iwatch產(chǎn)品TVC媒體廣告制作方案

iwatch產(chǎn)品TVC廣告制作方案項(xiàng)目經(jīng)理：張宏杰導(dǎo)演：李雙亮策劃：王宇李雙亮鏡頭設(shè)計(jì)：管軍2009年5月目錄一、古諦國(guó)際公司簡(jiǎn)介二、iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案三、廣告制作費(fèi)用預(yù)估一、古諦國(guó)際公司簡(jiǎn)介古諦國(guó)際·品牌專(zhuān)家

——品牌+權(quán)威+陣容+承諾+公益=古諦

古諦品牌策劃團(tuán)隊(duì)竭誠(chéng)為您服務(wù)

古諦影視廣告影視廣告部門(mén)服務(wù)項(xiàng)目■影視廣告創(chuàng)意■影視廣告制作■電視購(gòu)物片■電視直銷(xiāo)片■企業(yè)宣傳片制作選擇古諦品牌知名度是企業(yè)生存的唯一保障，優(yōu)秀的影視廣告、企業(yè)專(zhuān)題，是打造品牌知名度的唯一保障。中國(guó)70%以上的中型企業(yè)沒(méi)有影視廣告片，90%以上中型企業(yè)沒(méi)有企業(yè)形象專(zhuān)題片，真正客戶買(mǎi)單的影視廣告、企業(yè)專(zhuān)題，不足3%；一則優(yōu)秀的影視廣告、企業(yè)專(zhuān)題，能迅速提升企業(yè)在同行產(chǎn)業(yè)中自我價(jià)值，和品牌知名度?！鰧?zhuān)業(yè)——古諦國(guó)際有限公司具備龐大的明星陣容制作團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)代化的高技術(shù)設(shè)備和專(zhuān)業(yè)性的精干人才，是很多著名品牌一直把生命托付于古諦國(guó)際有限公司的原因?！鰧?shí)用——高端的制作標(biāo)準(zhǔn)，中端的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，古諦國(guó)際有限公司成為大中型企業(yè)必佳之選；品牌服務(wù)于品牌，打造品牌。古諦國(guó)際有限公司的金牌服務(wù)，為有效提升品牌文化與知名度保駕護(hù)航，為發(fā)揮品牌最大價(jià)值竭盡全力。■企業(yè)專(zhuān)題片制作■展會(huì)宣傳片■三維動(dòng)畫(huà)■影視后期制作古諦影視廣告制作流程古諦合作對(duì)象媒體通訊類(lèi)高科技產(chǎn)品類(lèi)房產(chǎn)類(lèi)汽車(chē)類(lèi)食品飲料類(lèi)娛樂(lè)類(lèi)金融類(lèi)服務(wù)類(lèi)化妝品類(lèi)奢侈品類(lèi)藥品/保健品類(lèi)服裝類(lèi)影視廣告部古諦制作團(tuán)隊(duì)■段志敏Jackdanger

資深廣告創(chuàng)意、制作人、項(xiàng)目督導(dǎo)畢業(yè)于:北京電影學(xué)院導(dǎo)演系商業(yè)廣告：康王洗發(fā)水《姜培琳篇》、司必林茶味口香糖、三元－乳酸飲、貴州醇－金裝、三元－佳鮮奶、貴州醇－精釀、三元－全佳奶、久美衛(wèi)生巾、山東凱銀牛奶、迪爾藥業(yè)－婦康寧、山東“好幸?！彼崮獭⒁恢P果汁牛奶、山東“秦老太”麥片、Ai－pop青蘋(píng)果飲料、WOIT運(yùn)動(dòng)系列、錢(qián)江摩托、Wink運(yùn)動(dòng)系列（匈牙利版）、婷美內(nèi)衣、建設(shè)銀行－歡樂(lè)假期等多部電視廣告廣告專(zhuān)題片：中國(guó)中醫(yī)中藥管理局－中醫(yī)形象宣傳片、中國(guó)國(guó)家疾病控制中心－新生兒破傷風(fēng)宣傳片、麥當(dāng)勞企業(yè)形象宣傳片－原料供應(yīng)商版、可口可樂(lè)－“酷兒”行銷(xiāo)宣傳片系列、北京建材經(jīng)貿(mào)大廈形象宣傳片、北京佳名物流形象宣傳片、順鑫家宇房產(chǎn)形象宣傳片、杭州旅游形象宣傳片等?！龊Ｌ鞂?dǎo)演先后深造于鄭州大學(xué)新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)（廣告攝影方向）和北京電影學(xué)院導(dǎo)演專(zhuān)業(yè)，一直從事影視廣告的創(chuàng)意文案和拍攝制作工作，成功創(chuàng)作出大量?jī)?yōu)秀的影視廣告。服務(wù)過(guò)的客戶有：中國(guó)網(wǎng)通、體育彩票中心、洛正制藥、百泉制藥、凱諾摩托、沃爾瑪、中央電視臺(tái)、金六福酒業(yè)、聯(lián)想集團(tuán)、沈大東軟集團(tuán)、聯(lián)合國(guó)兒基會(huì)、中國(guó)工商銀行、香港渡森服飾、邯鄲市委宣傳部、桂林市旅游局等國(guó)內(nèi)外知名客戶?！鼋瘊棟捎耙晱V告制作部首席導(dǎo)演

韓國(guó)中央大學(xué)電影系畢業(yè)、澳大利亞國(guó)立電影學(xué)校畢業(yè)、現(xiàn)韓國(guó)百濟(jì)藝術(shù)大學(xué)兼職教授。曾經(jīng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)：韓國(guó)電視廣告獎(jiǎng)-最佳攝影獎(jiǎng)、韓國(guó)產(chǎn)業(yè)影視展-攝影金獎(jiǎng)、烏克蘭國(guó)際短片電影節(jié)-金獎(jiǎng)廣告：三星電子(通訊、電視冰箱等全家電)、現(xiàn)代、大宇、雙龍等汽車(chē)、服裝飲食、SK集團(tuán)形象TV/CM電視廣告共三部、光大銀行TV/CF廣告、06年世界5大導(dǎo)演拍北京奧運(yùn)會(huì)宣傳片與意大利導(dǎo)演共同完成其中一部，三星愛(ài)波樂(lè)園旅游景點(diǎn)等，共500多部TV/CF廣告。MTV：1999年李繡英Ibelieve、2000年LIA秋心影視廣告部影視廣告部■胡銳影視廣告部創(chuàng)意總監(jiān)畢業(yè)于首都師范大學(xué)文學(xué)系，從事于廣告和影視工作，有很好的藝術(shù)感覺(jué)和創(chuàng)作能力，對(duì)作品的整體把握能力強(qiáng)。在影視廣告領(lǐng)域里有豐富創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)。影視廣告方面：英特爾，索尼，海爾，飛利浦，統(tǒng)一，標(biāo)致，中國(guó)電信，希望工程公益廣告，德源照明等；影視方面：北京電視臺(tái)欄目編劇，并參與新欄目的整體策劃，擔(dān)任主創(chuàng)工作。手機(jī)排行榜欄目策劃，電視電影劇本創(chuàng)作?！鐾踝繃?guó)家高級(jí)策劃師資深(IMC)營(yíng)銷(xiāo)策劃人。中國(guó)經(jīng)濟(jì)師策劃師協(xié)會(huì)會(huì)員廊坊市人民政府活動(dòng)策劃顧問(wèn)。共青團(tuán)閬中市委2005年度“優(yōu)秀青年”。中國(guó)生產(chǎn)力協(xié)會(huì)策劃專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家委員。亞洲商業(yè)學(xué)院工商管理碩士（MBA）研究生。中國(guó)諸葛亮精英策劃盛典2007新銳策劃人物獎(jiǎng)獲得者?！鲋苓h(yuǎn)舟著名攝影師、燈光師周遠(yuǎn)舟十幾年一路走來(lái)，拍攝著名電視劇、電影、廣告作品等數(shù)十部：《倩女幽魂》《齊天大圣孫悟空》《新楚留香》《詠春》《少年包青天1》《皇宮寶貝》《群英會(huì)》《碟戰(zhàn)之特殊較量》《六指琴魔》《我的工夫女友》《火力少年王2》《爸爸不容易》《南少林》《我的鄂爾多斯》《楊乃武與小白菜》《良心》《唐山大地震》《俠侶探案》《況鐘奇案》《濟(jì)公傳奇》《絕世雙驕》《新醉打金枝》《上海灘》《獵豹行動(dòng)》《黑暗時(shí)代Ⅱ之夜星》《七日驚情》《神話》等作品。■左明華策略總監(jiān)石家莊鐵道學(xué)院工程管理系畢業(yè)，歷經(jīng)北京中盛樂(lè)天（電視廣告代理）、精銳縱橫（營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司）、麗日傳播（廣告全案公司），一直從事廣告策劃和創(chuàng)意工作，擅長(zhǎng)創(chuàng)意概念的提煉，并引導(dǎo)創(chuàng)意人員在精準(zhǔn)的策略指導(dǎo)下作出優(yōu)秀的、卓有成效的影視廣告創(chuàng)意。服務(wù)過(guò)的客戶有：太子奶、清華同方、佳能、CEC等國(guó)內(nèi)外知名客戶。古諦制作團(tuán)隊(duì)影視廣告部影視廣告優(yōu)勢(shì)分析■塑造品牌形象影視廣告透過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)態(tài)等方式來(lái)訴說(shuō)其內(nèi)容，使受眾留下深刻印象，回味無(wú)限，對(duì)于塑造品牌形象，展現(xiàn)品牌獨(dú)特魅力具有突出優(yōu)勢(shì)?！鲅杆偬嵘放浦茸鳛橛耙晱V告最主要的傳播媒介的電視，具備覆蓋面極大的特點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每百戶家庭，電視機(jī)的擁有量已達(dá)78臺(tái)，并且，已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)小康之家擁有兩部甚至三部電視。巨大的覆蓋面和重復(fù)播放效應(yīng)，對(duì)于推廣品牌產(chǎn)品效果顯著?！鲑x予品牌情感、文化、品位等特征當(dāng)今社會(huì)，愈發(fā)看重品牌附加值的作用，影視廣告通過(guò)獨(dú)具匠心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、美輪美奐的三維動(dòng)畫(huà)效果、逼真深刻的影視語(yǔ)言，賦予了品牌情感、文化、品味等非同質(zhì)化特性。■增加品牌親和力影視廣告可以獲得社會(huì)性的信賴(lài)。除了一般家庭的信賴(lài)之外，還可以博得批發(fā)商、零售商的信賴(lài)，當(dāng)一個(gè)品牌通過(guò)影視廣告形式推廣自己的品牌時(shí)，必定是信譽(yù)卓著的優(yōu)質(zhì)品牌。成功案例服務(wù)客戶二、iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案一：產(chǎn)品特點(diǎn)演繹篇【創(chuàng)意闡述】本片在純色虛擬空間中的震撼字效做“變形金剛”（iwatch字母變形為遙控器）開(kāi)場(chǎng)；片中將賣(mài)點(diǎn)文字視覺(jué)化，并將文字中極具說(shuō)服力的數(shù)字夸張演繹；結(jié)尾回到“變形金剛”的特效，引出主訴求廣高語(yǔ)?！玖咙c(diǎn)1：】頭尾賣(mài)點(diǎn)字效使用電影《變形金剛》經(jīng)典特效，現(xiàn)場(chǎng)震撼至極，第一時(shí)間100%抓住觀眾眼球?！玖咙c(diǎn)2：】片中鏡頭將賣(mài)點(diǎn)文字中的數(shù)字做前景，講文字內(nèi)含轉(zhuǎn)化為后景中的視覺(jué)符號(hào)，即有感性層面的一目了然，又有理性的數(shù)字記憶。古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案一：產(chǎn)品特點(diǎn)演繹篇分鏡頭描述：鏡頭1：渾厚的杜比影院音效預(yù)示著轟動(dòng)性事件即將上演，屏幕漸亮，字母“iwatch”過(guò)光，落定。鏡頭2、3：變形過(guò)程 鏡頭4：字母“iwatch”如變形金剛般快速變成iwatch遙控器。鏡頭5：鏡頭在純色虛擬空間中緩動(dòng)，前景文字賣(mài)點(diǎn)“拒絕無(wú)謂搜索”，后景窗口中搜索處的無(wú)效信息與連接，另一窗口中緩慢幾乎停止的下載狀態(tài)條，另一窗口中，時(shí)斷時(shí)續(xù)的視頻播放；三個(gè)窗口被遙控器吸入，再次展現(xiàn)開(kāi)的是內(nèi)容豐富播放順暢的iwatch屏幕界面。鏡頭6：前景文字賣(mài)點(diǎn)“不再購(gòu)買(mǎi)光盤(pán)”，后景中的無(wú)數(shù)影視光盤(pán)，被優(yōu)盤(pán)吸入，被吐出來(lái)的同樣是內(nèi)容豐富播放順暢的iwatch屏幕界面。鏡頭7：前景文字賣(mài)點(diǎn)

“8000集經(jīng)典大劇中港韓同步放送”，背景界面中彈出許多大小不同的視頻窗口，視頻內(nèi)容是經(jīng)典中港韓電視劇。古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案一：產(chǎn)品特點(diǎn)演繹篇分鏡頭描述：鏡頭8：接上一組鏡頭“給你最清晰、最完整的影視世界”字幕落定之后，突然再次變形為iwatch優(yōu)盤(pán)。鏡頭9：iwatch優(yōu)盤(pán)接入電腦，剛剛在虛擬空間中出現(xiàn)的視頻窗口由慢變快通通飛入電腦屏幕，分門(mén)別類(lèi)，并隨著左側(cè)菜單的展開(kāi)，豐富的節(jié)目截屏幕不斷變化。鏡頭10：電腦屏幕隨著許多視頻飛入，開(kāi)始變得光芒四射。古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案一：產(chǎn)品特點(diǎn)演繹篇分鏡頭描述：鏡頭11：電腦屏幕光效爆炸，所有視頻都消失不見(jiàn)。鏡頭慢慢推近，定格在電腦屏幕上。屏幕上并排跳出iwatch四款不同顏色的遙控器。鏡頭12：畫(huà)面漸隱，出主廣告語(yǔ)“iwatch，引領(lǐng)勁爆新視聽(tīng)。”和全片落板。古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案二：iwatch產(chǎn)品“通吃”篇

【創(chuàng)意闡述】本片在白色虛擬空間中，三維虛擬的iwatch遙控器通過(guò)一系列擬人化夸張表演來(lái)說(shuō)明iwatch產(chǎn)品的特點(diǎn)；本片將帶給觀眾新鮮，有趣的視覺(jué)感受，在第一時(shí)間吸引觀眾；【亮點(diǎn)1：】逼真，搞笑的三維動(dòng)畫(huà)演繹，吸引年輕人新人類(lèi)的眼球?！玖咙c(diǎn)2：】用夸張的手法演繹iwatch產(chǎn)品特點(diǎn)，更直觀的引起觀眾共鳴。古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案二：iwatch產(chǎn)品“通吃”篇

分鏡頭描述：鏡頭1：黑屏漸漸亮起，白色虛擬空間中，一個(gè)iwatch遙控器立在中央。鏡頭2：遙控器漸漸活動(dòng)起來(lái)，環(huán)顧四周，從身體兩邊長(zhǎng)出兩只小手。（配音：真無(wú)聊呀。）鏡頭3：遙控器從旁邊拉過(guò)來(lái)一個(gè)小電視，電視里正在演中港韓經(jīng)典電視劇。遙控器看的目不暇接。（配音：咦。。。）鏡頭4：遙控器張開(kāi)大嘴一口把電視吞進(jìn)肚子，打了個(gè)飽嗝。（配音：好劇我通吃）古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案二：iwatch產(chǎn)品“通吃”篇

分鏡頭描述：鏡頭5：遙控器又從旁邊拉過(guò)來(lái)一塊影院銀屏，銀屏上正在演出國(guó)內(nèi)外經(jīng)典大片。遙控器露出很刺激的表情。（配音：哦。。。。。哦。。。。哦。。。。。）鏡頭6：遙控器張開(kāi)大嘴一口把銀屏也吞進(jìn)肚子，又打了個(gè)飽嗝。（配音：各種大片我也通吃。）鏡頭7：一個(gè)足球從遙控器前面滾過(guò)，遙控器一下把足球抓回來(lái)，仔細(xì)端詳，突然背后出現(xiàn)一塊虛擬視頻窗口，里面播放的是精彩的足球賽事。遙控器被突然出現(xiàn)的窗口嚇了一跳，但馬上就被比賽吸引，又喊口號(hào)又吹口哨。

古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案二：iwatch產(chǎn)品“通吃”篇

分鏡頭描述：鏡頭8：遙控器張開(kāi)大嘴，把足球和虛擬視頻窗口都吞進(jìn)肚子，打個(gè)飽嗝（配音：球賽我再通吃。）鏡頭9：遙控器滿意的撫摸著自己的肚子，突然聽(tīng)到有笑聲。 鏡頭10：遙控器轉(zhuǎn)頭看，原來(lái)旁邊是其他幾款不同顏色的遙控器，他們圍在一臺(tái)插著iwatch優(yōu)盤(pán)的電腦前，有的斜躺、有的坐著，都在看著主角遙控器笑。鏡頭11:沖著電腦輕松地一發(fā)功，屏幕上出現(xiàn)豐富的節(jié)目（配音：怎么樣？），其他遙控器們一下被吸引了（配音：喔喔…）；主角遙控器炫耀地再次發(fā)功，屏幕上的節(jié)目菜單輕松展開(kāi)，同時(shí)節(jié)目在次刷新（配音：神奇吧?。?，眾遙控器睜大了眼睛、張大了嘴（配音：哇塞）；主角遙控器，興奮地沖著屏幕打起一套組合拳，屏幕上的節(jié)目信息也快速地滾動(dòng)起來(lái)，眾遙控器的情緒也興奮到了極點(diǎn)。古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案二：iwatch產(chǎn)品“通吃”篇

分鏡頭描述：鏡頭12：主角遙控器緩緩收住功力，輕松地拍拍手，一跳一跳的來(lái)到他們之間，摸摸這個(gè)，拍拍那個(gè)。鏡頭13：四個(gè)不同顏色的遙控器全部面向鏡頭，依次排開(kāi)站好，電腦屏幕慢慢出現(xiàn)iwatch字幕，遙控器們一起打了個(gè)飽嗝。（配音：iwatch、愛(ài)看、愛(ài)通吃）鏡頭14：畫(huà)面漸隱，出主廣告語(yǔ)“iwatch，通吃我的影視?！?。

鏡頭15：情節(jié)回復(fù)，遙控器和優(yōu)盤(pán)們拉開(kāi)一張大幕布，幕布上整齊地展現(xiàn)著豐富的節(jié)目，另一優(yōu)盤(pán)淘氣地跳起，點(diǎn)擊著節(jié)目菜單。古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案三：iwatch產(chǎn)品身臨其境篇

【創(chuàng)意闡述】男女主人公專(zhuān)注地看著電腦，瞬間進(jìn)入了一個(gè)絢麗繽紛、溫馨浪漫的影視世界；在虛擬的精彩空間中，他們參與到最新與經(jīng)典的電視劇、電影的經(jīng)典情節(jié)中，親臨歐美足球賽現(xiàn)場(chǎng)的激情，親臨異國(guó)情調(diào)；在經(jīng)歷與參與了無(wú)限繽紛，男女主人公猛然從電腦屏幕中回到家中，兩人依然沉浸與興奮的情緒中，引出產(chǎn)品和商業(yè)Slogan。【亮點(diǎn)1：】開(kāi)篇營(yíng)造主人公被吸進(jìn)電腦屏幕的巨大懸念，給觀眾留下“電腦里有什么？”的巨大懸念?！玖咙c(diǎn)2：】主人公通過(guò)時(shí)空隧道進(jìn)入電腦后不僅是看到無(wú)數(shù)影視節(jié)目，而是親身參與到劇情中或激烈的體育比賽中，期間或興奮、或浪漫、或狼狽、或精驚悚……以此強(qiáng)化iwatch給人帶來(lái)的繽紛與身臨其境?！玖咙c(diǎn)3：】每當(dāng)危急時(shí)刻主人公按動(dòng)iwatch遙控器回到時(shí)光隧道，跳躍到另一片天地中。古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案三：iwatch產(chǎn)品身臨其境篇

分鏡頭描述：鏡頭1：大全景，家中客廳男主人坐在地板上DVD光盤(pán)海洋中翻找？鏡頭2：中景，女主人公入畫(huà)，一腳踹倒男主人公。鏡頭3：男主人公視角仰拍，特寫(xiě)，女主人公手拿一優(yōu)盤(pán)。（配音：用這個(gè)多好，又方便又省錢(qián)?。╃R頭4：中景過(guò)肩，插入優(yōu)盤(pán)，瞬間電腦屏幕上出現(xiàn)繽紛的電視節(jié)目。鏡頭5：反打小全，背對(duì)主人公，面對(duì)屏幕，忽然兩人被吸進(jìn)屏幕。鏡頭6：兩人在時(shí)空隧道中穿梭，隧道中無(wú)數(shù)影視經(jīng)典瞬間擦身而過(guò)。古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案三：iwatch產(chǎn)品身臨其境篇

分鏡頭描述：鏡頭7：兩人落到《終結(jié)者4》的場(chǎng)景中，驚詫中無(wú)意間回頭，執(zhí)行刺殺任務(wù)的終結(jié)者已經(jīng)向他們走來(lái)；主人公驚跑，眼看就要被終結(jié)者追上，男主人公毅然按下遙控器。鏡頭8：主人中在次從時(shí)空隧道中調(diào)出，已經(jīng)來(lái)到了一片寧?kù)o祥和的韓國(guó)山村，兩人徜徉在鄉(xiāng)村間，陶醉于秀麗純樸氛圍中；對(duì)面走國(guó)一女子向他們微笑，原來(lái)是大長(zhǎng)今！鏡頭9：場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，這次主人公從天而降來(lái)到一檔日本女優(yōu)評(píng)選秀節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，男主人公落到了一群女優(yōu)中間；在女優(yōu)的驚叫聲和舞臺(tái)聚光燈中，男主人公的神情迷離銷(xiāo)魂。臺(tái)下氣憤的女主人公，急中生智，按動(dòng)掛在脖子上的遙控器......古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案三：iwatch產(chǎn)品身臨其境篇

分鏡頭描述：鏡頭10：瞬間戰(zhàn)火紛飛，子彈呼嘯，男主人公匍匐前進(jìn)，女主人公得意的看著男主人公在電影《集結(jié)號(hào)》里的狼狽相。男主人公趕緊按下遙控器。鏡頭11：再次從時(shí)空隧道中出來(lái)，男主人公已身披足球戰(zhàn)袍，置身熱烈的綠蔭場(chǎng)中；環(huán)顧左右，xxx、xxx、xxx在身邊奔跑，Goal！進(jìn)球了，看臺(tái)上的女主人公，歡呼雀躍?！? 鏡頭12：回到現(xiàn)實(shí)生活中，熟悉的環(huán)境中，兩人依然沉浸與興奮的情緒中。古諦影視廣告Iwatch產(chǎn)品電視廣告制作方案三：iwatch產(chǎn)品身臨其境篇

分鏡頭描述：鏡頭13：電腦屏幕中豐富的節(jié)目，及選擇菜單。鏡頭14：U盤(pán)忽明忽暗地閃爍。鏡頭15：經(jīng)歷了浪漫與激情的男女主人公，深情相依，逐漸接近，鏡頭虛化，變焦到前景的遙控器上。鏡頭16：畫(huà)面漸隱，出主廣告語(yǔ)“iwatch，身臨其境的繽紛體驗(yàn)?！焙腿浒?。鏡頭17：回馬槍?zhuān)楣?jié)回復(fù)，男女主人公享受溫情纏綿時(shí)，男主人公不忘抽出手，按下遙控器上的暫停健。鏡頭18：熱賣(mài)信息落板“2009年6月全國(guó)震撼上市，看大片僅2分！”三、廣告制作費(fèi)用預(yù)估費(fèi)用估算：方案一采用二維、三維動(dòng)畫(huà)結(jié)合的制作方式預(yù)估費(fèi)用：15萬(wàn)元方案二采用全三維擬人角色動(dòng)畫(huà)制作方式預(yù)估費(fèi)用：20萬(wàn)元方案三采用實(shí)拍與三維動(dòng)畫(huà)\特技結(jié)合的制作方式預(yù)估費(fèi)用：膠片版35萬(wàn)元高清版30萬(wàn)元標(biāo)清版25萬(wàn)元北京古諦國(guó)際文化傳媒有限公司Tel：４００６０００９２９Fax：+8601065581545網(wǎng)址：gudi.ccE-mail：zhanghongjie-bj@163.comAdd:北京市朝陽(yáng)區(qū)十里堡（華堂商場(chǎng)）城市廣場(chǎng)2號(hào)樓5Ｇ謝謝觀看期待進(jìn)一步溝通如何在媒介購(gòu)買(mǎi)中完美的

實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？沒(méi)有愚蠢的問(wèn)題！愚蠢的是有問(wèn)題而不問(wèn)！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購(gòu)買(mǎi)中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購(gòu)買(mǎi)(二)怎樣定義“完美的媒介計(jì)劃”、媒介計(jì)劃是什么、怎樣評(píng)估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購(gòu)買(mǎi)？與媒介就價(jià)格、服務(wù)及其他合作事宜進(jìn)行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購(gòu)買(mǎi)及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢(qián)等)與媒介計(jì)劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機(jī)會(huì)制作媒介排期媒介購(gòu)買(mǎi)的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)以前媒介購(gòu)買(mǎi)的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)在以前媒介購(gòu)買(mǎi)的演變及發(fā)展獨(dú)立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)及顧客服務(wù)-獨(dú)立的營(yíng)運(yùn)體系自負(fù)盈虧現(xiàn)在/將來(lái)向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)在以前被動(dòng)只與媒介及內(nèi)部溝通主動(dòng)、直接多方面接觸、競(jìng)爭(zhēng)從被動(dòng)變成主動(dòng)媒介購(gòu)買(mǎi)負(fù)責(zé)制作排期的好處？對(duì)客戶-媒介購(gòu)買(mǎi)獲得最多，最直接及最快的市場(chǎng)訊息-可作出最靈活的應(yīng)變對(duì)廣告公司-減少溝通時(shí)間及內(nèi)部流程-加強(qiáng)客戶與媒介購(gòu)買(mǎi)的聯(lián)系，提高效益及競(jìng)爭(zhēng)能力(二)實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃的目標(biāo)目標(biāo)必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計(jì)劃的目標(biāo)-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準(zhǔn)確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個(gè)媒介計(jì)劃是否有效果可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：有效到達(dá)率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場(chǎng)占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個(gè)媒介計(jì)劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準(zhǔn)確(Accuracy)在執(zhí)行時(shí)，是否準(zhǔn)確達(dá)到原本要求，可透過(guò)以下方法去評(píng)估：監(jiān)察報(bào)告(Monitoring)漏刊、播錯(cuò)刊、播事后評(píng)估(PostAnalysis)*以實(shí)際廣告效果與計(jì)劃比較：收視率、收聽(tīng)率有效到達(dá)率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評(píng)估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對(duì)于購(gòu)買(mǎi)第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購(gòu)買(mǎi)電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評(píng)估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(二)：當(dāng)北京的“個(gè)人收視儀”收視報(bào)告(PeopleMeter)誕生,中央臺(tái)的黃金時(shí)段收視率并沒(méi)有象以往“日記”式收視報(bào)告的那樣高對(duì)于以后的策略：1可能考慮增強(qiáng)各地區(qū)的投放量2減少在中央臺(tái)黃金時(shí)段投放，考慮其他時(shí)段

(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點(diǎn)子(Creative)對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-創(chuàng)新的媒介點(diǎn)子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣(mài)汽車(chē)在公車(chē)/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時(shí)間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-震撼的媒介點(diǎn)子通過(guò)增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車(chē)身廣告創(chuàng)意效果PART01對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解市場(chǎng)、品牌：-有效利用市場(chǎng)及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷(xiāo)售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預(yù)算是否合理？地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場(chǎng)多投預(yù)算？地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場(chǎng)多投預(yù)算？對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺(tái)的互相覆蓋：省臺(tái)和市臺(tái)的運(yùn)用及分配-不同報(bào)紙對(duì)於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)與北京青年報(bào)預(yù)算：50萬(wàn)左右目標(biāo)：有效頻率/到達(dá)率：3+/40%目標(biāo)受眾：男性25歲以上各大市場(chǎng)電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽(yáng)718重慶609南京5610長(zhǎng)沙5611廈門(mén)5512廣州4613武漢4114天津19目標(biāo)受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個(gè)人收視儀(尼爾森)省臺(tái)與市臺(tái)收視點(diǎn)之比較浙江省目標(biāo)受眾群：女性20-45歲收視率來(lái)源：央視-索福瑞媒介收視報(bào)告(99年4月30日至7月31日)報(bào)紙不同配合目標(biāo)收眾：女性18-35歲資料來(lái)源：TGI(目標(biāo)群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：比較當(dāng)頻率為3+時(shí)的有效到達(dá)率購(gòu)買(mǎi)策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目?jī)蓚€(gè)電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺(tái)與選擇一類(lèi)似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時(shí)段外，還利用北京有線臺(tái)的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬(wàn)以?xún)?nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報(bào)告來(lái)源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購(gòu)買(mǎi)策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時(shí)段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算：43萬(wàn)左右表現(xiàn)比較---天津收視報(bào)告來(lái)源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨?duì)打飯的例子談判能力總體的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問(wèn)題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性-媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣(mài)掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)-月餅銷(xiāo)售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性-媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣(mài)掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)-月餅銷(xiāo)售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計(jì)劃與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開(kāi)放與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開(kāi)放-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)

與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開(kāi)放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)

談判業(yè)務(wù)量公司的影響力收入/盈利個(gè)人關(guān)系談判技術(shù)對(duì)談判者的了解他的困難，優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)心理戰(zhàn)術(shù)我們天天在談判每一個(gè)人都是談判者，而且時(shí)時(shí)刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國(guó)入關(guān)的條件我們天天在談判每一個(gè)人都是談判者，而且時(shí)時(shí)刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國(guó)入關(guān)的條件

不同人物、地點(diǎn)、層次都與談判息息相關(guān)如達(dá)成協(xié)議可導(dǎo)致雙方尋找的目標(biāo)

一些談判策略(1)“雙贏”策略致力尋求雙方得益的方案放棄傳統(tǒng)”你死我活“的談判策略在談判的過(guò)程中，雖有妥協(xié)，但雙方最終得到最大好處采取“雙贏”策略的好處最大得益較易為對(duì)手所接收-當(dāng)自己的談判目標(biāo)定位成雙方的”大“利益，對(duì)手容易妥協(xié)容易建立長(zhǎng)期關(guān)系，進(jìn)一步鞏固長(zhǎng)期利益“雙贏”策略的例子把一百個(gè)人分成兩隊(duì)(每隊(duì)為五十人)，然后把他們