海報創(chuàng)意設計

海報創(chuàng)意設計文字（文案）1.標題：廣告主題2.正文：商品說明文3.廣告語：反復使用體現(xiàn)企業(yè)精神吸引注意的語句4.附文：公司名、地址、電話等插圖標志色彩

海報寫作格式和內容(一)標題

海報的標題寫法較多，大體可以有以下一些形式：

其一，單獨由文種名構成。即在第一行中間寫上“**海報”字樣。

其二，直接由活動的內容承擔題目。如“舞訊”、“影訊”、“球訊”等。

其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再顯風彩、××寺舊事重提”。

(二)正文

海報的正文要求寫清楚以下一些內容：

第一，活動的目的和意義。

第二，活動的主要項目、時間、地點等。

第三，參加的具體方法及一些必要的注意事項等。

(三)落款

要求署上主辦單位的名稱及海報的發(fā)文日期。

以上的格式是就海報的整體而講的，實際的使用中，有些內容可以少寫或省略。

色彩色彩

藍色生死戀天使愛美麗

血、夕陽、火、熱情、危險；海洋、藍天、沉靜、憂郁、理智

構圖構圖

構圖構圖

構圖構圖

不同視覺形象的重量比較關系①人比動物重。

②動物比植物重。

③動的形態(tài)比靜止的形態(tài)重。

④深色形比淡色形重(在淡色的地紋上)。

⑤淡色形比深色形重(在深色的地紋上)。

⑥粗線比細線重，面積大的形比面積小的形重。

⑦顏色鮮艷的形比灰暗的形重。

⑧感覺上近的形比遠的形重。

視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心

海報設計下面，我們將探討一些創(chuàng)作的基本原則，這些原則能對你在設計一幅令人印象深刻的海報時有所幫助。

有時海報設計師會被要求減少文字內容，將其它文字轉換成視覺元素，有時，整張海報僅利用一些獨特的字體設計。設計師還經常被要求將一大堆瑣碎的細節(jié)組織起來，使它們變得清晰易懂。

海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)1使用最少的信息來獲得良好的宣傳效果。

圖片的作用是簡化信息——避免過于復雜的構圖圖片通常說明所要表現(xiàn)的產品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達變成簡短清晰的信息。

海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)2設計師對圖片的選擇是成敗的關鍵。

由于海報上的文字總是非常濃縮（相對于包裝或雜志來說），所以海報文字的排版非常重要。根據(jù)一條設計上的不成文原則，你在設計中使用越少的元素，那你在設計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達一些特定的信息。設計師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達的信息是否能夠讓人易讀易記。

海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)3一個海報設計師需要對排版有很強的把握能力.

在上圖海報中，你如何將幾十個表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？——將這些名字組成一個吸引人的藝術平面！在這張林肯中心的宣傳海報里，設計師很聰明地利用一張圖片與字體有機組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。

海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)4一幅海報作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。

Poster設計原則我們要面對這樣的事實：設計海報就象設計其它任何圖象藝術一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。

在設計過程中，設計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設計必須從一開始就要保持一致，包括大標題、資料的選用、相片及標志。如果沒有統(tǒng)一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設計元素必須以適當?shù)姆绞浇M合成一個有機的整體。

我們如何能設計出一幅“一致性”的作品？

Poster設計原則最主要：一致性

Poster設計原則要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關聯(lián)原則，也可以稱作分組。關聯(lián)性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認為他們就是一組的——并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關聯(lián)。

Poster設計原則一，關聯(lián)原則

Poster關聯(lián)原則一，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果（形象代言人）。

Poster設計原則海報設計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關聯(lián)原則。

Poster關聯(lián)原則。二，各個部分放在一起比單獨松散的結構能夠產生更強的沖擊力。

如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當作是次要的。

Poster設計原則海報設計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關聯(lián)原則。

圖中的椅子以螺旋的形狀疊加在一起，那觀眾的眼睛就能很自然地從一只椅子移到另一只椅子上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨的信息而不是一種間接的信息。

Poster設計原則另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進行重復。Poster設計原則二，重復原則。

當你看到一個設計元素在一個平面里，其不同部分被反復應用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。

應用重復最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復應用。在背景中這些重復的圖案會產生一種很有趣的視覺及構圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。

Poster重復原則在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環(huán)去到另一個圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個整體，也是整張圖的焦點。

圖中重復的毛蟲圖案引導觀眾的視線去到

INNU

這個標志上。經過這個標志后又是一些蝴蝶的重復圖案，表示你去了這個美容院后前后的區(qū)別，構思巧妙

Poster重復原則另一個應用重復的方法是一行重復的元素引導觀眾的眼睛到一個重要的信息、標志或圖片上。重復的元素能夠產生一條路徑引導我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心——另一端是什么來的？這其實是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。

如在一張廣告海報中我們可能會放上十來雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因為這個物品在海報中被重復應用，接著，觀眾就會去仔細看一下各款鞋子的不同樣式。

Poster重復原則對一些產品的宣傳海報，重復同樣是一種說服觀眾去進行比較的有效策略。

比如你可以設計出

15

個方塊并排列成方陣，其中

14

塊是藍色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標志?？梢韵胂?，這塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點。

Poster重復原則另一個流行的設計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達到出其不意的效果。

Poster重復原則當然，重復原則對設計一個系列的海報也可以產生一致性的效果，無論這些海報是同時放在一起還是分開。比如對一個夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復主要元素就可以產生一種力量感。你看到其中一張時就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復能夠強化識別，并讓觀看的人能夠關注所有你想傳達的信息。

Poster設計原則延續(xù)通常與重復一起應用。你在上述的例子中已經看過。當一個設計師應用延續(xù)的方式設計，作品中的對象組成一起，引導觀眾去到另一個位置上。

這個方法一般采用線性效果來達到。當我們看到一條線時，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。

Poster設計原則三，延續(xù)性原則。

Poster延續(xù)性原則這個方法可以使海報中的圖片引導觀眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構成的圖形，也是一種不錯的選擇這張海報應用了延續(xù)的設計方法，引導我們的眼睛垂直沿著字母

U

走左右兩邊由

U

字組成，再配上上方的文字，整個效果相當不錯。而如果

U

沒有這樣寬的話（如收窄二分之一），那你的注意力會放在

PEACE

這個詞中的

E

和

C

，因為這兩個字母下方是

U

的兩個頂端。

Poster設計原則如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實色區(qū)域里。

但是一般來說我們都不這樣處理。只有在實在沒有關聯(lián)性，而又必須讓你的海報能夠快速傳達你想要傳達的信息時，而我們才采用這樣的辦法。

Poster設計原則四，添加背景色

Poster設計原則無論是協(xié)調的構圖或不協(xié)調的構圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果。因為打破均衡會產生一種緊張的氛圍。

在觀看作品時，我們總在心里設想會有一條垂直的中軸線及兩邊都對稱的構圖。協(xié)調對于設計來說特別重要，因為海報總是作為單獨的個體出現(xiàn)，在它的周圍并沒有其它東西使它在視覺上有其它的支撐點（其它一些如雜志廣告的設計，它相鄰的一頁或其它周圍的元素可以作為一個支撐點）。

Poster設計原則五，協(xié)調原則

Poster協(xié)調原則對稱協(xié)調：自然界里充滿對稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個非常對稱的形狀。人類對這些對稱的東西覺得特別親近，也可能是因為我們的身體同樣是對稱的。

設計師利用人類的這種天性設計作品。在創(chuàng)作海報時，一個設計師經常會將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對稱。這種構圖使觀看的人感覺舒服——所有東西都井然有序。當我們圖中的對象是一張臉或一個人的身體，對稱的構圖能夠幫助觀眾與作品產生共鳴。

Poster協(xié)調原則

這張海報設計令人印象深刻，因為原本它的構圖兩邊非常對稱，然而人為的從中間切斷，使得主體物產生位移，直接讓我們的視覺中心定位在它的主題上。并因為不符合正常的邏輯而產生思考。

Poster對稱協(xié)調對稱的構圖也有缺點我們有時并不希望一件作品總是給人一種穩(wěn)定的、自然的感覺，因為這些作品看起來缺乏活力。我們知道，海報經常被作為一種能夠說服觀眾接受新產品、某件新事物或新思想的宣傳媒介，而一件充滿活力的作品更能達到良好的宣傳效果。要注意的是，這樣并不意味著我們要創(chuàng)作一件不協(xié)調的作品——我們只是通過不同的途徑產生協(xié)調。

Poster協(xié)調原則不對稱協(xié)調（在形式美法則上也叫均衡）我們經常使用不對稱構圖的手法使海報充滿活力。設計師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產生一種既不完全平衡但又不會造成混亂的平面構成。絕對不對稱的構圖其實并不容易實現(xiàn)——如果大小、顏色及其它元素的差別不大，同樣具有一種均衡感。

Poster協(xié)調原則

Poster不對稱協(xié)調的實現(xiàn)途徑顏色協(xié)調在海報中，每一部分的數(shù)值對比都能產生吸引視覺的效果，也使各部分之間產生一種緊張的對比。眼睛從這一部分移到另一部分，試圖將這兩部分聯(lián)系起來?；顫姷囊曈X元素及觀看的人下意識產生的興奮感都是通過作品中不同的元素的互相作用而產生的。荷蘭著名畫家蒙德里安（

Piet

Mondrian

）在繪畫時在畫布上打滿了柵格，然后再上顏色，以保證上色的比例能夠準確掌握。

Poster不對稱協(xié)調

Poster不對稱協(xié)調的實現(xiàn)途徑形狀及位置協(xié)調形狀協(xié)調分布同樣能夠使你的海報設計產生一致性。一個面積較大而且簡單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個面積較少但復雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的部分，但從視覺上來看，它們與大的區(qū)域能夠形成一種穩(wěn)定的視覺效果。

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