國際市場營銷環(huán)境

什么是國際市場營銷環(huán)境任靜

深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解國際市場營銷環(huán)境的概念2.了解國際市場營銷外部宏觀環(huán)境因素3.了解國際市場營銷外部微觀環(huán)境因素4.了解國際市場營銷內(nèi)部環(huán)境因素市場營銷環(huán)境國內(nèi)營銷國際營銷市場營銷環(huán)境“影響企業(yè)的市場和營銷活動的不可控制的參與者及其影響力。”------菲力普·科特勒

市場營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境是對企業(yè)營銷管理部門而言的，是對企業(yè)營銷活動、企業(yè)生存發(fā)展有影響的各種外部條件、因素、力量的總和。市場營銷環(huán)境分類營銷環(huán)境外部環(huán)境外部宏觀環(huán)境外部微觀環(huán)境內(nèi)部環(huán)境市場營銷的外部宏觀環(huán)境Clicktoedittitle指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。市場營銷的外部宏觀環(huán)境政治與法律環(huán)境社會文化環(huán)境科技環(huán)境自然地理環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境人口環(huán)境企業(yè)市場營銷的外部微觀環(huán)境Clicktoedittitle是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量；微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動。市場營銷的外部微觀環(huán)境企業(yè)供應(yīng)商市場中間商公眾顧客競爭者市場營銷外部環(huán)境概述是指與企業(yè)營銷活動有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件的總和。外部宏觀環(huán)境外部環(huán)境外部微觀環(huán)境市場營銷內(nèi)部環(huán)境企業(yè)的市場營銷體系同時被企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境所決定，例如：公司內(nèi)部不同職能部門之間的關(guān)系市場營銷部門所掌握的資源和所處的環(huán)境內(nèi)部環(huán)境財務(wù)資源人力資源公司形象研發(fā)地理位置生產(chǎn)設(shè)備公司的非營銷資源市場營銷環(huán)境分類營銷環(huán)境外部環(huán)境外部宏觀環(huán)境外部微觀環(huán)境內(nèi)部環(huán)境參考文獻

劉紅燕.國際市場營銷[M].2版.重慶:重慶大學(xué)出版社,2014.肖紅.市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)[M].1版.機械工業(yè)出版社,2012.Pix,Peter.Marketing:apracticalapproach.6thed.McGraw-HillAustraliaPt