鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計中的色彩運(yùn)用3

主講人：張文鄉(xiāng)村振興品牌形象設(shè)計鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計中的色彩運(yùn)用鄉(xiāng)村色彩Ruralcolor鄉(xiāng)村無論從環(huán)境風(fēng)貌還是文化習(xí)俗上都與城市存在區(qū)別。因此，鄉(xiāng)村色彩的發(fā)展不能一味地模仿城市。在鄉(xiāng)村色彩的規(guī)劃設(shè)計上，我們需要?dú)w納中國鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的色彩理念，在正確解讀鄉(xiāng)村景觀風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，避免在鄉(xiāng)村視覺形象的色彩應(yīng)用過程中產(chǎn)生負(fù)面效果。歸納中國鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的色彩理念解讀鄉(xiāng)村景觀風(fēng)貌鄉(xiāng)村色彩Ruralcolor鄉(xiāng)村中關(guān)于鄉(xiāng)民純真、善良的人格精神是鄉(xiāng)村歷史文化中不變的部分，是塑造鄉(xiāng)村視覺形象的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村色彩作為一種象征符號被理解為集體表象，它是人們交流情感或集體情感外化的形式載體。鄉(xiāng)村色彩的設(shè)計和那些以環(huán)境的舒適性、便捷性和觀賞性為目的的鄉(xiāng)村設(shè)計有著共同的目標(biāo)和追求。因此，應(yīng)將鄉(xiāng)村色彩設(shè)計作為鄉(xiāng)村視覺形象設(shè)計的重要內(nèi)容，積極參與到以人為核心的改善鄉(xiāng)村整體視覺形象的過程中來。鄉(xiāng)村色彩的設(shè)計原則在鄉(xiāng)村視覺形象的具體設(shè)計中可以采用兩種色彩設(shè)計方法，一是直接運(yùn)用傳統(tǒng)建筑的形式及其色彩；二是將傳統(tǒng)形式及色彩進(jìn)行提煉，結(jié)合新的藝術(shù)構(gòu)思進(jìn)行設(shè)計，以產(chǎn)生傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的效果。服從鄉(xiāng)村整體設(shè)計Obeytheoverallruraldesign

對于鄉(xiāng)村而言，色彩作為鄉(xiāng)村視覺形象設(shè)計語言的一種，與鄉(xiāng)村景觀形態(tài)、建筑外觀等共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村的視覺形象。鄉(xiāng)村的整體色彩作為鄉(xiāng)村視覺形象的重要組成部分，其規(guī)劃和設(shè)計原則應(yīng)服從鄉(xiāng)村視覺形象設(shè)計總體控制的原則和要求，并從色彩的角度對鄉(xiāng)村設(shè)計進(jìn)行積極反饋，提出具體的鄉(xiāng)村色彩設(shè)計和實施方案，從而對鄉(xiāng)村色彩進(jìn)行有效的把控和管理。色彩、景觀形態(tài)、建筑外觀服從鄉(xiāng)村整體設(shè)計

鄉(xiāng)村的色彩設(shè)計有著多元的設(shè)計對象和不同地理環(huán)境的獨(dú)特背景色，這便要求鄉(xiāng)村在色彩設(shè)計過程中要有系統(tǒng)思維能力和整體把控能力，應(yīng)該在鄉(xiāng)村宏觀色彩形象結(jié)構(gòu)中，將主色調(diào)、輔色調(diào)、點(diǎn)綴色同背景色進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和設(shè)計，讓各種色彩更好地與景觀、建筑或者其他載體相結(jié)合，并在各司其職的過程中把握整體大原則，使得鄉(xiāng)村在早期就能將色彩運(yùn)用趨向于理智和全面。

鄉(xiāng)村色彩一直以來都是處于缺乏規(guī)劃，甚至是自由發(fā)展的狀態(tài)。為了能更好地進(jìn)行美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，達(dá)到實現(xiàn)舒適、宜人的鄉(xiāng)村環(huán)境的目的，我們在鄉(xiāng)村色彩形象規(guī)劃設(shè)計中特別倡導(dǎo)“整體大于諸要素之和”的現(xiàn)代規(guī)劃與設(shè)計理念，其整體性主要是通過鄉(xiāng)村色彩形象內(nèi)容各要素之間的相互關(guān)系與彼此間的作用來實現(xiàn)的。山土水人類的色彩美感來自大自然對人的陶冶。對人類來說，自然的原生色總是易于接受的，甚至是最美的。各種植物關(guān)注地域自然環(huán)境特征Payattentiontothecharacteristicsofregionalnaturalenvironment鄉(xiāng)村自然環(huán)境的色彩是鄉(xiāng)村的一種標(biāo)志性象征，尤其是未經(jīng)過改造的自然景觀色彩。鄉(xiāng)村建設(shè)要以保護(hù)鄉(xiāng)村自然景觀、呈現(xiàn)出自然美的狀態(tài)為重要原則。特點(diǎn)一保護(hù)鄉(xiāng)村自然景觀特點(diǎn)二呈現(xiàn)出自然美關(guān)注地域自然環(huán)境特征Payattentiontothecharacteristicsofregionalnaturalenvironment隨著人類生產(chǎn)力的不斷提高，人類征服自然和改造自然的能力也不斷增強(qiáng)，自然作為精神生活和物質(zhì)生活的載體才能夠為人們服務(wù)，所以我們在鄉(xiāng)村整體色彩規(guī)劃時，對鄉(xiāng)村的主體色、輔助色、點(diǎn)綴色的改造和整治都要以自然美為大前提，顯現(xiàn)出自然美的特征。在鄉(xiāng)村環(huán)境中進(jìn)行設(shè)施設(shè)計時需要向環(huán)境借景、借色。鄉(xiāng)村色彩永遠(yuǎn)不能脫離當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，而要盡量保護(hù)、突出自然環(huán)境特征，將氣候特征、地理特征等充分運(yùn)用到鄉(xiāng)村環(huán)境色彩之中，以體現(xiàn)環(huán)境色彩的地域特色。發(fā)展歷程地理環(huán)境發(fā)展規(guī)模鄉(xiāng)村是人類文明和社會發(fā)展的源頭地域文化石料鄉(xiāng)村是人類文明和社會發(fā)展的源頭石料石料木材石灰泥土人造板材瓦片磚塊由于交通的不發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村多以天然的材料為基礎(chǔ)建造人工景觀，隨著時間的推移而保留形成特定區(qū)域的色彩景觀。不同的地方會有不同的色彩景觀，同時也促成了不同區(qū)域獨(dú)有的景觀個性。鄉(xiāng)村色彩是鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村歷史的載體。因此，對于一些古村落，特別是歷史文化名村，要傳承鄉(xiāng)村的文脈，就必須保持鄉(xiāng)村的自然景觀色彩，遵循弘揚(yáng)各民族的色彩風(fēng)格、借獨(dú)特的色彩景觀展示本民族文化傳統(tǒng)的原則，以顯示鄉(xiāng)村歷史文化的真實性和獨(dú)特性。注重地域歷史文化特征Payattentiontothecharacteristicsofregionalhistoryandculture

如若鄉(xiāng)村原有景觀風(fēng)貌被破壞，就需要我們?nèi)ヌ剿骱屯诰虍?dāng)?shù)剜l(xiāng)村歷史的色彩演變、鄉(xiāng)村的色彩肌理、鄉(xiāng)村色彩干擾度和色彩景觀異質(zhì)性等豐富的面貌。在鄉(xiāng)村色彩營造的時候，要考慮到鄉(xiāng)村歷史建筑的色彩，做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。協(xié)調(diào)統(tǒng)一注重地域歷