廣告設(shè)計(jì)知到章節(jié)答案智慧樹2023年山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

廣告設(shè)計(jì)知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院第一章測試

（

）是廣告的最主要形式

參考答案:

商業(yè)廣告

（

）就是指廣告信息傳播的載體，是廣告主和消費(fèi)者信息溝通的橋梁

參考答案:

廣告媒介

商業(yè)類廣告可分為（

）

參考答案:

服務(wù)廣告;企業(yè)廣告;商品廣告

廣告受眾是指廣告信息的（

）

參考答案:

接收者

可讀性是指廣告內(nèi)容，適合閱讀觀看的程度和吸引人的程度。

參考答案:

對

第二章測試

近現(xiàn)代中國除了報(bào)刊廣告以外，還有（）廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生。

參考答案:

路牌廣告

;櫥窗廣告

;廣播廣告

;霓虹燈廣告

《遐邇貫珍》內(nèi)容主要以介紹西方的科學(xué)文化知識和基督教義為主，也是中文刊物最早登載“行情物價(jià)表”之類商情的刊物。()

參考答案:

對

1979年1月4日，()率先恢復(fù)商業(yè)廣告。

參考答案:

天津日報(bào)

宋代店鋪林立，店鋪的門面修飾也成為廣告競爭的主要手段，《東京夢華錄》中提到：“凡京師酒店，門首皆縛（）?！?/p>

參考答案:

彩樓歡門

1625年，英國（）第一次在背面版上刊登了一則推銷圖書的廣告，這被認(rèn)為是世界上最早出現(xiàn)的報(bào)紙廣告。

參考答案:

《信使報(bào)》

第三章測試

世界上最早的報(bào)紙廣告出自于1650年英國（

）

參考答案:

《新聞周刊》

報(bào)紙大多為cmyk四色印刷成本較低。

參考答案:

對

任何一種雜志以()出版物號進(jìn)行出版。

參考答案:

ISSN

“雜志”的形成來源于出走、罷課或戰(zhàn)爭中的宣傳小冊子。

參考答案:

錯

電視廣告片時(shí)長有10秒、15秒、20秒、30秒。

參考答案:

對

第四章測試

廣告策劃是"策劃"在廣告領(lǐng)域中的具體應(yīng)用，是現(xiàn)代（）的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。

參考答案:

商品經(jīng)濟(jì)

廣告調(diào)查是利用有關(guān)市場調(diào)查的科學(xué)方式和方法，對與廣告活動有關(guān)的因素和資料進(jìn)行（

）的調(diào)查研究活動。

參考答案:

分析;解釋;收集;整理

社會環(huán)境是廣告存在的宏觀環(huán)境和客觀因素，它起著間接影響廣告實(shí)際效果的作用。

參考答案:

對

廣告定位的正確與否直接影響整個(gè)策劃的最終成敗，是最能體現(xiàn)策劃者的策劃水平和策劃能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

參考答案:

對

廣告主題是廣告的靈魂，它統(tǒng)率廣告創(chuàng)意、文案、形象等要素，使廣告的各要素有機(jī)地組合成一則完整的廣告作品

參考答案:

對

第五章測試

在一些廣告設(shè)計(jì)中，文字已不單單局限于傳遞信息，而是具有豐富表現(xiàn)力的視覺語言

參考答案:

對

廣告設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳遞有效信息、瞬間給人留下深刻印象，并觸發(fā)豐富聯(lián)想

參考答案:

對

廣告色彩具有強(qiáng)大的視覺功能與心理效應(yīng)，它是喚醒人類視知覺，和聯(lián)想感官的重要催化劑

參考答案:

對

廣告圖形的裝飾效果，是指圖形符合（）和（）的要求，做到與廣告視覺環(huán)境的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，達(dá)到最佳的美化效果。

參考答案:

裝飾藝術(shù);形式美的原則

編排設(shè)計(jì)的內(nèi)容重在展現(xiàn)主題思想，同時(shí)突出表現(xiàn)廣告的中心，并增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的理解力

參考答案:

對

第六章測試

廣告標(biāo)題具有（

）的功能

參考答案:

引起注意;加深印象;促進(jìn)購買;點(diǎn)名主題

直接行動式標(biāo)題是含蓄地表明廣告的主要內(nèi)容或銷售重點(diǎn)，間接傳達(dá)商品主要信息

參考答案:

錯

廣告標(biāo)題是吸引消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者行為的重要手段，制作獨(dú)特的廣告標(biāo)題是廣告撰寫的主要目的。

參考答案:

對

廣告正文的內(nèi)容一般應(yīng)包括（

）等

參考答案:

商品品牌名稱;企業(yè)的售后服務(wù)措施;性能特點(diǎn);對消費(fèi)者的利益承諾

導(dǎo)語是緊接標(biāo)題，對商品做簡要介紹的文字部分，它主要在標(biāo)題與正文之間起承上啟下的作用

參考答案:

對

第七章測試

廣告創(chuàng)意就是要將廣告主題的訴求信息，從抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成為（）、（）藝術(shù)形象，從而讓受眾接受和欣賞。

參考答案:

具體的;生動的

具有新穎精神的廣告創(chuàng)意，能賦予廣告一定的（

）和（

）

參考答案:

吸引力;震撼力

成功的廣告創(chuàng)意在于他的想象力和獨(dú)創(chuàng)性，是有鼓吹的力量，有說服力和感染力，敢于獨(dú)辟蹊徑不同凡響。

參考答案:

對

廣告的文字、圖形避免（

）、過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)

參考答案:

含糊

廣告中視聽元素的組合要清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)出廣告主的訴求，把想要表達(dá)的內(nèi)容能精準(zhǔn)的傳遞到已定位消費(fèi)群體中。

參考答案:

對

第八章測試

廣告運(yùn)作的內(nèi)容包括（

）

參考答案:

對誰說（WHO）;說什么（WHAT）;通過什么渠道說（WHERE）;怎樣說（HOW）

廣告運(yùn)作由廣告代理公司負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，廣告作品的發(fā)布則由（

）負(fù)責(zé)完成。

參考答案:

廣告媒介

無論何種形式的廣告，其設(shè)計(jì)均具有一定的流程，該流程的完整和嚴(yán)謹(jǐn)有利于創(chuàng)意廣告的產(chǎn)生

參考答案:

對

確定核心創(chuàng)意后可以進(jìn)行廣告文案的撰寫，廣告文案的撰寫要圍繞產(chǎn)品的核心創(chuàng)意進(jìn)行。

參考答案:

對

廣告設(shè)計(jì)必須通過一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對象傳遞

參考答案:

對

第九章測試

科學(xué)、成功的廣告是遵循心理學(xué)法則的，心理學(xué)對廣告內(nèi)涵的提升和廣告信息的傳播都有極大的幫助。

參考答案:

對

聯(lián)想從本義上講是指由一種事物引起另一種事物的（

）

參考答案:

想象

相對于理性廣告而言，富有感性基調(diào)的廣告更不能觸碰大眾消費(fèi)者的情緒或情感反應(yīng)

參考答案:

錯

在廣告心理學(xué)中，想象被認(rèn)為是人在頭腦里對已儲存的表象進(jìn)行加工改造后，形成新形象的一個(gè)心理過程。

參考答案:

對

廣告作為一種商業(yè)推銷手段，如果其傳播手法過于直白或強(qiáng)硬，很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的反感

參考答案:

對

第十章測試

媒體廣告組織因廣告業(yè)務(wù)規(guī)模不同，有的比較簡明，有的比較周全

參考答案:

對

廣告管理機(jī)關(guān)是依法對廣告刊戶和經(jīng)營單位進(jìn)行（）組織機(jī)構(gòu)。

參考答案:

監(jiān)督;檢查;管理

廣告活動主體可以根據(jù)廣告準(zhǔn)則來衡量自己的行為是否違法，從而修正不合法的廣告行為，以實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)的良性發(fā)展。

參考答案:

對

廣告不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。

參考答案:

對

廣告可以使用"國家級、最高級、最佳"等用語

參考答案:

錯

第十一章測試

"絕對伏特加"廣告是（

）公司的經(jīng)典創(chuàng)意

參考答案:

TBWA

絕對伏特加合作過哪些現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)