國內(nèi)外商業(yè)影視預(yù)告片的制作規(guī)定

國內(nèi)外商業(yè)影視預(yù)告片的制作規(guī)定Regulation預(yù)告片的“行規(guī)”預(yù)告片的制作規(guī)定一支完整的預(yù)告片制作，尤其自身的要求和規(guī)定。并不是隨意的進(jìn)行一些畫面的剪輯剪接就可以的了。預(yù)告片不再是單純?yōu)樽詈蟮漠a(chǎn)品帶來期望，而是對(duì)未來即將有可期望事情的期望。因此，我們需要去了解一些預(yù)告片的制作“行規(guī)”。CONTENTSCONTENTS01甲方是”上帝”02不能劇透03長(zhǎng)度決定節(jié)奏甲方是“上帝”雖然新媒體和互聯(lián)網(wǎng)思維改變了人們的觀影習(xí)慣，但預(yù)告片的本質(zhì)不會(huì)變——預(yù)告片就是電影的廣告，其功效性和服務(wù)性永遠(yuǎn)是第一位的。第一是客戶訴求，無關(guān)對(duì)錯(cuò)只是思考角度不同，這也是我們制作上的天花板；第二是觀眾訴求，可以通過數(shù)據(jù)跟蹤來了解；第三才是剪輯師訴求，我們是服務(wù)方和內(nèi)容提供方，明確自己的身份是乙方?，F(xiàn)在國內(nèi)導(dǎo)演還是傳統(tǒng)思維比較強(qiáng)：“傳統(tǒng)導(dǎo)演有長(zhǎng)片思維，他知道怎么在90分鐘里把事情講清楚。但是90秒的視頻里講什么？對(duì)不起，我不考慮，也不做準(zhǔn)備，你們想吧?！逼鋵?shí)這是可以通過“計(jì)劃前置”來解決的，宣傳物料團(tuán)隊(duì)要在殺青前和導(dǎo)演溝通好，導(dǎo)演就可以配合他們拍攝一些預(yù)告片專用鏡頭。不能劇透預(yù)告片的功能性畢竟是提高觀眾對(duì)電影期待，并吸引觀眾購票看電影，所以任何涉及劇透的內(nèi)容都是不允許出現(xiàn)的。哪怕是高紀(jì)實(shí)性的幕后特輯，如果片方表示“目前這套服裝不想曝光”，那么相關(guān)的鏡頭也都必須拿掉。有些信息這一支預(yù)告片中處于保密階段，下一支就不一定。譬如在制作《記憶大師》劇情版預(yù)告片時(shí)，“楊子珊戴白手套的鏡頭被不允許出現(xiàn)，因?yàn)橛刑黠@的兇手導(dǎo)向。但到了終極版預(yù)告片的時(shí)候，又可以了”。不過每一支預(yù)告片所透露的信息也和宣傳節(jié)奏掛鉤，每一支預(yù)告片都被賦予了階段性傳遞信息的使命。預(yù)告片通常是兩到三款，首支傳遞電影氣質(zhì)及檔期信息，第二支進(jìn)一步交代劇情留下懸念，終極預(yù)告奠定故事格局，展現(xiàn)人物情感，充分打透賣點(diǎn)，吸引觀眾走進(jìn)電影院。長(zhǎng)度決定節(jié)奏預(yù)告片本身的節(jié)奏由剪輯師控制，基本屬于藝術(shù)創(chuàng)作的范疇，沒有所謂的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或模板。不過不同長(zhǎng)度的預(yù)告所呈現(xiàn)的節(jié)奏是完全不同，30秒的預(yù)告因?yàn)楹芏?，所以開始到結(jié)束幾乎都要抓住觀眾的注意力，臺(tái)詞、音樂、音效、字卡上的配合形成一種巧妙的張力。90秒相對(duì)長(zhǎng)一些，開始可以慢慢烘托氣氛，然后在40秒至60秒之間做一個(gè)轉(zhuǎn)折帶入下個(gè)階段，最后烘托向高潮，再出片名收尾。三目童子制作總監(jiān)表示：“《繡春刀2》預(yù)告片里出現(xiàn)過的鏡頭都能在正片里看到，只是有些鏡頭為了匹配預(yù)告片所需要的節(jié)奏，做了一些變速，倒放或者翻轉(zhuǎn)的特殊處理?！迸錁钒鏅?quán)必須買預(yù)告片配樂有三個(gè)來源：第一是正片中使用的音樂，第二是曲庫的版權(quán)音樂和音效，第三是音樂家的原創(chuàng)音樂。國內(nèi)外強(qiáng)大的曲庫和音效庫也為預(yù)告片制作方提供了廣泛的選擇。但有時(shí)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為了追求配樂的獨(dú)特性，也會(huì)尋找獨(dú)立音樂人譜曲。預(yù)算現(xiàn)在，內(nèi)地的專業(yè)預(yù)告片制作費(fèi)用對(duì)比好萊塢，真是太便宜了。好萊塢的收費(fèi)可以從二十多萬到幾百萬不等，而且還是美金。而且多數(shù)情況下的甲方開口就是兩三千一條，也是很不合理的，目前國內(nèi)預(yù)告片的行情是10-30萬一條，基本的。而對(duì)于內(nèi)行來說，真正讓他們崩潰的，不是給一個(gè)爛片做預(yù)告片，或者制片方給的預(yù)算不夠，而是宣傳方、制作方插手預(yù)告片的剪輯，導(dǎo)致計(jì)劃多變?！拔覀兪莾?nèi)容服務(wù)商，不是機(jī)房。既然找到我們了，就要相信我們的專業(yè)判斷嘛！”有業(yè)內(nèi)忍不住