產(chǎn)品策劃書5篇

Word版本，下載可自由編輯產(chǎn)品策劃書5篇

自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日止，為期3個月。

二、目標(biāo)

掌握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷xx公司產(chǎn)品，幫助經(jīng)銷商出清存貨，提升公司營業(yè)目標(biāo)。求職信息

三、目的

（一）掌握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的愛好，引領(lǐng)采購xx產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。

（二）“接力大搬家”活動在A、B、C三地進行，借此活動將進口家電，重點引向xx國市場。

四、對象求職信息

（一）以準(zhǔn)備購買家電之消費者為對象，以F14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引領(lǐng)購買xx公司家電，并通過“接力大搬家”活動，鼓勵刺激消費者掌握時機，即時購買。求職信息

（二）訴求重點：

1．性能訴求：

真正世界第一！

xx家電！

2．S.P.訴求：

買xx產(chǎn)品，現(xiàn)在買！求職信息

趕上年貨接力大搬家！

五、廣告表現(xiàn)

（一）為協(xié)作年度公司“xx家電”國際市場開發(fā)，宣揚媒體之運用，逐漸重視跨文化顏色，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目挑選，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

（二）以xx公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家S.P.活動為助銷手段，遵從此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

（三）TV廣告，為贏得國際消費者，促銷觀賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15″廣告用CF一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的劇烈需求。

（四）POP：布旗、海報、宣揚單、抽獎券。

六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”

為協(xié)作國際市場開發(fā)策略，并增強此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分幫助。

七、廣告活動內(nèi)容

（一）活動預(yù)定進度

注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

1．圣誕前后正是購貨高潮期，應(yīng)予掌握。

2．圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客十分勞碌的時刻；交通必定擁擠，交通問題不易妥當(dāng)處理。

（二）活動地區(qū)

在xx國A、B、C三地，各擇具備超級市場之大百貨公司進行。

（三）活動獎額

1．“接力大搬家”幸運獎額

（1）A地200名，B地150名，C地150名

（2）以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。求職信息

（3）每戶10分鐘，以接力方式舉行。

2．“猜猜看”活動獎額

（1）徹低猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。

（2）附獎5位，最臨近搬最高額者，每名贈xx品牌家庭影院一套，超抽簽打算。求職信息

（四）活動內(nèi)容說明

1．收件期間：自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日，在A、B、C三地進行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣揚外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于xx月xx日8點檔播放，借以宣揚于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15″CF“試搬”狀況，做電視插播，廣為宣揚，刺激銷售，增強回收件數(shù)。

2．分兩次抽獎緣由：

①早買中獎機會高，第一次未中，還可參與其次次抽獎。

②活動期間較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費者恢復(fù)銷售高潮。

3．參與資歷及方法

（1）超級市場接力大搬家部分

凡自活動日起購買xx公司產(chǎn)品價值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張，參與抽獎，多買多送。求職信息

①如電視5120美元即送5張。求職信息

②幸運券填妥寄xx總公司。

③三地各分北、中、南三區(qū)，幸運券亦分3色區(qū)分。

④以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：

A．不限買xx家電方可參與，對全部xx公司產(chǎn)品均有互相促銷作用。

B．讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力較強。

C．對預(yù)算獎額并無差異。

D．經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運券，可以其為P.R.用。

E．xx公司、經(jīng)銷店以及參加企劃、活動單位之員工及其親屬，不得參與比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效。

（2）“猜猜看”部分求職信息

任何人都可以參與，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數(shù)字相近之5人，各贈xx牌家庭影院一套。xx月xx日截止。

（3）幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游

凡被抽中為參與“接力大搬家”之幸運者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期xx公司產(chǎn)品之銷售。

（4）獎額預(yù)算

300萬美元以內(nèi)。

（五）與上次“超級接力大搬家”改進之點求職信息

1．xx公司、xx公司經(jīng)銷商，以及參加企劃單位之員工及其家屬不得參與抽獎，抽中無效。

2．活動期間酌情拉長為兩個月。求職信息

3．重點在促銷，且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會”，幸運券之分配，當(dāng)較為妥當(dāng)勻稱。

4．用TV做現(xiàn)場節(jié)目介紹，并播放15″CF，可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。求職信息

5．積上次閱歷，針對百貨公司之簽約，當(dāng)立下多利于我之條件，不致超出預(yù)算。

6．搬家時光所有均定為10分鐘。

7．搬家日，另致邀函，請經(jīng)銷商到場參觀，加強地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)顏色。

8．報紙及此活動之廣告表現(xiàn)，均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來銷，且媒體挑選趨于大眾格調(diào)。

9．媒體運用趨向于廣告面廣，并對超級市場之說明予以加強。求職信息

10．囫圇活動分兩個高潮，促銷效果大，并將試搬提前，對購買欲望之提升，將較有助益。

11．經(jīng)銷商政策已做全面改進。尤以P.P.物大量補充。指名率高。

12．售后服務(wù)，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體協(xié)作上，改進頗多。

八、預(yù)算分配

（一）活動部分

1．獎額150000美元

包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。

2．雜項11000美元

包括P.R.費、主持人費、車馬費、誤餐費等。

3．S.P.費用10000美元求職信息

包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。

（二）廣告媒體費用

1．報紙180000美元

2．電視節(jié)目170000美元

3．SPOT170000美元

4．雜志12500美元

產(chǎn)品的策劃書篇二

想要更好的把玉器品牌推廣好要從以下幾點著手：

通過各種渠道做品牌曝光

網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道數(shù)不勝數(shù)，根據(jù)用戶的接觸方式可以分成主動渠道和被動渠道。主動渠道即搜尋引擎（包括電商平臺內(nèi)部搜尋），用戶使用搜尋引擎都是帶很強的目的性，有明確的信息獵取需求，假如信息匹配程度較高，品牌建立，銷售轉(zhuǎn)換都是水到渠成的事。微信、微博、論壇、自媒體、平臺硬廣等，都是被動渠道，這些渠道普通使用頻度較高，擁有很強的流量，適合做品牌曝光。

注意創(chuàng)意內(nèi)容的策劃

假如說渠道挑選是網(wǎng)絡(luò)營銷的體，那么內(nèi)容就是網(wǎng)絡(luò)營銷的魂。雖然是不同的渠道發(fā)聲，但是傳遞的都是同一個信息，強化用戶同一個印象。許多大品牌讓用戶印象深刻往往不是產(chǎn)品本身，而是一次或多次有創(chuàng)意的內(nèi)容策劃。內(nèi)容有軟文、社交媒體、新聞稿、音頻、播客、博客、白皮書、音樂、動畫、圖片、信息圖、在線教學(xué)或電視廣播、幻燈片、視頻、研討會、APP、嬉戲等多種表現(xiàn)形式。

樹立網(wǎng)絡(luò)口碑和品牌形象求職信息

每個品牌都期望網(wǎng)絡(luò)營銷能取得事半功倍的效果，這個效果不是單純銷售額的增長，更是網(wǎng)絡(luò)口碑和品牌形象的塑造。對于已經(jīng)形成品牌的公司來說，只需要告知用戶，我們有什么就足夠了，用戶對其品牌足夠相信，不會再去考慮質(zhì)量，甚至連價格也不會做過多考慮。求職信息

產(chǎn)品的策劃書篇三

一、前言

本方案書僅針對xxxxx系統(tǒng)零售市場的市場導(dǎo)入期作相應(yīng)的方案。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對于產(chǎn)品其它進展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能浮現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長久及成熟期作精確?????的規(guī)劃。

二、方案主題

1、使命及目標(biāo)（導(dǎo)入期）：打開產(chǎn)品知名度，美譽度，讓廣闊消費者了解本產(chǎn)品，哺育、搶占零售市場，從產(chǎn)品的現(xiàn)實銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。求職信息

2、產(chǎn)品名稱：xxxxx森地板舒服采暖系統(tǒng)。

3、產(chǎn)品市場定位（導(dǎo)入期）：高、中層次收入者的生活享受品。求職信息

4、目標(biāo)消費者描述（導(dǎo)入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時尚生活方式，懂得享受生活。求職信息

5、廣告口號（暫定）：

舒服的生活來自腳下。

xxxxx森——提倡現(xiàn)代享受生活方式。

xxxxx森——從下至上的暖和方式。求職信息

從腳開頭的享受：——xxxxx森地板舒服采暖系統(tǒng)，提倡現(xiàn)代生活享受之根本。

一切物質(zhì)的享受終于皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒服采暖系統(tǒng)，提倡現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開頭享受。

三、地板采暖產(chǎn)品的市場情況

1、目前在北京地區(qū)，消費者對“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場上已浮現(xiàn)針對“地?zé)帷痹O(shè)計的木地板及瓷磚。

2、同類產(chǎn)品已在市場上浮現(xiàn)，并占領(lǐng)了一定的市場份額，其中“迪威”的威逼最大，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無顯然優(yōu)勢。

3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴大，個人消費能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴張，競爭將隨之激烈。

四、市場劃分（導(dǎo)入期）

1、重級市場：待裝修的新房室。

2、中級市場：

對地板采暖系統(tǒng)浴室項目感愛好的家庭。

3、輕級市場：

企事業(yè)單位機關(guān)團體

五、市場策略及目標(biāo)（導(dǎo)入期）

1、針對重級市場：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對此市場，提高產(chǎn)品品牌知名度、美譽度，一方面針對消費者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場（召開xxxxx森地板舒服采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會）。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。

2、針對中級市場：

以產(chǎn)品廣告促動此市場的消費者，目標(biāo)要使浴室項目有顯然的銷售量，以點帶面，哺育房屋安裝的潛在消費。

3、針對輕級市場：

導(dǎo)入期暫不作此市場方案，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場了解本產(chǎn)品，哺育潛在市場。求職信息

六、品牌策略：求職信息

因為“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個項目，而且項目與項目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。

1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。求職信息

2、品牌核心概念：享受生活。

3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。

4、品牌價值：提供一種前衛(wèi)時尚的享受生活的方式。求職信息

5、品牌經(jīng)營理念：協(xié)助全部的人來享受生活。求職信息

全部傳達(dá)給消費者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來設(shè)計。

七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：

詳細(xì)廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待詳細(xì)媒體形式確定后再舉行針對性的制作。

八、推介招商活動計劃：

召開xxxxx森地板舒服采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會，由中房集團技術(shù)中心、北京裝點協(xié)會、首都建設(shè)報主辦，邀請全市專業(yè)家裝公司參與。求職信息

九、媒體投放規(guī)劃（三個月，4月中旬-7月中旬）：

落地北京衛(wèi)視套播，共六個臺，挑選天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪番播兩次。每臺每次舉行5分鐘具體專題報道。2500元/次/天。89天共計222500元。

BTV-1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。

9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計117000元。

BTV-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。

8750元/次，每月兩次，共6次首播共計52500元。

《北京青年報*產(chǎn)業(yè)信息報*廣廈時代》，周刊，半通欄硬廣告

12800元/周，9次共計115200元。

北京電臺音樂臺（97.4兆赫）

1、活動周期間30秒硬廣告7次/6560元/天，一周共計45920元。

2、5分鐘專題報道4000元/次/天，4周共計112000元。

中央二臺《商橋》5分鐘專題，活動日首播一次，重播一次。

制播共計90000元。

BTV-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計73500元。

《首都建設(shè)報*樓市顧問周刊》，周刊

半版（黑白35×24）20000元/期，12期共計240000元。

贈送3期半版專題軟廣告。

汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。求職信息

3期共計15000元。

總計媒體投放費用1086120元?；顒淤M用約15至20萬元。求職信息

十、媒體挑選及排期策略（詳細(xì)附表）

有限的廣告預(yù)算與強勢媒體和黃金時光之間是一個不平衡的關(guān)系，存在著不行調(diào)和的沖突。但就這次廣告活動，在投入與產(chǎn)出必需平衡，廣告效果爭取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，方案實行強勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時光與非黃金時光相輔助，重點時期重點投入的媒體挑選及排期策略，分析如下：

1、落地衛(wèi)視：價格廉價，籠罩面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專題可具體說明問題。廣告活動全程平均投入。求職信息

2、《國際雙行線》：北京衛(wèi)視強勢媒體，籠罩全國約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對中高學(xué)問和中高收入層觀眾，正與我們的市場導(dǎo)入期的目標(biāo)消費者基本吻合。30秒廣告相宜舉行全國性品牌、廣告宣揚。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾臨近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動全程平均投入。

3、《家住北京》：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費者和經(jīng)銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。5分鐘的專題可具體說明問題。首播在每周日21:30分，黃金時光段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后平均投入。

4、《北京青年報》：北京地區(qū)強勢報刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教導(dǎo)程度和收入層次上高于《北京晚報》的讀者?！侗本┣嗄陥?產(chǎn)業(yè)信息報*廣廈時代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)詳細(xì)的信息，在產(chǎn)品招商活動月中和活動后重點投入。求職信息

5、廣播音樂臺：極受聽眾愛慕的廣播臺，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽眾層次眾多，籠罩面廣。30秒的硬廣告天天7次，挑選黃金時段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動周播出，給活動造勢，增強活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后重點投入。

6、央視二臺《商橋》：聞名經(jīng)濟欄目，觀眾受教導(dǎo)程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽度，在產(chǎn)品招商活動日19:55和次日上午9點左右播出，增進經(jīng)銷商的合作欲望和信念。

7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時光段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目內(nèi)容對觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣揚。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。方案在活動時和活動后平均投入。

8、《首都建設(shè)報*樓市顧問周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日報報業(yè)集團主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報紙。具有在多個項目中長久合作的潛力和價值?？锩恐芏霭?，半版廣告全程平均投入。三個月內(nèi)贈送三期半版專題軟廣告。

9、《汽車通》：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價格相對廉價，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費者很大程度上吻合。每月一期。

10、產(chǎn)品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動，詳細(xì)實施計劃有待各方面認(rèn)真商榷。

十一、效果分析求職信息

在上文詳細(xì)分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們設(shè)計此媒體投放方案及排期計劃，旨在以產(chǎn)品招商活動為中心，結(jié)合電視、報紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢，強勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時光與非黃金時光相輔助，全方位，多角度的舉行立體整和的廣告宣揚，增強廣告的籠罩率和有效到達(dá)率。同時針對不同消費者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。

在廣告活動舉行過程中，我們將全程同步舉行監(jiān)察，針對詳細(xì)實際狀況舉行準(zhǔn)時的調(diào)節(jié)，以求達(dá)到效果的最大化。

產(chǎn)品策劃書篇四

主體思想：求職信息

1、提升市場占有率

2、擴大產(chǎn)品知名度

3、樹立規(guī)模、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、服務(wù)的良好形象

操作思路：

一、確定銷售目標(biāo)

1、市場分析：目標(biāo)客戶集中的行業(yè)與區(qū)域求職信息

市場總體容量

競品活動狀況

客戶選購方式

敵我優(yōu)勢劣勢求職信息

2、自身分析：產(chǎn)品優(yōu)勢？主打產(chǎn)品以及其所應(yīng)對的行業(yè)。

規(guī)模、品牌、專業(yè)、服務(wù)優(yōu)勢提煉。

我們的機會在哪里？

年度盈利目標(biāo)？

利用市場分析，找出市場機會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標(biāo)。

年度目標(biāo)，季度目標(biāo)，月度目標(biāo)

主打產(chǎn)品的比例，利潤目標(biāo)，市場占有率的。提高目標(biāo)等。

二、制定銷售方案

1、確定目標(biāo)市場：

以行業(yè)銷售為主（利潤和穩(wěn)定市場）；渠道銷售為輔（提升知名度，擴大市場占有率）

行業(yè)主要指：工礦，交通，建造，消防，創(chuàng)造，工廠等有一定選購規(guī)模的目標(biāo)客戶。

渠道銷售指：區(qū)縣級的加盟或者代理商。

2、市場開發(fā)思路：

a行業(yè)銷售：

首先確定我公司的優(yōu)勢產(chǎn)品（指市場控制好，價位好，質(zhì)量好，廠家支持力大，利潤操作空間大的產(chǎn)品），確定優(yōu)勢產(chǎn)品所針對的行業(yè)，找出行業(yè)中的有影響力的客戶，整合各種資源舉行銷售攻關(guān)。以此作為我公司的樣板和市場的宣揚者幫助我們撕開市場的裂口。然后以點帶面系統(tǒng)性的開發(fā)行業(yè)客戶。

b渠道銷售求職信息

主要針對區(qū)縣市場有一定行業(yè)和社會關(guān)系，有進展?jié)摿Φ慕?jīng)銷商舉行盈利模式的引領(lǐng)。

開頭可以針對不同經(jīng)銷商的不同行業(yè)關(guān)系進分類，可以在一個地區(qū)進展多個經(jīng)銷商。

待市場進展良好，知名度提升后可以實行加盟或者設(shè)立辦事處等形式舉行市場的整合。

c按照狀況加以行業(yè)和會議等營銷手段。

3、在市場開發(fā)的同時加大對市場的調(diào)研力度，以便準(zhǔn)時的對銷售目標(biāo)和方案的調(diào)節(jié)。求職信息

三、籌備銷售資源

1、團隊組成：

a銷售內(nèi)勤：求職信息

b業(yè)務(wù)員（大客戶型+渠道型）

c技術(shù)商務(wù)支持

2、薪酬制定：基本工資+考核工資+業(yè)績提成+獎金+福利

3、制定銷售制度和流程

4、編寫培訓(xùn)方案和內(nèi)容

四、銷售經(jīng)理前期工作

1、認(rèn)識公司的組織架構(gòu)，產(chǎn)品，業(yè)務(wù)流程。

2、了解公司目前的市嘗銷售狀況。

3、了解公司現(xiàn)有銷售團隊狀況。求職信息

4、制定銷售目標(biāo)，方案。

5、制定業(yè)務(wù)流程。

6、制定考核，管理，獎懲制度。

7、管理和培訓(xùn)銷售團隊。

8、考察市場狀況。求職信息

9、維護開發(fā)大客戶。

10、協(xié)調(diào)公司各部門，整合銷售資源。

產(chǎn)品策劃書篇五

為了進展我們證券公司購買基金的客戶，爭取達(dá)到每個在我們公司開戶的人都同時開立基金的帳戶，擴大基金市場中客戶占有份額，進展?jié)撛诳蛻?。我們公司將利用一系列的營銷策略，整合產(chǎn)品營銷和關(guān)系營銷，將基金推上我們公司的主打進展力氣，同時給我們公司樹立起品牌文化形象，打造穩(wěn)健的、專業(yè)的、誠信的、有遠(yuǎn)見的、負(fù)責(zé)的、才智的、同伴關(guān)系的企業(yè)形象。

一、策劃目的：

本次策劃主要針對基金產(chǎn)品綻開營銷，其主要目的在于增強我們公司的經(jīng)濟效益，擴大基金市場中客戶占有份額，同時建立企業(yè)內(nèi)部文化及品牌形象，進展?jié)撛诳蛻簟?/p>

我們將對自身基金產(chǎn)品舉行營銷推廣的同時，對公司內(nèi)部專業(yè)人員的專業(yè)性水平，服務(wù)性水平舉行提升，你滿足廣闊投資者的不同需求。

二、營銷環(huán)境分析：

（一）宏觀環(huán)境分析：求職信息

1、中國資本市場已經(jīng)告辭了暴利與投機時代，即將進入健康的投資時代；隨著法律規(guī)矩的不斷完美，監(jiān)管力氣的加強，為證券公司的運作制造出良好的外部環(huán)境，并推進基金業(yè)的快速進展。

2、隨著基金規(guī)模日益擴大，對市場的影響也日益重要，逐漸成為證券市場中不行忽略的重要的機構(gòu)投資者。機構(gòu)投資者是證券市場的穩(wěn)定器，進展機構(gòu)投資者正是我國目前的政策挑選。數(shù)據(jù)顯示，目前受中國證監(jiān)會監(jiān)管的證券投資基金市值總和已臨近800億元，相當(dāng)于滬、深兩市流通市值的7%左右。

3、證券投資基金是抱負(fù)的個人理財工具，收益率較高，而個人投資者在收集信息、掌握行情及資金實力等方面有先天劣勢，自我庇護能力不足，這打算了他們的投資結(jié)果必定是虧多贏少，這是多年來的實踐所證實了的。所以，越來越多的人挑選在證券公司開立基金賬戶。

4、基金品種的日益多樣化，投資風(fēng)格的逐漸凸現(xiàn)，為證券公司帶來了越來越大的代銷空間。從1998年第一批以平衡型為主的基金進展至今，已浮現(xiàn)成長型、價值型、復(fù)合型等不同風(fēng)格類型的基金，尤其是隨著開放式基金的逐步推出，基金風(fēng)格類型更為鮮亮，為投資者提供了多方位的投資挑選。求職信息

5、面向加入世貿(mào)組織后的競爭格局，基金管理公司開展廣泛的對外合作，學(xué)習(xí)先進的管理與技術(shù)閱歷，推進基金產(chǎn)品與運營的創(chuàng)新為中國加入國際金融市場競爭奠定了基礎(chǔ)。作為基金代銷機構(gòu)的證券公司，挑選證券投資基金已是大勢所趨。

（二）基金產(chǎn)品SWOT分析：

（1）基金自身的投資優(yōu)勢

①專家理財：基金投資的最大特點就是專家理財，也就是說基民在投資基金時是不需要像股票投資者那樣必需成天關(guān)注著大盤在走勢。求職信息

②組合投資，簇?fù)盹L(fēng)險：證券投資基金利用匯合眾多中小投資者的資金，形成雄厚的實力，可以同時投資于無數(shù)種股票，簇?fù)砹藢€股集中投資的風(fēng)險。

③便利投資，流淌性強：證券投資基金最低投資量起點要求普通較低，可以滿足小額投資者對于證券投資的需求，投資者可按照自身財力打算對基金的投資量。證券投資基金大多有