新形勢(shì)下新聞策劃角色轉(zhuǎn)變與發(fā)展方向策劃書(shū)

—新形勢(shì)下新聞策劃角色轉(zhuǎn)變與發(fā)展方向策劃書(shū)1.新聞策劃的定義狹義的新聞策劃是新聞編輯通過(guò)對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，完成最正確傳播效果的制造性活動(dòng)。其主要內(nèi)容包括選題決策、報(bào)道方案設(shè)計(jì)、在報(bào)道實(shí)施過(guò)程中接收反應(yīng)并修正設(shè)計(jì)方案?！豆鹌髽I(yè)管理》叢書(shū)中關(guān)于策劃有這樣的論述：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理。”從這個(gè)角度來(lái)講，新聞策劃是遵循事物發(fā)展和新聞傳播的根本規(guī)律對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研討。因此，在新聞報(bào)道中，新聞策劃是一項(xiàng)“非常態(tài)”的內(nèi)容生產(chǎn)方式。與單個(gè)的新聞大事報(bào)道相比，新聞策劃是更系統(tǒng)，更科學(xué)，更全面的報(bào)道形式。新聞策劃不僅可以敏銳地感覺(jué)到眼前發(fā)生的現(xiàn)實(shí)，追憶過(guò)去的歷史，而且可以科學(xué)的預(yù)測(cè)將來(lái)。在新聞策劃中，重點(diǎn)是找到各種關(guān)聯(lián)性，例如時(shí)間（過(guò)去、如今和將來(lái)）之間的關(guān)系，地理（國(guó)內(nèi)、國(guó)際）之間的聯(lián)系，從而最大地開(kāi)發(fā)和有效地利用新聞資源。2.新聞策劃的作用新聞策劃的顯現(xiàn)，是新聞行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。新聞策劃更充足的挖掘新聞價(jià)值，更深化的進(jìn)行采訪和報(bào)道，更鮮亮的表現(xiàn)主題與導(dǎo)向，讓新聞報(bào)道在質(zhì)量上完成了一次飛躍。因此，新聞策劃成為了各媒體發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是公認(rèn)的新聞媒體勝利發(fā)展的利器。自20世紀(jì)9020XX年X月興起以來(lái)，新聞策劃已成為新聞界最具代表性的詞匯。從全國(guó)性媒體到地方性媒體，從紙媒、網(wǎng)媒甚至到今天的自媒體，新聞策劃的重要性更加凸顯。新聞策劃部門(mén)已經(jīng)成為媒體單位的一個(gè)必要性組織，以詳細(xì)的措施使策劃制度化、標(biāo)準(zhǔn)化。新聞策劃對(duì)新聞報(bào)道的革新性作用主要表達(dá)在以下幾個(gè)方面：（1）在微觀的基礎(chǔ)上構(gòu)筑宏觀將宏觀的意象拉回微觀現(xiàn)實(shí)新聞策劃是在單一新聞大事層面上的一次延長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)詳細(xì)微觀現(xiàn)實(shí)的把握，用開(kāi)闊的思維進(jìn)行觀看與思索，跳出大事本身去做科學(xué)的和詳實(shí)的分析。新聞策劃讓新聞報(bào)道突破了原有的形式，讓新聞分析脫離了思維定勢(shì)，讓枯燥的單調(diào)的新聞在讀者面前面目一新。這一作用在報(bào)道社會(huì)焦點(diǎn)大事、黨政精神一類(lèi)新聞?lì)}材時(shí)表現(xiàn)的更加明顯。例如對(duì)于一些宏觀政策的解讀，可以通過(guò)微觀的記錄、觀看與分析來(lái)更活潑的呈現(xiàn)。而對(duì)于一些看起來(lái)微小的大事，以高屋建瓴的認(rèn)識(shí)去解讀和探討，讓讀者抽離出單一新聞大事，看到背后更廣闊的背景與聯(lián)系，引發(fā)思索。（2）信息整合全面呈現(xiàn)深度解讀新聞策劃的這一特點(diǎn)在不行預(yù)見(jiàn)性的新聞報(bào)道中表達(dá)最為明顯。例如在突發(fā)大事的報(bào)道中通常由于時(shí)間關(guān)系媒體的報(bào)道多是豆腐塊似的短訊。但在此基礎(chǔ)上通過(guò)整體策劃，深化挖掘，不斷的整合以后信息，開(kāi)掘關(guān)聯(lián)信息，然后以特別的策劃主題做整體策劃報(bào)道，拓展出更多延長(zhǎng)信息，不僅可以給讀者勾畫(huà)出一個(gè)清楚的連貫的印象，又可以加以深度的解讀引導(dǎo)讀者思索，讓報(bào)道更加豐富全面，也讓深度報(bào)道在形式上有了新的突破。（3）平常報(bào)道中的情感內(nèi)核新聞策劃相比擬于簡(jiǎn)潔的新聞報(bào)道，更能表達(dá)一個(gè)行業(yè)，一個(gè)媒體，一個(gè)記者的情懷。通過(guò)完好的，系統(tǒng)的新聞策劃，可以開(kāi)掘出許多單一并不構(gòu)成要聞素材的人和事，這樣的策劃視角正是一個(gè)媒體及其從業(yè)人員素養(yǎng)和情感的一種反射，這對(duì)媒體角色的延長(zhǎng)，對(duì)新聞與普羅群眾的關(guān)系都有一種客觀影響。二、新形勢(shì)下的新聞行業(yè)發(fā)展及新聞策劃的角色改變?cè)谫Y訊過(guò)剩的背景下，資訊的整合和解讀就顯得非常必要，在媒介產(chǎn)業(yè)化的今天，劇烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)事實(shí)上為新聞策劃的發(fā)展提供了內(nèi)在動(dòng)力，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇下，新聞策劃不斷在主動(dòng)與被動(dòng)情況下轉(zhuǎn)換角色，更改定位，突破創(chuàng)新。1.百花齊放的新聞策劃從特色變成必需在網(wǎng)絡(luò)和自媒體高度興旺的今天，面對(duì)社會(huì)上分秒發(fā)布的海量信息，媒體在新聞傳播的.速度上已經(jīng)很難爭(zhēng)先，尤其是紙媒，只能從深度、廣度以及創(chuàng)意上迎頭趕上。這就要求每名從業(yè)人員都要有當(dāng)一名新聞策劃師的意識(shí)，擅長(zhǎng)對(duì)重大大事新聞、時(shí)政報(bào)道和經(jīng)濟(jì)報(bào)道進(jìn)行策劃包裝和資源整合，以領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文本和創(chuàng)意在報(bào)道中形成觀點(diǎn)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，讓自家的新聞策劃得到最多的關(guān)注和熱議。由此可見(jiàn)，新聞策劃的第一個(gè)角色改變，就是從一種特色的新聞報(bào)道形式變?yōu)橐环N必需。很多知名媒體，無(wú)論紙媒網(wǎng)媒，都在這幾年中快速順應(yīng)了這一改變。它們開(kāi)掘出自己的特色，將原來(lái)的新聞策劃日?；?，進(jìn)一步標(biāo)簽化，向著某一個(gè)詳細(xì)方向或者抓住一個(gè)獨(dú)有的資源進(jìn)行拓展?？v觀今天的媒體報(bào)道，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)已經(jīng)在于大事發(fā)生的多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)能夠提供內(nèi)容全面的、形式新穎的、立意深入的、解讀明晰的專(zhuān)題策劃。對(duì)于可預(yù)見(jiàn)性的大事，專(zhuān)題策劃自然是媒體必爭(zhēng)之地，奧運(yùn)會(huì)，G20，建國(guó)60周年，抗戰(zhàn)成功七十周年等，預(yù)熱專(zhuān)題，直播專(zhuān)題，后續(xù)報(bào)道等，媒體在這類(lèi)大事的報(bào)道形式上，已經(jīng)幾乎完全脫離了過(guò)去的稿件式，組稿式報(bào)道，而向?qū)I(yè)的，特色的策劃報(bào)道上徹底轉(zhuǎn)型。而在其他類(lèi)型的報(bào)道中，策