oppo手機廣告創(chuàng)意分析1

------------------------------------------------------------------------oppo手機廣告創(chuàng)意分析1廣告創(chuàng)意分析姓名：羅麗班級：08廣告本科1班廣告主：

實施時間：實施范圍：全國

核心策略：我們把觸動消費者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價值。所以，品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。創(chuàng)新點：將完美音質(zhì)比作愛情的純凈，用冰雪之純來表達。背景Oppo是國內(nèi)家電巨頭步步高進軍mp3市場的產(chǎn)物，在當(dāng)時mp3市場極度混亂的情況下，oppo依靠其成功的品牌定位，在國產(chǎn)MP3市場中殺出一條血路，成功將OPPO打造成MP3精品。在mp3和MP4市場上占據(jù)有利地位以后，oppo又開始著手進軍手機市場，從最開始的普通機型到音樂手機再到現(xiàn)在的real音樂手機，oppo是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩則opporeal音樂手機的電視廣告著手，分析其成功的原因。競爭對手：索尼愛立信音樂手機，三星音樂手機，諾基亞音樂手機，等高價位手機學(xué)生時尚手機

創(chuàng)新點

1.Opporeal音樂手機以其完美音質(zhì)及簡潔時尚的外形為主要的訴求點

2.以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。品牌目標(biāo)

利用消費者追求時尚和潮流，那樣Nokia、三星等國際大品牌并不是他們的選擇，OPPO才是他們的最佳選擇，這就是OPPO多年來所要傳達的品牌理念。始終致力于營造一種時尚、高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群1.17—25歲的追求時尚個性。2.大學(xué)生為主的年輕群體。

對消費者研究發(fā)現(xiàn)在針對消費人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，OPPO的高端品牌形象已植入人心。一項調(diào)查中顯示，很多消費者對OPPO的來歷一無所知，有七八成的人都認為這一定是個新的國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看，認為是韓國的品牌。然而所有的這些都應(yīng)該是OPPO精心設(shè)計、明確定位的結(jié)果。OPPO為了滿足受眾，樹立其韓系產(chǎn)品形象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來自韓國，拍攝也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來越多的韓國愛情劇受到中國年輕人的關(guān)注，韓國風(fēng)味無疑是青春氣息濃郁的浪漫時尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。

創(chuàng)意策略

OPPO就是抓住了年輕人的這些心態(tài)——首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個性，僅以初始的A103為例，淺綠色的金屬拉絲面板外觀，其他國內(nèi)品牌從來沒有人敢做的，如此清新靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個笑臉，無形之中大大拉近了消費者和產(chǎn)品之間的距離；其次，OPPO在湖南和中央電視臺投入大量的廣告，而廣告的內(nèi)容仍然是韓味十足，年齡大點的消費者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費者心中湖南衛(wèi)視就是時尚的代名詞，尤其在這樣一個“韓流”充斥的社會，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費者的震撼是十分巨大的；不光如此，還有令OPPO迷更為瘋狂的是，OPPO自上市以來從不疲于對時尚活動方面的投入，先說OPPO發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)海選廣告女主角”，海選出的女主角將和最時尚的明星BOBO共同登臺代言O(shè)PPO手機，這一招簡直讓OPPO手機在年輕人心中燃燒起來，海選PK一直是年輕人敢秀敢做的精神表現(xiàn)，最關(guān)鍵的是，海選出來的女主角，不僅可以和自己心愛的偶像BOBO同臺表演，而且，還可能因代言O(shè)PPO手機而名揚天下，在今天這樣一個明星效應(yīng)影響強烈的社會，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價值取向，這樣的一個活動所帶來的效應(yīng)是可想而知的。還有近來的“暢我音樂創(chuàng)我個性”大賽，大賽允許參與者DIY自己的style主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動，這一活動也十分貼近了年輕群體的“自我”個性特點，等等這些大賽活動都秉承了OPPO的時尚，主打音樂的定位，十分符合年輕消費者的需求和他們追求時尚潮流的滿足感。所以，OPPO手機在年輕人那里不火都不行。OPPO在年輕消費者市場火起來之后，這把火迅速蔓延到了整個手機市場，只要消費者想追求時尚和潮流，Nokia、三星等國際大品牌并不是他們的選擇，OPPO才是他們的最佳選擇，這就是OPPO手機的過人之處，也是OPPO多年來所要傳達的品牌理念。電視廣告①琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛圍。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達給受眾，使人聯(lián)想到OPPO音樂手機的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。還有一個很吸引我的地方就是廣告音樂，BOBO的那首《戀愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間的“真”感情?？偟膩碚f，這則訴求感性的廣告對目標(biāo)受眾的心理拿捏的還是比較到位的。②校園音樂節(jié)篇從廣告語：“觸動最真的”分析可知，這句廣告語想要說明的不僅是觸動男女主角之間那種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機的觸屏效果很好（該廣告中有一個觸動屏幕的特寫鏡頭），雖然琴房篇中也有表現(xiàn)手機完美音質(zhì)的元素但是不及這則廣告來得明顯。廣告風(fēng)格和調(diào)性：此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風(fēng)格，純凈而唯美的校園故事，在較短的時間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒有完整的劇情，但正是這樣才給大家留下了無限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以根據(jù)個人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。以廣告詞為例不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂節(jié)篇“觸動最真的”，可以說oppo的廣告語都是十分簡潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個前后繼承的關(guān)系，都有相同的情感訴求——最真最美的感情。前者強調(diào)的是音樂手機完美高清的音質(zhì)，后者更多地強調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求還是在產(chǎn)品功能訴