多媒體基礎(chǔ)介紹

第一部分

多媒體基礎(chǔ)知識

1.1多媒體技術(shù)概述

1.1.1多媒體技術(shù)的發(fā)展

1.1.2多媒體技術(shù)的基本概念

1.1.3多媒體技術(shù)的應(yīng)用

1.1.4多媒體的關(guān)鍵技術(shù)

1.2多媒體硬件系統(tǒng)

1.2.1多媒體輸入輸出設(shè)備

1.2.2多媒體接口設(shè)備

1.2.3多媒體存儲(chǔ)設(shè)備

1.3多媒體軟件系統(tǒng)

1.3.1多媒體軟件

1.3.2多媒體應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)流程

第1講多媒體基礎(chǔ)1.1.1多媒體技術(shù)的發(fā)展多媒體技術(shù)最早起源于20世紀(jì)80年代中期。

1984年，美國Apple公司推出了世界上第一臺具有多媒體特性的Macintosh計(jì)算機(jī)，具有了圖形用戶界面和用鼠標(biāo)進(jìn)行交互。

1985年，美國Commodore公司推出了世界上第一臺真正的多媒體系統(tǒng)Amiga，具有了完備的視聽處理功能，CD-ROM則實(shí)現(xiàn)了大容量多媒體信息的存儲(chǔ)和處理，促進(jìn)了多媒體技術(shù)的發(fā)展。

1986年，Philips公司和Sony公司聯(lián)合研制并推出了CD-I標(biāo)準(zhǔn)，使多媒體信息的存儲(chǔ)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，用戶可以通過交互的方式播放光盤中的內(nèi)容。1990年，Microsoft和Philips等10多家有名廠商制定了多媒體個(gè)人計(jì)算機(jī)標(biāo)準(zhǔn)MPC1，對多媒體計(jì)算機(jī)所需配置的軟硬件規(guī)定了最低標(biāo)準(zhǔn)和量化指標(biāo)，隨后又陸續(xù)發(fā)布了MPC2、MPC3、MPC4標(biāo)準(zhǔn)。

1996年，推出的杜比數(shù)字環(huán)繞音響AC97標(biāo)準(zhǔn)，使聽覺達(dá)到了環(huán)繞立體音的效果。

1997年，Intel公司推出了具有MMX技術(shù)的奔騰處理器，成為多媒體計(jì)算機(jī)新的標(biāo)準(zhǔn)?；九渲?/p>

要求

CPU

Pentium/133MHz～200MHz

內(nèi)存容量

16MB

硬盤容量

1.6GB

軟盤容量

1.44MBCD-ROM

10～16倍速聲卡

16位精度，44.1kHz/48kHz采樣頻率帶波表顯示卡

24位/32位真彩色VGA操作系統(tǒng)Windows95、WindowsNT

表1.1MPC4.0標(biāo)準(zhǔn)

1.1.2多媒體技術(shù)基本概念(一)什么是多媒體1.媒體（1）在現(xiàn)實(shí)世界中，媒體（Media）就是人們用于傳播和表示各種信息的手段。如報(bào)紙、雜志、電視機(jī)、收音機(jī)等。（2）國際電報(bào)電話咨詢委員會(huì)把媒體分成5類：①感覺媒體（PerceptionMedium）指直接作用于人的感覺器官，使人產(chǎn)生直接感覺的媒體，如引起聽覺反應(yīng)的聲音，引起視覺反應(yīng)的圖像等。②表示媒體（RepresentationMedium）指為傳播和表達(dá)某種感覺媒體而制定的信息編碼，如計(jì)算機(jī)中存儲(chǔ)圖像的JPEG編碼、存儲(chǔ)文本的ASCII碼等。③表現(xiàn)媒體（PresentationMedium）指用于信息輸入和輸出的設(shè)備，如鍵盤、鼠標(biāo)、掃描儀等為計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中的輸入媒體，顯示器、打印機(jī)等為輸出媒體。④存儲(chǔ)媒體（StorageMedium）指存儲(chǔ)信息的物理介質(zhì)，如磁盤、光盤等。⑤傳輸媒體（TransmissionMedium）指傳送數(shù)據(jù)信息的物理介質(zhì)，如電纜、光纖等。（3）計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的媒體有兩種含義①存儲(chǔ)信息的載體，如磁盤、光盤和半導(dǎo)體存儲(chǔ)器。②信息的表示形式，如文字、聲音（也叫音頻）、圖形、圖像、動(dòng)畫和視頻。多媒體計(jì)算機(jī)中所說的媒體是指信息的表示形式。2.多媒體與多媒體技術(shù)（1）多媒體（Multimedia）指文本、聲音、圖形、圖像、動(dòng)畫和視頻等多種媒體成分的結(jié)合。計(jì)算機(jī)能處理的多媒體信息從時(shí)效性上分為靜態(tài)媒體（指文字、圖形、圖像等媒體）和時(shí)變媒體（指聲音、動(dòng)畫、活動(dòng)影像等媒體）兩大類。（2）多媒體技術(shù)（MultimediaTechnique）是一種將文本、聲音、圖形、圖像、動(dòng)畫和視頻等形式的信息結(jié)合在一起，并通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制，能夠完成一系列交互式操作的信息技術(shù)。3.多媒體計(jì)算機(jī)

具有對多種媒體進(jìn)行綜合處理，并在它們之間建立邏輯關(guān)系，使之集成為一個(gè)交互式系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)稱為多媒體計(jì)算機(jī)（MultimediaPersonalComputer，簡稱MPC）

。多媒體計(jì)算機(jī)融高質(zhì)量的視頻、音頻、圖像等多種媒體信息的處理于一身并具有大容量的存儲(chǔ)器，能給人們帶來一種圖、文、聲、像并茂的視聽感受。

4.多媒體技術(shù)的主要特征（1）集成性

將不同的媒體信息、不同的媒體設(shè)備與計(jì)算機(jī)軟硬件有機(jī)結(jié)合在一起。（2）交互性實(shí)現(xiàn)人對信息的主動(dòng)選擇和控制。（3）非線性借助超文本鏈接（HyperTextLink）的方法，將內(nèi)容以一種更靈活、更具變化的方式呈現(xiàn)給使用者，改變了人們以往采用章、節(jié)、頁的框架循序性學(xué)習(xí)的讀寫模式。（4）多維性用戶可以按照自己的需要、興趣、任務(wù)要求、偏愛和認(rèn)知特點(diǎn)來使用信息，選取圖、文、聲、像等信息表現(xiàn)形式。多媒體以其豐富多彩的表現(xiàn)形式、高超的交互能力、高度的集成性、靈活多變的適應(yīng)性得到了廣泛的應(yīng)用。(二)多媒體中的表示媒體1．文字

多媒體系統(tǒng)中最基本和最為普遍的媒體。多媒體中的文字在形式上應(yīng)使畫面活潑、多姿多彩；在內(nèi)容上一個(gè)界面中的文字不易過多，應(yīng)與反映的主題相關(guān)。2.圖形和圖像

指人物畫、景物照及其它各種形式的圖案。圖形圖像通常比文字更具直觀性和吸引力。用圖來替代文字描述，或是以圖為主輔以文字說明，會(huì)更讓人賞心悅目，記憶深刻。

3.音頻

指數(shù)字化的聲音。通常用作解說詞、背景音樂和音效。4.動(dòng)畫

將一段好的動(dòng)畫片穿插在多媒體信息系統(tǒng)中，不僅可使整體風(fēng)格更為活潑，同時(shí)也更吸引人。動(dòng)畫通常是專業(yè)人員利用動(dòng)畫制作軟件繪制而成的。5.視頻影像

通過攝像機(jī)、錄像機(jī)等設(shè)備捕獲的動(dòng)態(tài)畫面。與人們用軟件工具繪制出來的動(dòng)畫相比，更具真實(shí)感和紀(jì)實(shí)性。在多媒體信息系統(tǒng)中適時(shí)加入一些緊扣主題內(nèi)容的動(dòng)態(tài)視頻，會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

1.1.3多媒體技術(shù)的應(yīng)用1、教育培訓(xùn)

優(yōu)點(diǎn)

①直觀生動(dòng)，說服力強(qiáng)，學(xué)習(xí)效果好。 ②與傳統(tǒng)教學(xué)手段相比，教學(xué)內(nèi)容豐富，傳遞的信息量大。 ③多媒體教學(xué)更能培養(yǎng)學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力。2、多媒體通信多媒體視頻點(diǎn)播系統(tǒng)(VOD)交互式電視(ITV)計(jì)算機(jī)支持的協(xié)同工作(CSCW)多媒體會(huì)議系統(tǒng)多媒體家電產(chǎn)品

3、娛樂

利用網(wǎng)絡(luò)看電視、電影和動(dòng)畫，而且可以進(jìn)行交互控制，網(wǎng)絡(luò)電腦游戲更是突破了傳統(tǒng)游戲的玩法。4、電子出版物

以數(shù)字方式將各種多媒體元素如圖、文、聲、像等信息存儲(chǔ)在磁盤或光盤等介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備進(jìn)行閱讀使用，并可復(fù)制發(fā)行的大眾傳播媒體。

5、軍事

廣泛應(yīng)用于作戰(zhàn)指揮與作戰(zhàn)模擬。1.1.4多媒體的關(guān)鍵技術(shù)

1．多媒體數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與管理技術(shù)*2．多媒體數(shù)據(jù)壓縮/解壓縮技術(shù)*3．虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，創(chuàng)建了一種適人化的多維信息空間。4．多媒體數(shù)據(jù)庫技術(shù)

多媒體數(shù)據(jù)庫應(yīng)支持多種媒體的集成管理和綜合描述，支持同一媒體的多種表現(xiàn)形式，支持復(fù)雜媒體的表示和處理，能對多種媒體進(jìn)行查詢和檢索。5．多媒體通信技術(shù)

音頻和視頻的網(wǎng)絡(luò)寬帶快速傳輸技術(shù)仍將是多媒體技術(shù)的研究熱點(diǎn)。6．多媒體信息檢索技術(shù)

Web圖像、聲音、視頻的快速檢索7.多媒體專用芯片技術(shù)（1）數(shù)據(jù)壓縮與編碼技術(shù):圖像、聲音、視頻等數(shù)字化媒體信息的數(shù)據(jù)量通常都很大。在多媒體系統(tǒng)中，必須使用編碼壓縮技術(shù)來要解決它們的大容量存儲(chǔ)和實(shí)時(shí)傳輸問題。壓縮算法分為無損壓縮和有損壓縮兩種，不同的計(jì)算方法產(chǎn)生不同形式的壓縮編碼。目前，國際上的兩種數(shù)據(jù)壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)：①JPEG標(biāo)準(zhǔn)適用于具有連續(xù)色調(diào)和多級灰度的靜止圖像，一般對單色圖像的壓縮比為10:1，對彩色圖像的壓縮比為15:1。②MPEG標(biāo)準(zhǔn)適用于運(yùn)動(dòng)圖像和音頻信息。目前最常用的有MPEG-1和MPEG-2兩種。前者適用于VCD光碟，壓縮比通常為50:1；后者適用于DVD光碟，壓縮比可達(dá)200:1。（2）多媒體專用芯片技術(shù)采用超大規(guī)模集成電路（VLSI）技術(shù)，是多媒體硬件系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵技術(shù)。多媒體計(jì)算機(jī)的專用芯片分為兩類：一類是固定功能的芯片，另一類是可編程數(shù)字信號處理器芯片。（3）多媒體數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)大容量、高速度的光盤存儲(chǔ)設(shè)備解決了多媒體信息存儲(chǔ)空間問題。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，超媒體數(shù)據(jù)快速增長，要求網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)能力必須不斷提高，以適應(yīng)多媒體數(shù)據(jù)的處理和存儲(chǔ)。（4）多媒體存儲(chǔ)管理技術(shù)多媒體數(shù)據(jù)庫將傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫對單調(diào)的文字和數(shù)字管理發(fā)展成對圖像、聲音和視頻資料進(jìn)行的管理。1.2多媒體硬件系統(tǒng)一個(gè)完整的多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)包括硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)兩個(gè)方面，MPC標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的最低要求，凡符合或超過這種規(guī)范的系統(tǒng)以及能在該系統(tǒng)上運(yùn)行的軟硬件都可以用MPC標(biāo)識。目前，一般PC機(jī)的配置都符合或超過MPC標(biāo)準(zhǔn)。1.2多媒體硬件系統(tǒng)1．掃描儀

掃描儀是一種可將靜態(tài)圖像輸入到計(jì)算機(jī)里的圖像采集設(shè)備。掃描儀內(nèi)部具有一套光電轉(zhuǎn)換系統(tǒng)，可以把各種圖片信息轉(zhuǎn)換成計(jì)算機(jī)的圖像數(shù)據(jù)，并傳送給計(jì)算機(jī)，再由計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖像處理、編輯、存儲(chǔ)和打印輸出。工作過程如下：

1）掃描儀的光源發(fā)出均勻光線照到圖像表面；

2）經(jīng)過A/D轉(zhuǎn)換，把當(dāng)前掃描線的圖像轉(zhuǎn)換成電平信號；

3）步進(jìn)電機(jī)驅(qū)動(dòng)掃描頭移動(dòng)，讀取下一行圖像數(shù)據(jù)；

4）經(jīng)過掃描儀的CPU處理后，圖像數(shù)據(jù)暫存在緩沖區(qū)中；

5）按照先后順序把圖像數(shù)據(jù)傳輸至計(jì)算機(jī)并存儲(chǔ)起來。（2）掃描儀的分類平板式掃描儀手持式掃描儀滾筒式掃描儀

（1）掃描儀的工作原理1.2.1多媒體輸入輸出設(shè)備輸入設(shè)備：鍵盤、鼠標(biāo)、麥克風(fēng)、掃描儀、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝象機(jī)、光筆、數(shù)字化儀、觸摸屏等。輸出設(shè)備：顯示器、打印機(jī)、揚(yáng)聲器、刻錄機(jī)、繪圖儀等。1）分辨率（dpi，每英寸掃描的像素點(diǎn)數(shù)）

水平分辨率×垂直分辨率

水平分辨率（光學(xué)分辨率）：由掃描儀的傳感器以及傳感器中的單元數(shù)量決定，光學(xué)分辨率越高，掃描儀解析圖像細(xì)節(jié)的能力越強(qiáng)，掃描的圖像越清晰。

垂直分辨率（機(jī)械分辨率）：是步進(jìn)電機(jī)在平板上移動(dòng)時(shí)所走的步數(shù)。2）色彩位數(shù)：決定掃描儀對顏色的區(qū)分能力。一般的掃描儀至少有30位色彩位數(shù)，能表達(dá)230種顏色高檔掃描儀擁有36位色彩位數(shù)，能表達(dá)約687億種顏色。3）灰度：決定圖像亮度的層次范圍灰度越高圖像層次越豐富，目前可達(dá)256級灰度。4）掃描速度：在指定的分辨率和圖像尺寸下的掃描時(shí)間。5）掃描幅面：掃描儀支持的幅面大小，如A4、A3、A1和A0。（3）掃描儀的主要性能指標(biāo)2．?dāng)?shù)碼相機(jī)（1）數(shù)碼相機(jī)的工作原理

將數(shù)碼照相機(jī)的鏡頭對著被拍攝的物體，按動(dòng)快門，圖像便會(huì)被分成紅、綠、藍(lán)三種光線，然后投影在CCD（電荷耦合器件）上，CCD把光線轉(zhuǎn)換成電荷，其強(qiáng)度隨被捕捉影象上反射的光線強(qiáng)度而改變，然后CCD把這些電荷送到模/數(shù)轉(zhuǎn)換器，對光線數(shù)據(jù)編碼，再儲(chǔ)存到存儲(chǔ)裝置中。在軟件支持下，可在屏幕上顯示照片，還可進(jìn)行放大和修飾處理。（2）數(shù)碼相機(jī)的性能指標(biāo)與傳統(tǒng)相機(jī)類似的指標(biāo)有：鏡頭大小、快門速度、光圈大小以及閃光燈工作模式等。

數(shù)碼相機(jī)特有的性能指標(biāo)包括：

1）分辨率：分辨率越高，打印的照片尺寸越大。640×480可打印的尺寸約為3×5英寸，1024×768可打印5×2）顏色深度：24位或36位，可以生成真彩色的圖像。

3）存儲(chǔ)能力及存儲(chǔ)介質(zhì)：決定了相機(jī)可拍攝照片的數(shù)量。

4）數(shù)據(jù)輸出方式：串行口輸出，高檔相機(jī)提供IEEE-1394高速接口。

5）連續(xù)拍攝：兩張照片之間需要等待的時(shí)間間隔越短，連續(xù)拍攝的能力越強(qiáng)。

是一種利用電子傳感器把光學(xué)影像轉(zhuǎn)換成電子數(shù)據(jù)的照相機(jī)。與普通的全自動(dòng)照相機(jī)很相似，區(qū)別在于前者在存儲(chǔ)器中儲(chǔ)存圖像數(shù)據(jù)，后者通過膠片曝光來保存圖像。（2）刻錄機(jī)的性能指標(biāo)1）刻錄速度

讀取速度：12X、16X寫入速度：2X、4X、5X、6X、8X2）接口方式

內(nèi)置式：IDE、SATA（速度比IDA快）和SCSI接口（服務(wù)器）外置式：SCSI接口、并行口及USB接口等筆記本外置接口：PCMCIA（速度慢）、1394接口（4針、速度快）、USB接口

3）緩沖區(qū)大小

刻錄時(shí)數(shù)據(jù)必須先寫入緩存，在刻錄的同時(shí)后續(xù)的數(shù)據(jù)不斷寫入緩存中，以保持?jǐn)?shù)據(jù)的連續(xù)傳輸，傳輸?shù)闹袛嗳菀讓?dǎo)致刻錄失敗。緩存容量一般為：512KB～8MB4）支持的格式：一般支持CD-ROM、CD-R、和CD-RW、DVD等格式。5）刻錄方式：整盤刻寫、軌道刻寫和多段刻寫，有的刻錄機(jī)還支持增量包刻寫方式，允許在一條軌道中多次追加數(shù)據(jù)。3．刻錄機(jī)

內(nèi)置式（1）刻錄機(jī)的分類外置式1．聲卡（1）聲卡的組成音頻信號處理芯片：處理輸入的音頻信號，它控制采樣頻率和采樣精度。

音效合成芯片：主要控制輸出音頻信號的高低音和各種音效。數(shù)字模擬轉(zhuǎn)換電路：進(jìn)行模/數(shù)和數(shù)/模轉(zhuǎn)換。

1.2.2多媒體接口設(shè)備（2）聲卡的主要功能

1）錄音與放音：通過麥克風(fēng)或LINEIN通道進(jìn)入，首先經(jīng)過混音芯片進(jìn)行采樣、A/D轉(zhuǎn)換、混合等一系列處理，再通過主芯片的處理，錄制成波形文件。波形信號經(jīng)過主芯片進(jìn)行處理和計(jì)算，再傳到混音芯片進(jìn)行D/A轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換好的模擬信號經(jīng)過功放的放大處理后由音箱輸出。

2）編輯與合成處理：對聲音文件添加各種特效，如回聲、淡入淡出等。

3）MIDI接口：與外部電子樂器之間進(jìn)行通信，實(shí)現(xiàn)對電子樂器的控制和操作。2．視頻采集卡1）模擬采集卡

①接口：采用PCI總線接口（32位）至少要有一個(gè)VideoIn與模擬視頻設(shè)備相連，高性能的采集卡則一般具有AV接口和S-Video。注意：不能直接采集電視射頻信號，也不能直接采集伴音信號。②功能：接收模擬視頻信號，對該信號進(jìn)行采集、量化成數(shù)字信號，然后壓縮編碼成數(shù)字視頻序列。一般的視頻采集卡：存儲(chǔ)成AVI文件

高檔的視頻采集卡：存儲(chǔ)成MPEG文件2）數(shù)字采集卡（或1394卡）

IEEE1394：是一項(xiàng)視頻數(shù)據(jù)傳輸?shù)拇薪涌跇?biāo)準(zhǔn)，由蘋果公司首創(chuàng)，稱為Firewire（火線）。相當(dāng)于一個(gè)數(shù)據(jù)傳輸接口，不具備視頻信號采集功能。1394卡的特點(diǎn)：數(shù)據(jù)傳輸速率快。數(shù)字采集卡主要有以下三類： ①帶有硬件CODEC（編解碼器）的1394卡 速度快、質(zhì)量高，價(jià)格昂貴。 ②帶有軟件CODEC的1394卡 價(jià)格低，但速度慢。 ③OHCI1394卡（開放主機(jī)控制器接口）是PC的標(biāo)準(zhǔn)接口卡，價(jià)格低，品種多頂博PCIIEEE1394控制卡

天敏VC4000視頻采集卡3．顯卡

作用：將主機(jī)的輸出信息轉(zhuǎn)換成字符、圖形和顏色等信息，傳送到顯示器上顯示。顯卡一般插在主板的PCI擴(kuò)展插槽中，現(xiàn)在有些主板上集成了顯卡。

常見的顯卡的輸出接口：

①VGA視頻圖形陣列接口：將轉(zhuǎn)換好的模擬信號輸出到CRT或者LCD顯示器中。②DVI數(shù)字視頻接口：視頻信號無需轉(zhuǎn)換，信號無衰減或失真。

DVI-D接口：只能輸出數(shù)字信號

DVI-I接口：可輸出模擬或數(shù)字信號③HDMI高清晰多媒體接口：將多媒體數(shù)字信息輸出到液晶電視機(jī)或數(shù)字投影儀。顯卡功能示意圖1.2.3多媒體存儲(chǔ)設(shè)備CD類型特點(diǎn)CD-DA存放數(shù)字化的音樂節(jié)目CD-G存放靜止圖像和音樂節(jié)目CD-V存放模擬的電視圖像和數(shù)字化的聲音CD-ROM存放數(shù)字化的文字、圖形、圖像和聲音等CD-I存放數(shù)字化的文字、圖形、聲音、靜止圖像和動(dòng)畫等CD-IFMV存放數(shù)字化的電影、電視等節(jié)目卡拉OKCD存放數(shù)字化的卡拉OK節(jié)目VideoCD存放數(shù)字化的電影、電視等節(jié)目Photo-CD主要存放的是照片和藝術(shù)品1．CD系列（1）CD類型

CD原指激光唱盤，即CD-DA，用于存放數(shù)字化的音樂節(jié)目。（2）CD盤的結(jié)構(gòu)

1）盤片的結(jié)構(gòu)

CD盤主要由保護(hù)層、反射激光的鋁反射層、刻槽和聚碳酸脂襯墊組成。

CD盤的外徑為120mm，中間孔的直徑為15mm，厚度為1.2mm，重量為14克～18克，記錄數(shù)據(jù)的區(qū)域?yàn)?5.5mm寬，激光唱盤分3個(gè)區(qū)：導(dǎo)入?yún)^(qū)、導(dǎo)出區(qū)和聲音數(shù)據(jù)記錄區(qū)。

2）光道的結(jié)構(gòu)

CD盤光道是螺旋型道的，光道長度大約為5公里，角速度不同，線速度恒定，內(nèi)外光道的記錄密度相同，隨機(jī)存儲(chǔ)特性較差，控制比較復(fù)雜。（3）信息記錄的原理

（1）CD-ROM：凹坑的邊緣來記錄“1”，而凹坑和非凹坑的平坦部分記錄“0”。（2）CD-R：在反射層下多了一個(gè)記錄層，由涂有特殊性質(zhì)的有機(jī)染料構(gòu)成，這種有機(jī)染料在激光的作用下會(huì)發(fā)生變化，從而達(dá)到記錄數(shù)據(jù)的目的。由于記錄層感光染料的變色過程是不可逆轉(zhuǎn)的，所以CD-R只能一次性寫入數(shù)據(jù)。（3）CD-RW：可擦寫光盤，目前主要有磁光盤和相變光盤兩種。

磁光盤：由磁介質(zhì)組成，鐵磁介質(zhì)在外磁場的作用下具有一定的方向性，這種方向性在激光束的熱力作用下可發(fā)生翻轉(zhuǎn)，方向的正負(fù)代表了二進(jìn)制的“0”和“1”，這種可翻轉(zhuǎn)特性使信息是可擦除的。

相變光盤：利用激光使記錄介質(zhì)在結(jié)晶態(tài)和非結(jié)晶態(tài)之間的可逆相變結(jié)構(gòu)來記錄數(shù)據(jù)和擦除數(shù)據(jù)。相變型兼容性好，目前市場上的CD-RW基本上都屬于相變型光盤。

數(shù)字視頻光盤（DigitalVideoDisc，DVD）主要用來存放視頻節(jié)目，通過采用更短波長的激光源，加大光學(xué)讀出頭的數(shù)值孔徑（NA），加大光盤的數(shù)據(jù)記錄區(qū)域，采用兩個(gè)面來記錄數(shù)據(jù)以及采用新的數(shù)據(jù)編碼和調(diào)制算法等手段提高存儲(chǔ)容量。2．DVDDVD盤的類型存儲(chǔ)容量(GB)MPEG-2Video播放時(shí)間(分鐘)單面單層(DVD-ROM)4.7133單面雙層(DVD-ROM)8.5240單層雙面(DVD-ROM)9.4266雙層雙面(DVD-ROM)17480單層雙面(DVD-R)7.6215單層雙面(DVD-RAM)5.2147CD系列DVD激光源的波長780nm635/650nm光學(xué)讀出頭的數(shù)值孔徑(NA)0.450.6最小凹凸的長度0.83um0.4um光道間距1.6um0.74um光盤的數(shù)據(jù)記錄區(qū)域86cm286.6cm23．藍(lán)光光盤（Blu-rayDisc，簡稱BD盤）：由一片厚度為1.1mm的記錄層和厚度僅為0.1mm的透明保護(hù)層復(fù)合而成。采用波長為405nm藍(lán)紫色激光，所以稱為藍(lán)光光盤。BD的NA比DVD大1.42倍，進(jìn)一步減小了信息記錄凹凸坑的長度，縮短了光道間距，提高了記錄密度。通常單層藍(lán)光光盤的容量在25GB左右，最高可達(dá)200GB。4．存儲(chǔ)卡（或閃存卡）：存儲(chǔ)卡是利用閃存（FlashMemory）技術(shù)來存儲(chǔ)信息的一種存儲(chǔ)器，一般作為數(shù)碼相機(jī)、掌上電腦和MP3等小型數(shù)碼產(chǎn)品的存儲(chǔ)介質(zhì)。通過相應(yīng)的讀卡器可以將存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)傳輸?shù)接?jì)算機(jī)中，讀卡器一般都通過USB接口連接到計(jì)算機(jī)。明基2XBD-R25GB藍(lán)光盤79￥4．存儲(chǔ)卡（或閃存卡）HPSD卡(8GB)210￥三星MMCMicro卡(2GB)180￥SANDISKSM卡(128MB)停產(chǎn)雷克沙CF卡(8GB/300X)880￥)索尼MemoryStick(8GB)680￥奧林巴斯XD卡(2GB)150￥飚王SCRS026SD讀卡器

SD/SDHC/MMC15￥

)川宇C235高速32合一讀卡器SDHC/SD/MMCII/RSMM22￥川宇C203AXD讀卡器19￥川宇C201ACF讀卡器CF閃存卡/MD記憶卡22￥川宇C204AMS讀卡器18￥1．大容量的存儲(chǔ)設(shè)備是多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的必備部件。（1）磁盤存儲(chǔ)器目前的PC機(jī)都帶有幾十個(gè)GB～幾百個(gè)GB的固定硬盤;此外還有USB接口的硬盤或閃存等可移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備，大大方便了數(shù)據(jù)的傳遞和攜帶。（2）光盤存儲(chǔ)器具有存儲(chǔ)容量大（普通CD盤為650MB，DVD盤高達(dá)17GB）、讀取速度快、可靠性高、攜帶方便等特點(diǎn)，許多大的游戲節(jié)目、影像節(jié)目、CD音樂和多媒體電子出版物等都存儲(chǔ)在光盤上。不同類型的光盤具有不同的讀寫特性。DVD光盤比CD光盤容量更大，而且DVD-ROM驅(qū)動(dòng)器的讀取速度也更快，所以，它們正逐步成為市場的主流產(chǎn)品。2.聲卡與音箱（1）聲卡（音頻卡）將模擬波形的聲音轉(zhuǎn)換成聲音的數(shù)字信息，供計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)和處理；或?qū)⒙曇舻臄?shù)字信息轉(zhuǎn)換為音響設(shè)備能夠識別的模擬信號。聲卡的主要作用是錄音（將外部聲音輸入計(jì)算機(jī)）和放音（將計(jì)算機(jī)中的數(shù)字聲音輸入到外部音響設(shè)備）。（2）音箱要發(fā)揮聲卡的性能，必需有一對性能優(yōu)異的大功率有源音箱。3.視頻卡

支持視頻信號的輸入和輸出，實(shí)現(xiàn)對語音和活動(dòng)圖像的采集、壓縮與重放。視頻卡的種類很多，常見的有視頻采集卡（也稱視頻捕捉卡）、MPEG解壓卡（也稱電影卡）、電視卡等。4.掃描儀是多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中常用的圖像輸入設(shè)備，可以快速地將紙面上的圖形、圖像和文字輸入到計(jì)算機(jī)中。5.多媒體數(shù)碼設(shè)備（1）數(shù)碼相機(jī)將影像存儲(chǔ)在半導(dǎo)體存儲(chǔ)器上，是獲取電子圖像的最直接的途徑。（2）數(shù)碼攝像機(jī)直接拍攝數(shù)字式的動(dòng)態(tài)影像，是獲取數(shù)字視頻信息的最佳途徑。（3）數(shù)碼錄音筆直接錄制數(shù)字化的聲音，錄音時(shí)間長達(dá)幾十小時(shí)。以上數(shù)碼設(shè)備都可通過USB接口與計(jì)算機(jī)相連，并將存儲(chǔ)的數(shù)字信息直接傳送到計(jì)算機(jī)中。1.3多媒體軟件系統(tǒng)

1.3.1多媒體軟件1．多媒體操作系統(tǒng)

具備對多媒體數(shù)據(jù)和多媒體設(shè)備的管理和控制功能，如多媒體Windows平臺。2．多媒體驅(qū)動(dòng)程序

是多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中直接和硬件打交道的軟件，完成設(shè)備的初始化，控制各種設(shè)備操作。3．多媒體素材制作軟件

完成各種圖像、圖形、動(dòng)畫和聲音等素材的制作。4．多媒體創(chuàng)作軟件（1）編程語言：VB、VC++和Delphi

（2）多媒體創(chuàng)作工具5．多媒體播放軟件6．多媒體轉(zhuǎn)換軟件創(chuàng)作工具軟件特點(diǎn)Authorware基于圖標(biāo)和流程線Director基于時(shí)間線，類似電影制作ToolBook基于卡片，類似電子書Powerpoint幻燈片演示播放器軟件主要播放的文件WindowsMediaPlayerWMV和ASF文件RealOnePlayerRM和RMVB文件QuickTimePlayerMOV文件FlashPlayerSWF文件ShockWavePlayerDCR和DXR文件創(chuàng)作工具軟件特點(diǎn)Authorware基于圖標(biāo)和流程線Director基于時(shí)間線，類似電影制作ToolBook基于卡片，類似電子書Powerpoint幻燈片演示播放器軟件主要播放的文件WindowsMediaPlayerWMV和ASF文件RealOnePlayerRM和RMVB文件QuickTimePlayerMOV文件FlashPlayerSWF文件ShockWavePlayerDCR和DXR文件1.2.2多媒體系統(tǒng)的軟件平臺

多媒體軟件主要包括多媒體操作系統(tǒng)和多媒體應(yīng)用系統(tǒng)，以及多媒體數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)、多媒體壓縮／解壓縮軟件、多媒體通信軟件等。目前，在PC機(jī)中多媒體的大量使用通常都是基于Windows環(huán)境的，微軟公司的Windows操作系統(tǒng)為多媒體提供了基本的軟件環(huán)境，可支持各種媒體設(shè)備，并對多媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的管理，因此也被稱為多媒體Windows平臺。要開發(fā)多媒體應(yīng)用系統(tǒng)，必須使用多媒體編輯工具來創(chuàng)作或編輯多媒體素材，然后再使用多媒體開發(fā)工具將各種媒體素材整合在一起，制作出具有交互功能的多媒體應(yīng)用程序。多媒體元素典型產(chǎn)品特點(diǎn)圖形AutoCAD

主要用于二維及三維繪圖設(shè)計(jì)FreeHand

矢量圖形制作工具。屬于平面圖形設(shè)計(jì)軟件CorelDRAW

矢量圖形制作工具軟件Illustrator

矢量圖形制作軟件圖像Photoshop

圖像處理軟件ACDSee

數(shù)字圖象處理軟件我形我速

圖像處理和瀏覽軟件動(dòng)畫二維Flash

網(wǎng)頁多媒體制作軟體AnimatorStudio

平面動(dòng)畫制作軟件三維3dsMax

三維動(dòng)畫和建模軟件。Maya

三維動(dòng)畫制作軟件。Cool3D

三維動(dòng)畫效果制作軟件聲音AdobeAudition

數(shù)字音頻處理軟件Goldwave

數(shù)字音頻處理軟件視頻PremierePro

視頻編輯軟件MovieMarker

視頻處理軟件繪聲繪影

視頻編輯軟件多媒體素材制作軟件1.2.3多媒體開發(fā)工具多媒體開發(fā)工具為多媒體應(yīng)用系統(tǒng)提供了方便直觀的創(chuàng)作途經(jīng)，根據(jù)其特點(diǎn)可以分為兩大類：1．編程語言

VisualBasic、VisualC++、Delphi、Java等高級語言都提供了靈活、方便的訪問系統(tǒng)資源的手段，可設(shè)計(jì)出靈活多變且功能強(qiáng)大的多媒體應(yīng)用程序。但是，使用編程語言來開發(fā)一個(gè)多媒體產(chǎn)品，常常需要編寫很多復(fù)雜的代碼。2．多媒體創(chuàng)作工具一種專門用來制作多媒體產(chǎn)品的工具軟件，它讓不懂編程的創(chuàng)作人員也可以簡單直觀地調(diào)度各種媒體信息、設(shè)計(jì)用戶界面以及人機(jī)交互等。

根據(jù)組織和排序媒體素材的方式，通常分為三種類型：（1）基于卡片（Card-Based）的開發(fā)平臺這種結(jié)構(gòu)由一張一張的卡片（Card）構(gòu)成，用戶只要把用文字、圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫或視頻媒等媒體表示的信息制作在一張張的卡片上，然后再在這些卡片之間設(shè)定一些能使它們互相鏈接起來的按鈕、菜單等交互動(dòng)作，通過系統(tǒng)整合之后，就可以完成產(chǎn)品的制作。洪圖、方正奧思、ToolBook等都屬于這類工具。

（2）基于圖標(biāo)（Icon-Based）的開發(fā)平臺在這種結(jié)構(gòu)中，圖標(biāo)（Icon）是構(gòu)成系統(tǒng)的基本元素，在圖標(biāo)中可集成文字、圖形圖像、聲音、動(dòng)畫和視頻等媒體素材；用戶可以在設(shè)計(jì)窗口中組建流程線，在流程線上放入相應(yīng)的圖標(biāo)，并在圖標(biāo)與圖標(biāo)之間通過某種鏈接，構(gòu)成具有交互性的多媒體系統(tǒng)。代表性的開發(fā)工具是美國Macromedia公司的Authorware，它和ToolBook一起，成為多媒體創(chuàng)作工具事實(shí)上的國際標(biāo)準(zhǔn)。（3）基于時(shí)間（Time-Based）的開發(fā)平臺這種結(jié)構(gòu)主要是按照時(shí)間順序組織各種媒體素材，如Macromedia公司的Director，它用“電影”的比喻，把創(chuàng)作者看作“導(dǎo)演”，把媒體素材看作“演員”；“導(dǎo)演”利用通道（Channel）控制媒體的出現(xiàn)順序；“演員”則在時(shí)間線（TimeLine）上隨著時(shí)間進(jìn)行動(dòng)作。利用這兩個(gè)坐標(biāo)軸可以構(gòu)成一個(gè)豐富多彩的場景。1.3.2多媒體產(chǎn)品的制作流程多媒體產(chǎn)品的制作流程（1）根據(jù)制作要求和目標(biāo)選取合適內(nèi)容。

（2）在計(jì)算機(jī)上用最適宜的信息形式表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容。（3）使用計(jì)算機(jī)軟硬件制作所需素材。

（4）使用多媒體創(chuàng)作工具將各種媒體素材整合在一起形成一個(gè)完整的多媒體節(jié)目。（5）對設(shè)計(jì)好的作品進(jìn)行全面調(diào)試，多方檢驗(yàn)，徹底消除錯(cuò)誤。（6）打包生成獨(dú)立的多媒體應(yīng)用產(chǎn)品，直接在操作系統(tǒng)下運(yùn)行。本章介紹了多媒體的基本概念、多媒體技術(shù)的主要特征、多媒體計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的組成和多媒體開發(fā)工具等內(nèi)容，是學(xué)習(xí)多媒體應(yīng)用技術(shù)的基礎(chǔ)。思考題1．什么是媒體？媒體是如何分類的？2．什么是多媒體？它有哪些關(guān)鍵特性？3．多媒體的集成性其具體內(nèi)容是什么？集成所要達(dá)到的目標(biāo)是什么？4．多媒體技術(shù)的主要發(fā)展方向在哪幾個(gè)方面？5．多媒體數(shù)據(jù)處理技術(shù)中包含有媒體的創(chuàng)作技術(shù)和多媒體集成技術(shù)。請查閱有關(guān)資料分析說明兩者之間的區(qū)別。1.4本講小結(jié)如何在媒介購買中完美的

實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計(jì)劃”、媒介計(jì)劃是什么、怎樣評估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價(jià)格、服務(wù)及其他合作事宜進(jìn)行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計(jì)劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機(jī)會(huì)制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨(dú)立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨(dú)立的營運(yùn)體系自負(fù)盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前被動(dòng)只與媒介及內(nèi)部溝通主動(dòng)、直接多方面接觸、競爭從被動(dòng)變成主動(dòng)媒介購買負(fù)責(zé)制作排期的好處？對客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息-可作出最靈活的應(yīng)變對廣告公司-減少溝通時(shí)間及內(nèi)部流程-加強(qiáng)客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競爭能力(二)實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃的目標(biāo)目標(biāo)必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計(jì)劃的目標(biāo)-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準(zhǔn)確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個(gè)媒介計(jì)劃是否有效果可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評估：有效到達(dá)率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個(gè)媒介計(jì)劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準(zhǔn)確(Accuracy)在執(zhí)行時(shí)，是否準(zhǔn)確達(dá)到原本要求，可透過以下方法去評估：監(jiān)察報(bào)告(Monitoring)漏刊、播錯(cuò)刊、播事后評估(PostAnalysis)*以實(shí)際廣告效果與計(jì)劃比較：收視率、收聽率有效到達(dá)率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(二)：當(dāng)北京的“個(gè)人收視儀”收視報(bào)告(PeopleMeter)誕生,中央臺的黃金時(shí)段收視率并沒有象以往“日記”式收視報(bào)告的那樣高對于以后的策略：1可能考慮增強(qiáng)各地區(qū)的投放量2減少在中央臺黃金時(shí)段投放，考慮其他時(shí)段

(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點(diǎn)子(Creative)對市場、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-創(chuàng)新的媒介點(diǎn)子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時(shí)間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-震撼的媒介點(diǎn)子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對市場、品牌及媒介的了解市場、品牌：-有效利用市場及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預(yù)算是否合理？地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場多投預(yù)算？地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場多投預(yù)算？對市場、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺的互相覆蓋：省臺和市臺的運(yùn)用及分配-不同報(bào)紙對於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報(bào)、北京日報(bào)與北京青年報(bào)預(yù)算：50萬左右目標(biāo)：有效頻率/到達(dá)率：3+/40%目標(biāo)受眾：男性25歲以上各大市場電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標(biāo)受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個(gè)人收視儀(尼爾森)省臺與市臺收視點(diǎn)之比較浙江省目標(biāo)受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報(bào)告(99年4月30日至7月31日)報(bào)紙不同配合目標(biāo)收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標(biāo)群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：比較當(dāng)頻率為3+時(shí)的有效到達(dá)率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目兩個(gè)電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時(shí)段外，還利用北京有線臺的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報(bào)告來源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時(shí)段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算：43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報(bào)告來源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨?duì)打飯的例子談判能力總體的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性-媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性-媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計(jì)劃與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)

與媒介談判的特性趨向市場化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場化對談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-