AR、VR技術(shù)文旅項目運用分析

VirtualRealitysummit文旅集團(tuán)AR/VR技術(shù)運用分析VR技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢VR技術(shù)商業(yè)化應(yīng)用分析VR技術(shù)與類似技術(shù)對比分析VR技術(shù)應(yīng)用建議01020304目錄CONTENTS01PartOneVR技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢VR技術(shù)是什么？是一種通過再造虛擬場景的視覺替代技術(shù)VR技術(shù)是指采用計算機(jī)技術(shù)為核心的現(xiàn)代高科技手段生成一種虛擬環(huán)境，用戶借助一種特殊的輸入/輸出設(shè)備，與虛擬世界中的物體產(chǎn)生交互，從而在虛擬環(huán)境中獲得在現(xiàn)實世界中同樣的視覺、聽覺感受。1科技手段

計算機(jī)圖形技術(shù)

計算機(jī)仿真技術(shù)人機(jī)接口技術(shù)多媒體技術(shù)傳感技術(shù)2

模擬真實世界中的環(huán)境

模擬人類主觀構(gòu)造的環(huán)境模擬真實世界中人類不可見的環(huán)境虛擬環(huán)境3輸入/輸出設(shè)備

輸出設(shè)備：虛擬頭盔、3D立體顯示器、洞穴式立體顯示系統(tǒng)輸入設(shè)備：位置追蹤器、眼動儀、手柄搖桿、數(shù)據(jù)衣（數(shù)據(jù)捕捉器）等4交互

目前能做到的是視覺和聽覺的角度做到交互；觸覺和感覺還需突破。VR技術(shù)是什么？（設(shè)備構(gòu)成）VR設(shè)備

輸出設(shè)備

輸入設(shè)備

外接式頭戴顯示器：外接個人電腦、手機(jī)、游戲機(jī)等設(shè)備，具備獨立屏幕，例如:HTCvive、3Glasses

一體式頭戴顯示器：自帶屏幕及計算儲存設(shè)備，可獨立運行，此類設(shè)備還比較少見。

頭戴手機(jī)盒子：將手機(jī)放入盒子，起到屏幕和計算機(jī)的功能，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單、成本低廉，國內(nèi)大部分采用這種設(shè)備

游戲手柄、手勢識別設(shè)備、體感衣服、跑步機(jī)、方向盤等VR技術(shù)能做什么？YES1.視覺轉(zhuǎn)換。體育比賽、演唱會等能夠近距離、甚至貼身體驗。2.空間再現(xiàn)。歷史場景、景點、藝術(shù)品、活動的臨場體驗和再現(xiàn)。3.時空轉(zhuǎn)換。太空、洪荒、山巔、海底、突發(fā)事件現(xiàn)場等現(xiàn)實不可能視角再造。4.角色互動。應(yīng)用到游戲中、教育培訓(xùn)、異地社交等領(lǐng)域。VR技術(shù)正在做什么？電影和游戲是目前VR應(yīng)用最多的兩個領(lǐng)域，也是目前最成熟的領(lǐng)域電影游戲“浸入式”電影（畫質(zhì)最佳）目前參展的企業(yè)和專家都在電影的畫質(zhì)、渲染技術(shù)和故事內(nèi)容方面下功夫，但目前鮮有作品。“互動式”電影（互動性最好）國內(nèi)絕大部分參展單位均為游戲設(shè)計團(tuán)隊。希望通過VR較強互動效果，但品質(zhì)還有待提升（畫質(zhì)、互動效果還比較粗糙）。VR技術(shù)還不能做什么？NO1.時長。使用時長超過20分鐘以后，用戶將產(chǎn)生眩暈等身體不適的狀況。2.設(shè)備。硬件的發(fā)展方向不明，到底是頭盔式還是以手機(jī)功能來實現(xiàn)還未可知，目前穿戴式是主流，但設(shè)備成本過高，使用場景有限，不利于大面積普及。3.技術(shù)。整體技術(shù)存在缺陷，比如延時問題。外觀、重量、清晰度以及與外接設(shè)備的兼容性存在瓶頸。4.互動體驗。目前VR技術(shù)最需要的突破是視覺體驗上的加強，另外在觸覺和其他感官體驗上存在“伸手不見五指”的尷尬。5.內(nèi)容。內(nèi)容資源有限，大多數(shù)高品質(zhì)內(nèi)容尚處于演示小樣階段，且多為游戲，少部分浸入式電源內(nèi)容尚在概念策劃階段，同時缺乏其他細(xì)分市場的內(nèi)容提供商。VR技術(shù)在往何處去？

當(dāng)前VR技術(shù)發(fā)展還處于市場啟動期，技術(shù)和商業(yè)模式還在醞釀期；

到2018年，VR相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1100億美元，成為繼智能手機(jī)后市場規(guī)模第二大的智能終端市場。

結(jié)論：對于VR，我們保持長期樂觀，短期謹(jǐn)慎的態(tài)度02PartTwoVR技術(shù)商業(yè)應(yīng)用分析由案例研究去尋找…..VR技術(shù)商用化案例一視覺/時空轉(zhuǎn)換

太空探索計劃

利用美國宇航局（NASA）的衛(wèi)星，搭載世界上第一個VR圖像采集器，采集外太空的景象；獲得了Google、盛大等投資商青睞的眾籌項目。

震撼圖像再現(xiàn)，應(yīng)用于未來商業(yè)。VR技術(shù)商用化案例一視覺/時空轉(zhuǎn)換VR直播—樂視See行動，全球珠峰科考VR直播今年4月5日，“See行動地球生態(tài)珠峰2016科考全球直播”，樂視采用高清+360全景+VR直播技術(shù)全程直播。360全景及VR直播是目前最為先進(jìn)的直播技術(shù)，通過360全景及VR直播將會產(chǎn)生近乎真實的珠峰虛擬世界，實現(xiàn)360立體沉浸式觀看珠峰，給觀眾帶來身臨其境般的感受。這是全球首次珠峰科考VR直播。

VR技術(shù)商用化案例一視覺/時空轉(zhuǎn)換VR直播——NBA及騰訊直播

2015年，NBA進(jìn)行了第一次VR比賽直播，隨后美國冰球大聯(lián)盟也進(jìn)行了一次比賽嘗試。

騰訊視頻于2015年12月直播BIGBANG澳門演唱會。蘭亭數(shù)字也對綜藝節(jié)目《誰是大歌神》進(jìn)行了VR直播。優(yōu)酷、芒果tv、愛奇藝等有著一定實力的視頻網(wǎng)站也已經(jīng)紛紛入局。VR技術(shù)商用化案例一角色互動VR主題樂園—“穿山甲”VR主題公園（重玩法）黑晶科技的“穿山甲”VR主題公園旗艦店或?qū)⒂诮衲昴曛姓介_門營業(yè)。規(guī)模：穿山甲旗艦店規(guī)模將在600-800平米，并允許4-8名玩家同時參與游戲。功能：結(jié)合了大空間光學(xué)多人定位系統(tǒng)、玩家信息系統(tǒng)、力反饋系統(tǒng)、背包式無線處理器動作捕捉系統(tǒng)等技術(shù)，打造重沉浸式多人VR競技游戲體驗。成本：總投入200萬元左右。（市場設(shè)備價格是200平米30-50萬的成本，黑晶自主研發(fā)的空間定位方案將每平米的價格控制在幾百元的范圍內(nèi)，控制成本價格。）黑晶科技CEO徐強表示，該技術(shù)版本目前還屬于不成熟的階段……

VR技術(shù)商用化案例一角色互動VR主題樂園—thevoid主題樂園（重玩法）盛大投資的thevoidVR主題樂園位于美國猶他州中部工業(yè)園區(qū)。規(guī)模：占地40畝，單人收費34美元/次（20分鐘）功能：據(jù)稱提供了目前全球唯一走動式、虛實場景結(jié)合、沉浸感用戶體驗。設(shè)備：TheVoid定制了Rapture頭顯、槍械、背心、手套等一系列設(shè)備，并自主研發(fā)了動作捕捉、定位追蹤等核心技術(shù)，內(nèi)容開發(fā)，園區(qū)設(shè)計建設(shè)等也全部由自己設(shè)計開發(fā)。成本：一期投入350-400萬美元，總投資1400萬美元

VR技術(shù)商用化案例一角色互動VR主題樂園—日本環(huán)球影城的VR應(yīng)用（輕玩法）該樂園的VR應(yīng)用主要有三種：

第一種：VR舞臺劇游客坐在劇場看真人與虛擬影像共同演出。這類項目主要有《終結(jié)者》和《啄木鳥伍迪》方式：以后者劇目為例，環(huán)形舞臺，觀眾席在中央，虛擬角色啄木鳥伍迪在觀眾周圍時而出現(xiàn)，時而跳躍打鬧，和真人演員互動，深受孩子們喜愛。設(shè)備：vr頭盔、電動輪椅空間、配合聲光電、水花、泡沫等設(shè)備。VR技術(shù)商用化案例一角色互動VR主題樂園—日本環(huán)球影城的VR應(yīng)用（輕玩法）

第二種：VR電影實際上是4D電影升級版。這類項目主要有《史萊克歷險記4D》和《回到未來》方式：電動座椅配合VR眼鏡觀看。設(shè)備：vr眼鏡、電動輪椅空間、配合聲光電、水花、泡沫等設(shè)備。VR技術(shù)商用化案例一角色互動VR主題樂園—日本環(huán)球影城的VR應(yīng)用（輕玩法）

第三種：VR電影過山車實際上VR電影外搭VR體感設(shè)備。這類項目主要有《蜘蛛俠驚魂歷險記乘車游》方式：觀眾進(jìn)入體感設(shè)備座椅搭配體感頭盔進(jìn)行體驗。設(shè)備：VR頭盔+VR體感設(shè)備VR技術(shù)商用化案例一總結(jié)視覺率先突破1逼真、極致視覺體驗商業(yè)化追求參與性、互動較強的直播VR體驗發(fā)展也較快受眾廣泛接受度高內(nèi)容非常豐富技術(shù)門檻較低2互動尚在摸索3玩法輕重不同4娛樂內(nèi)容為王VR設(shè)備名不副實，無法給玩家真正的沉浸感短期內(nèi)還無法普及化、場地要求較高主題樂園恰恰利用了VR設(shè)備的特點。但商業(yè)模式不明朗技術(shù)門檻較高重度的玩法以多種VR設(shè)備為主，主要適合游戲發(fā)燒友等年輕群體輕度玩法以VR視覺設(shè)備配合輕度體驗準(zhǔn)備，受眾較廣投入較大現(xiàn)階段主要的商業(yè)應(yīng)用均以娛樂功能為主創(chuàng)造品質(zhì)高、IP強的視覺內(nèi)容是目前VR投資界的主要方向VR技術(shù)往何處去？

重體驗、輕玩法式視覺突破的應(yīng)用是目前VR投資的重點我們投的VR項目主要來自兩個方向：一個是使用者在體驗上能夠產(chǎn)生更多的交互方式的項目，二是我們判斷那些能夠讓用戶產(chǎn)生視覺上的震驚的項目，比如….海底去看鯨鯊，當(dāng)你去本來去不了的地方、讓你獲得超常的體驗的項目將會很快起來！

紫牛基金CEO張泉靈

我們目前主要投的方向是那些所謂的輕內(nèi)容的項目，比如我們投的一家公司是讓你體驗外太空，真正的實景，讓你體驗到你在現(xiàn)實中一輩子都體驗不到的實景。

盛大集團(tuán)總裁

丘文友

VR技術(shù)在往何處去？現(xiàn)有VR技術(shù)只是1.0甚至0.5版本的技術(shù)，手機(jī)技術(shù)是突破口

人要從現(xiàn)實走到真正的虛擬環(huán)境有30多個點需要突破?，F(xiàn)有更多是視覺的體驗，但是現(xiàn)有項目很少能達(dá)到觸覺、移動等要求。下一個版本的手機(jī)技術(shù)可能是VR發(fā)展的方向，只有到這個時候……，才成熟，因此目前的技術(shù)只是第一版本……UCCAR創(chuàng)始人苻國新

硬件在早期創(chuàng)投時很難，因為它需要很多的錢，龐大復(fù)雜的供應(yīng)鏈，像蘋果這樣的公司才能夠Hold住，只有使用者大眾能夠接納它，我們現(xiàn)在的設(shè)備很難用到，尤其是下一代的智能手機(jī)、360°智能電視等可能才是我們VR1.5的版本。signia創(chuàng)始人SunnyDhillon

03PartThreeVR技術(shù)與類似技術(shù)對比20世紀(jì)70年代，以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為基礎(chǔ)的增強現(xiàn)實技術(shù)從軍事實驗室、高校實驗室發(fā)端，經(jīng)歷30余年的市場探索期。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動智能設(shè)備和移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，以移動端應(yīng)用為載體的增強現(xiàn)實應(yīng)用不斷落地，增強現(xiàn)實技術(shù)逐漸被大眾知曉。2012年，谷歌眼鏡發(fā)布，增強現(xiàn)實技術(shù)的智能硬件化成為趨勢，蘋果、英特爾、高通、微軟等產(chǎn)業(yè)巨頭相繼加入“搭臺”。2015年，中國國內(nèi)增強現(xiàn)實技術(shù)企業(yè)開始迅猛發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)，幻視AR-Apprealmax智慧AR城市、淘寶buy+等基于AR/VR技術(shù)商業(yè)級應(yīng)用開始投入市場運營，增強現(xiàn)實的應(yīng)用前景被看好。AR技術(shù)AR增強現(xiàn)實發(fā)展介紹增強現(xiàn)實技術(shù)原理圖AR技術(shù)增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)：借助計算機(jī)圖形技術(shù)和可視化技術(shù)產(chǎn)生物理世界中不存在的虛擬對象,并將虛擬對象準(zhǔn)確“放置”在物理世界中,呈現(xiàn)給用戶一個感知效果更豐富的新環(huán)境。跟蹤定位技術(shù)、用戶交互技術(shù)、虛擬融合技術(shù)和系統(tǒng)顯示技術(shù)是增強現(xiàn)實技術(shù)的基礎(chǔ)AR技術(shù)AR增強現(xiàn)實技術(shù)特點虛擬現(xiàn)實技術(shù)給予用戶一種在虛擬世界中沉浸、封閉的效果；增強現(xiàn)實技術(shù)則把虛擬對象帶入到用戶的物理世界中，通過聽、看、觸摸虛擬信息，來增強對物理世界的感知。虛實結(jié)合AR技術(shù)依靠計算機(jī)技術(shù)構(gòu)建出文字、圖片、視頻、音頻、網(wǎng)站鏈接、三維模型、三維動畫、全景信息等和物理世界的結(jié)合，讓物理世界和虛擬對象合為一體。虛實同步AR實現(xiàn)虛擬世界和物理世界的實時同步，滿足用戶在物理世界中真實地感受虛擬空間中模擬的事物，增強用戶體驗效果。實時交互可以使用手部動作與手勢控制所讀出的3D模型移動旋轉(zhuǎn)，以及通過語音、眼動、體感等更多的方式來與虛擬對象交互。AR技術(shù)在尖端武器、飛行器的研制與開發(fā)、數(shù)據(jù)模型的可視化、虛擬訓(xùn)練、娛樂與藝術(shù)等領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用。AR增強現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域AR技術(shù)醫(yī)療領(lǐng)域醫(yī)生可以利用增強現(xiàn)實技術(shù)，輕易地進(jìn)行手術(shù)部位的精確定位。軍事領(lǐng)域部隊可以利用增強現(xiàn)實技術(shù)，進(jìn)行方位的識別，獲得實時所在地點的地理數(shù)據(jù)等重要軍事數(shù)據(jù)。古跡復(fù)原和數(shù)字化文化遺產(chǎn)保護(hù)文化古跡的信息以增強現(xiàn)實的方式提供給參觀者，用戶不僅可以通過HMD看到古跡的文字解說，還能看到遺址上殘缺部分的虛擬重構(gòu)。工業(yè)維修領(lǐng)域通過頭盔式顯示器將多種輔助信息顯示給用戶，包括虛擬儀表的面板、被維修設(shè)備的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、被維修設(shè)備零件圖等。網(wǎng)絡(luò)視頻通訊領(lǐng)域該系統(tǒng)使用增強現(xiàn)實和人臉跟蹤技術(shù)，在通話的同時在通話者的面部實時疊加一些如帽子、眼鏡等虛擬物體，在很大程度上提高了視頻對話的趣味性。電視轉(zhuǎn)播領(lǐng)域電視轉(zhuǎn)播領(lǐng)域：通過增強現(xiàn)實技術(shù)可以在轉(zhuǎn)播體育比賽的時候?qū)崟r的將輔助信息疊加到畫面中，使得觀眾可以得到更多的信息。娛樂、游戲領(lǐng)域增強現(xiàn)實游戲可以讓位于全球不同地點的玩家，共同進(jìn)入一個真實的自然場景，以虛擬替身的形式，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對戰(zhàn)。旅游、展覽領(lǐng)域人們在瀏覽、參觀的同時，通過增強現(xiàn)實技術(shù)將接收到途經(jīng)建筑的相關(guān)資料，觀看展品的相關(guān)數(shù)據(jù)資料。市政建設(shè)規(guī)劃采用增強現(xiàn)實技術(shù)將規(guī)劃效果疊加真實場景中以直接獲得規(guī)劃的效果。AR增強現(xiàn)實行業(yè)主要產(chǎn)品及其發(fā)展現(xiàn)狀A(yù)R技術(shù)增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)茄邪l(fā)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)鏈，誰掌握核心底層技術(shù)及其標(biāo)準(zhǔn)，誰就能成為產(chǎn)業(yè)鏈的主角。增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈中：增強現(xiàn)實軟件產(chǎn)業(yè)——產(chǎn)生時間最長，針對企業(yè)級市場和消費級市場的商業(yè)模式相對完善。增強現(xiàn)實硬件產(chǎn)業(yè)——近年來才產(chǎn)生，是增強現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分；增強現(xiàn)實硬件公司將增強現(xiàn)實技術(shù)與智能硬件相結(jié)合，更加符合增強現(xiàn)實應(yīng)用需求，正發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈上與增強現(xiàn)實軟件公司平分秋色的部分。AR技術(shù)AR增強現(xiàn)實技術(shù)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成增強現(xiàn)實行業(yè)的軟件企業(yè)盈利模式主要分為3種：B2B、B2B2C、B2C，其中B2B是AR軟件企業(yè)目前的主要盈利模式。隨著智能移動終端性能提升、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模攀升，以移動端應(yīng)用（APP）為依托的B2B2C、B2C成為AR軟件企業(yè)重要的探索領(lǐng)域，從應(yīng)用場景來看，商品廣告、幼兒教育是當(dāng)前最熱門的場景。AR增強現(xiàn)實軟件產(chǎn)業(yè)盈利模式AR技術(shù)AR項目展示AR增強現(xiàn)實技術(shù)產(chǎn)品展示——微軟HoloLens微軟全息眼鏡HoloLens的外觀看起來其實就像一副滑雪眼鏡，外面一層是透明的鏡片，佩戴者可以看到外面的真實世界。但鏡片同時也是一個顯示器，當(dāng)你開啟全息操作系統(tǒng)時，鏡片上就會呈現(xiàn)3D畫面，所以這款眼鏡可以讓佩戴者同時感受真實世界與虛擬世界。目前，這款售價3000美元（約合人民幣19433元）的產(chǎn)品已經(jīng)開始面向微軟的開發(fā)者以及商業(yè)客戶發(fā)售，暫時未提供給普通消費者。目前，該產(chǎn)品的主要定位仍限于商業(yè)或教育用途，偶爾也會在游戲方面進(jìn)行一些嘗試。這種全新的人機(jī)交互方式終將走進(jìn)我們的生活，成為一種主流，將昔日那些科幻電影中的情景變成現(xiàn)實。MicrosoftHoloLens全息眼鏡由Microsoft公司于北京時間2015年1月22日凌晨與Window10同時發(fā)布。景區(qū)AR電子語音導(dǎo)覽哈佛大學(xué)校園旅游app——自助導(dǎo)覽哈佛大學(xué)推出了其新型官方校園旅游app，這一新應(yīng)用軟件將其傳統(tǒng)的博物館音頻引導(dǎo)技術(shù)進(jìn)行了進(jìn)一步的研發(fā)，采用增強現(xiàn)實技術(shù)。該app被命名為哈佛大學(xué)官方移動之旅，是哈弗大學(xué)創(chuàng)新實驗室運作的

PIVOTtheWorld研發(fā)課題下的首個子項目。當(dāng)用戶點擊其智能手機(jī)上的23個哈佛大學(xué)標(biāo)志性建筑或者“軸心點”時，便可開啟其自助游之旅。主要案例順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（一）博物館增強現(xiàn)實商業(yè)模式——特色標(biāo)簽嵌入APP音頻視頻均可包含配套旅游產(chǎn)品日本姫路旅游景點，AR增強現(xiàn)實進(jìn)行數(shù)字導(dǎo)覽

日本姬路市內(nèi)旅游事業(yè)發(fā)達(dá)，有“日本國寶”之稱的世界文化遺產(chǎn)姬路城就座落于此。西部比睿山中的元教寺也很知名，有眾多來自日本國內(nèi)外的觀光客前來。

這是利用增強現(xiàn)實技術(shù)做的一個特色旅游導(dǎo)覽應(yīng)用，內(nèi)容相當(dāng)豐富友好，有古建筑大門、指路標(biāo)識、有城墻等。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（二）指示標(biāo)識增強現(xiàn)實商業(yè)模式——特色標(biāo)簽嵌入APP音頻視頻均可包含配套旅游產(chǎn)品主要案例景區(qū)的人文、文化場景演藝德國的慕尼黑鐘琴編鐘

德國的慕尼黑，早上11點的時鐘叫做“鐘琴編鐘”，一些小角色表演“節(jié)目”。但是，如果11點你不在那兒怎么辦呢？Metaio創(chuàng)造了一個日?；顒拥膭赢嫰B層，因此，當(dāng)你手持智能手機(jī)來到鐘琴，就可以“觀賞”動畫了，實際上，可以讓你每天隨時體驗?zāi)莻€時刻。這項技術(shù)也可以應(yīng)用到地標(biāo)上其他時間敏感活動，比如，假期間的“衛(wèi)兵換崗”或埃菲爾鐵塔照明（夜景）。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（三）虛擬動畫增強現(xiàn)實商業(yè)模式——特色標(biāo)簽虛擬燈光現(xiàn)實主要案例景區(qū)虛擬現(xiàn)實交互式體驗購物基于AR電商項目

在電商領(lǐng)域中，不僅是時尚圈，VR和AR也入侵了其他細(xì)分領(lǐng)域，比如家具用品和室內(nèi)設(shè)計。著名家居零售商宜家集團(tuán)在早前的展會上，便在他們的APP中加入了AR技術(shù)，允許顧客在他們的“家”中觀看并且放置3D的虛擬物品。給顧客這樣的機(jī)會，讓他們可以提前看到家中按照他們心儀的方式布局后的樣子，消除了疑慮，讓顧客在購買前便確信這件家具確實適合買回家。這樣無疑創(chuàng)造了雙贏的局面，不僅讓顧客的滿意度大大提高，還降低了退貨率和投訴率，從而提高了宜家的口碑。很早以前亞馬遜、優(yōu)衣庫以及天貓在推的虛擬試衣間，其實也算是顯示增強技術(shù)的一種，你可以隨意點開一副眼鏡，立刻試戴，足不出戶就能享受到實體店的購物體驗。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（四）虛擬試穿體驗商業(yè)模式——特色標(biāo)簽降低退貨率投訴率主要案例基于AR技術(shù)商業(yè)綜合APP項目

香港?AR旅游導(dǎo)覽——（AR+電子語音導(dǎo)覽+旅游電商平臺）

香港旅游發(fā)展局與國泰航空公司攜手推出香港?AR旅游導(dǎo)覽應(yīng)用程序，其中更提供有擴(kuò)展實境（AR）的功能，手機(jī)中的攝錄鏡頭便會掃描您四周的環(huán)境，然后提供所需的景點圖像，資料和方向等。不過AR實景功能只能在香港使用。

最多元化的購物及美食資訊：介紹逾7000家餐廳及商店，包括香港旅游發(fā)展局優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)計劃認(rèn)可的商家、獲米其林星級推薦以及獲美食之最大賞獎項，讓人體驗香港的美食文化。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（五）電子語音導(dǎo)覽商業(yè)模式——特色標(biāo)簽周邊環(huán)境實景掃描隨便走APP、打開APP，你會非常驚喜的發(fā)現(xiàn)，只要舉起手機(jī)掃描周邊，就能出現(xiàn)周邊精選的商家、景區(qū)景點推薦，這也為很多糾結(jié)癥的用戶省去了不少選擇的麻煩，當(dāng)你想要去自己喜歡的商家、景區(qū)景點時，只要在搜索中點擊分類或者直接搜索，隨便走的AR標(biāo)簽就會完美的為你呈現(xiàn)出來。這一點隨便走在現(xiàn)實世界和虛擬世界的交互性體驗做的還是相當(dāng)不錯的，同時隨便走還為APP平臺上的游客提供交流社區(qū)，對游客旅游消費基數(shù)、景點游覽完成度、游記影響力等進(jìn)行量化給分，每個游客都會有相應(yīng)的積分。積分多可以提升社區(qū)內(nèi)排名，也可兌換獎品。主要案例基于AR技術(shù)商業(yè)綜合APP項目

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（六）商業(yè)模式——特色標(biāo)簽立體感全面增強景物一體化主要案例到此一游APP上線開啟VR旅游新模式“到此一游”是運用VR技術(shù)給用戶提供可搜索全球旅游目的地的行前決策APP應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實APP可以幫助潛在游客更加“身臨其境”，因此在預(yù)訂之前就完全能夠激發(fā)出用戶的旅游期望值。在以往，無論如何運用文字或者傳統(tǒng)媒體表達(dá)，都很難讓用戶迅速了解到旅游產(chǎn)品的精髓，但有了虛擬現(xiàn)實技術(shù)就可以使這一切變得十分容易。

用更簡單的方式游覽世界，指引游客在下次旅程中的各個節(jié)點。不再局限于二維的平面圖片或是通過書面陳述去了解，用戶在游覽之前可以沉浸在酒店中，使用酒店的設(shè)施、享受餐飲服務(wù)、進(jìn)行視聽體驗，提前真實地了解和熟悉旅游各要素的各種信息。主要案例基于AR技術(shù)商業(yè)綜合APP項目

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+與旅游產(chǎn)業(yè)融合VR、AR技術(shù)主要案例（七）提前真實體驗商業(yè)模式——特色標(biāo)簽激發(fā)游客出游期望值VR技術(shù)商用化案例一空間再現(xiàn)主要案例景區(qū)的古代遺跡恢復(fù)、游覽古羅馬競技場AR、VR項目

意大利的古羅馬競技場舉世聞名。然而排了幾個小時的長隊，花著不菲的門票錢，游客進(jìn)入之后其實看到的只是斷壁殘垣，想必心里都會有些不甘。專家們目前已經(jīng)通過數(shù)字虛擬技術(shù)“復(fù)原”了公元320年時的羅馬古城。

配合AR投射，游客將“穿越”到2000多年前的古羅馬城。圓形競技場的內(nèi)部完美修復(fù)，廣場中央模擬的人獸搏斗正在進(jìn)行，湊近一些，甚至可以看到英勇的奴隸艱難地躲避雄獅的進(jìn)攻。游客穿越參與互動商業(yè)模式——特色標(biāo)簽動態(tài)場景遺跡復(fù)原立體感全面增強景物一體化VR技術(shù)商用化案例一空間再現(xiàn)再現(xiàn)圓明園APP項目《再現(xiàn)圓明園》由北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院（原北京清華城市規(guī)劃設(shè)計研究院）耗資千萬，歷時四年，與圓明園管理處緊密合作，精心制作的數(shù)字化復(fù)原成果。游客在游覽圓明園時通過下載app，就可以看到依史料記載、經(jīng)過數(shù)字技術(shù)恢復(fù)的150余年前的圓明園景觀。也可以看到360度3d復(fù)原景觀，還可以向游客提供最佳游覽路線、實時定位，同時還有景區(qū)介紹和數(shù)字影片供游客欣賞。據(jù)了解，公眾也可通過網(wǎng)絡(luò)下載圓明園移動導(dǎo)覽系統(tǒng)，在家中虛擬游覽圓明園。虛擬植入歷史故事商業(yè)模式——特色標(biāo)簽靜態(tài)場景遺跡復(fù)原AR旅游旅游電商交互式體驗購物

通過AR技術(shù)將可以幫助人們在線下購買過程中就能體驗到線上購物的感受。另外，消費者還能在該軟件中挑選出正在打折或者有提供優(yōu)惠券的物品進(jìn)行購買基于AR技術(shù)綜合旅游APP項目

通過AR技術(shù)，為游客提供一站旅游信息共享和感知交互體驗，游客可以通過虛擬現(xiàn)實重疊空間獲取自己想要了解的信息并通過圖形化、虛擬化形象表現(xiàn)出來的綜合旅游服務(wù)信息平臺。AR技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用景區(qū)AR電子語音導(dǎo)覽通過AR移動設(shè)備人們在瀏覽、參觀景區(qū)的同時，通過增強現(xiàn)實技術(shù)將接收到途經(jīng)建筑的相關(guān)視頻和語音資料、地圖實時導(dǎo)覽，觀看展品的相關(guān)視頻和語音資料資料。

景區(qū)的古代遺跡恢復(fù)、游覽通過AR技術(shù)我們可以把已經(jīng)消失的古代遺跡、歷史場景等文化古跡的信息以增強現(xiàn)實的方式重現(xiàn)從來提供給參觀者，用戶不僅可以通過HMD看到古跡的文字解說，還能看到遺址上殘缺部分的虛擬重構(gòu)，甚至重建過程。景區(qū)的人文、文化場景演藝

通過AR技術(shù)，我們可以將景區(qū)文化演藝、節(jié)氣活動，以增強現(xiàn)實技術(shù)把360度全景采集文化演藝、節(jié)氣活動現(xiàn)場空間視頻與現(xiàn)實表演場景重疊，讓錯過文化演藝、節(jié)氣盛況的游客可通過雙重信息重疊復(fù)原彌補遺憾。AR增強現(xiàn)實技術(shù)，是把原本在現(xiàn)實世界的一定時間空間范圍內(nèi)很難體驗到的實體信息(視覺信息,聲音,味道,觸覺等),通過電腦等科學(xué)技術(shù)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實的感官體驗。增強現(xiàn)實技術(shù)，在導(dǎo)覽、場景再現(xiàn)等方面能夠有效的增加景區(qū)、街區(qū)的信息傳達(dá)，將景區(qū)內(nèi)原本需要導(dǎo)游講述的內(nèi)容以更加生動的方式展現(xiàn)出來，同時游客也可以通過AR技術(shù)進(jìn)行對景區(qū)、商家、游客進(jìn)行交互體驗，讓景區(qū)變?yōu)槎喾絻?nèi)容疊加的“多維度景區(qū)”、“信息平臺”。04PartFour集團(tuán)VR技術(shù)應(yīng)用建議VRAR高盛行業(yè)分析報告《VR與AR：解讀下一個通用計算平臺》運用原來浸式地進(jìn)入虛擬世界消費內(nèi)容，給用戶身臨其境的感覺。這些內(nèi)容可以是電影、比賽等等，還能進(jìn)行交互。生產(chǎn)研究廠商Oculus、索尼(PlayStationVR)、HTC(Vive)和三星(GearVR)實現(xiàn)條件因為VR是純虛擬場景，所以VR裝備更多的是用于用戶與虛擬場景的互動交互，更多的使用是：位置跟蹤器、數(shù)據(jù)手套（5DT之類的）、動捕系統(tǒng)、數(shù)據(jù)頭盔等等。發(fā)展情況初級階段，內(nèi)容和應(yīng)用匱乏、佩戴舒適度、人機(jī)交互等問題依然是