市場預(yù)測的內(nèi)容

中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研市場預(yù)測的內(nèi)容前言據(jù)我國《史記》記載，公元前6世紀(jì)到5世紀(jì)，范蠡在輔佐勾踐滅吳復(fù)國以后，即棄官經(jīng)商，19年之中三致千金，成為天下富翁。范蠡的商業(yè)成就取決于他懂得市場預(yù)測。例如：“論其存余不足，則知貴賤，貴上極則反賤，賤下極則反貴?！边@是他根據(jù)市場上商品的供求情況來預(yù)測商品的價(jià)格變化。千古商圣范蠡前言你知道除了市場需求預(yù)測和價(jià)格預(yù)測之外，市場預(yù)測的內(nèi)容還有哪些呢？6市場環(huán)境市場環(huán)境預(yù)測是預(yù)測國際國內(nèi)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、政策、文化、人口、科技、自然等環(huán)境因系的變化對特定的市場或企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)會(huì)帶來什么樣的影響并尋找適合環(huán)境的對策。市場環(huán)境預(yù)測應(yīng)及時(shí)收集外部環(huán)境變化的信息，分析環(huán)境變化帶來的威脅和機(jī)會(huì)，分析企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢,才能得出較為中肯的預(yù)測結(jié)論。01市場環(huán)境預(yù)測

個(gè)別需求是指個(gè)別消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)的每一個(gè)價(jià)格水平愿意而且能夠購買某種產(chǎn)品的數(shù)量。由于市場需求的大小決定著市場規(guī)模的大小，對企業(yè)的投資決策、資源配置和戰(zhàn)略研發(fā)具有直接的重要影響，因此，市場需求預(yù)測是市場預(yù)測的重點(diǎn)。(二)市場需求預(yù)測需求是消費(fèi)者購買愿望與購買能力的統(tǒng)一體，缺少其中的任何一個(gè)條件，都不能構(gòu)成需求。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論把需求區(qū)分為個(gè)別需求與市場需求。02市場需求預(yù)測

3.消費(fèi)者購買行為的預(yù)測商品需求總量是指在一定時(shí)間和一定范圍內(nèi)，市場上有貨幣支付能力的消費(fèi)者對商品需求的總量。商品需求構(gòu)成是指對市場商品需求總量按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分所得到的各類商品需求量占總體商品需求量的比重。按其性質(zhì)又可分為生產(chǎn)資料需求構(gòu)成和生活資料需求構(gòu)成兩大類。消費(fèi)者購買行為的預(yù)測是指在一定時(shí)期內(nèi)對消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為方式、購買心理等進(jìn)行調(diào)查研究，預(yù)測商品需求的動(dòng)向。1.市場商品需求總量預(yù)測2.市場商品需求構(gòu)成預(yù)測02市場需求預(yù)測

市場需求預(yù)測的內(nèi)容，主要包括下述幾方面：（三）市場供給預(yù)測市場供給預(yù)測是指在特定時(shí)間、特定范圍內(nèi)，對未來進(jìn)入市場的商品資源總量，商品資源結(jié)構(gòu)以及商品資源變動(dòng)因素等進(jìn)行分析預(yù)測。市場供給量大小反映了市場供給能力的高低，也表明滿足市場需求的程度。因此，如果將市場供給預(yù)測與市場需求預(yù)測結(jié)合起來分析，就能判斷未來市場商品供求平衡狀態(tài)及其發(fā)展趨勢。有利于企業(yè)及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，預(yù)先安排營銷活動(dòng)，以應(yīng)付未來市場可能出現(xiàn)的新情況和新問題。03市場供給預(yù)測

（四）市場價(jià)格預(yù)測對市場商品價(jià)格預(yù)測的主要目的是預(yù)先認(rèn)識(shí)和掌握市場價(jià)格變化趨勢和變動(dòng)規(guī)律，為企業(yè)制定商品價(jià)格策略提供信息依據(jù)。市場價(jià)格預(yù)測的內(nèi)容既包括對市場物價(jià)總水平、分類商品價(jià)格水平、主要商品價(jià)格和供求關(guān)系變化對價(jià)格影響的預(yù)測包括對勞動(dòng)生產(chǎn)率、商品生產(chǎn)成本、利潤、商品批零差價(jià)、銀行利率、貨幣匯率等變動(dòng)對價(jià)格影響的預(yù)測04市場價(jià)格預(yù)測

（五)市場占有率預(yù)測市場占有率的高低直接反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力、營銷管理水平、產(chǎn)品技術(shù)含量、生產(chǎn)經(jīng)營成本、市場競爭能力、市場控制程度和企業(yè)形象等的高低。市場占有率預(yù)測是指在特定的市場范圍內(nèi)，企業(yè)提供某種商品或勞務(wù)的銷售量(額)在同一市場商品或勞務(wù)的總銷售量(額)中所占的比重。在市場營銷活動(dòng)中，企業(yè)應(yīng)高度重視本企業(yè)產(chǎn)品在目標(biāo)市場的未來市場份額，科學(xué)地預(yù)見和把握其變動(dòng)水平和變動(dòng)發(fā)展趨勢，并以此作為制定企業(yè)營銷管理策略的重要依據(jù)。。05市場占有率預(yù)測

輸入名字職稱（六）產(chǎn)品市場生命周期預(yù)測產(chǎn)品市場生命周期是指新產(chǎn)品從投放市場開始到完全被市場淘汰所經(jīng)歷的時(shí)間。06市場生命周期預(yù)測

通過預(yù)測，企業(yè)可以掌控產(chǎn)品每個(gè)階段的發(fā)展?fàn)顩r，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和促銷等策略，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中處于主動(dòng)地位，提高產(chǎn)品市場競爭力和延緩產(chǎn)品市場生命周期，實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。產(chǎn)品生命周期預(yù)測的作用投入成長成熟衰退。06產(chǎn)品生命周期預(yù)測

每個(gè)階段各有其不同的特征，其成本、銷售、利潤潛能等都存在差別，所以產(chǎn)品市場生命周期預(yù)測對企業(yè)來說至關(guān)重要。除了以上幾種市場預(yù)測內(nèi)容之外，市場預(yù)測還包括市場競爭格局預(yù)測、企業(yè)經(jīng)營狀況預(yù)測、產(chǎn)品銷售預(yù)測等?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢?！备鶕?jù)已有資料預(yù)測企業(yè)目標(biāo)市場的未來發(fā)展趨勢和市場占有率變化，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展方向，做出正確決策，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。市場調(diào)研的類型課