2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-產(chǎn)品推廣與品牌推廣考試參考題庫(kù)（含答案）

2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-產(chǎn)品推廣與品牌推廣考試參考題庫(kù)（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(kù)(共20題)1.哪一個(gè)不屬于導(dǎo)入時(shí)期推力的主要作用：（）

A、盡量控制末端，增加促銷(xiāo)

B、區(qū)域重點(diǎn)鋪貨

C、提供展示機(jī)會(huì)

D、對(duì)通路及市場(chǎng)的管理

正確答案:D2.對(duì)季節(jié)性產(chǎn)品進(jìn)行延長(zhǎng)旺季時(shí)間的促銷(xiāo)的目的是：（）

A、企業(yè)支持經(jīng)銷(xiāo)商，幫助他們進(jìn)行末端促銷(xiāo)

B、做大型的促銷(xiāo)，以便更強(qiáng)地刺激消費(fèi)者的需求

C、在進(jìn)入旺季的前期就事先做好經(jīng)銷(xiāo)商的工作，讓他們配合鋪貨

D、加強(qiáng)他們對(duì)企業(yè)的信心，給他們比較大的淡季折讓

正確答案:B3.在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，推廣的目標(biāo)是（）

A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B、消費(fèi)者

C、企業(yè)本身

D、政府

正確答案:B4.品牌推廣在哪個(gè)時(shí)期應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行特征和概念認(rèn)知：（）

A、成熟期

B、成長(zhǎng)期

C、上升期

D、導(dǎo)入期

正確答案:C5.在哪一個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品推廣中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)：（）

A、導(dǎo)入期

B、上升期

C、成熟期

D、成長(zhǎng)期

正確答案:D6.對(duì)推廣活動(dòng)中的拉力理解不正確的是：（）

A、拉力就是平時(shí)所說(shuō)的推廣工作

B、啟發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)需求

C、銷(xiāo)售部門(mén)負(fù)責(zé)拉力

D、在上升期，推力的作用主要表現(xiàn)在對(duì)通路及市場(chǎng)的管理上

正確答案:C7.哪種推廣的目的是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知：（）

A、品牌推廣

B、服務(wù)推廣

C、企業(yè)形象推廣

D、產(chǎn)品推廣

正確答案:D8.對(duì)產(chǎn)品推廣的目的理解不正確的是：（）

A、促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能認(rèn)知

B、讓消費(fèi)者信任產(chǎn)品

C、促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的概念認(rèn)知

D、在消費(fèi)者心中達(dá)到對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知

正確答案:B9.在品牌推廣的成熟期，主要任務(wù)是：（）

A、特征認(rèn)知

B、品牌認(rèn)知

C、概念認(rèn)知

D、個(gè)性塑造

正確答案:D10.對(duì)推力和拉力的理解不正確的是：（）

A、推力過(guò)強(qiáng)一般是推廣的力度小于銷(xiāo)售力度

B、拉力過(guò)大會(huì)造成需求在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大

C、拉力和推力需要相互配合，才能發(fā)揮最好的效果

D、銷(xiāo)售的推力過(guò)小會(huì)造成大量的資金、產(chǎn)品堵塞通路

正確答案:B11.不屬于上升期營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)的是：（）

A、繼續(xù)培育市場(chǎng)

B、讓更多的消費(fèi)者認(rèn)知自己的產(chǎn)品

C、致力于品牌的認(rèn)知

D、區(qū)隔市場(chǎng)產(chǎn)品

正確答案:D12.在哪個(gè)時(shí)期促銷(xiāo)時(shí)，適合采用擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道，加強(qiáng)與商店的密切合作的手段：（）

A、成長(zhǎng)期

B、上升期

C、成熟期

D、導(dǎo)入期

正確答案:C13.哪一個(gè)屬于正確的推廣理念：（）

A、過(guò)多的產(chǎn)品教育

B、過(guò)早建立品牌

C、注重品牌的提升

D、只做品牌認(rèn)知

正確答案:C14.對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔的時(shí)期屬于：（）

A、導(dǎo)入期

B、成熟期

C、成長(zhǎng)期

D、上升期

正確答案:B15.哪一個(gè)不屬于銷(xiāo)售部門(mén)的責(zé)任（）

A、負(fù)責(zé)把產(chǎn)品有效送到消費(fèi)者面前

B、解決擴(kuò)充市場(chǎng)規(guī)模問(wèn)題

C、協(xié)助市場(chǎng)部門(mén)建立品牌形象

D、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品

正確答案:A16.在哪個(gè)時(shí)期需要開(kāi)拓廣告的類(lèi)型、方式和范圍：（）

A、導(dǎo)入期

B、上升期

C、成長(zhǎng)期

D、成熟期

正確答案:D17.在導(dǎo)入期，進(jìn)行產(chǎn)品推廣的任務(wù)是（）

A、給消費(fèi)者提供盡可能多的產(chǎn)品功能的介紹

B、著重強(qiáng)調(diào)概念認(rèn)知

C、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)

D、需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔

正確答案:A18.季節(jié)性產(chǎn)品的促銷(xiāo)時(shí)搶占先機(jī)的目的是：（）

A、做大型的促銷(xiāo)，以便更強(qiáng)地刺激消費(fèi)者的需求

B、在進(jìn)入旺季的前期就事先做好經(jīng)銷(xiāo)商的工作，讓他們配合鋪貨

C、加強(qiáng)他們對(duì)企業(yè)的信心，給他們比較大的淡季折讓

D、企業(yè)支持經(jīng)銷(xiāo)商，幫助他們進(jìn)行末端促銷(xiāo)

正確答案:B19.在哪個(gè)時(shí)期企業(yè)需要圈定自己的消費(fèi)群體：（）

A、成長(zhǎng)期

B、導(dǎo)入期

C、上升期

D、成熟期

正確答案:D