藍色光標星戰(zhàn)附件12016ces social傳播策劃1208v

2016CES

social傳播策劃2015LenovoInternal.Allrightsreserved.2015.122015CES玩偶賣萌策略成功吸睛，2016將延續(xù)賣萌路線，并在此基礎(chǔ)上貼合娛樂熱點進行手段創(chuàng)新，以期再造聲量高峰。CES是全球規(guī)模最大的消費級電子產(chǎn)業(yè)盛會。作為年度開端大展，CES也成為了各家科技品牌爭相逐鹿的傳播競技場。2016CES的輿論高地集中在可穿戴設(shè)備、AR/VR、智能電視和PC上，而聯(lián)想的核心展示產(chǎn)品則以PC為主，非媒體高度聚焦的關(guān)注點。優(yōu)勢背景傳播聯(lián)想品牌在科技創(chuàng)新方面的領(lǐng)先實力目標12通過social發(fā)力，報道明星產(chǎn)品，展示極致工藝，促進產(chǎn)品銷轉(zhuǎn)主力傳播聯(lián)想明星子品牌ThinkX1family，同步展現(xiàn)其他產(chǎn)品借勢最受矚目的娛樂熱點，對Campaign進行趣味化包裝，對產(chǎn)品賣點進行場景化包裝高管微博矩陣領(lǐng)銜傳播，聯(lián)想大social平臺體系聯(lián)合發(fā)力策略產(chǎn)品賣點分析-ThinkPadX1Carbon全球最輕薄的14寸的商用電腦：16.5mm1.17KG極致輕?。篈面全新碳纖維結(jié)構(gòu)，強韌的程度在同樣體積的強韌程度都是它們的數(shù)倍。這使得電腦扔到地下、踩到上面，屏幕完好無損。在產(chǎn)品的C面，D面、底殼，創(chuàng)新地使用了聯(lián)想日本大和團隊研發(fā)的超級鎂的材料，能夠做到比以前傳統(tǒng)鎂合金更薄，但是強度是一樣的，總共超級鎂合金達到減重39克，該代產(chǎn)品厚度較上代比變薄1mm。

最快的SSD硬盤：新一代的Carbon采用了NVMe級別的PCIE的SSD，這是在主流技術(shù)上面應(yīng)用速度最快的一種存儲設(shè)備，可以達到比傳統(tǒng)固態(tài)硬盤在讀取大文件的時候提高一倍

更強的連接：4GLTE-A網(wǎng)絡(luò)：俗稱“4G+”，可以實現(xiàn)上行、下傳的速度比現(xiàn)在4G還要快一倍（以前是下行是150，現(xiàn)在是300）。OneLink+DOCK：新一代的Carbon擁有一個OneLink+的接口，不僅可以充電還可以選配ONELINK+DOCK集線器，實現(xiàn)更強的連接。ThinkPadWiGig無線DOCK(選配)：WiGig是比WiFi更先進的無線傳輸協(xié)議，速度是比目前的Wi-Fi標準的10倍。更輕松的工作態(tài)度：輕裝上陣的瀟灑更高效的工作方式

：快人一步的響應(yīng)更緊密的外界關(guān)聯(lián)：永不間斷的通達一手掌控的商務(wù)人生產(chǎn)品賣點分析-ThinkPadX1Tablet史上最輕薄的ThinkPad產(chǎn)品極致輕?。海ú粠фI盤：799g8.4mm厚；帶鍵盤：重量1.1kg，厚度13mm）豐富的拓展性：效率（電池）模塊：原本10小時續(xù)航、加入電池模塊，提升至15小時。顯示（投影）：實現(xiàn)便攜式投影功能，能夠在2米以內(nèi)投一個60寸的畫面成像（3D攝像頭）：用戶自己配上3D掃描模塊，可以把任何他想做的東西去數(shù)碼化。比如，藝術(shù)院校的學(xué)生就可以把他的一個雕塑作品去實現(xiàn)一個3D掃描，輸入到電腦里面去。這樣就可以很方便地進行數(shù)字的共享，如果去需要復(fù)制的情況下，還可以通過3D打印去打印復(fù)制下來；再比如說需要電話會議的時候可以更換你身后的背景。鍵盤：ThinkPad把這20多年來研發(fā)世界上最好用的鍵盤的知識和技術(shù)去用來打造這款非常薄但是觸感非常好的鍵盤，鍵盤上有ThinkPad的小圓點，并且有傳統(tǒng)ThinkPad的敲擊感。鍵盤還擁有可無極調(diào)節(jié)角度的支架，可以調(diào)整使用角度。

觸控筆：觸控筆創(chuàng)新地可以插入平板中，只需要15秒鐘，即可在這種快充的模式下獲得100分鐘的電量，配合Writeit軟件，可以在屏幕任何地方可以進行手寫實時識別最隨心的工作樂趣：799g，每一g都是歡樂最無限的創(chuàng)作可能：15小時的長情守候60寸的創(chuàng)意空間隨時隨地的便捷最獨特的商務(wù)個性：

人無我有的指間享受15秒的筆上人生每個人都是天才藝術(shù)家明星品牌分析-ThinkPadX1family卓越品質(zhì)的代表品牌最高品質(zhì)、最優(yōu)性能的產(chǎn)品系列：ThinkPadX1family集合了ThinkPad家族旗下最高端的產(chǎn)品，包括筆記本、平板、一體機、和變形本，形成了代表最高品質(zhì)、最優(yōu)性能的產(chǎn)品系列

質(zhì)量超群，唯一通過十二項軍標測試的筆電品牌：完美挑戰(zhàn)濕度、高溫、低溫、變換溫度、硅砂、震動、機械沖擊、海拔、真菌、鹽霧、沙塵、日照等軍標殘酷測試

與時俱進、霸領(lǐng)全球、獨一無二的工業(yè)設(shè)計：ThinkPad在每一代筆電上保持了整體設(shè)計的語言一致性，同時隨著時代發(fā)展與需求改變，也在工業(yè)工程領(lǐng)域內(nèi)與時俱進，產(chǎn)生了非常多的獨創(chuàng)設(shè)計。如蝴蝶鍵盤、呼吸鍵盤、觸控筆等。無處不在的品質(zhì)，每時每刻的精致是商場也是戰(zhàn)場，是工具也是武器隨波但不逐流，我的品質(zhì)我造就品質(zhì)生活的代言人TheCaptainIsComingBack......016開年大勢風靡全美近40年的星戰(zhàn)系列回歸無人不迷的英雄傳奇全球星戰(zhàn)粉萬眾矚目《星球大戰(zhàn)7》2&STARWARS#LENOVOCES科幻與科技相碰撞共同擁有主宰未來的野心與實力震撼世界的能量就此釋放掀起元月風暴話題BIGIDEA強力借勢《星戰(zhàn)7》，引爆關(guān)注#聯(lián)想星球大戰(zhàn)#圍繞星戰(zhàn)主題進行包裝，展示聯(lián)想星球最新最酷的科技表現(xiàn)。聯(lián)想高管Captain團率領(lǐng)星戰(zhàn)版SocialBaby和明星產(chǎn)品艦隊登陸賭城，震撼亮相CES。高管微博品牌陣地BU陣地分區(qū)微博官方微博官方微信官方貼吧官方部落Think官微YOGA官微聯(lián)想云官微元慶微博旭東微博老童微博老賀微博聯(lián)想上海聯(lián)想浙江聯(lián)想江蘇聯(lián)想安徽聯(lián)想山東聯(lián)想黑吉聯(lián)想陜西聯(lián)想河南聯(lián)想廣東聯(lián)想京津冀平臺矩陣傳播#聯(lián)想星球大戰(zhàn)#12月27Roadmap預(yù)熱期直播期1月61月9SocialBaby賣萌線Boss團直播Think家族專題傳播美劇病毒視頻星戰(zhàn)Baby亮相聯(lián)想VS星戰(zhàn)前世今生聯(lián)想星球探秘（聯(lián)想展臺）Think艦隊深入體驗Yoga艦隊深入體驗ECS艦隊深入體驗SocialBaby芝加哥/羅利行聯(lián)想星球CES獎項盤點五大高管星戰(zhàn)Cosplay海報BOSS天團CES直播Think產(chǎn)品美圖/視頻YOGA產(chǎn)品美圖/視頻高管現(xiàn)場COS星戰(zhàn)英雄（披風+武器）TBDThink粉絲活動GuesstheProductThinkX1Family賭城風云會科技洗禮@羅利Think設(shè)計中心“聯(lián)想天行者”SocialBaby賣萌直播主線闡述人氣形象【SocialBaby】，借勢史詩電影【星球大戰(zhàn)】，化身“聯(lián)想天行者”，帶領(lǐng)網(wǎng)友玩轉(zhuǎn)2016CES。賣萌直播，用擬人化的故事拍攝形式，記錄聯(lián)想CES出展，演繹為生動有趣、網(wǎng)友更愿意連續(xù)觀看的Social傳播內(nèi)容。賣萌擔當全程直播最佳合影帝熱詞Host“聯(lián)想Jedi大師”Boss團直播秀&Cosplay主線闡述元慶、旭東、老童、老賀、Charles，Boss天團帶粉絲體驗聯(lián)想明星產(chǎn)品，時尚/任性/藝術(shù)/技術(shù)/務(wù)實范兒現(xiàn)已全新上架，總有一款適合網(wǎng)友。聯(lián)想Boss天團集體獻身Cosplay星球大戰(zhàn)明星，啟程前為#聯(lián)想星球大戰(zhàn)#積累人氣Boss團CosplayBoss團直播秀Think家族專題傳播主線闡述針對ThinkX1Family，策劃粉絲互動活動，推出家族概念，為CESThinkX1Family專題傳播蓄能。CES期間，針對Think品牌和家族成員產(chǎn)品，進行深度解析，每天一款產(chǎn)品，全方位產(chǎn)品賣點曝光，為后期消轉(zhuǎn)服務(wù)。Think家族粉絲活動CESThink展臺專題報道Think設(shè)計中心探秘聯(lián)想星球大戰(zhàn)視覺KVDemo挑戰(zhàn)，只為擊敗平庸的自己；顛覆，才能創(chuàng)造最好的世界！ThinkPadX1Carbon品質(zhì)·與生俱來原力，未能時刻與你同在；靈感，卻可祝你隨性洞見ThinkPadX1Tablet品質(zhì)·與生俱來同步WW策劃的“Guesstheproduct”活動，借由星球大戰(zhàn)的主題，包裝“聯(lián)想星球神秘武器競猜”的粉絲線上預(yù)熱活動。GuesstheProduct粉絲互動活動E.g.:YOGA900SVS絕地武士的光劍（輕薄鋒利）ThinkPadX1corbanVS達斯維達的座機-戰(zhàn)斗機X1增強機（性能超強）“聯(lián)想Jedi大師”亮相-聯(lián)想boss團cos《星戰(zhàn)7》創(chuàng)意闡述將聯(lián)想BOSS團化身為《星戰(zhàn)7》英雄，匹配5大主角，定制系列海報領(lǐng)軍聯(lián)想星戰(zhàn)聯(lián)盟，出征2016CES。在展會現(xiàn)場身著經(jīng)典道具——披風+武器，化身星7英雄展示聯(lián)想星球的高科技產(chǎn)品。高管微博直發(fā)，聯(lián)想官微轉(zhuǎn)發(fā)（規(guī)避侵權(quán)風險）報價2016CES預(yù)算類別項目事項價格SocialBaby賣萌線SocialBaby星戰(zhàn)版玩偶制作￥25,000SocialBaby直播物料制作及推廣￥279,000高管線高管直播物料制作及推廣￥190,000Think專題線Think專題物料制作及推廣￥185,000互動獎品各平臺互動活動獎品￥60,000其他攝影攝像當?shù)財z影攝像費用+美國境內(nèi)差旅￥150,000總計￥889,000服務(wù)費（10%）+墊付稅（14%）￥213,360項目總費用￥1,102,3602016聯(lián)想CESSocial傳播預(yù)算類別項目事項數(shù)量小計socialbaby賣萌線謝耳朵創(chuàng)意星戰(zhàn)預(yù)告片視頻剪輯1￥40,000socialbaby星戰(zhàn)版新形象設(shè)計1￥5,000打版制作1￥20,00000后熱詞新解圖文長圖文制作1￥10,000聯(lián)想艦隊CES獲獎長圖文海報制作1￥10,000產(chǎn)品展示產(chǎn)品H5制作3￥9,000聯(lián)想VS星戰(zhàn)前世今生長圖文長圖文制作1￥10,000傳播推廣星戰(zhàn)版SocialBaby線傳播費用1￥200,000高管線高管團COS星戰(zhàn)英雄海報制作5￥40,000高管道具購買披風、武器等1￥10,000傳播推廣高管直播線傳播費用1￥140,000Think專題線粉絲互動活動海報制作1￥5,000Think艦隊組圖海報