海爾電腦89月促銷方案

海爾電腦8-9月推廣方案第一頁(yè)，共十九頁(yè)。目錄第二頁(yè)，共十九頁(yè)。推廣目標(biāo)類別內(nèi)容預(yù)計(jì)投放時(shí)間范圍8.30-9.18產(chǎn)品筆記本簡(jiǎn)愛(ài)7G目標(biāo)人群學(xué)生，白領(lǐng)內(nèi)容要求海爾簡(jiǎn)愛(ài)產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)到貨，9月的主題以促銷為主。特殊要求該項(xiàng)目需要進(jìn)行IIP報(bào)銷，需要大量的通欄，焦點(diǎn)圖等可以報(bào)銷的圖片資料。第三頁(yè)，共十九頁(yè)。定位分析——區(qū)域網(wǎng)民區(qū)域網(wǎng)民中年齡階段在20-29，30-39歲之間的成熟網(wǎng)民占比達(dá)35%，20%以上，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平；這個(gè)階段的網(wǎng)民也是海爾電腦的主要消費(fèi)群體第四頁(yè)，共十九頁(yè)。定位分析——簡(jiǎn)愛(ài)7G人群分析簡(jiǎn)愛(ài)7G為一款高配功能強(qiáng)大的游戲機(jī)，娛樂(lè)性能強(qiáng)，色彩多樣，主要針對(duì)人群為喜愛(ài)玩樂(lè)，追求個(gè)性和自我的學(xué)生及白領(lǐng)人群。學(xué)生群體——88-90后人群在網(wǎng)絡(luò)上，他們的生活方式與中國(guó)社會(huì)根深蒂固的傳統(tǒng)文化截然不同。只有在網(wǎng)絡(luò)上90后才是真實(shí)的個(gè)體。他們獨(dú)立，他們可以批評(píng)任何人，沒(méi)有指責(zé)他們，他們可以毫無(wú)限制的自我表達(dá)?！?0后的虛擬世界以分享照片和視頻為特點(diǎn)。年輕的女孩通常會(huì)上傳有卡通色彩的個(gè)人照片，撅著嘴的、眼部特寫(xiě)的、帶著大眼鏡的、性感的、娃娃服飾、哥特式或者朋克風(fēng)格的服飾?！八麄兿胍乓约旱拿烂埠吞貏e之處，以及明星氣質(zhì)?！标P(guān)鍵詞：個(gè)性，炫耀第五頁(yè)，共十九頁(yè)。定位分析——簡(jiǎn)愛(ài)7G人群分析白領(lǐng)群體——80-87，兼顧70后中國(guó)“80后”生長(zhǎng)于國(guó)家日益繁榮強(qiáng)盛的時(shí)代，他們對(duì)成功的渴望非常強(qiáng)烈、對(duì)國(guó)外的趨勢(shì)和觀念非常感興趣?！?0后”對(duì)工作的態(tài)度和職業(yè)發(fā)展的看法正在發(fā)生變化。中國(guó)“80后”由“不要太個(gè)性鮮明、愿意犧牲機(jī)會(huì)以求工作穩(wěn)定、認(rèn)為工作是首要的、幫助企業(yè)賺錢”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱释訌?qiáng)個(gè)性、不害怕離開(kāi)現(xiàn)在的工作而去追尋更好的機(jī)會(huì)、工作和生活同樣重要、幫企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力”。80后正遭遇前所未有的獨(dú)生子女、剩男剩女等社會(huì)性問(wèn)題。關(guān)鍵詞：勇敢，時(shí)尚第六頁(yè)，共十九頁(yè)。白領(lǐng)及學(xué)生群體共同點(diǎn)：個(gè)性化，勇敢，時(shí)尚，自信個(gè)性自信勇敢時(shí)尚定位分析——簡(jiǎn)愛(ài)7G人群分析第七頁(yè)，共十九頁(yè)。推廣策略根據(jù)人群特質(zhì)和海爾簡(jiǎn)愛(ài)筆記本的特點(diǎn)，暑促可以極致追求、高性價(jià)比為廣告推廣的突破點(diǎn)；在互動(dòng)中展示出海爾簡(jiǎn)愛(ài)7G筆記本個(gè)性化、時(shí)尚的、勇于挑戰(zhàn)的生活主張；通過(guò)一系列強(qiáng)大配置和卓越技術(shù)的展示，將海爾7G筆記本塑造成名副其實(shí)的第一消費(fèi)本品牌形象，可信賴的、可炫耀的、最有面子的購(gòu)機(jī)之選。第八頁(yè)，共十九頁(yè)。推廣主題——筆記本夢(mèng)工場(chǎng)表現(xiàn)風(fēng)格以打造游戲利器為切入點(diǎn)，以游戲化的工場(chǎng)裝配場(chǎng)景作為專題的視覺(jué)元素，引起網(wǎng)友興趣，并進(jìn)入主題、參與互動(dòng)游戲；以神秘、新奇的風(fēng)格焦點(diǎn)圖廣告形式作為主要的入口推出以論壇為輔助陣地展開(kāi)同步傳播。推廣形式整體風(fēng)格神秘，現(xiàn)代，酷炫精美，鎖定學(xué)生和年輕白領(lǐng)中看重性能的游戲與多媒體人群；游戲內(nèi)容設(shè)定與海爾的7G緊密結(jié)合，互動(dòng)過(guò)程完整呈現(xiàn)7G的特性；論壇話題炒作焦點(diǎn)圖導(dǎo)入“筆記本夢(mèng)工場(chǎng)”利器打造第九頁(yè)，共十九頁(yè)。主題表現(xiàn)

形式一：專題頁(yè)面第十頁(yè)，共十九頁(yè)。專題頁(yè)面互動(dòng)游戲說(shuō)明游戲背景：用一段引子來(lái)簡(jiǎn)單交代一下游戲的背景，然后再告知網(wǎng)友該游戲的活動(dòng)規(guī)則。游戲分為三個(gè)階段：闖關(guān)階段：游戲共分為三關(guān)，每一關(guān)游戲開(kāi)始前，主畫(huà)面都會(huì)顯示4個(gè)按順序排列的簡(jiǎn)愛(ài)功能圖標(biāo)，圖標(biāo)附有功能介紹，網(wǎng)友必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)記住4個(gè)圖標(biāo)及要求的收集順序；游戲開(kāi)始后，畫(huà)面中會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)圖標(biāo)會(huì)隨機(jī)迅速移動(dòng)，網(wǎng)友需要靠眼力反應(yīng)力將指定圖標(biāo)按順序捕獲并收集。經(jīng)過(guò)難易不同的3關(guān)收集齊12個(gè)圖標(biāo)。游戲闖關(guān)環(huán)節(jié)，主要想讓網(wǎng)友通過(guò)互動(dòng)了解7G幾大特性，明白7G能成為一款游戲利器的真正理由。同時(shí)也讓網(wǎng)友親身體驗(yàn)到，將海爾7G十二項(xiàng)“靈魂”集齊并非易事，正如海爾7G產(chǎn)品本身的繁雜精密的制造過(guò)程一樣。合成階段：將海爾7G的十二項(xiàng)功能圖標(biāo)集齊后，會(huì)步入筆記本組裝及檢測(cè)階段，畫(huà)面出現(xiàn)簡(jiǎn)愛(ài)的14項(xiàng)嚴(yán)苛的質(zhì)量檢測(cè)字樣。這一環(huán)節(jié)，主要為了讓網(wǎng)友清楚了解，一臺(tái)海爾7G面世，除了材料經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選之外，制成后多達(dá)14項(xiàng)的檢測(cè)程序也是非常嚴(yán)苛的，所以海爾7G是一臺(tái)精密的優(yōu)質(zhì)筆記本。完成階段：質(zhì)量檢測(cè)完畢7G打造完成,最終獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。第十一頁(yè)，共十九頁(yè)。開(kāi)始界面專題頁(yè)面互動(dòng)環(huán)節(jié)界面互動(dòng)界面游戲界面第十二頁(yè)，共十九頁(yè)。主題表現(xiàn)形式二：通欄第十三頁(yè)，共十九頁(yè)。主題表現(xiàn)形式三：焦點(diǎn)圖第十四頁(yè)，共十九頁(yè)。主題表現(xiàn)形式四：論壇

論壇上以“真正的游戲利器是這樣鍛造的！”為主要傳播點(diǎn)聚攏人氣，在帖子中寫(xiě)出游戲信息和游戲規(guī)則，吸引網(wǎng)友到專題區(qū)參與游戲互動(dòng)：神器降臨，玩組裝小游戲搶7G游戲本！游戲本，當(dāng)然是不一樣的本！在線組裝拿大獎(jiǎng)！體驗(yàn)筆記本夢(mèng)工場(chǎng)，贏海爾暑促大獎(jiǎng)！看看，這才是真正NB的游戲本！形式五：PR新聞（3篇，發(fā)布300以上篇次）鍛造游戲利器，體驗(yàn)海爾造本夢(mèng)工場(chǎng)！海爾暑促?zèng)_擊波，筆記本夢(mèng)工場(chǎng)演繹游戲本精髓軟硬件兩手抓，海爾鍛造今夏游戲利器備選：第十五頁(yè)，共十九頁(yè)。傳播渠道區(qū)域網(wǎng)站IT相關(guān)頻道（126個(gè)）

形式：通欄，焦點(diǎn)圖，畫(huà)中畫(huà)，文字鏈各地精選論壇（30個(gè)）陜西 華商論壇陜西 西安論壇上海 東方網(wǎng)上海 酷愛(ài)上海論壇上海 上海熱線論壇四川 麻辣社區(qū)四川 天府論壇天津 百麗吧天津 北方論壇浙江 19樓浙江 天一論壇浙江 浙江在線重慶 兩江論壇重慶 重慶購(gòu)物狂論壇廣東 大洋論壇廣西 紅豆社區(qū)河南 商都社區(qū)河南 山陽(yáng)論壇黑龍江龍廣論壇湖北 東湖社區(qū)湖北 漢網(wǎng)論壇湖南 紅網(wǎng)論壇湖南 華聲論壇江蘇 常熟零距離江蘇 化龍巷遼寧 大連論壇山東 百靈社區(qū)山東 青青島社區(qū)山東 舜網(wǎng)論壇山西 大河論壇第十六頁(yè)，共十九頁(yè)。效果預(yù)估影響人群1500萬(wàn)1-4級(jí)城市區(qū)域市場(chǎng)網(wǎng)民參與人群1-3級(jí)城市網(wǎng)絡(luò)及影像產(chǎn)品活躍用戶專題頁(yè)面瀏覽量800,000次廣告頁(yè)面瀏覽量總計(jì)50,000,000次第十七頁(yè)，共十九頁(yè)。謝謝！2010-08-27第十八頁(yè)，共十九頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)海爾電腦8-9月推廣方案。定位分析——區(qū)域網(wǎng)民。定位分析——簡(jiǎn)愛(ài)7G人群分析。學(xué)生群體——88-90后人群。在網(wǎng)絡(luò)上，他們的生活方式與中國(guó)社會(huì)根深蒂固的傳統(tǒng)文化截然不同。白領(lǐng)群體——80-87，兼顧70后。根據(jù)人群特質(zhì)和海爾簡(jiǎn)愛(ài)筆記本的特點(diǎn)，暑促可以極致追求、高性價(jià)比為廣告推廣的突破點(diǎn)。推廣