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產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期概念產(chǎn)品生命周期(productlifecycle，簡(jiǎn)稱“PLC”)是指醫(yī)藥產(chǎn)品在完成臨床研制、投入市場(chǎng)開始，直到被市場(chǎng)淘汰所經(jīng)歷的時(shí)間。以產(chǎn)品銷量和利潤(rùn)的變化為標(biāo)志，分為：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)銷售量低；產(chǎn)品尚未定型，小批量生產(chǎn)；設(shè)備利用率低，購(gòu)買原材料的數(shù)量少、價(jià)格高，試制費(fèi)用、開辟營(yíng)銷渠道的費(fèi)用、宣傳費(fèi)用高，所以成本高；利潤(rùn)較低，甚至虧損，產(chǎn)品的前途莫測(cè)，風(fēng)險(xiǎn)較大；市場(chǎng)同類競(jìng)品少。產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)產(chǎn)品被消費(fèi)者普遍接受，銷售量迅速增加；批量生產(chǎn)，成本和銷售費(fèi)用下降，產(chǎn)品價(jià)格下降；隨著銷售量增大，固定成本分?jǐn)偧涌?，成本下降；利?rùn)增長(zhǎng)速度加快；仿制品出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)開始日趨激烈。產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)銷售量增長(zhǎng)緩慢，逐步達(dá)到最高階段，并逐漸出現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)；產(chǎn)量達(dá)到最高點(diǎn)，設(shè)備利用率高；成本達(dá)到最低；利潤(rùn)開始下降；仿制藥大量出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)產(chǎn)品銷售量由緩慢下降變?yōu)檠杆傧陆担划a(chǎn)品滯銷而退出市場(chǎng)，導(dǎo)致產(chǎn)量萎縮；成本轉(zhuǎn)為上升；利潤(rùn)開始下降；競(jìng)爭(zhēng)趨于緩和。產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)總結(jié)特點(diǎn)產(chǎn)品生命周期銷售量產(chǎn)量成本利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)入期低小高少緩和成長(zhǎng)期升高增加降低增加加劇成熟期最大最大最低最高激烈衰退期下降萎縮上升下降弱化從產(chǎn)品生命

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