《無形資產(chǎn)評(píng)估》

資產(chǎn)評(píng)估學(xué)

無形資產(chǎn)評(píng)估.目錄認(rèn)識(shí)無形資產(chǎn)無形資產(chǎn)評(píng)估的方法專利權(quán)和專有技術(shù)評(píng)估商標(biāo)權(quán)評(píng)估著作權(quán)評(píng)估特許權(quán)評(píng)估租賃權(quán)評(píng)估.專利發(fā)明外觀設(shè)計(jì)實(shí)用新型.商標(biāo)&品牌..【2011中國品牌價(jià)值榜】1）工商銀行：436億美元；2）中國移動(dòng)：422億美元；3）建設(shè)銀行：359億美元；4）百度：244億美元；5）中國銀行：224億美元；6）中國人壽：156億美元；7）騰訊：118億美元；8）農(nóng)業(yè)銀行：116億美元；9）平安保險(xiǎn)：110億美元；10.茅臺(tái)酒業(yè)：99億美元。

.版權(quán)(含計(jì)算機(jī)軟件).商業(yè)秘密&商業(yè)訣竅Cocacola配方.顧客信息、客戶名單.特許權(quán).無形資產(chǎn)分類《國際評(píng)估準(zhǔn)則》評(píng)估指南4中，將無形資產(chǎn)分為：

⑴權(quán)利型無形資產(chǎn)（如租賃權(quán)）；

⑵關(guān)系型無形資產(chǎn)（如顧客關(guān)系、客戶名單）；

⑶組合型無形資產(chǎn)（如商譽(yù)）；

⑷知識(shí)產(chǎn)權(quán)（專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)等）。.知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是智力勞動(dòng)產(chǎn)生的成果所有權(quán)，它是依照各國法律賦予符合條件的著作者以及發(fā)明者或成果擁有者在一定期限內(nèi)享有的獨(dú)占權(quán)利，它有兩類：一類是版權(quán)，另一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)。版權(quán)是指著作權(quán)人對(duì)其文學(xué)作品享有的署名、發(fā)表、使用以及許可他人使用和獲得報(bào)酬等的權(quán)利工業(yè)產(chǎn)權(quán)則是包括發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)專利、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源名稱或原產(chǎn)地名稱等的獨(dú)占權(quán)利。.無形資產(chǎn)分類可確指無形資產(chǎn)不可確指無形資產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專有技術(shù)關(guān)系類無形資產(chǎn)權(quán)利類無形資產(chǎn)商譽(yù)無形資產(chǎn)工業(yè)產(chǎn)權(quán)版權(quán)（含計(jì)算機(jī)軟件）.商譽(yù)的特點(diǎn)1.商譽(yù)不能離開企業(yè)而單獨(dú)存在。2.商譽(yù)是多項(xiàng)因素作用形成的結(jié)果，但形成商譽(yù)的個(gè)別因素，不能以任何方法單獨(dú)計(jì)價(jià)。3.商譽(yù)不能單獨(dú)產(chǎn)生收益。4.商譽(yù)是企業(yè)長期積累起來的一項(xiàng)價(jià)值。.無形資產(chǎn)概念及特征2008年頒布的《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》將無形資產(chǎn)定義為：“本準(zhǔn)則所稱無形資產(chǎn)，是指特定主體擁有的或者控制的，不具備實(shí)物形態(tài)，能持續(xù)發(fā)揮作用且能帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源。”.資產(chǎn)特性

(1)非實(shí)體性

(2)排他性

(3)效益性.功能特性

(1)共益性(區(qū)別于有形資產(chǎn))可以同時(shí)為多個(gè)主體同時(shí)使用，共益性越大，該無形資產(chǎn)價(jià)值越低。

(2)積累性：形成和發(fā)展過程。

(3)替代性：注意產(chǎn)生收益期限。.影響無形資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值的因素

產(chǎn)權(quán)因素獲利能力技術(shù)因素風(fēng)險(xiǎn)因素取得成本機(jī)會(huì)成本市場因素使用期限其他因素.無形資產(chǎn)評(píng)估的前提及評(píng)估對(duì)象

（一）評(píng)估前提：1.產(chǎn)權(quán)變動(dòng)：轉(zhuǎn)讓，投資等。2.特定前提：價(jià)值前提不同，評(píng)估值不同。（無形資產(chǎn)評(píng)估目的一般包括轉(zhuǎn)讓、許可使用、出資、拍賣、質(zhì)押、訴訟、損失賠償、財(cái)務(wù)報(bào)告、納稅等。）（二）評(píng)估對(duì)象：無形資產(chǎn)的超額獲利能力。.目錄認(rèn)識(shí)無形資產(chǎn)無形資產(chǎn)評(píng)估的方法專利權(quán)和專有技術(shù)評(píng)估商標(biāo)權(quán)評(píng)估著作權(quán)評(píng)估特許權(quán)評(píng)估租賃權(quán)評(píng)估.一、收益法的應(yīng)用

一、計(jì)算公式

K－無形資產(chǎn)分成率；

Ri－第i年使用無形資產(chǎn)帶來的總收益；

i－收益期限序號(hào)；

r－折現(xiàn)率；

n－收益期限。

Ri－被評(píng)估無形資產(chǎn)的第i年的超額收益；

.二、各項(xiàng)參數(shù)指標(biāo)的確定

（一）無形資產(chǎn)超額收益的確定

1.直接估算法（超額收益）

無形資產(chǎn)超額收益＝使用無形資產(chǎn)后收益-使用無形資產(chǎn)前收益收益增長原因：收入增長和成本費(fèi)用節(jié)約.（1）收入增長型：收入＝單價(jià)*銷量＝P*Q①價(jià)格上漲（假設(shè)單位成本和銷量不變）超額收益=（P2－P1）Q（1－T）②銷量增加（假設(shè)單位成本和單價(jià)不變）超額收益=（Q2－Q1）（P－C）（1－T）（2）成本費(fèi)用節(jié)約型（假設(shè)單價(jià)和銷量不變）超額收益=（C1－C2）Q（1－T）

1.直接估算法（超額收益）

.2.差額法（超額收益）超額收益=凈利潤－凈資產(chǎn)總額×行業(yè)平均凈利潤率.3.分成率法（超額收益）

銷售收入分成率=銷售利潤分成率×銷售利潤率無形資產(chǎn)收益額=銷售收入（銷售利潤）×銷售收入分成率（利潤分成率）×（1-所得稅稅率）.利潤分成率利潤分成率的確定是以無形資產(chǎn)帶來的追加利潤在利潤總額中的比重為基礎(chǔ)的，俗稱“抽頭”其公式為：無形資產(chǎn)利潤分成率=Σ無形資產(chǎn)使用后新增利潤現(xiàn)值/Σ無形資產(chǎn)使用后利潤總額現(xiàn)值之和在國際市場上一般技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)不超過銷售收入的1%—10%，如果按社會(huì)平均銷售利潤率10%推算，當(dāng)技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)為銷售收入的3%時(shí)，則利潤分成率為30%。從銷售收入分成率本身很難看出轉(zhuǎn)讓價(jià)格是否合理，但是，換算成利潤分成率，則可以加以判斷。.教學(xué)案例某企業(yè)擬轉(zhuǎn)讓一項(xiàng)印染技術(shù)，受讓方在未取得該技術(shù)之前，年利潤額在50萬元水平上，如果受讓方購買了該項(xiàng)技術(shù)，年利潤每年將會(huì)比上年增加20萬元。假定該技術(shù)的經(jīng)濟(jì)壽命還有5年，折現(xiàn)率為10％，則該項(xiàng)技術(shù)的利潤分成率為多少？.參考答案受讓方使用無形資產(chǎn)后每年（5年）的利潤總額是：70萬元、90萬元、110萬元、130萬元和150萬元，每年新增利潤是20萬元、40萬元、60萬元、80萬元和100萬元。

經(jīng)計(jì)算該項(xiàng)技術(shù)的利潤分成率大約為53％.教學(xué)案例企業(yè)轉(zhuǎn)讓彩電顯像管新技術(shù)，購買方用于改造年產(chǎn)10萬只彩電顯像管的生產(chǎn)線。經(jīng)對(duì)無形資產(chǎn)邊際貢獻(xiàn)因素的分析，測算在其壽命周期間各年度分別可帶來追加利潤100萬元、120萬元、90萬元和70萬元，分別占當(dāng)年利潤總額的40%、30%、20%和15%，試確定無形資產(chǎn)利潤分成率(假定折現(xiàn)率為10%)。.參考答案各年度利潤總額現(xiàn)值P1=(P/F,10%,1)*100/40%+(P/F,10%,2)*120/30%+(P/F,10%,3)*90/20%+(P/F,10%,4)*70/15%追加利潤總額現(xiàn)值P2=(P/F,10%,1)*100+(P/F,10%,2)*120+(P/F,10%,3)*90+(P/F,10%,4)*70無形資產(chǎn)分成率=P2/P1*100%=25%.4.要素貢獻(xiàn)法（超額收益）

根據(jù)無形資產(chǎn)構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營的要素在生產(chǎn)經(jīng)營中的貢獻(xiàn)，從正常利潤中粗略估計(jì)出無形資產(chǎn)帶來的收益。

我國理論界通常采用三分法：即考慮資本、技術(shù)、管理三大要素的貢獻(xiàn)。

該方法只能夠粗略的估計(jì)無形資產(chǎn)的收益額。

.要素貢獻(xiàn)分析1.對(duì)資金密集型行業(yè):三者的貢獻(xiàn)依次是50％、30％、20％；2.技術(shù)密集型行業(yè):依次是40％、40％、20％；3.一般行業(yè):依次是30％、40％、30％；4.高科技行業(yè):依次是30％、50％、20％。.（二）折現(xiàn)率的確定

折現(xiàn)率=無風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率+風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率

1.口徑與收益額的口徑一致。

2.在一般情況下，無形資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率要大于有形資產(chǎn)。.（三）無形資產(chǎn)收益期限的確定無形資產(chǎn)具有獲得超額收益能力的時(shí)間才是真正的無形資產(chǎn)有效期限。出現(xiàn)以下問題要注意期限：無形資產(chǎn)被替代；共益面太大；依托的產(chǎn)品產(chǎn)量驟減。一般而言，無形資產(chǎn)的有效期限要比它們的法定保護(hù)期短得多。.

⑴法律或合同、企業(yè)申請(qǐng)書分別規(guī)定有法定有效期限和受益年限的，可按照法定有效期限與受益年限孰短的原則確定。⑵法律無規(guī)定有效期，企業(yè)合同或企業(yè)申請(qǐng)書中規(guī)定有受益年限的，可按照受益年限確定。⑶法律和合同或申請(qǐng)書均未規(guī)定有效期限和受益年限的，按預(yù)計(jì)受益期限確定。收益期限的確定.教學(xué)案例例：某技術(shù)為一項(xiàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)及工藝技術(shù)，已使用三年，證明技術(shù)可靠，產(chǎn)品比同類產(chǎn)品性能優(yōu)越。經(jīng)了解，同類產(chǎn)品平均價(jià)格150元/件，該產(chǎn)品價(jià)格180元/件。目前該產(chǎn)品年銷量為2萬件。經(jīng)分析，產(chǎn)品壽命還可維持8年，但競爭者的介入會(huì)使產(chǎn)品價(jià)格下降，產(chǎn)品價(jià)格預(yù)計(jì)為：今后1-3年維持不變，4-5年170元/件，6-8年160元/件，估計(jì)成本變化不大，不予考慮。折現(xiàn)率12％。所得稅稅率15％。.參考答案評(píng)估值＝（180-150）*20000*（1-15％）*（P/A，12％，3）+（170-150）*20000*（1-15％）*（P/A，12％，2）*（P/F，12％，3）+（160-150）*20000*（1-15％）*（P/A，12％，3）*（P/F，12％，5）＝1865580（元）.教學(xué)案例某企業(yè)的預(yù)期年收益額為25萬元，該企業(yè)的各項(xiàng)資產(chǎn)的重估價(jià)值之和為90萬元，企業(yè)所在行業(yè)的平均收益率為20%，并以行業(yè)平均收益率作為適用的資本化率。要求：試確定該商譽(yù)的評(píng)估值（無限期）.參考答案商譽(yù)的價(jià)值=（250000-900000*20%）/20%=70000/20%=350000(元).成本法和市場法的應(yīng)用

一、成本法的應(yīng)用

㈠無形資產(chǎn)成本特性：

無形資產(chǎn)成本：研制或取得成本；持有期間的全部物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)的費(fèi)用支出。

⑴不完整性⑵弱對(duì)應(yīng)性⑶虛擬性

.不完整性我國現(xiàn)行財(cái)務(wù)制度一般把科研費(fèi)用從當(dāng)期生產(chǎn)經(jīng)營費(fèi)用中列支，企業(yè)賬簿上反映的無形資產(chǎn)成本就是不完整的，大量的賬外無形資產(chǎn)的存在是不可忽視的事實(shí)。因?yàn)闊o形資產(chǎn)的創(chuàng)立具有特殊性，有大量的前期費(fèi)用，如培訓(xùn)、基礎(chǔ)開發(fā)或相關(guān)試驗(yàn)等往往不計(jì)入該無形資產(chǎn)的成本。.⑵弱對(duì)應(yīng)性無形資產(chǎn)的創(chuàng)建經(jīng)歷基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和工藝生產(chǎn)開發(fā)等漫長過程，成果的出現(xiàn)帶有較大的隨機(jī)性、偶然性和關(guān)聯(lián)性。.⑶虛擬性既然無形資產(chǎn)的成本具有不完整性、弱對(duì)應(yīng)性的特點(diǎn)，因而無形資產(chǎn)的成本往往是相對(duì)的。例如：商標(biāo)，其成本核算的是商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)、登記注冊(cè)費(fèi)、廣告費(fèi)等。而商標(biāo)的內(nèi)涵實(shí)際上包括了該商品使用的特種技術(shù)、配方和多年的經(jīng)驗(yàn)積累，而商標(biāo)形式本身所費(fèi)的成本只具有象征性或稱虛擬性。.市場法在無形資產(chǎn)評(píng)估中的應(yīng)用

具有合理比較基礎(chǔ)的類似的無形資產(chǎn)。收集類似的無形資產(chǎn)交易的市場信息和被評(píng)估無形資產(chǎn)以往的交易信息。價(jià)格信息應(yīng)滿足相關(guān)、合理、可靠和有效的要求。參照物與被評(píng)估無形資產(chǎn)的差異做言之有理、持之有據(jù)的調(diào)整。

.目錄認(rèn)識(shí)無形資產(chǎn)無形資產(chǎn)評(píng)估的方法專利權(quán)和專有技術(shù)評(píng)估商標(biāo)權(quán)評(píng)估著作權(quán)評(píng)估特許權(quán)評(píng)估租賃權(quán)評(píng)估.專利發(fā)明外觀設(shè)計(jì)實(shí)用新型.專利的概念我國2008年發(fā)布的《專利資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》中這樣描述：專利資產(chǎn)是指權(quán)利人所擁有的，能持續(xù)發(fā)揮作用且能帶來經(jīng)濟(jì)利益的專利權(quán)益。資產(chǎn)評(píng)估中得無形資產(chǎn)價(jià)值包括該項(xiàng)專利資產(chǎn)帶來的社會(huì)價(jià)值么？.一、專利權(quán)的資產(chǎn)特點(diǎn)專利資產(chǎn)確認(rèn)復(fù)雜。收益能力有一定的不確定性。時(shí)間性：發(fā)明專利的保護(hù)期限為20年，實(shí)用新型與外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)期限為10年，均自申請(qǐng)日開始計(jì)算。排他性地域性.專利保護(hù)的地域性？1.一個(gè)藥品的化合物專利在A國仍然有效，但在B國已經(jīng)過期，那可否由A國的一個(gè)仿制藥企業(yè)生產(chǎn)，然后出口到B國？這樣的話，A國的仿制藥企業(yè)和B國的分銷商誰可能要承擔(dān)法律責(zé)任呢？2.假如德國人在德國有申請(qǐng)專利的產(chǎn)品（沒有向其他國家申請(qǐng)）,我們(中國)廠仿造，是不是只要不賣到德國就沒問題?

.專利保護(hù)的地域性地域性，是指一個(gè)國家依照其本國專利法授予的專利權(quán)，僅在該國的地域內(nèi)有效，對(duì)其他國家沒有約束力，外國對(duì)該專利權(quán)也不承擔(dān)保護(hù)的義務(wù)。如果我國一項(xiàng)技術(shù)具有國際市場前景，則除了要在我國申請(qǐng)專利外，還應(yīng)當(dāng)及時(shí)向外國提出專利申請(qǐng)，否則在外國是得不到任何保護(hù)的。另一方面，如果一項(xiàng)發(fā)明創(chuàng)造沒有在中國獲得專利權(quán)，即使獲得了外國的專利權(quán)，其在我國也得不到任何保護(hù)，任何人都可以在我國境內(nèi)自由利用該技術(shù)。

.此外需要說明的是：提出“國際專利申請(qǐng)”并不意味著可以獲得“國際專利”。國際專利申請(qǐng)是為了方便申請(qǐng)人同時(shí)向多個(gè)國家提出專利申請(qǐng)而根據(jù)專利合作條約（pct）特別設(shè)立的一種申請(qǐng)形式，申請(qǐng)人最終獲得的依然是由各個(gè)國家授予的專利權(quán)。實(shí)際上，在國際范圍內(nèi)都有效的“國際專利”并不存在。盡管目前對(duì)地域性的問題有諸多爭議，也有人提出了“世界專利”的概念，但目前專利地域性的特點(diǎn)依然存在。.二、專利權(quán)的評(píng)估目的

全權(quán)轉(zhuǎn)讓：許可使用權(quán)轉(zhuǎn)讓：使用權(quán)限：

獨(dú)占使用權(quán)；（1個(gè)）排他使用權(quán)；（2個(gè)）普通使用權(quán)。（多個(gè)）地域范圍：時(shí)間期限：法律保護(hù)期.四、專利資產(chǎn)的評(píng)估方法

（一）收益法專利權(quán)收益額的確定專利技術(shù)折現(xiàn)率的估測專利資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)：技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)；市場風(fēng)險(xiǎn)；資金風(fēng)險(xiǎn)；管理風(fēng)險(xiǎn)。

專利技術(shù)收益年限的確定.（二）成本法

外購專利資產(chǎn)成本：自創(chuàng)的專利的成本：（1）研制成本：①直接成本。②間接成本。（2）交易成本（3）專利費(fèi).教學(xué)案例南京某科技發(fā)展公司5年前自行開發(fā)了一項(xiàng)大功率電熱轉(zhuǎn)換及其處理技術(shù)，并獲得發(fā)明專利證書，專利保護(hù)期為20年?，F(xiàn)在該公司準(zhǔn)備將該專利出售給外單位，需要對(duì)該專利進(jìn)行評(píng)估。其他資料有：專家認(rèn)為該類專利技術(shù)的剩余使用期限為4年，同類技術(shù)的銷售收入的分成率為3%（假定該收入免稅），未來4年的銷售收入預(yù)測為600萬元、750萬元、900萬元和900萬元（折現(xiàn)率為10%）。.參考答案第1年分成額=600*3%=18萬元第2年分成額=750*3%=22.5萬元第3年分成額=900*3%=27萬元第4年分成額=900*3%=27萬元P=18*(P/F,10%,1)+22.5*(P/F,10%,2)+27*(P/F,10%,3)+27*(P/F,10%,4)=73.69.專有技術(shù)商業(yè)秘密商業(yè)訣竅Cocacola配方.商業(yè)秘密&商業(yè)訣竅商業(yè)秘密（BusinessSecret），按照我國《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，是指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益，具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。因此商業(yè)秘密包括兩部分：非專利技術(shù)和經(jīng)營信息。如管理方法，產(chǎn)銷策略，客戶名單、貨源情報(bào)等經(jīng)營信息；生產(chǎn)配方、工藝流程、技術(shù)訣竅、設(shè)計(jì)圖紙等技術(shù)信息。.一般來說，商業(yè)秘密的構(gòu)成要件有三：（1）該信息不為公眾所知悉。即該信息是不能從公開渠道直接獲取的。（2）該信息能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益，具有實(shí)用性。（3）權(quán)利人對(duì)該信息采取了保密措施。所以概括地說，不能從公開渠道直接獲取的，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益，具有實(shí)用性，并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的信息，即為《反不正當(dāng)競爭法》所保護(hù)的商業(yè)秘密。商業(yè)秘密是企業(yè)的財(cái)產(chǎn)權(quán)利，它關(guān)乎企業(yè)的競爭力，對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，有的甚至直接影響到企業(yè)的生存。.專有技術(shù)，又稱秘密技術(shù)或技術(shù)訣竅，是指從事生產(chǎn)、管理和財(cái)務(wù)等活動(dòng)領(lǐng)域的一切符合法律規(guī)定條件的秘密知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能，其中包括工藝流程、公式、配方、技術(shù)規(guī)范、商業(yè)模式、管理和銷售的技巧與經(jīng)驗(yàn)等。專有技術(shù)指先進(jìn)、實(shí)用但未申請(qǐng)專利的技術(shù)秘密，包括設(shè)計(jì)圖紙、配方、數(shù)據(jù)公式，以及技術(shù)人員的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)等。不屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不受法律保護(hù)。是技術(shù)貿(mào)易的重要內(nèi)容之一，其轉(zhuǎn)讓合同上規(guī)定受讓方須承擔(dān)保密義務(wù)。.五、專有技術(shù)的特點(diǎn)

（一）專有技術(shù)存在可根據(jù)以下特性判斷：實(shí)用性；獲利性；保密性。（二）專有技術(shù)與專利技術(shù)的區(qū)別：

1.保密性要求不同。

2.內(nèi)容范圍不同。(包括設(shè)計(jì)資料、技術(shù)規(guī)范、工藝流程、材料配方、經(jīng)營訣竅和圖紙等)

3.法律保護(hù)期限不同。

4.保護(hù)及糾紛處理適用的法律法規(guī)不同.六、影響專有技術(shù)價(jià)值的因素

1.專有技術(shù)的預(yù)期獲利能力。

2.分析專有技術(shù)的市場情況。

3.專有技術(shù)的開發(fā)成本。

4.專有技術(shù)的使用期限。

5.保密措施。.討論：CopytoChina模式從中國互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)的OICQ“復(fù)制”ICQ，百度“復(fù)制”Google，淘寶網(wǎng)“復(fù)制”eBay到現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，基于“SoLoMo”(Social+Local+Mobile，社交+位置+移動(dòng))概念的Tumblr、Instagram，每一個(gè)模式背后都簇?fù)碇辶鶄€(gè)中國版復(fù)制品，CopytoChina模式的信奉者和復(fù)制速度都在飛速加快。Facebook、Twitter、Groupon與校內(nèi)網(wǎng)、微博、美團(tuán)..目錄認(rèn)識(shí)無形資產(chǎn)無形資產(chǎn)評(píng)估的方法專利權(quán)和專有技術(shù)評(píng)估商標(biāo)權(quán)評(píng)估著作權(quán)評(píng)估特許權(quán)評(píng)估租賃權(quán)評(píng)估.商標(biāo)&品牌..【2011中國品牌價(jià)值榜】1）工商銀行：436億美元；2）中國移動(dòng)：422億美元；3）建設(shè)銀行：359億美元；4）百度：244億美元；5）中國銀行：224億美元；6）中國人壽：156億美元；7）騰訊：118億美元；8）農(nóng)業(yè)銀行：116億美元；9）平安保險(xiǎn)：110億美元；10.茅臺(tái)酒業(yè)：99億美元。

.商標(biāo)&品牌聯(lián)系一，是都有自己的識(shí)別系統(tǒng)，商標(biāo)與品牌都有自己的名稱、標(biāo)志、圖像等，注冊(cè)后的品牌，商標(biāo)與品牌的標(biāo)志是基本一致的。二，兩者都屬于無形資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或叫專用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都具有一定的價(jià)值，都可以轉(zhuǎn)讓或出賣。三，兩者都需要在市場及社會(huì)中不斷地被保護(hù)、經(jīng)營和塑造，才能提高它們專用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值（積累性）。四，兩者都具有惟一性和排他性。商標(biāo)，誰先注冊(cè)誰先擁有，商標(biāo)是品牌的重要部分，注冊(cè)了商標(biāo)也就擁有了這個(gè)品牌。但品牌還包括一種沒有注冊(cè)商標(biāo)自然形成的符號(hào)，如沒有注冊(cè)的名巷名街或名號(hào)等等。

.商標(biāo)&品牌區(qū)別區(qū)別之一，兩者屬于不同的話語權(quán)。商標(biāo)屬于法律概念，品牌屬于口碑概念。區(qū)別之二，兩者的保護(hù)和增值方式不同。商標(biāo)受國家法律保護(hù)，增值主要靠按法律及市場規(guī)律來運(yùn)行。而品牌主要靠科技、文化、創(chuàng)新和市場概念來塑造附加值，靠品牌擁有者的管理等方式來保護(hù)。.商標(biāo)&品牌區(qū)別區(qū)別之三，兩者適用范圍和擴(kuò)展空間不同。商標(biāo)主要在法律和市場范疇內(nèi)運(yùn)作和保護(hù)，主要功能是依法保護(hù)商標(biāo)擁有者的合法權(quán)益和商標(biāo)的增值，而品牌主要用在社會(huì)和市場中，體現(xiàn)在工具和手段的功能上，其功能主要是塑造附加值，讓產(chǎn)品或服務(wù)賣溢價(jià)。.商標(biāo)&品牌區(qū)別區(qū)別之四，兩者認(rèn)定不同。商標(biāo)注冊(cè)在各省市政府所屬的工商部門等，國際認(rèn)定要根據(jù)《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》而注冊(cè)，馳名商標(biāo)由國家工商總局的商標(biāo)局或法院系統(tǒng)等來認(rèn)定，并受《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》保護(hù)，總之商標(biāo)及馳名商標(biāo)是政府行為，而名牌和品牌認(rèn)定是社會(huì)和市場行為，一般由權(quán)威性的社會(huì)中介組織或機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)或認(rèn)定。像世界名牌是由美國《商業(yè)周刊》等三種雜志來認(rèn)定，中國名牌產(chǎn)品是由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)認(rèn)定。.一、商標(biāo)概述商標(biāo)包括：注冊(cè)商標(biāo)：評(píng)估未注冊(cè)商標(biāo)商標(biāo)權(quán)包括的內(nèi)容：

排他專用權(quán)；轉(zhuǎn)讓權(quán)；許可使用權(quán)；繼承權(quán)評(píng)估對(duì)象：無形資產(chǎn)的超額獲利能力。評(píng)估：商標(biāo)所能帶來的超額收益。.二、影響商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的因素

商標(biāo)權(quán)的法律狀態(tài)（注冊(cè)情況、失效情況、續(xù)展、地域性、特定商品范圍）商標(biāo)的知名度和信譽(yù)商標(biāo)的成本商標(biāo)所依托的商品宏觀經(jīng)濟(jì)情況評(píng)估目的類似商標(biāo)的交易情況商標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告宣傳其他因素.練習(xí)題商標(biāo)權(quán)的特點(diǎn)有（）A獨(dú)占性B按申請(qǐng)時(shí)間優(yōu)先注冊(cè)C地域性D可轉(zhuǎn)讓性.三、商標(biāo)權(quán)評(píng)估方法

評(píng)估方法：收益法；市場法；成本法。主要是收益法。注意評(píng)估目的：主要是許可和轉(zhuǎn)讓.教學(xué)案例某企業(yè)有一種已經(jīng)使用10年的注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價(jià)格每件高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬件。該商標(biāo)目前在市場上有良好趨勢(shì)，產(chǎn)品基本上供不應(yīng)求。根據(jù)預(yù)測估計(jì)，如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標(biāo)產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬件，每件可獲超額利潤0.5元，預(yù)計(jì)該商標(biāo)能夠繼續(xù)獲取超額利潤的時(shí)間是10年。前5年保持目前超額利潤水平，后5年每年可獲取的超額利潤為32萬元，評(píng)估這項(xiàng)商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。（折現(xiàn)率為10%）.參考答案（1）計(jì)算其預(yù)測期前5年中每年的超額利潤：150*0.5=75萬元后5年為32萬元（2）確定該項(xiàng)商標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值P=75*(P/A,10%,5)+32*(P/A,10%,5)*(P/F,10%,5)=75*3.7908+32*3.7908*0.6209=356.6萬元.教學(xué)案例例：企業(yè)擬轉(zhuǎn)讓其擁有的商標(biāo)使用權(quán)，該商標(biāo)產(chǎn)品單位市場售價(jià)為1000元/臺(tái)，比普通商標(biāo)同類產(chǎn)品售價(jià)高100元/臺(tái)，擬購買商標(biāo)企業(yè)年生產(chǎn)能力為100000臺(tái)，雙方商定商標(biāo)使用許可期為3年，被許可方按使用該商品的產(chǎn)品年銷售利潤的30％作為商標(biāo)特許權(quán)使用費(fèi)，每年支付一次，被許可方的正常銷售利潤率為10％。折現(xiàn)率按10％確定。評(píng)估該商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)值。.參考答案（1）計(jì)算被許可方年銷售利潤：利潤＝1000*100000*10％＝10000000（元）（2）計(jì)算年使用費(fèi)：年使用費(fèi)＝10000000*30％＝3000000（元）（3）確定商標(biāo)使用權(quán)價(jià)值：價(jià)值＝3000000*（P/A，10％，3）＝7460700（元）.目錄認(rèn)識(shí)無形資產(chǎn)無形資產(chǎn)評(píng)估的方法專利權(quán)和專有技術(shù)評(píng)估商標(biāo)權(quán)評(píng)估著作權(quán)評(píng)估特許權(quán)評(píng)估租賃權(quán)評(píng)估.版權(quán)(含計(jì)算機(jī)軟件).一、著作（版）權(quán)的基本概念

著作權(quán)，又稱版權(quán)，版權(quán)是指文學(xué)、藝術(shù)作品和科學(xué)作品的創(chuàng)作者依照法律規(guī)定對(duì)這些作品所享有的各項(xiàng)專有權(quán)利。（一）版權(quán)的主體：版權(quán)的所有人。

（二）版權(quán)的客體：作品的表現(xiàn)形式。

.（三）版權(quán)歸屬的確定：除法律另有規(guī)定的外，著作權(quán)屬于作者。（四）版權(quán)的內(nèi)容：精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利。（五）版權(quán)的限制：地域的限制；時(shí)間的限制；合理使用；強(qiáng)制許可；法定許可。（六）版權(quán)的保護(hù)期。

.二、版權(quán)的特征自動(dòng)保護(hù)的原則。形式的局限性。獨(dú)立性。權(quán)利的多樣性。法律特征。使用特征。.教學(xué)案例預(yù)計(jì)某圖書定價(jià)為24元/冊(cè)，在著作使用權(quán)合同10年期內(nèi)的總發(fā)行量估計(jì)能夠達(dá)到10000冊(cè)，前5年的銷售量為7000冊(cè)（5年內(nèi)每年銷售量相同），后5年的銷售量為3000冊(cè)（5年內(nèi)每年銷售量相同），版稅率（即收入提成率）為10%，稿酬的所得稅稅率為20%，折現(xiàn)率為10%。試評(píng)估該著作使用權(quán)的價(jià)值。.參考答案前5年和后5年的所得稅后的版權(quán)收入分別為：前5年每年收入=7000*24*10%*（1-20%）/5=

134400/5=

2688后5年每年收入=3000*24*10%*（1-20%）/5=

57600/5=

1152P=2688*(P/A,10%,5)+1152*(P/A,10%,5)*(P/F,10%,5)=2688*3.7908+1152*3.7908*0.6209=26694.98.目錄認(rèn)識(shí)無形資產(chǎn)無形資產(chǎn)評(píng)估的方法專利權(quán)和專有技術(shù)評(píng)估商標(biāo)權(quán)評(píng)估著作權(quán)評(píng)估特許權(quán)評(píng)估租賃權(quán)評(píng)估.特許權(quán).特許權(quán)的概念特許權(quán)（Concessions）就是特許人授予受許人的某種權(quán)利，在該權(quán)利之下，受許人可以在約定的條件下使用特許人的某種工業(yè)產(chǎn)權(quán)和/或知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是單一的業(yè)務(wù)元素，如商標(biāo)、專利等；也可以是若干業(yè)務(wù)元素的組合。.特許權(quán)的概念特許權(quán)的具體組成和特許經(jīng)營的模式有關(guān)，不同的特許經(jīng)營模式對(duì)應(yīng)著不同的特許權(quán)。遵照特許權(quán)由簡單到復(fù)雜的順序，按單一元素到綜合模式級(jí)別可以把特許經(jīng)營分為以下六種基本類型：商標(biāo)特許經(jīng)營、產(chǎn)品特許經(jīng)營、生產(chǎn)特許經(jīng)營、品牌特許經(jīng)營、專利及商業(yè)秘密特許經(jīng)營和經(jīng)營模式特許經(jīng)營。.特許權(quán)的概念時(shí)效性轉(zhuǎn)讓的限制性可帶來壟斷的經(jīng)濟(jì)效益.影響特許權(quán)評(píng)估的因素特許范圍和內(nèi)容特許使用年限付出的成本代價(jià)超額收益或壟斷利潤現(xiàn)行可比市價(jià).教學(xué)案例某市擬發(fā)放出租車牌照3000個(gè)（假定10年內(nèi)控制在此數(shù)），可使用10年期。所有出租車的票價(jià)由市出租車管理委員會(huì)統(tǒng)一規(guī)定，并保留對(duì)不遵守規(guī)章制度的牌照所有者處罰的權(quán)利。目前購買一輛出租車的成本是8萬元，預(yù)期經(jīng)濟(jì)壽命為10年（殘值為0）。一輛出租車一般每年正常運(yùn)營330天，一天可賺毛收入200元。汽油和保養(yǎng)等成本費(fèi)用為收入的30%，汽車保險(xiǎn)費(fèi)每年1000元，每輛出租車向出租車管理委員會(huì)繳納的年費(fèi)是500元，出租車司機(jī)的日時(shí)間成本為50元（全年365天均計(jì)入），所得稅率為33%，年折現(xiàn)率為10%?，F(xiàn)估算該市應(yīng)對(duì)所發(fā)放的每個(gè)出租車牌照收取的費(fèi)用。.參考答案(1)出租車的年毛收入=330*200=66000元(2)年經(jīng)營費(fèi)用司機(jī)工資：365*50=18250元汽油及保養(yǎng)成本66000*30%=19800元保險(xiǎn)費(fèi)1000元年費(fèi)500元合計(jì)39550元（3）年折舊費(fèi)80000/10=8000元.(4)所得稅（66000-39550-80