電視臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

電視臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案1.簡(jiǎn)介在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，電視臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案無(wú)疑是其中最為重要的一部分之一。現(xiàn)代市場(chǎng)變化萬(wàn)千，消費(fèi)者需求也不斷變化，給企業(yè)和電視臺(tái)帶來(lái)無(wú)限挑戰(zhàn)，因此針對(duì)不同營(yíng)銷(xiāo)策劃方案制定出不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和推廣方案，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功的關(guān)鍵因素之一。2.目標(biāo)受眾對(duì)于電視臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，我們首先需要定位好目標(biāo)受眾，明確自己的營(yíng)銷(xiāo)方向，以此為基礎(chǔ)展開(kāi)后續(xù)工作。在確定目標(biāo)受眾時(shí)，我們可以通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行定義：（1）年齡和性別：首先根據(jù)電視節(jié)目的不同類(lèi)型、不同場(chǎng)合，以及相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)，分析目標(biāo)觀眾的年齡和性別。例如，針對(duì)兒童和少年群體，我們可以選擇時(shí)間上放置動(dòng)畫(huà)片、綜藝、公益性節(jié)目來(lái)吸引這個(gè)群體的注意力；針對(duì)成年人群體，我們可以選擇更多涉及生活、觸達(dá)情感等方面的電視節(jié)目。（2）地域性和文化差異：不同地區(qū)的觀眾有著不同的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣，因此，我們可以根據(jù)地域特點(diǎn)選用適當(dāng)?shù)碾娨暪?jié)目，吸引他們的眼球，在營(yíng)銷(xiāo)策劃方案中打造出屬于當(dāng)?shù)毓逃刑厣臓I(yíng)銷(xiāo)方式。（3）消費(fèi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為：通過(guò)分析觀眾的消費(fèi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為，我們可以精確把握觀眾需要滿(mǎn)足購(gòu)物需求的時(shí)機(jī)和方式，進(jìn)而創(chuàng)造出更具社會(huì)價(jià)值、更吸引觀眾的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案。3.營(yíng)銷(xiāo)策略分析制定電視臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的一部分是對(duì)市場(chǎng)情況的分析和預(yù)計(jì)。在分析的基礎(chǔ)上，我們需要制定遵循如下原則的策略：（1）地域性策略：適合不同地區(qū)的廣告特點(diǎn)（2）消費(fèi)者策略：特別注重消費(fèi)者需求和心理（3）品牌策略：將品牌的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，注重傳播（4）產(chǎn)品特色策略：注重營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特之處（5）業(yè)務(wù)調(diào)整策略：調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)以適應(yīng)不同市場(chǎng)需求4.營(yíng)銷(xiāo)推廣方案在制定以上策略的基礎(chǔ)上，我們需要按照預(yù)定方案進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。具體來(lái)說(shuō)，我們需要致力于以下2個(gè)方面：（1）制定全面的營(yíng)銷(xiāo)方案：根據(jù)上述策略，制定更為具體、詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)方案，包括廣告整合、營(yíng)銷(xiāo)推廣和節(jié)目制作等方面。（2）選擇合適的廣告門(mén)戶(hù)：根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇適合的媒體，比如針對(duì)高端產(chǎn)品，可以考慮在央視控股類(lèi)電視媒體，如央視新聞、央視綜藝和電影頻道放置廣告。對(duì)于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，可以選擇在專(zhuān)業(yè)性電視媒體，如財(cái)經(jīng)類(lèi)、體育類(lèi)節(jié)目中進(jìn)行宣傳推廣。5.質(zhì)量管理計(jì)劃保證質(zhì)量是營(yíng)銷(xiāo)推廣方案必不可少的一部分，因此質(zhì)量管理計(jì)劃是制定方案過(guò)程中不可忽視的環(huán)節(jié)。為保證執(zhí)行效果，我們可以從以下4個(gè)方面加強(qiáng)監(jiān)控：（1）生產(chǎn)工藝：不斷優(yōu)化節(jié)目制作流程，化繁為簡(jiǎn)，提高生產(chǎn)效率，確保質(zhì)量控制。（2）質(zhì)量測(cè)量：制定一系列的質(zhì)量測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)進(jìn)行檢測(cè)，找出漏洞并加以改進(jìn)。（3）不斷反饋及時(shí):將各類(lèi)反饋信息收集起來(lái)，將其用于不斷改進(jìn)方案，提高整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)施效果。（4）全力支持：要求小組內(nèi)部各成員積極參與方案執(zhí)行過(guò)程，確保所有全體人員統(tǒng)一行動(dòng)，全力貫徹執(zhí)行方案。6.實(shí)施計(jì)劃最后，在制定完全面的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案后，就需要開(kāi)始進(jìn)行實(shí)施計(jì)劃。我們所需要考慮的點(diǎn)包括節(jié)目制作管理、廣告投放