2023年大學試題(財經(jīng)商貿)-產品推廣與品牌推廣考試參考題庫（含答案）

2023年大學試題(財經(jīng)商貿)-產品推廣與品牌推廣考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調節(jié)）第I卷一.全考點試題庫(共20題)1.哪一個不屬于導入時期推力的主要作用：（）

A、盡量控制末端，增加促銷

B、區(qū)域重點鋪貨

C、提供展示機會

D、對通路及市場的管理

正確答案:D2.對季節(jié)性產品進行延長旺季時間的促銷的目的是：（）

A、企業(yè)支持經(jīng)銷商，幫助他們進行末端促銷

B、做大型的促銷，以便更強地刺激消費者的需求

C、在進入旺季的前期就事先做好經(jīng)銷商的工作，讓他們配合鋪貨

D、加強他們對企業(yè)的信心，給他們比較大的淡季折讓

正確答案:B3.在營銷領域，推廣的目標是（）

A、競爭對手

B、消費者

C、企業(yè)本身

D、政府

正確答案:B4.品牌推廣在哪個時期應該對產品進行特征和概念認知：（）

A、成熟期

B、成長期

C、上升期

D、導入期

正確答案:C5.在哪一個時期的產品推廣中，強調產品的特點：（）

A、導入期

B、上升期

C、成熟期

D、成長期

正確答案:D6.對推廣活動中的拉力理解不正確的是：（）

A、拉力就是平時所說的推廣工作

B、啟發(fā)消費者對產品產生購買需求

C、銷售部門負責拉力

D、在上升期，推力的作用主要表現(xiàn)在對通路及市場的管理上

正確答案:C7.哪種推廣的目的是讓消費者對產品產生認知：（）

A、品牌推廣

B、服務推廣

C、企業(yè)形象推廣

D、產品推廣

正確答案:D8.對產品推廣的目的理解不正確的是：（）

A、促進消費者對產品的功能認知

B、讓消費者信任產品

C、促進消費者對產品的概念認知

D、在消費者心中達到對產品品牌的認知

正確答案:B9.在品牌推廣的成熟期，主要任務是：（）

A、特征認知

B、品牌認知

C、概念認知

D、個性塑造

正確答案:D10.對推力和拉力的理解不正確的是：（）

A、推力過強一般是推廣的力度小于銷售力度

B、拉力過大會造成需求在短時間內擴大

C、拉力和推力需要相互配合，才能發(fā)揮最好的效果

D、銷售的推力過小會造成大量的資金、產品堵塞通路

正確答案:B11.不屬于上升期營銷重點的是：（）

A、繼續(xù)培育市場

B、讓更多的消費者認知自己的產品

C、致力于品牌的認知

D、區(qū)隔市場產品

正確答案:D12.在哪個時期促銷時，適合采用擴展銷售渠道，加強與商店的密切合作的手段：（）

A、成長期

B、上升期

C、成熟期

D、導入期

正確答案:C13.哪一個屬于正確的推廣理念：（）

A、過多的產品教育

B、過早建立品牌

C、注重品牌的提升

D、只做品牌認知

正確答案:C14.對產品進行區(qū)隔的時期屬于：（）

A、導入期

B、成熟期

C、成長期

D、上升期

正確答案:B15.哪一個不屬于銷售部門的責任（）

A、負責把產品有效送到消費者面前

B、解決擴充市場規(guī)模問題

C、協(xié)助市場部門建立品牌形象

D、引導消費者購買產品

正確答案:A16.在哪個時期需要開拓廣告的類型、方式和范圍：（）

A、導入期

B、上升期

C、成長期

D、成熟期

正確答案:D17.在導入期，進行產品推廣的任務是（）

A、給消費者提供盡可能多的產品功能的介紹

B、著重強調概念認知

C、強調產品的特點

D、需要對產品進行區(qū)隔

正確答案:A18.季節(jié)性產品的促銷時搶占先機的目的是：（）

A、做大型的促銷，以便更強地刺激消費者的需求

B、在進入旺季的前期就事先做好經(jīng)銷商的工作，讓他們配合鋪貨

C、加強他們對企業(yè)的信心，給他們比較大的淡季折讓

D、企業(yè)支持經(jīng)銷商，幫助他們進行末端促銷

正確答案:B19.在哪個時期企業(yè)需要圈定自己的消費群體：（）

A、成長期

B、導入期

C、上升期

D、成熟期

正確答案:D