一手資料調研_第1頁
一手資料調研_第2頁
一手資料調研_第3頁
一手資料調研_第4頁
一手資料調研_第5頁
已閱讀5頁，還剩4頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

一手資料調研—觀察法講課人：樓潔獲取一手資料調查法觀察法實驗法觀察法直接觀察法實際痕跡測量法不直接向當事人提問，只是觀察發(fā)生的事情，以判別消費者的行為、反應直接觀察法由調查人員利用眼睛或機械設備等以直接觀察具體事項的方式搜集資料。人員觀察：由調研人員在現場直接觀察、記錄機械設備：電視監(jiān)測器、攝象機、錄音機、心理分析儀和瞳孔測量儀內容：商店觀察、顧客行為觀察、客流量觀察直接觀察法的應用當消費者難以配合調查研究的實施時，應采取直接觀察法。如消費者面對某些敏感性、私密性的問題僅憑觀察者的注意力和記憶力，是難以完整記錄下消費者復雜的行為活動的要借助于先進的記錄工具，如錄音、錄像、照相等器材。直接觀察法案例：單向鏡(One-waymirror)Fisher-PricePlaylab邀請兒童來玩玩具，某次，公司在開發(fā)割草機玩具時遇到難題，一設計員從鏡子中觀察到孩子們對肥皂泡非常著迷，于是開發(fā)了會噴肥皂泡的割草機，該玩具頭一年就賣了超過一百萬件。間接觀察法通過對實物的觀察，來追索和了解過去所發(fā)生過的事情，故又稱為“實物觀察法”。該方法的調查人員作為“旁觀者”的身份對被調查對象進行觀察，主要優(yōu)點是觀察的時間、空間極大地擴展，但卻沒有實感，缺乏親身感受。間接分析法的類型垃圾學指市場調查人員通過對家庭垃圾的觀察與記錄，收集家庭消費資料的調查方法。這種調查方法的特點是調查人員并不直接地對住戶進行調查，而是通過察看住戶所處理的垃圾，進行對家庭食品消費的調查。食品柜調查法調查人員通過察看住戶的食品柜，記錄下住戶所購

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論