廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文（10篇）

第廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文（10篇）廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文（精選10篇）

調(diào)研是調(diào)查研究的簡(jiǎn)稱(chēng)，如果我們要做廣告市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告你知道要怎么做嗎下面是小編整理的關(guān)于廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（精選10篇），歡迎閱讀借鑒！

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告精選篇1

(一)調(diào)查背景

廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀(guān)念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀(guān)和文化價(jià)值觀(guān)。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車(chē)載，等等。同時(shí)廣告專(zhuān)業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，文案寫(xiě)作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí)眾多。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)現(xiàn)今社會(huì)的大學(xué)生越來(lái)越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專(zhuān)業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專(zhuān)業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。

廣告專(zhuān)業(yè)要具備的能力

掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí);具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

(二)調(diào)查目的

了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識(shí)。了解廣告公司對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。

正文

(一)調(diào)查方法

調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺(jué)圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調(diào)查對(duì)象：廣告公司的人力資源管理調(diào)查方法：訪(fǎng)問(wèn)法調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢(mèng)，朱麗潔，李?yuàn)檴?，齊亞威

(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題

1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪(fǎng)問(wèn)2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實(shí)

(三)調(diào)查結(jié)果

1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒(méi)有較嚴(yán)格的要求，但要求專(zhuān)業(yè)技能較強(qiáng)。

2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。

3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。

4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折是心里的承受能力較低。

5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況，參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。

6.大專(zhuān)學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。

7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化，專(zhuān)業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。

8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。

10.廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷(xiāo)，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。

11.由于廣告專(zhuān)業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀(guān)察能力，要能說(shuō)服顧客。

(四)結(jié)論及建議

結(jié)論：

1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。

2.公司招聘時(shí)要求專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬,對(duì)文憑及工作能力沒(méi)有嚴(yán)格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專(zhuān)攻。

4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。

建議：

在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。

3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話(huà)是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對(duì)自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)不能有以金錢(qián)至上的思想。

5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。

7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告精選篇2

一、調(diào)查目的：

為了收集足夠的、真實(shí)的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動(dòng)和策劃所服務(wù)，為管理部門(mén)提供參考依據(jù)，為了制定長(zhǎng)遠(yuǎn)性的廣告展的規(guī)劃提供豐富的材料。

二、調(diào)查后所要解決的問(wèn)題：

1、做這個(gè)調(diào)查研究是否值得

2、如何設(shè)計(jì)方案以達(dá)到所要求的調(diào)研目標(biāo)

3、怎樣作進(jìn)一步的研究

三﹑國(guó)內(nèi)廣告展會(huì)現(xiàn)狀﹑規(guī)模﹑收入：

現(xiàn)狀：經(jīng)過(guò)十三年的市場(chǎng)發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，中國(guó)的廣告標(biāo)識(shí)制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)比較龐大的市場(chǎng)規(guī)模。北京，作為中國(guó)的首都和北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展輻射中心，是中國(guó)北方地區(qū)最重要的廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)市場(chǎng)。中國(guó)北京國(guó)際廣告新媒體新技術(shù)新設(shè)備新材料展示交易會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)北京廣告“四新”展)，就是展現(xiàn)北京廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的窗口。它是中國(guó)北方地區(qū)規(guī)模最大的廣告展，也是中國(guó)廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)歷史最悠久的展覽會(huì)，代表了中國(guó)北方地區(qū)十三個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的廣告行業(yè)市場(chǎng)，面對(duì)約5億人口的消費(fèi)市場(chǎng)。

(一)﹑第十七屆國(guó)際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)。

1：規(guī)模：英國(guó)TARSUS集團(tuán)和大韓貿(mào)易振興公社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，大韓貿(mào)易振興公社。主辦單位會(huì)同全球各地20多家專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、80多家主流媒體及網(wǎng)站、通過(guò)與美國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯(lián)酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國(guó)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)合作

2：參展群體：全球范圍內(nèi)邀請(qǐng)組織海外供應(yīng)商參展，組織海外人士前來(lái)觀(guān)展。、

3：專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾：專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾登記網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球20多萬(wàn)家廣告設(shè)備、器材制造商、買(mǎi)家與經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員一年多的電話(huà)溝通與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)，搭建最好的觀(guān)眾預(yù)登記平臺(tái)，使客戶(hù)在展會(huì)上找到最需要產(chǎn)品的買(mǎi)家和賣(mài)家。

4：參展企業(yè)：數(shù)字印刷噴繪技術(shù)設(shè)備、打印機(jī)及耗材、標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌設(shè)備及標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、、新媒體技術(shù)設(shè)備、、LED，照明設(shè)備、

(二)、武漢廣告展(中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦的第14屆武漢廣

1：規(guī)模：湖北省及武漢市歷時(shí)最長(zhǎng)、規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)、展出面積達(dá)10萬(wàn)平方米，20__年展會(huì)規(guī)模比上屆擴(kuò)大37%、

2：參展群體：登記專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾達(dá)3988人/次，累計(jì)參觀(guān)觀(guān)眾7000余/次，現(xiàn)場(chǎng)成交踴躍，高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)已成為展會(huì)的亮點(diǎn)。

3：數(shù)據(jù)：20__年全國(guó)廣告投放總額達(dá)5203億元人民幣，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于GDP的增長(zhǎng)速度、近十年來(lái)，湖北省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額年均增長(zhǎng)率達(dá)25.43%，20__年經(jīng)營(yíng)總額達(dá)90多億元，武漢市是全省行業(yè)重鎮(zhèn)，20__年廣告經(jīng)營(yíng)總額達(dá)60多億元，占全省廣告總額近70%

4：組織者：由(中國(guó))湖北好博展覽公司與(英國(guó))塔蘇斯集團(tuán)公司合資成立的展覽公司。

廣告展規(guī)模和收入：20__中國(guó)廣告標(biāo)識(shí)制作行業(yè)全年?duì)I業(yè)額達(dá)到1416.3億元，比上一年增長(zhǎng)12%，年增長(zhǎng)速度高于國(guó)內(nèi)GDP9.9%的增幅。廣告從業(yè)公司達(dá)到125394家，比上一年增長(zhǎng)了10.47%。參觀(guān)展會(huì)的觀(guān)眾非常專(zhuān)業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢(shì)所在，主辦方始終把專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的組織放在展覽會(huì)組織最重要的環(huán)節(jié)上。20__年北京廣告“四新”展上，共有國(guó)內(nèi)外觀(guān)眾共計(jì)約五萬(wàn)五千名。其中國(guó)內(nèi)觀(guān)眾主要來(lái)自華北、西北、東北各個(gè)省份，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾比例達(dá)到90%，很多觀(guān)眾懷揣著采購(gòu)單來(lái)到展會(huì)尋找供應(yīng)商，代表著北方地區(qū)市場(chǎng)，獲得了很大的貿(mào)易成果。山東是我國(guó)經(jīng)濟(jì)大省，廣告業(yè)發(fā)展迅猛，全省廣告經(jīng)營(yíng)單位已達(dá)9500余戶(hù)，從業(yè)人員7.6萬(wàn)人，經(jīng)營(yíng)額近70億元。

往屆展會(huì)匯集了國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設(shè)備、材料和產(chǎn)品，如：CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達(dá)、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達(dá)、三義、星河恒業(yè)等。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)意向成交額達(dá)到600萬(wàn)以上，且參展商對(duì)該展會(huì)的評(píng)價(jià)有94%的滿(mǎn)意度。從往屆廣告展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自國(guó)內(nèi)外近萬(wàn)名觀(guān)眾光臨展會(huì)，70%以上觀(guān)眾來(lái)自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，市政工程公司，裝飾公司，各類(lèi)廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標(biāo)牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫(xiě)真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來(lái)自行業(yè)主管部門(mén)、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)及各大專(zhuān)院校、科研院所、商務(wù)機(jī)構(gòu)、商會(huì)、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)等。

四：參展群體：

參展商的參與是展會(huì)成功的開(kāi)始展覽會(huì)的組織者要贏(yíng)得參展商，隨著會(huì)展行業(yè)的發(fā)展參展商也呈現(xiàn)出變化,逐步從以前少數(shù)的商家發(fā)展到足以輻射全國(guó),甚至發(fā)展至海外市場(chǎng),例如第六屆中國(guó)國(guó)際保健產(chǎn)業(yè)及營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品博覽會(huì)在北京國(guó)際展覽中心落下帷幕。此次健博會(huì)吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會(huì)社榮進(jìn)商事、皇家天成生物科技、美國(guó)國(guó)際天然產(chǎn)品協(xié)會(huì)組團(tuán)、韓國(guó)展團(tuán)，日本株式會(huì)社展團(tuán)等二十多個(gè)國(guó)家的近百家商會(huì)協(xié)會(huì)海外企事業(yè)單位參與。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開(kāi)來(lái),比如家電現(xiàn)在萬(wàn)家樂(lè)、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂(lè)電器、國(guó)美電器、大中電器、榮事達(dá)、小天鵝、日立、佳能中國(guó)、格蘭仕、康佳、新科、LG、TCL、熊貓等等，僅僅一個(gè)行業(yè)就有成百上萬(wàn)的商家。參展商也日漸擴(kuò)大。

參展觀(guān)眾亦隨著繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴(kuò)大,其中專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的數(shù)量在參展觀(guān)眾的數(shù)量也日益增加,比重也越來(lái)越重,例如山東國(guó)際會(huì)展從往屆廣告展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自國(guó)內(nèi)外近萬(wàn)名觀(guān)眾光臨展會(huì)，70%以上觀(guān)眾來(lái)自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，市政工程公司，裝飾公司，各類(lèi)廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標(biāo)牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫(xiě)真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來(lái)自行業(yè)主管部門(mén)、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)及各大專(zhuān)院校、科研院所、商務(wù)機(jī)構(gòu)、商會(huì)、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)等。全球聯(lián)系日益密切,我國(guó)會(huì)展專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾也早向其他的發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)軍了。

專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾是展會(huì)的生命，而一個(gè)組展公司在專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾方面的邀請(qǐng)能力強(qiáng)與否決定了展會(huì)能否做大及其能否生存發(fā)展。展會(huì)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的邀請(qǐng)，完全可以讓新聞營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮更重要的作用。

專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾群來(lái)自的主要地區(qū)：安徽北京甘肅廣東廣西河北河南河南鄭州黑龍江湖北吉林江蘇遼寧寧夏青海山東上海四川臺(tái)灣天津香港云南浙江重慶及國(guó)外。

五：中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：

(一)：戶(hù)外廣告：

重慶戶(hù)外廣告增長(zhǎng)速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊。重慶戶(hù)外廣告經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，并緊隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢(shì)，在整個(gè)廣告媒體行業(yè)中已占有舉足

輕重的地位，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：表現(xiàn)形式日漸多元化;發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高;廣告主已逐步認(rèn)可了重慶的戶(hù)外廣告。

(二)：網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑コ芟駛鹘y(tǒng)廣告一樣推銷(xiāo)品牌外，還可以獲得受眾的直接反應(yīng)(如：讓受眾來(lái)訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)，訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)的受眾認(rèn)識(shí)你的產(chǎn)品，填寫(xiě)一份調(diào)查表，配合你進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，下定購(gòu)單等)。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達(dá)到目標(biāo)的最大不同。其優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候，24小時(shí)不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時(shí)間限制;自主性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告屬按需廣告，具有報(bào)紙分類(lèi)廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，既節(jié)省了時(shí)間有避免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中;統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，可以幫助客戶(hù)正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

20__年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)十大趨勢(shì)

趨勢(shì)1：網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸點(diǎn)已逐步引起廣告主的注意，這一營(yíng)銷(xiāo)新模式將主導(dǎo)未來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

趨勢(shì)2：代理公司面臨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩嚴(yán)峻考驗(yàn)，20__年利潤(rùn)，面臨增收困局。

趨勢(shì)3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn)，生存空間進(jìn)一步壓縮，基于客戶(hù)商業(yè)策略，幫助客戶(hù)客戶(hù)提升商業(yè)ROI的專(zhuān)業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。

趨勢(shì)4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來(lái)益處的同時(shí)，也提升了廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。

趨勢(shì)5：門(mén)戶(hù)布局營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，門(mén)戶(hù)在廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。

趨勢(shì)6：經(jīng)濟(jì)增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行平拍營(yíng)銷(xiāo)。

趨勢(shì)7：社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)從兩大方向驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)變革，一件領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)成為社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)重要手段。趨勢(shì)8：營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)化將成為搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。趨勢(shì)9：C2C平臺(tái)成廣告主品牌展示和銷(xiāo)售促進(jìn)的重要舞臺(tái)，廣告與銷(xiāo)售的距離越來(lái)越近，

廣告銷(xiāo)售鏈條越來(lái)越短，廣告的過(guò)程與電子商務(wù)的過(guò)程界限逐漸模糊。

趨勢(shì)10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補(bǔ)性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)視

頻營(yíng)銷(xiāo)呈多元化。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的《20__-20__年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：20__年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長(zhǎng)21.9%。艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)20__年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)突破300億元。

六：解決調(diào)查前所提出的問(wèn)題

問(wèn)題1：值得，主要是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較。并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。

問(wèn)題2:根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃。

問(wèn)題3：根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。

七：預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)﹑對(duì)策

風(fēng)險(xiǎn)：1：參展商的信譽(yù)問(wèn)題。

2：運(yùn)輸過(guò)程中的問(wèn)題。

4：本地招展參展的限制。

5：展會(huì)時(shí)機(jī)選擇不對(duì)。

對(duì)策：1：形成專(zhuān)業(yè)的會(huì)展交易中介機(jī)構(gòu)。

2：吸取國(guó)外展業(yè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

3：跨城市經(jīng)營(yíng)，降低風(fēng)險(xiǎn)。

4：研究國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。

總結(jié)：經(jīng)過(guò)調(diào)查研究廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹(shù)立品牌形象的過(guò)程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手段。我覺(jué)得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項(xiàng)目。

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告精選篇3

近年來(lái)，出現(xiàn)了一種新的視頻網(wǎng)站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學(xué)的角度來(lái)對(duì)彈幕視頻進(jìn)行分析，了解彈幕視頻在傳播方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，目前我國(guó)的彈幕網(wǎng)還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還很大。

關(guān)鍵詞:彈幕視頻;傳播學(xué);特點(diǎn);很大。

一、彈幕視頻簡(jiǎn)介

1、彈幕視頻概念

彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站(niconico)，吐槽評(píng)論出現(xiàn)在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。

彈幕視頻就是觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的時(shí)候可以將評(píng)論以文字的形式，通過(guò)彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評(píng)論是同步的，在觀(guān)看的同時(shí)發(fā)布評(píng)論，同樣所有觀(guān)看視頻的人都能看到所發(fā)布的評(píng)論。

2、彈幕視頻在我國(guó)的產(chǎn)生

我國(guó)最早的彈幕視頻網(wǎng)站是AcFun，AcFun是我國(guó)第一家仿照Niconico網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。Acfun一開(kāi)始是一家動(dòng)畫(huà)連載的網(wǎng)站，在2023年3月模仿Niconico動(dòng)畫(huà)做出了彈幕式播放器。

3、彈幕視頻的特點(diǎn)

(1)反饋即時(shí)性1966年，傳播學(xué)家德弗勒對(duì)“香農(nóng)———韋佛的`傳播模式”進(jìn)行了

修改和補(bǔ)充，在一定意義上發(fā)展了香農(nóng)———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開(kāi)始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng)的直線(xiàn)性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。

傳統(tǒng)視頻的評(píng)論，都是“延時(shí)反饋”，都會(huì)存在一個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題，通常都會(huì)留在視頻的下方。但彈幕視頻的評(píng)論，通過(guò)彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻播放的畫(huà)面上，也就是說(shuō)觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)評(píng)論也會(huì)出現(xiàn)，這就不存在反饋的時(shí)間差問(wèn)題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀(guān)看視頻的人都能在這一時(shí)刻看到評(píng)論。

一般我們都認(rèn)為大眾傳播，例如電視、報(bào)紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問(wèn)題，大眾傳播不像人際傳播面對(duì)面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢(shì)，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。

(2)互動(dòng)性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來(lái)了高互動(dòng)性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動(dòng)的形式，在一定程度上滿(mǎn)足了受眾的人際需要，受眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)，通過(guò)彈幕這一形式與他人進(jìn)行溝通交流，表達(dá)交換自己的感受和見(jiàn)解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以遇到與自己觀(guān)點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿(mǎn)足了情感的需要。

(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息快速傳播的社會(huì)，大量信息充斥著我們的生活，進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中說(shuō)到“大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀(guān)測(cè)微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正在蓄勢(shì)待發(fā)”。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現(xiàn)出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據(jù)“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。

彈幕視頻的評(píng)論通常是很短的，從幾個(gè)字到幾句話(huà)不等，因?yàn)橐欢我曨l在播放過(guò)程中是不間斷的，觀(guān)眾想要評(píng)論的場(chǎng)景可能就幾秒，過(guò)去了就不能再回放，這就導(dǎo)致了，彈幕視頻評(píng)論、信息交流的碎片化。這一特點(diǎn)適應(yīng)了現(xiàn)在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長(zhǎng)篇的評(píng)論已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)這種快節(jié)奏，在有限的時(shí)間內(nèi)能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。

二、彈幕視頻生存環(huán)境

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)20__年第一季度的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長(zhǎng)59.2%，保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。由此可見(jiàn)，我國(guó)的在線(xiàn)視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，這對(duì)于彈幕視頻來(lái)說(shuō)是一件好事，總體環(huán)境上在線(xiàn)視頻的發(fā)展擁有一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展環(huán)境。

前面說(shuō)到過(guò)彈幕視頻網(wǎng)站最早出現(xiàn)于2023年，彈幕視頻網(wǎng)站在這些年中一直處在一種邊緣地帶，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等主流視頻網(wǎng)站占據(jù)了我國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)的大部分，彈幕視頻網(wǎng)并不被重視。但是彈幕在20__年作為人們研究90后亞文化的一個(gè)窗口，國(guó)內(nèi)兩大視頻彈幕網(wǎng)站

Acfun和bilibili才廣為人知。

三、彈幕視頻存在的問(wèn)題

1、版權(quán)問(wèn)題

版權(quán)問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站面對(duì)的一個(gè)重要問(wèn)題。20__年，彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被起訴。此次B站因作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問(wèn)題被北京愛(ài)奇藝、北京奇藝、廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個(gè)偶然。

原因就在于不論是Acfun還是Blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說(shuō)是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng)站來(lái)用，這樣就使得成本大大減低了，可以說(shuō)是零成本。那這樣一種情況對(duì)于A(yíng)站和B站來(lái)說(shuō)，的確是一種好的情況，但是對(duì)于其他視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導(dǎo)致了上面談到的對(duì)B站的起訴。

2、影響正常觀(guān)看視頻

彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評(píng)論文字，這樣一來(lái)，就必然會(huì)產(chǎn)生一件事情，就是對(duì)視頻正常觀(guān)看的影響。觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的時(shí)候出現(xiàn)彈幕，就會(huì)被彈幕吸引，注意力就會(huì)分散。

另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話(huà)，那么就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無(wú)法看清視頻的內(nèi)容，這就大大影響了觀(guān)眾的觀(guān)影體驗(yàn)。

3、傳播謠言和虛假信息

由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評(píng)論沒(méi)有針對(duì)性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站用戶(hù)不用為自己的言行負(fù)責(zé)，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒(méi)有了大眾媒體真實(shí)性和權(quán)威性的準(zhǔn)則，無(wú)需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無(wú)忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評(píng)論。

4、網(wǎng)絡(luò)傳播中的群體壓力

1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀(guān)》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現(xiàn)在有人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，“沉默的螺旋”機(jī)制正在消解，但是我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中“沉默的螺旋”機(jī)制反而加強(qiáng)了。拿人們發(fā)布的彈幕來(lái)說(shuō)，很多人都是人云亦云，因?yàn)槿后w壓力在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然存在。并且，從個(gè)人本身的角度來(lái)看，個(gè)人對(duì)社會(huì)孤立的恐懼感并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。

綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過(guò)程中有其優(yōu)勢(shì)也有存在的不足，根據(jù)過(guò)去媒體的發(fā)展來(lái)看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，滿(mǎn)足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告精選篇4

一、目錄

(一)業(yè)務(wù)范圍

(二)業(yè)務(wù)水平

(三)工作流程、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)

(四)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)

(五)提出建議

(六)附錄

二、摘要

(一)了解五家廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平

(二)運(yùn)用一個(gè)月時(shí)間在網(wǎng)上、圖書(shū)館等對(duì)各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域的五家廣告公司進(jìn)行業(yè)務(wù)及流程的調(diào)查，形成結(jié)果并獲得結(jié)論

(三)九人小組分別在網(wǎng)上、圖書(shū)館查詢(xún)資料，并運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查的方法進(jìn)行調(diào)查

三、調(diào)查結(jié)果分析

為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，我小組九名同學(xué)對(duì)奧美廣告公司、北京未來(lái)廣告公司、成都直線(xiàn)廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進(jìn)行了調(diào)查，同學(xué)們各司其職，于20__年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢(xún)資料，到圖書(shū)館查閱相關(guān)資料，并制作了100份問(wèn)卷調(diào)查表，對(duì)在校學(xué)生及上班族進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，其中回收有效達(dá)78份，我們還投放了問(wèn)卷表到網(wǎng)上，有56人參與問(wèn)卷，其中有效達(dá)38份，綜合比較，奧美廣告公司無(wú)論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他四家公司，其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，廣告策劃相當(dāng)有創(chuàng)意，而且新穎獨(dú)特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當(dāng)然還是不錯(cuò)的，也都是比較有實(shí)力的公司，下面就呈現(xiàn)報(bào)告

1.業(yè)務(wù)范圍：

1)過(guò)去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國(guó)運(yùn)通（AmericanExpress）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麥斯威爾（MaxwellHouse）、BM、柯達(dá)等。國(guó)內(nèi)客戶(hù)包括：中糧集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，HillandKnowlton；

2)北京未來(lái)廣告公司作為中央電視臺(tái)所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來(lái)廣告公司是中央電視臺(tái)探索專(zhuān)業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)、面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重要平臺(tái)，公司經(jīng)營(yíng)收入

占CCTV年度總收入約20%。公司獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會(huì)與法頻道、CCTV1《東方時(shí)空》、《今日說(shuō)法》欄目、央視國(guó)際網(wǎng)站等；

3)成都直線(xiàn)廣告主業(yè)務(wù)在于專(zhuān)業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺(jué)品牌形象設(shè)計(jì)企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電視廣告等；

4)成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設(shè)計(jì)及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；

5)成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20__年，是一家以策略為先導(dǎo)，注重實(shí)效的高品質(zhì)服務(wù)商，專(zhuān)注于廣告策劃與設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃、標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略、定位、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌廣告推廣、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、后期印刷與制。

80%70%60%50%40%

30%

20%

10%

0%

奧美北京未來(lái)成都直線(xiàn)成都唯高成都美聯(lián)匯

五家公司在國(guó)內(nèi)外所占的業(yè)務(wù)比例

2.業(yè)務(wù)水平：

1)奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，HillandKnowlton，奧美公關(guān)，MillwardBrown，ResearchInternational，傳立和EnterprizeIG等。憑借WPP集團(tuán)的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計(jì)、視覺(jué)識(shí)別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)家。至今奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢(xún)有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，brandunion，ITOP，奧美紅坊等。

2)北京未來(lái)廣告公司堅(jiān)持“以市場(chǎng)為向?qū)?，以客?hù)為中心”的服務(wù)理念。1997年以來(lái)，連續(xù)被北京工商局評(píng)為“重合同，守信用”單位。面向未來(lái)，公司進(jìn)一步強(qiáng)化“客戶(hù)導(dǎo)向”，從客戶(hù)需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶(hù)服務(wù)，與中國(guó)最具實(shí)力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實(shí)現(xiàn)客戶(hù)利益品牌搭建強(qiáng)傳播平臺(tái)。

3)成都直線(xiàn)廣告有限公司以兼具國(guó)際視野與本土文化的設(shè)計(jì)觀(guān)念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)的探索中，形

成了一整套科學(xué)、完善的運(yùn)作體系，積累了豐富的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

4)成都唯高廣告公司⑴專(zhuān)業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專(zhuān)業(yè)追求、強(qiáng)烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。精確：市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬(wàn)變，同類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專(zhuān)業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)項(xiàng)目的深入解讀、對(duì)市場(chǎng)慎密細(xì)致的分析，

⑵細(xì)節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點(diǎn)色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團(tuán)隊(duì)的成員都是“耐得住性子”的人，對(duì)作品反復(fù)的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專(zhuān)業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與科學(xué)高效的執(zhí)行模式為基點(diǎn)。vigour穩(wěn)定專(zhuān)業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)與成熟的全員執(zhí)行模式,一流的敬業(yè)精神與團(tuán)結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運(yùn)作的高效率，最終保障品牌按計(jì)劃達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，確?？蛻?hù)利益。

5)成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設(shè)計(jì)及文案人員均來(lái)自于著名廣告公司及營(yíng)銷(xiāo)公司中的骨干精英，主創(chuàng)設(shè)計(jì)師均畢業(yè)于專(zhuān)業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過(guò)8年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專(zhuān)業(yè)積累和市場(chǎng)歷煉，以客戶(hù)滿(mǎn)意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準(zhǔn)則，已為超過(guò)300家企業(yè)提供各類(lèi)高質(zhì)量的廣告服務(wù)！

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告精選篇5

一、調(diào)查目的

1.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響因素

2.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響動(dòng)力

二、調(diào)查項(xiàng)目

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的需求

三、調(diào)查對(duì)象

1．我們針對(duì)清遠(yuǎn)市的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類(lèi)型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開(kāi)不同需求的調(diào)查！其次對(duì)大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！

2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷的調(diào)查，以獲取更多大學(xué)生的消費(fèi)需求資料！

四、調(diào)查地點(diǎn)

出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專(zhuān)賣(mài)店。

本次調(diào)查的主要對(duì)象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪(fǎng)人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。

本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過(guò)諾基亞這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)。在諾基亞專(zhuān)賣(mài)店通過(guò)與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。

五、調(diào)查進(jìn)度

此次市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排為十一天。

第一天：設(shè)計(jì)總體的方案，并對(duì)總體方案進(jìn)行論證。

第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行測(cè)試、修改等。

第四天至第七天：通過(guò)電子郵件，在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)的方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。

第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問(wèn)卷。

第九天：對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。

第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)、修改、定稿。

第十一天：對(duì)調(diào)查報(bào)告的匯報(bào)。

具體時(shí)間的安排：

第一步準(zhǔn)備工作確定課題；時(shí)間10月18日

第二步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日

第三步制定調(diào)查問(wèn)卷；時(shí)間：10月20日

第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日

第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日

第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：10月25日

第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：10月26日

第八步，撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月27日

第九步，市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：10月28日

六、調(diào)查方法

調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。

一）現(xiàn)成資料收集

現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會(huì)進(jìn)入百度或Google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的銷(xiāo)售情況等等官方的、有關(guān)的資料。

二）原始資料收集

1、對(duì)蹲點(diǎn)訪(fǎng)談為主

對(duì)清遠(yuǎn)市場(chǎng)諾基亞品牌專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪(fǎng)查，通過(guò)與專(zhuān)賣(mài)店店員的交談，詳細(xì)了解相關(guān)資料。

2、對(duì)主要消費(fèi)群體以問(wèn)卷調(diào)查為主

我公司在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會(huì)開(kāi)始具體的問(wèn)卷調(diào)查了。

我們公司會(huì)派出8位員工來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì)把調(diào)查問(wèn)卷平均分給每個(gè)小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。我們通常會(huì)在人流多的地方對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促；事后會(huì)衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。

3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料

除了街頭的問(wèn)卷調(diào)查，我們還會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫(xiě)意見(jiàn)后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.策劃費(fèi)：200元

2.調(diào)查費(fèi)：500元

3.統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元

4.報(bào)告費(fèi)：100元

5.問(wèn)卷打印費(fèi)：300元

6.交通費(fèi)：200元

總計(jì)：1450元

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告精選篇6

一、市場(chǎng)分析

⑴國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)情況

隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展，全國(guó)GDP平均年增長(zhǎng)8%，中國(guó)與時(shí)間的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)力越來(lái)越強(qiáng)，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對(duì)各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力也越來(lái)越大。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信、運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無(wú)窮的前景和更合理的成本。

⑵乳制品業(yè)總體市場(chǎng)分析

乳制品營(yíng)養(yǎng)成分全，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類(lèi)生長(zhǎng)發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營(yíng)養(yǎng)成分，有益健康。中國(guó)乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今，神話(huà)仍在繼續(xù)，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從瘋長(zhǎng)回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來(lái)臨。我國(guó)乳業(yè)超長(zhǎng)增長(zhǎng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)增長(zhǎng)速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國(guó)際乳制品大家庭相比，雖然我國(guó)乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)人均“一斤奶”的夢(mèng)想才剛剛開(kāi)始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會(huì)成為乳制品業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國(guó)乳制品消費(fèi)升級(jí)的必然。

⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢(shì)

乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)數(shù)量大，市場(chǎng)潛力大，一些專(zhuān)家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿(mǎn)足每天的氨基酸，可滿(mǎn)足每日熱量需要的11%。過(guò)去，由于生活水平所限，好多中國(guó)人沒(méi)有喝乳制品的習(xí)慣，特別是廣大農(nóng)村，乳制品消費(fèi)量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始消費(fèi)乳制品，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢(shì)，為乳制品生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了機(jī)遇。相信乳制品的消費(fèi)將不斷增長(zhǎng)，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通，有眾多的銷(xiāo)售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)節(jié)約了自己建設(shè)的成本。

⑷乳制品業(yè)的限制性因素

①奶源的限制?，F(xiàn)在市場(chǎng)奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢(shì)奶源，各乳制品廠(chǎng)商必須加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn)，為此各乳制品廠(chǎng)商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢(shì)必影響乳制品的質(zhì)量。

②奶制品儲(chǔ)存時(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，而隨著市場(chǎng)擴(kuò)展，儲(chǔ)運(yùn)時(shí)間加長(zhǎng)，對(duì)奶制品儲(chǔ)存時(shí)間更是一個(gè)考驗(yàn)。

③行業(yè)技術(shù)的限制。人們對(duì)奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對(duì)奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無(wú)技術(shù)含量的奶制品工廠(chǎng)已無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

（5）文化氛圍

乳制品已成為越來(lái)越多的人的日常消費(fèi)品，而未來(lái)的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來(lái)便是：讓新鮮看得見(jiàn)，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營(yíng)養(yǎng)更營(yíng)養(yǎng)，要讓用戶(hù)體驗(yàn)得到。

二、消費(fèi)者分析

⑴現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚

乳制品現(xiàn)已成為國(guó)民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

消費(fèi)者收入和購(gòu)奶

乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復(fù)雜，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)單一：主要是為了營(yíng)養(yǎng)，但消費(fèi)數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

⑵學(xué)生群體及部分上班族

學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍，奶制品含有的營(yíng)養(yǎng)成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

三、產(chǎn)品分析

特點(diǎn)：“益康”系列乳制品突出營(yíng)養(yǎng)、健康特點(diǎn)，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費(fèi)群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂(lè)七層新包裝及具有較長(zhǎng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲(chǔ)存期。

具體特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)

益康乳制品通過(guò)了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，其產(chǎn)品含有多種營(yíng)養(yǎng)成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下：

乳脂肪：可提供熱量，細(xì)胞營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)合成的良好原料；

乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量；

乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類(lèi)和粘多糖類(lèi)的生成，對(duì)少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長(zhǎng)，抑制腸內(nèi)異常發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的吸收；PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告精選篇7

一、調(diào)查目的

1.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響因素

2.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響動(dòng)力

二、調(diào)查項(xiàng)目

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的需求

三、調(diào)查對(duì)象

1．我們針對(duì)清遠(yuǎn)市的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類(lèi)型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開(kāi)不同需求的調(diào)查！其次對(duì)大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！

2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷的調(diào)查，以獲取更多大學(xué)生的消費(fèi)需求資料！

四、調(diào)查地點(diǎn)

出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專(zhuān)賣(mài)店。

本次調(diào)查的主要對(duì)象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪(fǎng)人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。

本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過(guò)諾基亞這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)。在諾基亞專(zhuān)賣(mài)店通過(guò)與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。

五、調(diào)查進(jìn)度

此次市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排為十一天。

第一天：設(shè)計(jì)總體的方案，并對(duì)總體方案進(jìn)行論證。

第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行測(cè)試、修改等。

第四天至第七天：通過(guò)電子郵件，在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)的方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。

第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問(wèn)卷。

第九天：對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。

第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)、修改、定稿。

第十一天：對(duì)調(diào)查報(bào)告的匯報(bào)。

具體時(shí)間的安排：

第一步準(zhǔn)備工作確定課題；時(shí)間10月18日

第二步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日

第三步制定調(diào)查問(wèn)卷；時(shí)間：10月20日

第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日

第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日

第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：10月25日

第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：10月26日

第八步，撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月27日

第九步，市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：10月28日

六、調(diào)查方法

調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。

一）現(xiàn)成資料收集

現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會(huì)進(jìn)入百度或Google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的銷(xiāo)售情況等等官方的、有關(guān)的資料。

二）原始資料收集

1、對(duì)蹲點(diǎn)訪(fǎng)談為主

對(duì)清遠(yuǎn)市場(chǎng)諾基亞品牌專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪(fǎng)查，通過(guò)與專(zhuān)賣(mài)店店員的交談，詳細(xì)了解相關(guān)資料。

2、對(duì)主要消費(fèi)群體以問(wèn)卷調(diào)查為主

我公司在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會(huì)開(kāi)始具體的問(wèn)卷調(diào)查了。

我們公司會(huì)派出8位員工來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì)把調(diào)查問(wèn)卷平均分給每個(gè)小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。我們通常會(huì)在人流多的地方對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促；事后會(huì)衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。

3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料

除了街頭的問(wèn)卷調(diào)查，我們還會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫(xiě)意見(jiàn)后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.策劃費(fèi)：200元

2.調(diào)查費(fèi)：500元

3.統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元

4.報(bào)告費(fèi)：100元

5.問(wèn)卷打印費(fèi)：300元

6.交通費(fèi)：200元

總計(jì)：1450元

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告精選篇8

一、目錄

(一)業(yè)務(wù)范圍

(二)業(yè)務(wù)水平

(三)工作流程、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)

(四)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)

(五)提出建議

(六)附錄

二、摘要

(一)了解五家廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平

(二)運(yùn)用一個(gè)月時(shí)間在網(wǎng)上、圖書(shū)館等對(duì)各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域的五家廣告公司進(jìn)行業(yè)務(wù)及流程的調(diào)查，形成結(jié)果并獲得結(jié)論

(三)九人小組分別在網(wǎng)上、圖書(shū)館查詢(xún)資料，并運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查的方法進(jìn)行調(diào)查

三、調(diào)查結(jié)果分析

為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，我小組九名同學(xué)對(duì)奧美廣告公司、北京未來(lái)廣告公司、成都直線(xiàn)廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進(jìn)行了調(diào)查，同學(xué)們各司其職，于2023年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢(xún)資料，到圖書(shū)館查閱相關(guān)資料，并制作了100份問(wèn)卷調(diào)查表，對(duì)在校學(xué)生及上班族進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，其中回收有效達(dá)78份，我們還投放了問(wèn)卷表到網(wǎng)上，有56人參與問(wèn)卷，其中有效達(dá)38份，綜合比較，奧美廣告公司無(wú)論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他四家公司，其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，廣告策劃相當(dāng)有創(chuàng)意，而且新穎獨(dú)特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當(dāng)然還是不錯(cuò)的，也都是比較有實(shí)力的公司，下面就呈現(xiàn)報(bào)告

1.業(yè)務(wù)范圍：

1)過(guò)去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國(guó)運(yùn)通（AmericanExpress）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麥斯威爾（MaxwellHouse）、BM、柯達(dá)等。國(guó)內(nèi)客戶(hù)包括：中糧集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，HillandKnowlton；

2)北京未來(lái)廣告公司作為中央電視臺(tái)所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來(lái)廣告公司是中央電視臺(tái)探索專(zhuān)業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)、面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重要平臺(tái)，公司經(jīng)營(yíng)收入占CCTV年度總收入約20%。公司獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會(huì)與法頻道、CCTV1《東方時(shí)空》、《今日說(shuō)法》欄目、央視國(guó)際網(wǎng)站等；

3)成都直線(xiàn)廣告主業(yè)務(wù)在于專(zhuān)業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺(jué)品牌形象設(shè)計(jì)企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電視廣告等；

4)成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設(shè)計(jì)及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；

5)成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于2023年，是一家以策略為先導(dǎo)，注重實(shí)效的高品質(zhì)服務(wù)商，專(zhuān)注于廣告策劃與設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃、標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略、定位、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌廣告推廣、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、后期印刷與制。

2.業(yè)務(wù)水平：

1)奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，HillandKnowlton，奧美公關(guān)，MillwardBrown，ResearchInternational，傳立和EnterprizeIG等。憑借WPP集團(tuán)的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計(jì)、視覺(jué)識(shí)別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)家。至今奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢(xún)有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，brandunion，ITOP，奧美紅坊等。

2)北京未來(lái)廣告公司堅(jiān)持“以市場(chǎng)為向?qū)?，以客?hù)為中心”的服務(wù)理念。1997年以來(lái)，連續(xù)被北京工商局評(píng)為“重合同，守信用”單位。面向未來(lái)，公司進(jìn)一步強(qiáng)化“客戶(hù)導(dǎo)向”，從客戶(hù)需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶(hù)服務(wù)，與中國(guó)最具實(shí)力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實(shí)現(xiàn)客戶(hù)利益品牌搭建強(qiáng)傳播平臺(tái)。

3)成都直線(xiàn)廣告有限公司以兼具國(guó)際視野與本土文化的設(shè)計(jì)觀(guān)念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)的探索中，形成了一整套科學(xué)、完善的運(yùn)作體系，積累了豐富的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

4)成都唯高廣告公司

⑴專(zhuān)業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專(zhuān)業(yè)追求、強(qiáng)烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。精確：市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬(wàn)變，同類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專(zhuān)業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)項(xiàng)目的深入解讀、對(duì)市場(chǎng)慎密細(xì)致的分析。

⑵細(xì)節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點(diǎn)色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團(tuán)隊(duì)的成員都是“耐得住性子”的人，對(duì)作品反復(fù)的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。

⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專(zhuān)業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與科學(xué)高效的執(zhí)行模式為基點(diǎn)。vigour穩(wěn)定專(zhuān)業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)與成熟的全員執(zhí)行模式,一流的敬業(yè)精神與團(tuán)結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運(yùn)作的高效率，最終保障品牌按計(jì)劃達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，確?？蛻?hù)利益。

5)成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設(shè)計(jì)及文案人員均來(lái)自于著名廣告公司及營(yíng)銷(xiāo)公司中的骨干精英，主創(chuàng)設(shè)計(jì)師均畢業(yè)于專(zhuān)業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過(guò)8年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專(zhuān)業(yè)積累和市場(chǎng)歷煉，以客戶(hù)滿(mǎn)意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準(zhǔn)則，已為超過(guò)300家企業(yè)提供各類(lèi)高質(zhì)量的廣告服務(wù)！

廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告精選篇9

一、市場(chǎng)分析

⑴國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)情況

隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展，全國(guó)GDP平均年增長(zhǎng)8%，中國(guó)與時(shí)間的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)力越來(lái)越強(qiáng)，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對(duì)各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力也越來(lái)越大。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信.運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無(wú)窮的前景和更合理的成本。

⑵乳制品業(yè)總體市場(chǎng)分析

乳制品營(yíng)養(yǎng)成分全，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類(lèi)生長(zhǎng)發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營(yíng)養(yǎng)成分，有益健康。中國(guó)乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年，如今，神話(huà)仍在繼續(xù)，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從瘋長(zhǎng)回歸到理性，著或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來(lái)臨。我國(guó)乳業(yè)超長(zhǎng)增長(zhǎng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)增長(zhǎng)速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國(guó)際乳制品大家庭相比，雖然我國(guó)乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)人均“一斤奶”的夢(mèng)想才剛剛開(kāi)始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會(huì)成為乳制品業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國(guó)乳制品消費(fèi)升級(jí)的必然。

⑶乳制品業(yè)的優(yōu)勢(shì)

乳制品現(xiàn)在作為大眾消費(fèi)品，消費(fèi)數(shù)量大，市場(chǎng)潛力大，一些專(zhuān)家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿(mǎn)足每天的氨基酸，可滿(mǎn)足每日熱量需要的11%。過(guò)去，由于生活水平所限，好多中國(guó)人沒(méi)有喝乳制品的習(xí)慣，特別是廣大農(nóng)村，乳制品消費(fèi)量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始消費(fèi)乳制品，消費(fèi)數(shù)量有逐年上升趨勢(shì)，為乳制品生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了機(jī)遇。相信乳制品的消費(fèi)將不斷增長(zhǎng)，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通，有眾多的銷(xiāo)售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會(huì)節(jié)約了自己建設(shè)的成本。

⑷乳制品業(yè)的限制性因素

①奶源的限制?，F(xiàn)在市場(chǎng)奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢(shì)奶源，各乳制品廠(chǎng)商必須加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn)，為此各乳制品廠(chǎng)商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設(shè)，但現(xiàn)階段都不是很成熟，這也勢(shì)必影響乳制品的質(zhì)量。

②奶制品儲(chǔ)存時(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，而隨著市場(chǎng)擴(kuò)展，儲(chǔ)運(yùn)時(shí)間加長(zhǎng)，對(duì)奶制品儲(chǔ)存時(shí)間更是一個(gè)考驗(yàn)。

③行業(yè)技術(shù)的限制。人們對(duì)奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的原始行為上，而對(duì)奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無(wú)技術(shù)含量的奶制品工廠(chǎng)已無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

(5)文化氛圍

乳制品已成為越來(lái)越多的人的日常消費(fèi)品，而未來(lái)的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現(xiàn)出來(lái)便是：讓新鮮看得見(jiàn)，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營(yíng)養(yǎng)更營(yíng)養(yǎng)，要讓用戶(hù)體驗(yàn)得到。

二、消費(fèi)者分析

⑴現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚

乳制品現(xiàn)已成為國(guó)民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

消費(fèi)者收入和購(gòu)奶

乳制品的消費(fèi)者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復(fù)雜，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)單一：主要是為了營(yíng)養(yǎng)，但消費(fèi)數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

⑵學(xué)生群體及部分上班族

學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費(fèi)的主力軍，奶制品含有的營(yíng)養(yǎng)成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

三.產(chǎn)品分析

⑴特點(diǎn)

“益康”系列乳制品突出營(yíng)養(yǎng)、健康特點(diǎn)，并獨(dú)具創(chuàng)新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費(fèi)群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂(lè)七層新包裝及具有較長(zhǎng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲(chǔ)存期。

①具體特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)

益康乳制品通過(guò)了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，其產(chǎn)品含有多種營(yíng)養(yǎng)成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下：

乳脂肪：可提供熱量，細(xì)胞營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)合成的良好原料;

乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量;

乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類(lèi)和粘多糖類(lèi)的生成，對(duì)少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長(zhǎng)，