廣州夢(mèng)多多小鎮(zhèn)引流暖場(chǎng)活動(dòng)-創(chuàng)意方案

廣州夢(mèng)多多小鎮(zhèn)暖場(chǎng)引流活動(dòng)MondodotownWarmfielddrainageactivityofMondodotownMCONTENS1.策略分析StrategicAnalysis2.活動(dòng)創(chuàng)意EventCreativity3.資源推薦ResourceRecommend4.執(zhí)行管理ExecutionManagement01策略分析StrategicAnalysis項(xiàng)目概況地理位置項(xiàng)目所在商圈——金沙洲商圈，地處廣佛都市圈中心，是廣佛同城戰(zhàn)略、拉動(dòng)城市融合發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域之一，被定位為廣佛都市圈的居住新城，是政府重點(diǎn)規(guī)劃區(qū)域。目標(biāo)人群項(xiàng)目3KM周邊，人口規(guī)模30+萬(wàn)，小區(qū)數(shù)量74個(gè)，小學(xué)、幼兒園39所；夢(mèng)多多精準(zhǔn)定位于80、90后千萬(wàn)組兒童家庭。0-12歲兒童玩育成長(zhǎng)廣佛新生代家庭一站式體驗(yàn)新地標(biāo)養(yǎng)育在家/教育在校/玩育就在夢(mèng)多多Nurturedathome,Educatedatschool,EduplayedatMondodo項(xiàng)目定位這個(gè)專屬于兒童的樂(lè)園，5月1日已正式開(kāi)業(yè)如何將夢(mèng)多多這一張名片，推送給更多的人群在這特殊的暑期里，打造一場(chǎng)與商場(chǎng)定位、目標(biāo)人群相符的？全城熱事！活動(dòng)目的引流目標(biāo)消費(fèi)群提高項(xiàng)目知名度強(qiáng)化項(xiàng)目?jī)?yōu)特點(diǎn)02活動(dòng)創(chuàng)意EventCreativityMondodotown以當(dāng)下火爆的選秀活動(dòng)為主要形式，結(jié)合夢(mèng)多多小鎮(zhèn)亮點(diǎn)版塊（兒童職業(yè)體驗(yàn)）、“玩育”特性，舉辦夢(mèng)多多小鎮(zhèn)首屆“夢(mèng)多星少兒才藝大賽”。夢(mèng)多星少兒才藝大賽賽事地點(diǎn)：廣州夢(mèng)多多小鎮(zhèn)一樓中庭賽事時(shí)間：2020年暑假7月13日-8月31日參賽對(duì)象：幼兒組（3-8歲）和少兒組（9-12歲）參賽內(nèi)容：舞蹈、走秀、舞蹈等，不限類型賽事意義：①于商場(chǎng)，打造商城賽事IP活動(dòng)，提供知名度與影響力；②于孩子，這是一個(gè)展示自我與增強(qiáng)學(xué)習(xí)的舞臺(tái)；③于家長(zhǎng)，這是一次促進(jìn)親子感情的機(jī)會(huì)。賽事概況權(quán)益設(shè)置參賽者權(quán)益商家權(quán)益冠亞季軍各1名（獎(jiǎng)勵(lì)￥1888、￥1088、￥888）最佳舞臺(tái)獎(jiǎng)、最佳上鏡獎(jiǎng)、最佳活力獎(jiǎng)、最佳形象獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)、最佳粉絲團(tuán)、最佳家庭獎(jiǎng)，分別頒發(fā)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)品與榮譽(yù)證書；所有獲勝選手可獲得夢(mèng)多多小鎮(zhèn)所有項(xiàng)目的免費(fèi)體驗(yàn)卡；冠亞季軍成為夢(mèng)多多小鎮(zhèn)年度品牌代言人，可參與拍攝小鎮(zhèn)宣傳海報(bào)、參加商城培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)等；所有獲勝選手有機(jī)會(huì)參加夢(mèng)多多小鎮(zhèn)日程演出活動(dòng)，提供展示才藝的舞臺(tái)；作為協(xié)辦單位，所有設(shè)計(jì)物料上展現(xiàn)logo；作為參賽機(jī)構(gòu)，選取兒童代表參加比賽；比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置商戶攤位，可現(xiàn)場(chǎng)展示品牌信息以及招商動(dòng)作；服裝類商戶，可作為賽事服裝供應(yīng)商，漏出品牌信息；等等賽程設(shè)置宣傳、報(bào)名期7.12-7.31初賽海選期8.1-8.2、8.8-8.9復(fù)賽競(jìng)技期8.15-8.16決賽比拼期+頒獎(jiǎng)8.22（周六）1234后期宣傳期8.24-8.315大賽網(wǎng)頁(yè)大賽網(wǎng)頁(yè)鏈接制作設(shè)計(jì)此次大賽的專屬網(wǎng)頁(yè)鏈接，關(guān)注廣州夢(mèng)多多官方公眾號(hào)后便可進(jìn)入，貫穿整場(chǎng)比賽。內(nèi)容包括：01.大賽時(shí)間、地點(diǎn)、亮點(diǎn)等02.領(lǐng)導(dǎo)\專家對(duì)本次大賽的祝福03.嘉賓介紹04.選手投票05.等等（建議）活動(dòng)當(dāng)天，還可植入直播鏈接與投票端口。宣傳、報(bào)名期7.12新聞發(fā)布會(huì)主要工作：賽事活動(dòng)正式開(kāi)始前，聯(lián)合多方媒體舉辦新聞發(fā)布會(huì)，將賽事信息進(jìn)一步傳播出去；宣傳渠道：微信、微博、媒體傳媒等等。宣傳、報(bào)名期7.12-7.31前期宣傳主要工作：定向廣州市內(nèi)宣傳，發(fā)布賽事活動(dòng)信息；傳播招募團(tuán)隊(duì)等；宣傳物料：1-賽事活動(dòng)海報(bào)、2-賽事活動(dòng)推文、3-倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣傳渠道：微信、微博、抖音、線下廣告海報(bào)、傳單派發(fā)等等。宣傳、報(bào)名期7.12-7.31賽事報(bào)名報(bào)名時(shí)間：2020年7月12日-7月31日?qǐng)?bào)名渠道：大賽網(wǎng)頁(yè)、官方微信公眾號(hào)、海選現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名；報(bào)名要求：（1）統(tǒng)一進(jìn)入官方網(wǎng)站指定通道進(jìn)行報(bào)名；（2）上傳３張選手才藝照片（像素要求），并擬好一段15字以內(nèi)的競(jìng)選宣言，介紹選手才藝經(jīng)歷與所獲獎(jiǎng)項(xiàng)等。初賽設(shè)置初賽海選期8.1-8.2、8.8-8.9初賽時(shí)間：幼兒組-8月1日、8月8日14:00-17:00

少兒組-8月2日、8月9日14:00-17:00組別數(shù)量：聯(lián)合少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，保障參與人數(shù)最低各30人；選出各20人進(jìn)入復(fù)賽；表演內(nèi)容：1-自我介紹1分鐘；2-各類型才藝表演3分鐘。專家點(diǎn)評(píng)：主辦單位領(lǐng)導(dǎo)、藝培機(jī)構(gòu)專家、商家代表等等。復(fù)賽設(shè)置復(fù)賽競(jìng)技期8.15-8.16初賽時(shí)間：幼兒組-8月15日14:00-17:00

少兒組-8月16日14:00-17:00組別數(shù)量：各20人進(jìn)行競(jìng)技表演，決出各10人進(jìn)入決賽；表演內(nèi)容：1-以商場(chǎng)“職業(yè)體驗(yàn)”特色出發(fā)，參賽者們穿著自己喜愛(ài)的職業(yè)服裝，進(jìn)行3分鐘展示，表演形式不限；2-設(shè)置“智趣問(wèn)答”環(huán)節(jié)，根據(jù)各職業(yè)類別，考驗(yàn)選手們一些常識(shí)與實(shí)踐內(nèi)容。專家點(diǎn)評(píng)：主辦單位領(lǐng)導(dǎo)、藝培機(jī)構(gòu)專家、商家代表等等。決賽宣傳決賽比拼期+頒獎(jiǎng)8.22（周六）個(gè)人短視頻：決賽選手剪輯15秒個(gè)人介紹+回顧短視頻，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播；個(gè)人海報(bào)：為進(jìn)入決賽的選手，拍攝并設(shè)計(jì)個(gè)人海報(bào)，引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)傳播，進(jìn)一步宣傳活動(dòng)。宣傳渠道：微信、微博、抖音等等決賽時(shí)間：幼兒組-8月22日10:00-12:00

少兒組-8月22日14:00-17:00組別數(shù)量：每組的各10人進(jìn)行才藝比拼，決出最后獲勝者；表演內(nèi)容：1-家庭成員介紹1分鐘；2-采取“家長(zhǎng)幫幫演”形式，家庭才藝表演3分鐘。專家點(diǎn)評(píng)：主辦單位領(lǐng)導(dǎo)、藝培機(jī)構(gòu)專家、商家代表等等。決賽設(shè)置決賽比拼期+頒獎(jiǎng)8.22（周六）頒獎(jiǎng)盛典決賽比拼期+頒獎(jiǎng)8.22（周六）頒獎(jiǎng)時(shí)間：8月22日20:00-21:30頒獎(jiǎng)順序：先頒發(fā)幼兒組、再頒發(fā)少兒組盛典內(nèi)容：1-公布賽果、進(jìn)行頒獎(jiǎng)；2-邀請(qǐng)之前優(yōu)秀的選手進(jìn)行串場(chǎng)表演。出席嘉賓：參賽選手與家人、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)、藝培機(jī)構(gòu)專家、商家代表等等。后期宣傳期8.24-8.31后期宣傳主要工作：比賽結(jié)果公布、獲獎(jiǎng)人員展示、整個(gè)活動(dòng)過(guò)程稿件輸出；宣傳物料：1-賽果海報(bào)、2-精剪花絮視頻、3-新聞稿、4-獲獎(jiǎng)選手海報(bào)制作；宣傳渠道：微信、微博、視頻網(wǎng)站、新聞媒體、線下廣告位等等。備選活動(dòng)OptionalActivity備選1夢(mèng)多多夢(mèng)多多2020夢(mèng)多多小鎮(zhèn)-主題系列暖場(chǎng)活動(dòng)故事背景夢(mèng)多多星球是孩子們歡樂(lè)的王國(guó)在這里，盡情玩樂(lè)的同時(shí)學(xué)習(xí)知識(shí)然而，最近卻遭受“疫情魔”的襲擊頃刻間，夢(mèng)多多小鎮(zhèn)狂風(fēng)肆虐作為夢(mèng)多多小鎮(zhèn)的守護(hù)神：破耳熊發(fā)起英雄帖，號(hào)召戰(zhàn)士們加入夢(mèng)多多聯(lián)盟一同前往四大星球?qū)ふ摇皦?mèng)想能量”從而援救我們的兒童樂(lè)園以四大空間主題為方向設(shè)置4大星球以及互動(dòng)游戲，孩子們化身為“夢(mèng)多多星戰(zhàn)士”跟隨破耳熊一起完成任務(wù)，集齊能量，最終榮獲“夢(mèng)多多戰(zhàn)士英雄獎(jiǎng)”活動(dòng)創(chuàng)意兒童職業(yè)體驗(yàn)城職業(yè)星球親子成長(zhǎng)主題樂(lè)園成長(zhǎng)星球兒童成長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)公園運(yùn)動(dòng)星球小時(shí)代未來(lái)歡樂(lè)城未來(lái)星球7.31-8.18.8-8.98.14-8.158.21-8.22氛圍布置參考以“星球”作為元素，設(shè)計(jì)商城的氛圍布置物料，開(kāi)啟一場(chǎng)奇妙的宇宙太空之旅。兒童職業(yè)體驗(yàn)城-職業(yè)星球活動(dòng)時(shí)間：2020年7月31-8月1日；活動(dòng)地點(diǎn)：廣州夢(mèng)多多小鎮(zhèn)一樓中庭；內(nèi)容環(huán)節(jié)：以“職業(yè)體驗(yàn)”為主題，1-孩子們職業(yè)cosplay、2-職業(yè)裝走秀、3-職業(yè)知識(shí)講解+競(jìng)猜答題等等互動(dòng)環(huán)節(jié)；參與結(jié)果：參與全部的互動(dòng)，將獲得一個(gè)“職業(yè)能量球”，可參與下一星球的互動(dòng)。親子成長(zhǎng)主題樂(lè)園-成長(zhǎng)星球活動(dòng)時(shí)間：2020年8月8-9日；活動(dòng)地點(diǎn)：廣州夢(mèng)多多小鎮(zhèn)一樓中庭；內(nèi)容環(huán)節(jié)：以“學(xué)習(xí)成長(zhǎng)”為主題，1-手工類DIY攤位游戲（折紙、繪畫等）、2-音樂(lè)學(xué)堂（尤克里里教學(xué)）、3-腦力開(kāi)發(fā)局（記憶游戲等）；參與結(jié)果：參與全部的互動(dòng)，將獲得一個(gè)“成長(zhǎng)能量球”，可參與下一星球的互動(dòng)。兒童成長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)公園-運(yùn)動(dòng)星球活動(dòng)時(shí)間：2020年8月14-15日；活動(dòng)地點(diǎn)：廣州夢(mèng)多多小鎮(zhèn)一樓中庭；內(nèi)容環(huán)節(jié)：以“家庭運(yùn)動(dòng)”為主題，設(shè)置多種運(yùn)動(dòng)游戲，孩子與家長(zhǎng)一同參加；參與結(jié)果：參與全部的互動(dòng)，將獲得一個(gè)“運(yùn)動(dòng)能量球”，可參與下一星球的互動(dòng)。小時(shí)代未來(lái)歡樂(lè)城-未來(lái)星球活動(dòng)時(shí)間：2020年8月21-22日；活動(dòng)地點(diǎn)：廣州夢(mèng)多多小鎮(zhèn)一樓中庭；內(nèi)容環(huán)節(jié)：以“科技”為主題，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多個(gè)科技類的互動(dòng)+游戲攤位；參與結(jié)果：參與全部的互動(dòng)，將獲得一個(gè)“未來(lái)能量球”，可參與下一星球的互動(dòng)。2020夢(mèng)多多小鎮(zhèn)-王者榮耀爭(zhēng)霸賽備選2

王者榮耀——當(dāng)下最火爆的手機(jī)游戲-不僅僅是海量玩家熱捧的游戲，更是豐富百姓生活的社交紐帶-總注冊(cè)用戶2億+日活躍用戶8000萬(wàn)用戶認(rèn)識(shí)度50%（游戲類總用戶占比）市場(chǎng)背景王者榮耀年輕人的摯愛(ài)玩家屬性多元化LOL用戶、手游經(jīng)驗(yàn)用戶、無(wú)手游經(jīng)驗(yàn)用戶占比趨同，《王者榮耀》涵蓋了現(xiàn)有的所有屬性手游玩家。玩家性別同比化超過(guò)54%用戶是女性，比例還在逐漸上升，《王者榮耀》對(duì)玩家吸引不存在性別門檻。玩家影響大IP化《王者榮耀》是整整一代人成長(zhǎng)的陪伴，已然成為文娛、游戲、資訊、社交領(lǐng)域的大IP。電競(jìng)?cè)巳喉?xiàng)目人群—80、90后—廣州夢(mèng)多多小鎮(zhèn)廣佛新生代家庭年輕的寶媽寶爸潮流愛(ài)玩的父母-借勢(shì)游戲大IP--打造全城熱事--引爆人群關(guān)注-夢(mèng)多多+王者榮耀，跨界合作活動(dòng)策略年輕家長(zhǎng)為孩子贏取夢(mèng)多多玩育門票賽事概況活動(dòng)主題2020夢(mèng)多多小鎮(zhèn)王者榮耀爭(zhēng)霸賽活動(dòng)時(shí)間2020年7-8月活動(dòng)內(nèi)容王者榮耀5V5團(tuán)戰(zhàn)賽事活動(dòng)地點(diǎn)廣州夢(mèng)多多小鎮(zhèn)中庭活動(dòng)場(chǎng)次入圍賽、半決賽、總決賽一、推送比賽招募信息二、比賽招募三、戰(zhàn)隊(duì)抽簽四、入圍賽比賽五、半決賽比賽六、總決賽待定總決賽待定入圍賽待定入圍賽A待定入圍賽B待定半決賽待定入圍賽C待定入圍賽DA-1A-2B-1B-2C-1C-2D-1D-2賽事設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置冠亞季軍獎(jiǎng)勵(lì)冠軍隊(duì)伍：5000元現(xiàn)金,項(xiàng)羽-蒼穹之光皮膚（或魯班-電玩小子皮膚）；亞軍隊(duì)伍：3000元現(xiàn)金,狄仁杰-超時(shí)空戰(zhàn)士皮膚（或?qū)m本武藏-鬼武者皮膚）；季軍隊(duì)伍：2000元現(xiàn)金,露娜-紫霞仙子皮膚（或貂蟬-圣誕戀歌皮膚）。參與獎(jiǎng)勵(lì)露娜-緋紅之刃皮膚一個(gè)；（所有參與本次賽事的召喚師皆可獲得，與冠亞季軍獎(jiǎng)勵(lì)不沖突）現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)到場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)：王者榮耀周邊禮品，在規(guī)定日期內(nèi)到廣州夢(mèng)多多服務(wù)處即可領(lǐng)?。?本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸夢(mèng)多多所有)03資源推薦ResourceRecommend少兒模特機(jī)構(gòu)04執(zhí)行保障ExecutionManagement進(jìn)程工作會(huì)議場(chǎng)地考察聽(tīng)取方案修改意見(jiàn)簽訂合同修改方案協(xié)調(diào)人員確定流程提交方案制作設(shè)計(jì)確認(rèn)活動(dòng)內(nèi)容造型制作運(yùn)營(yíng)計(jì)劃執(zhí)行入場(chǎng)搭建活動(dòng)彩排運(yùn)營(yíng)活動(dòng)活動(dòng)撤場(chǎng)結(jié)案事后PR總結(jié)報(bào)告回顧資料【6月上旬】【6月下旬】【7月31-8月22日】【8月下旬】【6月】【7月下旬】?jī)?nèi)容提案調(diào)整時(shí)間進(jìn)度表應(yīng)急預(yù)案除正常工作人員之外，同時(shí)安排2名待命應(yīng)急工作人員，隨時(shí)處理現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)突發(fā)事情，以及協(xié)助其他工作。1.成立應(yīng)急小組為確?；顒?dòng)安全、順利進(jìn)行，主辦單位、承辦執(zhí)行單位可在相關(guān)部門的指導(dǎo)下進(jìn)行演練，從而確保在活動(dòng)當(dāng)日出現(xiàn)意外情況時(shí)臨危不亂，正確及時(shí)處理。2.應(yīng)急預(yù)案演練以在會(huì)場(chǎng)出現(xiàn)突發(fā)情況和意外情況發(fā)生時(shí)，疏散