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文檔簡介

——目標(biāo)市場選擇農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理

為了讓全國消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)和接受涼茶，并且把涼茶當(dāng)成茶而非藥，王老吉直接向飲料中的最大品類——汽水品類發(fā)動(dòng)了沖擊，把涼茶重新定位為“預(yù)防上火的飲料”，使涼茶成為和最大的飲料品類——汽水相對(duì)立的品類。案例ANLI1評(píng)估市場細(xì)分2目標(biāo)市場戰(zhàn)略3目標(biāo)市場戰(zhàn)略的選擇目錄MULU

評(píng)估市場細(xì)分01

評(píng)估市場細(xì)分5有足夠的市場吸引力2符合企業(yè)的目標(biāo)和資源3適當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模和增長潛力1

目標(biāo)市場戰(zhàn)略02

目標(biāo)市場戰(zhàn)略7針對(duì)市場需求中的共性開展市場營銷無差異市場營銷1選擇一個(gè)或幾個(gè)有利的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，集中力量為之服務(wù)集中性市場營銷3滿足各個(gè)細(xì)分市場上的不同需要2差異市場營銷目標(biāo)市場戰(zhàn)略的選擇03

目標(biāo)市場戰(zhàn)略的選擇91、企業(yè)的資源能力2、產(chǎn)品特點(diǎn)3、產(chǎn)品壽命周期4、市場特點(diǎn)

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