420天貓母嬰日策劃

420天貓母嬰日／詩歌孩子認(rèn)知世界的啟蒙／小時候讀過的詩，會在心里留下深深的烙印。任時光匆匆過，詩歌依然連接著一代又一代。誦讀是最好的文化傳承，亦是孩子認(rèn)識世界的啟蒙。／詩詞大會的熱潮引發(fā)父母對于中國傳統(tǒng)文化的熱衷他們更愿意孩子在墨香古韻的浸潤滋養(yǎng)中成長／央視熱播《朗讀者》口碑、收視雙收近來方太在微信平臺上開創(chuàng)“我陪孩子讀經(jīng)典”，受到了不少父母和孩子的喜愛。母嬰產(chǎn)品“好孩子”在天貓·新風(fēng)尚玩“在春天為你寫詩”此次在420天貓母嬰日由雅培牽頭，以詩歌為主題，帶動各母嬰品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣，并詩意帶出各個品牌的不同的產(chǎn)品促銷機(jī)制思路強(qiáng)化母嬰日心智奶粉品類：超級大腦派小詩人講品牌：科技品質(zhì)雙保障，腦洞助力好未來。玩具品類：奇思妙想派服裝品類：氣質(zhì)不凡派出行品類：游山玩水派每個品牌小詩人會以Gif動圖的形式展現(xiàn)詩歌，整體頁面活潑萌動，惹人喜愛。CreativeSolutionKV店內(nèi)機(jī)制母嬰日會場wireframe站內(nèi)外傳播微淘玩法KvFUN詩班有獎班規(guī)Step1：找出李小白讀的4句詩里藏著的3首詩題目Step2：找到店鋪客服回答出詩的題目Step3：客服核對ID和答案后給到一張優(yōu)惠券母嬰日會場wireframe春眠不覺曉處處聞啼鳥夜來風(fēng)雨聲花落知多少KV部分以GIF萌動呈現(xiàn)雅培親體愛爾蘭原罐進(jìn)口配方奶粉雅培親護(hù)歐洲原罐進(jìn)口配方奶粉搶購價(jià)：599購買搶購價(jià)：999購買3首詩打亂順序，藏在一首詩里，需要媽媽們火眼金睛找出藏著的3首詩的題目奇思妙想派氣質(zhì)不凡派游山玩水派站內(nèi)外傳播--kol話題Fun詩班開課了！萌娃奶聲奶氣地朗誦古詩，心都融化了寶寶全新課程大揭秘！Fun詩班開課了Fun詩班是什么班？為何寶寶聚集在此聽說今年420母嬰節(jié)寶寶要有大動作？420母嬰節(jié)驚現(xiàn)小李白！預(yù)熱活動中萌娃玩轉(zhuǎn)古詩詞，只在420母嬰節(jié)，really?雅培站內(nèi)、外傳播social

poster站外demo站外推薦微信微博#聽說小升初不再注重英語了，學(xué)好語文才是王道！比如從背古詩做起#生個女兒就要像武藝姝一樣，才華橫溢、清新脫俗萌娃奶聲奶氣地朗誦古詩，心都被治愈了站內(nèi)demo站內(nèi)推薦位置：淘寶頭條-母嬰萌娃奶聲奶氣地朗誦古詩，心都被治愈了位置：必買清單-育兒位置：位置：問大家-每日必看三大平臺消費(fèi)者互動玩法-站外+站內(nèi)-多品牌聯(lián)動參與微博KOL圖文框架：KOL發(fā)布話題#420天貓母嬰日FUN詩班開課#軟文中植入此次420母嬰日-FUN詩班的春天的消息，并給到鏈接，指引到店鋪微淘參與【FUN詩班】消費(fèi)者互動玩法：消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)并加上話題#420天貓母嬰日FUN詩班開課#，獲得50個贊即可截屏向店鋪客服換取50元優(yōu)惠券參與品牌配合需求：官方微博發(fā)布話題#420天貓母嬰日FUN詩班開課#，（如果有KOL發(fā)布話題，也加上此話題）微信KOL圖文框架：KOL發(fā)布軟文中植入此次420母嬰日-FUN詩班的春天的消息，并給到鏈接，指引到店鋪微淘參與【FUN詩班】消費(fèi)者互動玩法：鼓勵媽媽們在朋友圈發(fā)布小孩讀詩的照片，照片中P上#420天貓母嬰日FUN詩班開課#，收獲20個贊即可截屏向店鋪客服換取20元優(yōu)惠券站內(nèi)KOL圖文框架：KOL發(fā)布軟文中植入此次420母嬰日-FUN詩班的春天的消息，并給到鏈接，指引到店鋪微淘參與【FUN詩班】或者直接指引母嬰日主會場消費(fèi)者互動玩法：參與店鋪微淘蓋樓玩法微淘消費(fèi)者互動玩法-多品牌聯(lián)動參與蓋樓答詩【雅培FUN詩班的春天第一課，媽媽們還記得多少詩？】玩法：在評論里寫下媽媽們還記得的詩（整首詩），回詩蓋樓尾數(shù)為7的樓層獲得無門檻使用50元優(yōu)惠券一張開獎日：4月20母嬰日發(fā)布中獎名單蓋樓對詩【雅培FUN詩班的春天第二課，詩人媽媽享好禮】玩法：小二給出一首原創(chuàng)詩句前兩句，媽媽們在評論里對出下半句的原創(chuàng)詩，收獲點(diǎn)贊量最高的前10名無門檻獲得50元優(yōu)惠券開獎日：4月20日母嬰日發(fā)布中獎名單母嬰日拼詩兌獎【雅培FUN詩班的春天第三課，母嬰日拼詩福利】玩法：小二發(fā)布母嬰日活動消息，給出活動頁面鏈接，媽媽們在活動頁面上找齊全詩，即可找客服兌換優(yōu)惠券80元（買滿699即可使用）媽媽們在評論里貼圖曬單，點(diǎn)贊量最高前3名有神秘大獎KOL推薦-站外推薦組合2：以微信為主（H5在微信平臺兼容性最佳），盡可能大覆蓋母嬰領(lǐng)域。選擇母嬰TOPlevel自媒體組成傳播矩陣。推薦理由launch階段引爆母嬰領(lǐng)域社交圈。微博ID性別介紹粉絲數(shù)互動量報(bào)價(jià)備注子瑜媽媽女微博親子美食博主，分享美食教程、親子育兒經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容。224W+1,000+￥15,000.00含稅，需提供內(nèi)容暢兒媽媽女新浪育兒名博國家二級公共營養(yǎng)師微博簽約自媒體81W+800+￥7,000.00含稅,含撰寫微信ID介紹粉絲數(shù)閱讀量報(bào)價(jià)備注牛媽彭小蹦pengxiaobeng分享原創(chuàng)親子漫畫、兒童行為心理認(rèn)知、育兒心經(jīng)等主題內(nèi)容。20W+30,000+￥47,000.00含稅,頭條，含漫畫創(chuàng)作,需要看內(nèi)容確定是否可合作親子微時光wulibao23粉絲主要為帶孩子的年輕媽媽，家庭主婦。關(guān)心孩子成長，專注家庭關(guān)系，熱愛居家生活！文章風(fēng)格主要以育兒引導(dǎo)，家庭關(guān)系和生活妙招類為主。123W+100,000+￥45,000.00含稅，撰寫需要額外支付3000，需提前一周給到素材寶寶相冊ibaby233新榜教育類前二十141W+100,000+￥37,000.00含稅，撰寫需要額外支付3000，需提前一周給到素材￥151,000.00KOL推薦-站內(nèi)姓名類型粉絲數(shù)合作價(jià)格備注Jasmin0102時尚辣媽，分享寶寶穿搭推薦12.8w發(fā)文￥20,000.00包含內(nèi)容撰寫乖乖的時尚美妝堂《Lee周刊》《W周刊》撰稿人，分享寶寶育兒經(jīng)1w發(fā)文￥7,000.00Lilytiti美妝達(dá)人，分享寶寶一些育兒知識1w發(fā)文￥13,000.00俏娃娃陪你一起長大母嬰達(dá)人，分享寶寶成長注意的tips3.7w發(fā)文￥10,000.00以上費(fèi)用包含稅￥50,000.00RoadMap4月12日4月17日4月20日LAUNCH站內(nèi)BIGIDEAFUN詩班的春天平臺：微信（預(yù)期3個帳號）內(nèi)容：母嬰類微信公眾號發(fā)布FUN詩班推送圖文，引導(dǎo)媽媽進(jìn)入店鋪微淘參與蓋樓，發(fā)布寶寶照片P圖集贊領(lǐng)優(yōu)惠券20站外Landing平臺：淘寶內(nèi)容：必買清單-育兒板塊KOL發(fā)布圖文，引導(dǎo)媽媽進(jìn)入店鋪微淘參與FUN詩班蓋樓導(dǎo)流平臺：微淘內(nèi)容：【FUN詩班的春天第一課】目的：campaign初期聯(lián)合站內(nèi)和站外資源，發(fā)布420母嬰日預(yù)告，最后都將媽媽們引流到店鋪微淘參與【FUN詩班】蓋樓，并在420公布獲獎名單，吸引媽媽420回到店鋪參與420母嬰日活動平臺：微博（預(yù)期2個帳號）內(nèi)容：母嬰類KOL發(fā)布FUN詩班推送圖文，引導(dǎo)媽媽進(jìn)入店鋪微淘參與蓋樓，添加話題集贊領(lǐng)優(yōu)惠券50平臺：淘寶內(nèi)容：問大家-每日必看板塊KOL發(fā)布圖文，引導(dǎo)媽媽進(jìn)入店鋪微淘參與FUN詩班蓋樓導(dǎo)流平臺：微淘內(nèi)容：【FUN詩班的春天第二課】平臺：淘寶內(nèi)容1：淘寶頭條-母嬰板塊KOL發(fā)布圖文，引導(dǎo)媽媽進(jìn)入420母嬰日主會場內(nèi)容2：店鋪微淘發(fā)出【FUN詩班的春天第三課】引導(dǎo)媽媽前往420母嬰日主會場導(dǎo)流420母嬰日主會場導(dǎo)流目的：campaign引爆期間聯(lián)合站內(nèi)外傳播，多途徑引流到主會場頁面聯(lián)合參與品牌量化支持奶粉品類愛他美諾優(yōu)能美素佳兒藍(lán)臻淘寶站內(nèi)KOL發(fā)布圖文店鋪微淘玩【FUN詩班第一課】蓋樓微博官微+KOL淘寶站內(nèi)KOL發(fā)布圖文店鋪微淘玩【FUN詩班第二課】蓋樓微信官微+KOL淘寶站內(nèi)KOL發(fā)圖文店鋪微淘玩【FUN詩班第三課】蓋樓品牌店鋪承接頁面可以共享KOL√√可以共享KOL√√可以共享KOL√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√惠氏金裝美贊臣4月12日4月17日4月20日買雅培親體歐洲原罐進(jìn)口奶粉3段900g*4（價(jià)值：992）贈迪士尼賽車總動員閃電麥坤遙控故事機(jī)(價(jià)值:398)店內(nèi)機(jī)制贈買雅培親護(hù)歐洲原罐進(jìn)口奶粉3段900g*4（價(jià)值:1264）洪恩點(diǎn)讀筆+HelloTeddy幼兒英語6冊（價(jià)值：