窖齡酒品牌管理指導(dǎo)手冊(cè)

品牌管理規(guī)范2產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)1.1基礎(chǔ)系統(tǒng)1.1.1產(chǎn)品名稱1.1.2產(chǎn)品標(biāo)識(shí)1.1.3產(chǎn)品核心開(kāi)發(fā)概念1.1.4產(chǎn)品信息產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng)2.1基礎(chǔ)VI2.1.1基礎(chǔ)VI2.1.2

品牌LOGO產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng)3.1品牌宣傳3.1.1主K3.1.2傳播語(yǔ)3.1.3品宣其他尺寸3.2品宣畫(huà)外各類比例百年瀘州老窖窖齡酒管理規(guī)范目錄3產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng)1.1基礎(chǔ)系統(tǒng)1.1.1產(chǎn)品名稱1.1.2產(chǎn)品標(biāo)識(shí)1.1.3產(chǎn)品核心開(kāi)發(fā)概念1.1.4產(chǎn)品信息41.1.1產(chǎn)品名稱百年瀘州老窖窖齡酒51.1.2產(chǎn)品標(biāo)識(shí)用于識(shí)別產(chǎn)品及其質(zhì)量、特征、特性和使用方法等所做的標(biāo)識(shí)61.1.3產(chǎn)品核心概念開(kāi)發(fā)指引包裝研發(fā)及品牌推廣的核心概念產(chǎn)品定位窖齡老酒才好核心賣點(diǎn)老窖池/老護(hù)窖師/老技藝/老微生物瀘州老窖酒六大核心資源71.1.3產(chǎn)品核心概念開(kāi)發(fā)指引包裝研發(fā)及品牌推廣的核心概念百年瀘州老窖?窖齡酒擁有不可比擬的資源優(yōu)勢(shì)。中國(guó)濃香型白酒使用泥窖池發(fā)酵，窖池的連續(xù)使用年齡是決定白酒品質(zhì)的關(guān)鍵，窖池使用越久，其微生物越豐富，釀出的酒香味物質(zhì)含量越豐富，酒質(zhì)則更好。瀘州老窖公司擁有持續(xù)使用30年以上老窖池7000余口，占整個(gè)中國(guó)白酒企業(yè)30年以上老窖池總數(shù)的一半以上，瀘州老窖憑借不可比擬的資源優(yōu)勢(shì)得以釀造一款中等價(jià)位產(chǎn)品——百年瀘州老窖窖齡酒，并成為瀘州老窖公司的核心戰(zhàn)略品牌。81.1.4產(chǎn)品介紹--產(chǎn)品簡(jiǎn)介瀘州老窖于2011年首次提出"窖齡酒"概念，窖齡即"釀酒窖池持續(xù)使用的年齡"。百年瀘州老窖窖齡酒是臻選1915年至20世紀(jì)80年代間興建的老窖池群釀酒，打造出的一款中等價(jià)位產(chǎn)品，并成為瀘州老窖公司的核心戰(zhàn)略品牌。上市至今，作為中國(guó)首款窖齡酒，百年瀘州老窖窖齡酒已借助精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、獨(dú)有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。2015年，百年瀘州老窖窖齡酒攜手汪涵、孟非、華少三大代言人以要喝，就喝好酒窖齡老酒才好，傳遞窖齡的定義，2016年窖齡酒，致力于打造中國(guó)首款精英商務(wù)酒，成為各界精英商務(wù)人士品飲首選，在形象上以精英“淡定從容”的概念，闡述精英人群從容的面對(duì)商業(yè)的世界，在商界的叢林中游刃有余，瀟灑自如，從容面對(duì)，從而鞏固精英商務(wù)酒的定位。9產(chǎn)品元素1.1.4產(chǎn)品介紹--產(chǎn)品簡(jiǎn)介窖齡窖齡酒品牌價(jià)值塑造圍繞兩個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行精英（“精英商務(wù)酒”與目標(biāo)消費(fèi)者精英產(chǎn)生直接關(guān)系，新世紀(jì)社會(huì)的主導(dǎo)群體）窖齡（連續(xù)使用30年以上老窖池）精英10產(chǎn)品核心資源1.1.4產(chǎn)品介紹--產(chǎn)品簡(jiǎn)介窖齡酒無(wú)法復(fù)制的產(chǎn)品元素——老窖池/老護(hù)窖師/老技藝/老微生物老窖池：連續(xù)使用30年以上的老窖池釀酒，窖池持續(xù)釀造時(shí)間越長(zhǎng)，所產(chǎn)酒質(zhì)就越好。老護(hù)窖師：10年以上經(jīng)驗(yàn)豐富的窖池養(yǎng)護(hù)師專人護(hù)窖、養(yǎng)窖、僅用師傳徒、父?jìng)髯拥姆绞娇趥餍氖?，保證窖池品質(zhì)高。老技藝：瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝歷23代傳承，至今已逾690余年。老微生物：窖池越老，有益微生物越多，泥窖連續(xù)投入時(shí)間越長(zhǎng)，窖池中棲息的微生物越豐富，其生命活動(dòng)代謝所產(chǎn)生的復(fù)合窖香氣就越濃郁，釀糟發(fā)酵產(chǎn)酒，酒質(zhì)就特好。11產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng)2.1基礎(chǔ)VI2.1.1基礎(chǔ)VI2.1.2

品牌LOGO122.1.1基礎(chǔ)vi窖齡酒標(biāo)準(zhǔn)品牌標(biāo)識(shí)132.1.2窖齡酒品牌LOGO產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，受法律保護(hù)143.1品牌宣傳3.1.1主K3.1.2傳播語(yǔ)3.1.3品宣其他尺寸3.2品宣畫(huà)外各類比例產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng)153.1.1

品牌宣傳—主K163.1.2

品牌宣傳—傳播語(yǔ)與消費(fèi)者溝通的主要廣告語(yǔ)瀘州老窖于2011年首次提出"窖齡酒"概念，窖齡即"釀酒窖池持續(xù)使用的年齡"。百年瀘州老窖窖齡酒是臻選1915年至20世紀(jì)80年代間興建的老窖池群釀酒，打造出的一款中等價(jià)位產(chǎn)品，并成為瀘州老窖公司的核心戰(zhàn)略品牌。上市至今，作為中國(guó)首款窖齡酒，百年瀘州老窖窖齡酒已借助精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、獨(dú)有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。2015年，百年瀘州老窖窖齡酒攜手汪涵、孟非、華少三大代言人以要喝，就喝好酒窖齡老酒才好，傳遞窖齡的定義，2016年窖齡酒，致力于打造中國(guó)首款精英商務(wù)酒，成為各界精英商務(wù)人士品飲首選，在形象上以精英“淡定從容”的概念，闡述精英人群從容的面對(duì)商業(yè)的世界，在商界的叢林中游刃有余，瀟灑自如，從容面對(duì)，從而鞏固精英商務(wù)酒的定位。17紙媒及近距離觀看畫(huà)面延展規(guī)范說(shuō)明183.1.3品牌宣傳—尺寸210X285基本尺寸，用于雜志稿媒體投放193.1.4品牌宣傳—易拉寶尺寸80X200易拉寶，用于店面或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品堆頭旁或入口處。203.1.4品牌宣傳—尺寸1:2用于近距離的戶外媒體投放，如地鐵、機(jī)場(chǎng)、LED屏等。213.1.4品牌宣傳—尺寸1:3用于近距離的戶外媒體投放，如地鐵、機(jī)場(chǎng)、LED屏等。223.1.1

品牌宣傳—尺寸1:2用于近距離的戶外媒體投放，如地鐵、機(jī)場(chǎng)、LED屏等。233.1.4品牌宣傳—尺寸1:3用于近距離的戶外媒體投放，如地鐵、機(jī)場(chǎng)、LED屏等。243.1.4品牌宣傳—尺寸1:5用于近距離的戶外媒體投放，如地鐵、機(jī)場(chǎng)、LED屏等。25戶外、高炮遠(yuǎn)距離觀看畫(huà)面延展規(guī)范說(shuō)明263.2品牌宣傳—戶外在街道、高速等戶外進(jìn)行的品牌/產(chǎn)品形象展示1:127橫版2:13.2品牌宣傳—戶外在街道、高速等戶外進(jìn)行的品牌/產(chǎn)品形象展示28橫版3:13.2品牌宣傳—戶外在街道、高速等戶外進(jìn)行的品牌/產(chǎn)品形象展示29橫版5:13.2品牌宣傳—戶外在街道、高速等戶外進(jìn)行的品牌/產(chǎn)品形象展示30豎版2:1