短視頻直播行業(yè)發(fā)展的匯報(bào)

短視頻直播行業(yè)發(fā)展匯報(bào)-->用戶數(shù)量與市場(chǎng)體量直播平臺(tái)和內(nèi)容特色短視頻直播行業(yè)概述產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)份額盈利模式與商業(yè)化趨勢(shì)未來(lái)發(fā)展前景和挑戰(zhàn)分析短視頻直播行業(yè)概述AnOverviewoftheShortVideoLiveStreamingIndustry.01行業(yè)形勢(shì)市場(chǎng)規(guī)模：從2019年至2021年，短視頻直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為586.9億、4億、8億，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到160億以上。2.用戶數(shù)量：截至2021年年底，短視頻直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到7.37億，其中移動(dòng)端用戶占比超過(guò)90%。3.產(chǎn)業(yè)生態(tài)：短視頻直播行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)日趨完備，涵蓋創(chuàng)作者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容提供商、廣告主等眾多參與方，海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源的不斷涌現(xiàn)推動(dòng)了行業(yè)的蓬勃發(fā)展。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)我們可以從市場(chǎng)份額角度來(lái)考察短視頻直播行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)2019年第四季度的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)短視頻APP的活躍用戶數(shù)超過(guò)6億，其中頭部三家企業(yè)把握了近八成的市場(chǎng)份額，具體數(shù)據(jù)為：抖音占據(jù)33.6%的市場(chǎng)份額、快手占據(jù)28.4%的市場(chǎng)份額、小紅書(shū)占據(jù)15.6%的市場(chǎng)份額。而后續(xù)的其他短視頻直播企業(yè)則面臨著市場(chǎng)份額不斷被分割的情況，競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大。因此，頭部企業(yè)需要繼續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)鞏固和拓展，中小型企業(yè)則需要把握好獨(dú)特的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，提高用戶粘性，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。用戶數(shù)量與市場(chǎng)體量Numberofusersandmarketsize.02市場(chǎng)體量達(dá)百億級(jí)別1.用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)：隨著移動(dòng)設(shè)備的普及以及短視頻直播平臺(tái)的不斷崛起，短視頻直播行業(yè)已經(jīng)成為了億萬(wàn)用戶日常生活中必不可少的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至202年，我國(guó)短視頻直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.47億，同比增長(zhǎng)了17.5%，這為短視頻直播行業(yè)未來(lái)的規(guī)模增長(zhǎng)提供了巨大的潛力空間。2.廣告收益不斷攀升：隨著短視頻直播行業(yè)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，廣告收益也在逐年攀升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，202年我國(guó)短視頻直播行業(yè)的廣告收入已經(jīng)達(dá)到了820億元，同比增長(zhǎng)了42.2%?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)短視頻直播行業(yè)廣告收益還將繼續(xù)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻直播行業(yè)用戶數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2021年底，全球短視頻直播用戶數(shù)量將達(dá)到20億人，其中中國(guó)用戶數(shù)量占據(jù)絕大部分。與此同時(shí)，短視頻直播應(yīng)用也在不斷涌現(xiàn)，用戶使用頻率也在逐年攀升，可見(jiàn)該行業(yè)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿薮?。從用戶畫像分析角度?lái)看，短視頻直播用戶主要集中在18-35歲的年輕人群體，其中女性用戶占比較高。用戶在使用短視頻直播應(yīng)用的過(guò)程中，主要關(guān)注的是內(nèi)容豐富、精彩紛呈、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，也因此導(dǎo)致了短視頻直播應(yīng)用內(nèi)容生產(chǎn)方爭(zhēng)相爭(zhēng)奪用戶關(guān)注，以滿足用戶多樣化的需求。綜上所述，用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)對(duì)短視頻直播行業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代背景下，短視頻直播行業(yè)發(fā)展前景一片光明。用戶數(shù)量與市場(chǎng)體量直播平臺(tái)和內(nèi)容特色Livestreamingplatformandcontentfeatures.03直播平臺(tái)品牌直播平臺(tái)用戶規(guī)模和用戶行為特征截至2021年3月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.7億，短視頻用戶占比為88.3%；短視頻平臺(tái)用戶喜好多元化，新聞資訊、情感、娛樂(lè)和美食等主題直播廣受歡迎；直播平臺(tái)用戶觀看時(shí)間集中在晚間7點(diǎn)至12點(diǎn)，平均觀看時(shí)長(zhǎng)為30分鐘。2.直播平臺(tái)品牌競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷策略直播平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)頭部企業(yè)達(dá)到極高的市場(chǎng)占有率；平臺(tái)品牌營(yíng)銷策略多樣化，如微信小程序、明星簽約和活動(dòng)贊助等；近年來(lái)直播帶貨成為熱門話題，直播平臺(tái)反響熱烈，通過(guò)線上營(yíng)銷和禮品贊助等方式吸引用戶關(guān)注?；?dòng)性強(qiáng)短視頻直播行業(yè)的突出特點(diǎn)之一。其中，短視頻應(yīng)用軟件抖音在202年第三季度的DAU達(dá)到4.2億，同比增長(zhǎng)近50%。根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，他們的短視頻直播功能DAU占整個(gè)DAU的比例已經(jīng)達(dá)到了70%以上。除了抖音，其他短視頻直播應(yīng)用軟件的互動(dòng)性也非常強(qiáng)。例如，快手直播中的用戶可以通過(guò)給主播送禮物、彈幕、互動(dòng)留言等方式與主播互動(dòng)，而花椒直播則提供了更加豐富的互動(dòng)功能，包括連麥互動(dòng)、語(yǔ)音互動(dòng)、PK等。通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以看出，短視頻直播應(yīng)用在提供娛樂(lè)消費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，也創(chuàng)造出了一個(gè)高度互動(dòng)的社交平臺(tái)，吸引了越來(lái)越多的用戶加入到其中。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)份額Industrialchainstructureandmarketshare.041.短視頻直播平臺(tái)的市場(chǎng)份額根據(jù)2019年第三季度《中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，BAT三巨頭旗下的短視頻平臺(tái)占據(jù)了市場(chǎng)份額的70%以上，其中，抖音和快手分別占據(jù)26.2%和25.3%的市場(chǎng)份額，排名前二。此外，小紅書(shū)、微視、火山小視頻等平臺(tái)也在逐步崛起，市場(chǎng)份額有所提升。2.平臺(tái)用戶年齡結(jié)構(gòu)分析根據(jù)2019年第三季度《中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，短視頻直播用戶的年齡結(jié)構(gòu)以90后和00后為主，占比超過(guò)60%。其中，90后占比最高，達(dá)到36.8%，00后占比其次，達(dá)到25.1%。80后、70后等其他年齡段用戶占比逐漸減少，未來(lái)幾年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，年輕化、多元化將成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)結(jié)構(gòu)分析VIEWMORE當(dāng)前直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，BAT三巨頭占據(jù)市場(chǎng)份額的同時(shí)，新興直播平臺(tái)也在迅速崛起。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iiMediaResearch的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)5.9億人，其中90后用戶占比高達(dá)68.5%。不過(guò)，由于市場(chǎng)份額較為集中，用戶需求趨同，直播平臺(tái)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)凸顯。在此背景下，直播內(nèi)容、主播種類、消費(fèi)體驗(yàn)等方面已成為各平臺(tái)的重要競(jìng)爭(zhēng)要素。直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)VIEWMORE盈利模式與商業(yè)化趨勢(shì)Profitmodelsandcommercializationtrends.05廣告營(yíng)銷短視頻直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如下：1.廣告投放規(guī)模不斷擴(kuò)大：202年，短視頻直播行業(yè)廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)到160億元，同比增長(zhǎng)53.3%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，廣告投放規(guī)模還將持續(xù)增長(zhǎng)。2.專業(yè)化精細(xì)化程度不斷提高：短視頻直播平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行了深入了解，能夠根據(jù)用戶的興趣、地域等因素，為廣告主提供更有針對(duì)性的廣告投放服務(wù)。同時(shí)，平臺(tái)還對(duì)廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷策略等方面進(jìn)行了專業(yè)化的支持和服務(wù)，提高了廣告營(yíng)銷的效果和ROI。3.逐漸形成多元化的廣告形式：在短視頻直播平臺(tái)上，廣告形式多種多樣，包括前置廣告、插播廣告、懸浮廣告等。除此之外，還有一些新穎的廣告形式，例如明星帶貨、品牌合作等，這些多元化的廣告形式有助于吸引用戶的注意力，提高廣告營(yíng)銷效果。付費(fèi)會(huì)員付費(fèi)會(huì)員數(shù)量：截至2021年6月，中國(guó)短視頻直播平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員總數(shù)已超過(guò)1億人，占平臺(tái)用戶總數(shù)的20%以上。2.付費(fèi)會(huì)員收入：在2019年，國(guó)內(nèi)短視頻直播平臺(tái)的月度收入已超過(guò)15億元，其中付費(fèi)會(huì)員是最大的貢獻(xiàn)者，占總收入的60%以上。付費(fèi)會(huì)員對(duì)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益貢獻(xiàn)巨大。3.付費(fèi)會(huì)員服務(wù)：短視頻直播平臺(tái)為付費(fèi)會(huì)員提供了多種服務(wù)，如無(wú)廣告觀看、會(huì)員專屬主播、高清直播等，這些服務(wù)吸引了更多的用戶加入付費(fèi)會(huì)員。目前，在全球范圍內(nèi)，大部分短視頻直播平臺(tái)都提供類似的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)。未來(lái)發(fā)展前景和挑戰(zhàn)分析AnalysisofFutureDevelopmentProspectsandChallenges.06市場(chǎng)需求與潛力用戶規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)截至2021年，短視頻直播用戶已經(jīng)突破3.5億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總量的近三分之一。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，短視頻直播用戶規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2025年有望突破5億。二、市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)極限中國(guó)短視頻直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近350億元，預(yù)計(jì)到2023年將突破500億元。隨著疫情后人們線上消費(fèi)的習(xí)慣加強(qiáng)，短視頻直播市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)仍將繼續(xù)，但市場(chǎng)增長(zhǎng)極限也將漸漸顯現(xiàn)。三、行業(yè)的變革與未來(lái)趨勢(shì)未來(lái)，短視頻直播行業(yè)將從簡(jiǎn)單的消費(fèi)娛樂(lè)轉(zhuǎn)向更多方面的應(yīng)用，如電商、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，頭部企業(yè)將進(jìn)一步壯大，行業(yè)巨頭將會(huì)在技術(shù)、算法、內(nèi)容等方面不斷進(jìn)行升級(jí)和拓展，推動(dòng)行業(yè)飛速發(fā)展。技術(shù)革新與突破近年來(lái)短視頻直播行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸和呈現(xiàn)等方面獲得了巨大突破。其中，AI技術(shù)的應(yīng)用為短視頻直播注入了新的活力。據(jù)不完