最實用的新媒體營銷與傳播推廣案

最實用的新媒體營銷與傳播推廣案第1頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月目前的格局越來越多的工作都是在手機(jī)屏幕上完成的讓更多的用戶，從他們接觸的最多的設(shè)備上接觸到你的產(chǎn)品第2頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月定位做什么，做給誰第3頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月產(chǎn)品定位用戶定位戶外騎行定制設(shè)計青春國際傳遞產(chǎn)品訴求品質(zhì)價格地域愛好性別消費(fèi)能力年齡購物偏好價值觀尋找潛在用戶第4頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月用戶群分析從2013年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看：年齡分布在20—40階段的網(wǎng)民數(shù)量是最多的；其中，20—30的網(wǎng)民是最主要的戶外群體受眾數(shù)據(jù)來源：第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告（2014年1月）第5頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月用戶群分析從職業(yè)分布來看，學(xué)生、自由職業(yè)者和公司一般職員是參與傳播的主體；從戶外用品的屬性來看，學(xué)生是其中最重要的用戶群，他們具有極佳的創(chuàng)造力，有空閑的時間和精力參與戶外活動數(shù)據(jù)來源：第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告（2014年1月）第6頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月核心用戶群特征學(xué)生職員青春時尚有時間有傳播欲望向往戶外群體特征明顯第7頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月用戶在哪里？第8頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月于其苦苦尋找用戶，不如讓用戶主動尋找你！第9頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月不同職業(yè)背景的新媒體受眾，都有可能成為你的潛在用戶……第10頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月他們喜歡主動搜索論壇及微博、微信等信息平臺獲取資源互聯(lián)網(wǎng)搜索、興趣、郵件互動交流專業(yè)論壇潛在用戶第11頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月傳統(tǒng)廣告車友會新媒體朋友圈政府資源專賣店代理商零售商批發(fā)商而且，銷售渠道和新媒體的聯(lián)系日漸親密第12頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月借勢而為第13頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月探索受眾尋找信息的路徑……第14頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月百度是用戶使用頻率最高、也是最直接的信息搜索平臺更為重要的是，用戶搜索相關(guān)信息的時候，百度會首先推薦自己的信息平臺，例如：貼吧、知道、百科和百度文庫利用好這些信息平臺就能讓潛在用戶發(fā)現(xiàn)你你要做的是如何引導(dǎo)用戶進(jìn)入你的自媒體或產(chǎn)品網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽首先，用戶會利用百度等搜索引擎查找自己想要的內(nèi)容……第15頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月其次，用戶會注冊登錄他們喜愛的論壇，尋求幫助或者是幫助他人第16頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月信息傳播變得無跡可尋……接下來，他們有可能利用微博、微信進(jìn)行內(nèi)容分享……第17頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月你懂了嗎？第18頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月解決方案第19頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月傳播流程設(shè)計第20頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月建立傳播矩陣淘寶Q群等SNS社會化媒體論壇、貼吧等在各類網(wǎng)站發(fā)布自媒體賬號信息，吸引用戶關(guān)注微博、微信等自媒體在自媒體上發(fā)布有效并且有趣的信息，加強(qiáng)用戶黏性通過自媒體吸引用戶加入QQ群等IM平臺，增強(qiáng)互動培養(yǎng)用戶的忠誠度，吸引用戶在淘寶購買產(chǎn)品自下而上的傳播效應(yīng)第21頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月潛在用戶微博微信網(wǎng)站網(wǎng)狀傳播閉環(huán)設(shè)計通過網(wǎng)站吸引用戶關(guān)注微博用微信吸引用戶進(jìn)入QQ群，同時微信還是很好的會員載體微信群的傳播作用已經(jīng)日漸明顯在QQ群發(fā)布相關(guān)信息；解答用戶疑問，維護(hù)良好的互動關(guān)系用微博吸引用戶關(guān)注微信，進(jìn)入Q群等用微信訂閱號吸引用戶關(guān)注微博賬號Newsletter第22頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月為用戶提供他們想要的信息做好內(nèi)容，保持用戶黏性培養(yǎng)親近感和信任感驢友傳播矩陣示意圖用戶尋找信息驢友觀天下驢友看天下驢友談天下指引信息指引信息指引信息意見領(lǐng)袖信息源第23頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月各傳播工具的特點(diǎn)與分工驢友觀天下：重點(diǎn)做內(nèi)容，分享各類戶外資訊。目前已開設(shè)“看你往哪跑”、”戶外親情游”、“萬條微博探中華”等欄目驢友看天下：會員號，為忠實用戶提供優(yōu)惠及折扣信息驢友談天下（QQ群）：用戶交流群（347705126）驢友看天下（公眾訂閱號）：發(fā)布有價值的戶外資訊，成為引導(dǎo)用戶關(guān)注微博、微信的窗口第24頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月傳播技巧內(nèi)容：結(jié)合產(chǎn)品、結(jié)合熱點(diǎn)時事文字：簡約、精煉、短圖片：清晰、有趣；可以自行設(shè)計對話類、漫畫類題材學(xué)習(xí)：關(guān)注行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的微博賬號，學(xué)習(xí)他們的長處線下活動：合作，幫助門店做推廣，在門店放置自媒體二維碼名片抽獎活動：不定期舉行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，引發(fā)病毒式傳播朋友圈：別忘了朋友圈的傳播效果，盡可能讓你的朋友幫你做推薦產(chǎn)品：參加展會、以及與行業(yè)相關(guān)的活動，結(jié)識同道友人，以尊重贏得尊重第25頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月傳播案例分享第26頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月專業(yè)資料類互動幽默類第27頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月親情戶外游#陪著爸媽去旅行##帶著孩子去戶外#@小朱射手座@楚楚的港灣第28頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月行業(yè)資訊類有獎活動第29頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月新聞時事第30頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月“驢友觀天下”參與的話題重點(diǎn)話題我的話題(16)#萬條微博探中華##國旅特惠##日本海豚灣##千里走單騎##看你往哪跑##辭職騎游世界#第31頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月#看你往哪跑#第32頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月#萬條微博探中華#第33頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月#萬條微博探中華#第34頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月是不是發(fā)現(xiàn)沒有銷售的出口？有了用戶的信任，還怕賣不掉產(chǎn)品嗎？第35頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月傳播內(nèi)容規(guī)劃第36頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月要想做內(nèi)容，首先要成為一個意見領(lǐng)袖！注：紅色為最重要的傳播時間點(diǎn)黃色為最佳廣告推送時間段第37頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月2014年傳播進(jìn)度規(guī)劃第38頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月傳播階段規(guī)劃前期策劃中期執(zhí)行后期完善搭建傳播平臺（微博、微信、Q群、論壇發(fā)帖等）設(shè)計傳播內(nèi)容（主要的傳播話題）討論相關(guān)內(nèi)容和運(yùn)營方向（進(jìn)一步確定傳播的主要內(nèi)容和方向）2014年1-2月2014年3-9月2014年10-12月依照前期的策劃案，嚴(yán)格執(zhí)行完善淘寶頁面，為后期銷售做好準(zhǔn)備總結(jié)經(jīng)驗，進(jìn)一步完善傳播機(jī)制指定下一年的營銷計劃第39頁，課件共43頁，創(chuàng)作于2023年2月傳播內(nèi)容規(guī)劃吸引期感受期體驗期口碑傳播期精準(zhǔn)吸引粉絲的關(guān)注引起粉絲注意，主動轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容對產(chǎn)品進(jìn)行接觸主動分享內(nèi)容，或者主動推薦產(chǎn)品給身邊的人目標(biāo)核心活動媒體傳播搭建傳播平臺以微博為主制作優(yōu)秀的傳播內(nèi)容用微博帶動微信，建設(shè)QQ群吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)并投放產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ヌ詫毜耆嬲归_騎行裝備的營銷活動用戶對微博、微信及淘寶店產(chǎn)生信任感2014.1