應(yīng)；“驗(yàn)”關(guān)乎內(nèi)心世界，側(cè)重于人內(nèi)部心理的感受。體驗(yàn)與經(jīng)驗(yàn)相似卻又存在著明顯差異，經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)調(diào)與記憶的關(guān)系，而體驗(yàn)更側(cè)重通過(guò)親身經(jīng)歷得到的感悟。體驗(yàn)是當(dāng)一個(gè)人達(dá)到情緒、體力、智力、精神的某一特定水平時(shí)意識(shí)中所產(chǎn)生的美好感覺(jué)。因此，經(jīng)驗(yàn)是可以分享的，而體驗(yàn)是無(wú)法言傳的。體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)人為因素，沒(méi)有人的參與互動(dòng)，體驗(yàn)也就談不上體驗(yàn)了。②體驗(yàn)與包裝的關(guān)系在商品消費(fèi)中,人們?cè)跐M(mǎn)足生理需要的同時(shí),越來(lái)越多地希望精神層次的補(bǔ)給與滿(mǎn)足,精神需求滿(mǎn)足的表現(xiàn)形態(tài)則往往是以體驗(yàn)的方式出現(xiàn)的。2)體驗(yàn)在包裝中的感知表現(xiàn)層次人們的每一次經(jīng)歷，都是通過(guò)我們的感覺(jué)器官來(lái)完成的。我們的設(shè)計(jì)要如何被人類(lèi)的感覺(jué)感官感受到，這些感受是由視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)來(lái)完成的，這些感受將被納入設(shè)計(jì)是由我們的產(chǎn)品類(lèi)型決定的。①感官體驗(yàn)（a）視覺(jué)體驗(yàn)（b）聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)該設(shè)計(jì)充分調(diào)動(dòng)了人的嗅覺(jué)感官，在包裝盒上有小孔，人們?cè)跊](méi)有打開(kāi)包裝時(shí)就能聞到面包的香味，激起了人們強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中不僅有很好的視覺(jué)體驗(yàn)，還有味覺(jué)、嗅覺(jué)等感官體驗(yàn)。（c）觸覺(jué)體驗(yàn)（d）味覺(jué)和嗅覺(jué)體驗(yàn)該設(shè)計(jì)充分調(diào)動(dòng)了人的嗅覺(jué)感官，在包裝盒上有小孔，人們?cè)跊](méi)有打開(kāi)包裝時(shí)就能聞到面包的香味，激起了人們強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中不僅有很好的視覺(jué)體驗(yàn)，還有味覺(jué)、嗅覺(jué)等感官體驗(yàn)。②情感體驗(yàn)以感達(dá)意，以情動(dòng)人，才能更好的去感動(dòng)消費(fèi)者，對(duì)體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)具有重要意義。情感體驗(yàn)就是以情為中心建立在感官刺激之下持久性及凝聚力的體驗(yàn)，是人受外界吸引產(chǎn)生的心理感應(yīng)過(guò)程，是人認(rèn)識(shí)客觀世界投射于內(nèi)心世界的適應(yīng)與調(diào)整。（a）情景：情景可以理解為情形、場(chǎng)景，是情感體驗(yàn)的物質(zhì)依托基礎(chǔ)。好的場(chǎng)景可以使人借景抒情，主題性強(qiáng)的情景更能移情和傳情。（b）情節(jié)：指的是事情的經(jīng)過(guò)，是情感自始至終整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程間起決定作用的各段。情節(jié)是需要事先的策劃和設(shè)計(jì)，通過(guò)情景來(lái)傳遞。經(jīng)過(guò)精心策劃和設(shè)計(jì)的情節(jié)使人能流暢的體驗(yàn)整個(gè)過(guò)程，往往充滿(mǎn)吸引和感染力，引人入勝。（c）情緒：情緒是指人從事某種活動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的心理狀態(tài)，是對(duì)外部刺激的直接反映，有速度快、維持時(shí)間短、容易受外部影響變化的特點(diǎn)。（d）情況：所謂情況，是情形的變化，多指情感體驗(yàn)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。情況經(jīng)常不請(qǐng)自來(lái)，要做好應(yīng)對(duì)情況的準(zhǔn)備和靈機(jī)應(yīng)對(duì)的策略。消費(fèi)行為需要滿(mǎn)足符合體驗(yàn)情境與模式，為其他消費(fèi)者創(chuàng)造更好的體驗(yàn)環(huán)境與氛圍的營(yíng)造。③思考體驗(yàn)思考體驗(yàn)是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程，它可分為知識(shí)的提升、教育性思考、記憶的組合、對(duì)周?chē)h(huán)境的認(rèn)識(shí)等幾個(gè)方面。思考體驗(yàn)是建立在感官體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，受情感體驗(yàn)的影響。辦公計(jì)時(shí)器互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)食品包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性番茄醬包裝設(shè)計(jì)茶包設(shè)計(jì)的互動(dòng)性④行動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)者在賣(mài)場(chǎng)行動(dòng)的過(guò)程中，可以全方位的感受來(lái)自品牌文化、組織管理和賣(mài)場(chǎng)的整體氛圍，注重在消費(fèi)者行動(dòng)的過(guò)程中，與產(chǎn)品和包裝的行為互動(dòng)，可以通過(guò)與其店員的溝通和反饋對(duì)其進(jìn)行有效的品牌傳播。⑤關(guān)聯(lián)體驗(yàn)關(guān)聯(lián)體驗(yàn)是感官、情感、思考、行動(dòng)體驗(yàn)的綜合，強(qiáng)調(diào)其他各部分之間的關(guān)系與影響，是綜合了其他體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的體驗(yàn)形式，比其他體驗(yàn)具有更強(qiáng)的傳播影響，主要適用于日常用品、家居用品、高科技產(chǎn)品等領(lǐng)域。3）體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)的原則有許多因素會(huì)直接影響用戶(hù)與產(chǎn)品包裝之間的體驗(yàn)?？偨Y(jié)這些因素歸納出了易懂易學(xué)性、易用便利性、行為交互性和情感體驗(yàn)性四個(gè)設(shè)計(jì)原則。①易懂易學(xué)性原則包裝的可預(yù)見(jiàn)性意味著它會(huì)做你期望它做的事情。設(shè)計(jì)師應(yīng)該設(shè)計(jì)出包裝性能的預(yù)期值與該包裝所具備的實(shí)際性能價(jià)值一致的包裝，從而直觀的反映出該包裝可以用做什么用途，方便辨識(shí)和購(gòu)買(mǎi)。

方便記憶的包裝是指消費(fèi)者通過(guò)利用瞬時(shí)記憶，把信息通過(guò)感覺(jué)通道迅速記憶和保存，加上重復(fù)記憶法進(jìn)一步鞏固，再利用記憶的的碎片重組，在心理上產(chǎn)生記憶重構(gòu)，在潛意識(shí)里注入品牌印象，完成推廣的過(guò)程。想要評(píng)定一款包裝的設(shè)計(jì)的好壞，主要看它是否簡(jiǎn)便易用。通常而言，是否有良好的包裝功能、是否便捷、是否廣泛的適應(yīng)性，都是包裝易用設(shè)計(jì)考量的因素。有效的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是具備保護(hù)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸功能，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售和價(jià)值具有提升功能。②易用便利性原則商品要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的目的，需要用有效的勸誘、引導(dǎo)手段，如故事誘導(dǎo)性、利益誘導(dǎo)性、文案誘導(dǎo)性等表現(xiàn)在包裝上，以此來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲。③行為互動(dòng)性原則消費(fèi)者可以參與到包裝設(shè)計(jì)的某個(gè)環(huán)節(jié)，也是包裝互動(dòng)性的另一個(gè)重要吸引點(diǎn)。常見(jiàn)的參與環(huán)節(jié)有參與選擇、參與組裝。參與選擇的包裝互動(dòng)，即通過(guò)選擇包裝的款式產(chǎn)生包裝互動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)者的喜好再來(lái)選擇商品和包裝。所謂參與組裝，讓消費(fèi)者在參與包裝組裝的互動(dòng)過(guò)程中發(fā)揮自己的想象，既可以利用商品包裝本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)創(chuàng)造出一個(gè)新的形態(tài)產(chǎn)品，給我們的生活帶來(lái)方便，也可以合理利用廢棄的包裝商品，消費(fèi)者靠發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性組裝成想象的目標(biāo)形態(tài)。情懷是感性的訴求，我們要在品牌的樹(shù)立中凸顯自己的特點(diǎn)，有情懷的包裝，需要調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的心情和情緒，制造良好的感覺(jué)，誘導(dǎo)體驗(yàn)感的直覺(jué)，從感性的方面塑造包裝的情感因素。情感體驗(yàn)的包裝需要富有高的感性能力，再有創(chuàng)造力的同時(shí)對(duì)消費(fèi)者能將心比心，對(duì)事物的語(yǔ)義和市場(chǎng)的動(dòng)向有靈敏的探測(cè)洞察能力，做到包裝設(shè)計(jì)為人。④情感體驗(yàn)性原則4）體驗(yàn)式包裝設(shè)計(jì)的方法①尋找產(chǎn)品和包裝的痛點(diǎn)——發(fā)現(xiàn)潛在的體驗(yàn)是具有功能拓展及體驗(yàn)的飲料包裝，能被作為健身器械“啞鈴”來(lái)進(jìn)行體驗(yàn)享受，設(shè)計(jì)既巧妙又環(huán)保。這樣的飲料瓶設(shè)計(jì)確實(shí)很方便攜帶，會(huì)讓人有一種要抓在手里的沖動(dòng)。在喝之前，可以作為運(yùn)動(dòng)裝備，喝完后可以灌水繼續(xù)鍛煉。包裝設(shè)計(jì)中功能拓展及體驗(yàn)是設(shè)計(jì)過(guò)程以合理使用為前提，將創(chuàng)新功能融入到物理功能設(shè)計(jì)、生理功能和心理功能設(shè)計(jì)之中，達(dá)到將視覺(jué)藝術(shù)與包裝技術(shù)的高度融合，增加包裝新功能使功能多樣化，購(gòu)買(mǎi)時(shí)與購(gòu)買(mǎi)后產(chǎn)生不同的效果，打破傳統(tǒng)包裝常規(guī)的使用方法，提高功能使用率，從而達(dá)到延長(zhǎng)包裝功能使用的周期與壽命，同時(shí)減少材料對(duì)環(huán)境污染與資源消耗，最終完成包裝設(shè)計(jì)更高的目標(biāo)。②挖掘消費(fèi)者情感需求——賦予新的情感體驗(yàn)通過(guò)和每個(gè)人的互動(dòng)到達(dá)精確定位，互動(dòng)的過(guò)程變成一種探索性的體驗(yàn)，親自參與體驗(yàn)，允許直接參與決策過(guò)程，有時(shí)參與部分生產(chǎn)過(guò)程，最終拿到定制化產(chǎn)品，這是獨(dú)一無(wú)二的是完全由消費(fèi)者參與，令大家都滿(mǎn)意的產(chǎn)品。③創(chuàng)造行為互動(dòng)契機(jī)——實(shí)現(xiàn)全過(guò)程的愉悅體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是以郵購(gòu)包裝為方式的銷(xiāo)售形勢(shì)，郵購(gòu)包裝的增加，更加完善包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)，滿(mǎn)足網(wǎng)購(gòu)的需要，實(shí)現(xiàn)虛擬與實(shí)體的結(jié)合，提升品牌的整體形象。消費(fèi)者擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，而不僅僅是被動(dòng)的接受信息。要使包裝產(chǎn)生強(qiáng)烈的體驗(yàn)，就必須使受眾沉浸在設(shè)計(jì)師所營(yíng)造的消費(fèi)情境中，能準(zhǔn)確傳遞并使之充分享受思維的樂(lè)趣、體驗(yàn)的樂(lè)趣。真正的體驗(yàn)式包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)讓消費(fèi)者在拆封包裝結(jié)構(gòu)的過(guò)程中體會(huì)到一種參與的情趣，感受到一個(gè)設(shè)定好的修辭性，敘事性操作，豐富體驗(yàn)情節(jié)，在使用過(guò)程中建立受眾與包裝之間的互動(dòng)關(guān)系。④設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者角色的互換——對(duì)體驗(yàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，進(jìn)行設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的角色相互轉(zhuǎn)換，跳出設(shè)計(jì)師的角色，以一個(gè)消費(fèi)者的角度來(lái)思考問(wèn)題、觀察設(shè)計(jì)。..................................................................5）體驗(yàn)式包裝電腦輔助設(shè)計(jì)與制作①數(shù)字化滲入到包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)素材的收集處理：為了在設(shè)計(jì)時(shí)更好地運(yùn)用素材，有時(shí)需要對(duì)素材進(jìn)行一些數(shù)字化處理。這些素材包括包裝界面上的圖片、產(chǎn)品相關(guān)功能展示、文字、企業(yè)標(biāo)識(shí)等。根據(jù)設(shè)計(jì)的具體要求，運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件與圖片處理軟件，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?，以達(dá)到最佳效果。..................................................................包裝容器設(shè)計(jì)：運(yùn)用3DSMAX軟件，可以獲得包裝外觀設(shè)計(jì)的立體模型，并能從各個(gè)角度進(jìn)行觀察、調(diào)整和修改，以滿(mǎn)足包裝整體設(shè)計(jì)的需求。也可以和3D打印機(jī)相結(jié)合，直接打出立體的模型。..................................................................包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：利用AutoCAD軟件進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使其符合準(zhǔn)確、方便、快捷和標(biāo)準(zhǔn)化的需求。也可以將三維造型草模通過(guò)軟件轉(zhuǎn)化成二維的包裝結(jié)構(gòu)圖形，或?qū)?chǔ)存的各種盒型結(jié)構(gòu)進(jìn)行選擇運(yùn)用。..................................................................包裝視覺(jué)信息設(shè)計(jì)：可利用多種軟件進(jìn)行包裝視覺(jué)信息設(shè)計(jì)，如：CorelDRAW、Photoshop、Illustrator、Freedhand等。通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)要素的修整、處理，包含文字、圖形、照片、編排等數(shù)字化的處理，完成包裝設(shè)計(jì)方案。..................................................................虛擬展示：把二維圖形通過(guò)設(shè)計(jì)軟件轉(zhuǎn)換為三維可視圖像，如用3dmax、瑪雅、Rhinoceros犀?；騭olidworks軟件建模，在Keyshot軟件中進(jìn)行渲染貼圖，使人更加直觀真實(shí)、全面地了解到包裝最終效果，可供甲方提出意見(jiàn)進(jìn)行修改、調(diào)整，也可用來(lái)評(píng)價(jià)測(cè)試包裝設(shè)計(jì)的滿(mǎn)意程度。..................................................................輸出打?。弘娔X輔助設(shè)計(jì)可以將包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)平面圖及包裝界面設(shè)計(jì)完整準(zhǔn)確地輸出，也可以將三維立體效果圖進(jìn)行渲染后輸出打印。電腦技術(shù)可以為印刷做好印前技術(shù)處理，直接為印刷提供數(shù)字化的圖像。（a）在做了大量的用戶(hù)調(diào)研后，結(jié)合用戶(hù)的需求,分析產(chǎn)品的大致方向,尋找到該藥品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)，是能有效防止取藥時(shí)造成的二次污染。通過(guò)頭腦風(fēng)暴的創(chuàng)意遐想,發(fā)散式的繪制出滿(mǎn)足需求點(diǎn)的不同草圖方案,進(jìn)行初步的產(chǎn)品草圖繪制,篩選對(duì)比后得出初步的產(chǎn)品方案。在初步草圖階段，更為注重產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)和設(shè)計(jì)意象,不需要過(guò)分追求產(chǎn)品的細(xì)節(jié)效果。②電腦輔助設(shè)計(jì)實(shí)踐（b）根據(jù)手繪草圖,進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行需求分析，重新對(duì)創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行考量，選擇一個(gè)明確的創(chuàng)意點(diǎn)方向，進(jìn)行進(jìn)一步的產(chǎn)品草圖繪制，可在計(jì)算機(jī)中使用AdobeIllustrator軟件繪制產(chǎn)品線框圖，將草圖進(jìn)行細(xì)化，把初期的設(shè)計(jì)意象具體化，使線稿圖具有包裝的形態(tài)，以便于下一步的完善。另一方面，在AdobeIllustrator軟件中繪制的線框圖，可以在下一步3D建模中作為標(biāo)準(zhǔn)圖。（c）在二維向三維的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)并分析出現(xiàn)的新問(wèn)題，并進(jìn)一步改善產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。根據(jù)電腦繪制的線框圖,在Rhinoceros犀牛軟件中建立初步的3D模型圖。通過(guò)線框圖進(jìn)行三維處理，將二維草圖中無(wú)法表現(xiàn)的內(nèi)部包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入的表現(xiàn)，在體現(xiàn)產(chǎn)品包裝外觀的同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品的展開(kāi)圖，充分展示出產(chǎn)品的內(nèi)部構(gòu)造。（d）在Rhinoceros犀牛軟件中，根據(jù)初步建模圖，完善產(chǎn)品模型，豐富產(chǎn)品細(xì)節(jié)，增加初步的材質(zhì)效果，檢查模型是否有建模過(guò)程中出現(xiàn)破面、疊面、線框重復(fù)等技術(shù)性錯(cuò)誤，將產(chǎn)品進(jìn)行最終的模型完善。注意將不同的零部件區(qū)分不同的色層，以便于后期渲染時(shí)粘貼不同的材質(zhì)。（e）將在Rhinoceros犀牛軟件中制作的產(chǎn)品模型導(dǎo)入Keyshot軟件中進(jìn)行渲染。根據(jù)設(shè)計(jì)方案對(duì)產(chǎn)品賦予不同的材質(zhì)和配色，調(diào)整光源效果。在整體上，完善產(chǎn)品的整體白膜效果圖。在結(jié)構(gòu)上，突出表現(xiàn)出產(chǎn)品的具體材質(zhì)效果，配色，結(jié)構(gòu)的細(xì)節(jié)，環(huán)境光源等進(jìn)而完成產(chǎn)品的渲染。（f）在AdobePhotoshop和AdobeIllustrator軟件中，對(duì)產(chǎn)品平面外包裝方案的進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)，結(jié)合產(chǎn)品的功能需求與用戶(hù)的調(diào)研分析，完善產(chǎn)品包裝的配色、配飾、文字信息、標(biāo)志等視覺(jué)元素。制作產(chǎn)品平面包裝圖，注意平面包裝的設(shè)計(jì)方案與產(chǎn)品模型的尺寸相匹配，為了更好地將平面設(shè)計(jì)方案契合貼附在產(chǎn)品模型上。（g）在Keyshot中將包裝平面圖與3D模型進(jìn)行貼圖渲染，在keyshot界面中將平面設(shè)計(jì)稿貼附在產(chǎn)品模型中，根據(jù)其自身材質(zhì)，調(diào)整其反光，環(huán)境陰影，投影等參數(shù)，盡量真實(shí)表現(xiàn)產(chǎn)品真實(shí)的效果。根據(jù)需求調(diào)整整體產(chǎn)品的放置環(huán)境，可以附加背景圖或倒影，進(jìn)行產(chǎn)品3D展示圖的渲染，使展示效果更加豐富自然。也可以在渲染完成后，將圖片再導(dǎo)入AdobePhotoshop軟件中，進(jìn)行精細(xì)的調(diào)整，瑕疵的修復(fù)等細(xì)節(jié)的完善，最終完成產(chǎn)品的3D展示效果圖。4.實(shí)踐程序1）用戶(hù)研究第一階段的主要目的是了解用戶(hù)、理解項(xiàng)目目標(biāo)和任務(wù)。同學(xué)們?cè)诮邮照n題項(xiàng)目書(shū)后，開(kāi)始了桌面調(diào)研。2）問(wèn)題分析第二階段的主要是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題，對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。通過(guò)發(fā)放相關(guān)問(wèn)卷，進(jìn)一步深入地了解譚木匠的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，分析其優(yōu)勢(shì)與不足。通過(guò)這些信息進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，摸索產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn)，定位產(chǎn)品的方向。3）概念產(chǎn)生第三階段開(kāi)始著手機(jī)會(huì)點(diǎn)轉(zhuǎn)換成具體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。開(kāi)始繪制草圖、定義產(chǎn)品，思考用戶(hù)想法。為了尋找到運(yùn)用在產(chǎn)品上的元素，同學(xué)們構(gòu)建了故事版以及用戶(hù)模型，通過(guò)用戶(hù)模型去更全面的了解目標(biāo)用戶(hù)的性格，以及發(fā)掘什么元素能讓目標(biāo)用戶(hù)產(chǎn)生共鳴感。4）原型制作第四階段的主要任務(wù)設(shè)計(jì)方案的實(shí)施和效果圖、模型的制作。在草圖的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化，考慮多種因素。最終畫(huà)出立體效果圖或做出模型，為后面進(jìn)一步修改完善做準(zhǔn)備。5）參與式設(shè)計(jì)第三階段開(kāi)始著手機(jī)會(huì)點(diǎn)轉(zhuǎn)換成具體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。開(kāi)始繪制草圖、定義產(chǎn)品，思考用戶(hù)想法。為了尋找到運(yùn)用在產(chǎn)品上的元素，同學(xué)們構(gòu)建了故事版以及用戶(hù)模型，通過(guò)用戶(hù)模型去更全面的了解目標(biāo)用戶(hù)的性格，以及發(fā)掘什么元素能讓目標(biāo)用戶(hù)產(chǎn)生共鳴感。6）設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)第六階段是最終完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)，輸出［木蘭初見(jiàn)］的完整設(shè)計(jì)方案，并且完善設(shè)計(jì)配套設(shè)計(jì)，畫(huà)出正式輸出的平面圖、效果圖、制圖和工藝要求及設(shè)計(jì)說(shuō)明，供生產(chǎn)、印刷所用。7）成果發(fā)布8）再次評(píng)價(jià)第一節(jié)．簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)賞析第二節(jié)．人性化包裝設(shè)計(jì)賞析第三節(jié)．綠色包裝設(shè)計(jì)賞析第三章．包裝欣賞與分析第一節(jié)．簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)賞析1．何謂簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)什么是簡(jiǎn)約？簡(jiǎn)約并不意味著單調(diào)、呆板和空白的濫用，更非內(nèi)容空洞的借口，簡(jiǎn)約藝術(shù)不是內(nèi)容的刪減，它需提煉設(shè)計(jì)的精華，展現(xiàn)新奇的創(chuàng)意，給觀者以非凡的視覺(jué)享受。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)如今已深入到各個(gè)領(lǐng)域，如：建筑、家具、產(chǎn)品、服裝、視覺(jué)傳達(dá)和包裝設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新的風(fēng)格,它推崇的是用最簡(jiǎn)單的包裝結(jié)構(gòu)、最節(jié)省的包裝材料、最洗練的造型以及最精煉的文字準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖。主張用清晰、明確、冷靜的抽象形式，追求簡(jiǎn)單中見(jiàn)豐富、純粹中見(jiàn)典雅，強(qiáng)調(diào)“少即多”的設(shè)計(jì)思想，設(shè)計(jì)作品的畫(huà)面簡(jiǎn)潔、豁達(dá)，無(wú)需任何多余的裝飾。2．簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)新的風(fēng)格,它推崇的是用最簡(jiǎn)單的包裝結(jié)構(gòu)、最節(jié)省的包裝材料、最洗練的造型以及最精煉的文字準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖。主張用清晰、明確、冷靜的抽象形式，追求簡(jiǎn)單中見(jiàn)豐富、純粹中見(jiàn)典雅，強(qiáng)調(diào)“少即多”的設(shè)計(jì)思想，設(shè)計(jì)作品的畫(huà)面簡(jiǎn)潔、豁達(dá)，無(wú)需任何多余的裝飾。3．簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)的方法1）圖形設(shè)計(jì)符號(hào)化①單純化和秩序化②抽象化圖形符號(hào)產(chǎn)品的直觀性思考吉利剃須刀包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品型號(hào)及使用的直觀性電池包裝設(shè)計(jì)有機(jī)水包裝簡(jiǎn)約構(gòu)成的圖形與文字③空白圖形④文字圖形化茶葉包裝簡(jiǎn)約構(gòu)成的圖形與文字2）色彩語(yǔ)言純粹化①單色的靈