賓榕常見包裝色彩設計分析

常見包裝品的色彩設計20包裝3班賓榕一、食品類包裝色彩設計基本原則分析1、不要與食物顏色過于接近食品包裝設計顏色選擇，有一個標準就是不能和食物顏色過于接近，這是因為顏色相近，會造成顏色重疊，在視覺上給消費者一種很復雜的假象，同時也會讓他們對食物本身失去興趣，感覺這款食品不怎么樣。2、企業(yè)品牌標識顏色很多企業(yè)為了提高企業(yè)品牌形象往往會做一整套VI設計，在VI設計中企業(yè)標識顏色能夠讓消費者看到標識顏色之后就聯(lián)想到該企業(yè)品牌。為了讓食品包裝更突顯品牌形象，其實食品包裝的顏色選擇，可以使用企業(yè)標識顏色。就拿好想你棗來說，其包裝顏色就帶有紅色，除了讓人聯(lián)想起紅棗，還讓人想起好想你棗這個品牌。3、消費者的特定需求色彩帶有民族、地域、風俗、禁欲的客觀限制，不同民族有自己所喜歡顏色。就以咱們中國人來說，中國紅肯定是深受廣大人民群眾所喜歡。還有國內(nèi)一些少數(shù)民族和住在偏遠山區(qū)的人們，他們更喜歡一些大紅大綠比較鮮艷顏色，這些顏色能夠讓他們聯(lián)想起家鄉(xiāng)美麗，以及對對生活的熱愛。普通城市居民，往往更喜歡偏愛淡雅、清新、明快的顏色。4、體現(xiàn)出食物的口感色彩的運用能夠體現(xiàn)食物特點，表現(xiàn)出食物特殊，同時還能夠兼顧消費者心理需求以及欣賞習慣，利用色彩之間的互相搭配，就可以體現(xiàn)出來包裝里面食物的口感。比如說通過硬邊風格的圖形、折線式的這種冷色系風格，可以表達出飾品入口松脆感覺。

基本色彩分析色彩是食品包裝設計中的一個重要因素，色彩搭配得當，食品包裝就會格外引人注目。消費者在超市里選購商品，面對琳瑯滿目的商品，能瞬間給其留下深刻印象的，必然是具有鮮明個性色彩的包裝。食品包裝色彩應用得當，會加深消費者的注意力，促進購買行為。精美的食品包裝色彩設計，不僅能美化商品，抓住消費者的視線，使他們在購買商品的過程中獲得良好的審美享受，還能對產(chǎn)品起到一定的宣傳作用，讓人在不經(jīng)意中注意到食品的品牌。1、藍色、綠色、白色藍色、綠色和白色多用于冷飲、速凍食品和綠色食品包裝。冷飲、速凍食品運用藍色，是為了讓人產(chǎn)生一種清涼感，藍色是表現(xiàn)冷凍食品的形象色。另外，藍色和綠色也廣泛地用于藥物包裝，如鎮(zhèn)靜和解熱類藥品，因為綠色象征著安靜、健康、有生命力。藍色和綠色都有新鮮和清爽的感覺，成為食品包裝裝潢的常用色。在綠色的運用上也應注意多采用淡綠、蔥綠以及像嫩葉那樣的新鮮的效果。2、紅色紅色能使商品暢銷。紅色，是與美味有很大關系的顏色。如：西紅柿、番茄醬以及老少皆宜的西瓜大多都是紅色的;牛肉、羊肉等肉類食品也都是紅色的新鮮。特別是應用在商品銷售方面，將紅色用于包裝上，其商品就能給人以鮮艷、味美、刺激，富有人情味，每當我們走進食品店，首先映入眼簾的就是紅色包裝，紅色容易引人注目。這正是在包裝上有效地運用色彩心理的結果。紅色在包裝設計上被廣泛地運用，以紅色為主色的自不必說，即使作為從屬的顏色，也能使人感到明快。為使紅色更加鮮艷，應按白一黃一藍一深綠一黃綠的順序適當?shù)卮钆漭o助色。黑色的運用要慎重，黑色主要用于文字，面積不宜過大。3、茶色有一種表現(xiàn)美味的顏色——茶色。它代表像咖啡、茶、啤酒、巧克力、威士忌、脆酥薄片餅干、蛋糕一類食品的獨特風味。深咖啡色會使人聯(lián)想起烘烤食品飄散出來的誘人的香氣。4、黃色黃色多用于食品包裝。黃色，也是代表美味的顏色，能引起人的食欲。如香蕉、柑橘、菠蘿、黃油、泡騰片等。通常黃色能給人以好吃的感覺，因此在食品的包裝上采用黃色，就自然地令人感到里面的包裝物準是美味可口的食品。在食品包裝的裝潢設計中，將原料、未加工的制品等用照片表現(xiàn)，既有直接表現(xiàn)的效果又易懂，色彩與圖形構成了商品的形象。包裝設計色彩設計必須吸引消費者的視線。人類視覺的第一印象是對色彩的感覺。色彩也是影響視覺感受最活躍、最敏感的要素之一。好的食品加上巧妙的外觀設計猶如錦上添花，在國際市場上，不少廠商不惜花費重金聘請心理學家，設計出引人注目的流行色彩的外包裝。食品案例分析經(jīng)典的Pocky巧克力棒包裝的重新設計，是針對特定目標群體的推出新設計，得到了良好效果的一個很好的例子。新的包裝采用了醒目紅綠藍的配色，并以極簡主義美學作為設計理念，這種設計不容易過時，又讓消費者對經(jīng)典品牌產(chǎn)生了一些新鮮的感覺。二、酒類案例分析Carnovsky從品牌的歷史文獻入手，收集了釀造干邑所需的各種基本要素——太陽、土地、葡萄和水的圖案，以及盾徽或羅盤等代表軒尼詩特點的符號。然后，Carnovsky將軒尼詩的故事塑造出多個層次，通過“RGB”——紅、綠和藍三種顏色呈現(xiàn)，以此詮釋軒尼詩V.S.O.P限量特別珍藏版的發(fā)源地和品牌精神，彰顯鑄就品牌的每個要素。三、藥品類包裝色彩設計基本原則分析藥品色彩是視覺傳達力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到商品包裝的最終傳達效果，因此，色彩的應用既要美化商品，還要科學準確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設計中最有影響力的因素。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計；對維護健康的保健滋補藥品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進行設計。藥品包裝中的色彩設計應反映藥品內(nèi)容及性質，迎合患者和消費者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣，其象征意義也各自不同，所以在色彩的運用上，切不可“按方抓藥”，應該靈活運用，并要注意象征的準確性。藥品相關案例分析利用粉紅與白色為主色調(diào)，粉紅色體現(xiàn)出主要消費群體女性，白色象征潔凈與鎮(zhèn)定，兩者相緊密結合一起，符合藥品用途與消費群體相結合，有效表示商品的品質與用心。四、化妝品類包裝色彩稚優(yōu)泉相機散粉盒稚優(yōu)泉是一個充滿活力的年輕彩妝品牌。該款散粉包裝色彩主色調(diào)為粉紅色，體現(xiàn)了主要消費人群需求主流，彰顯出年輕活力的姿態(tài)。整體設計以直觀且有效的方式傳達了產(chǎn)品的功能特征——“一支唯美可愛的柔光相機”。五、日常用品包裝色彩布魯克林肥皂公司在德國布魯克林經(jīng)營，主打是男士美容系列