億動廣告?zhèn)髅桨咐z無線workshop

海飛絲無線推廣WORKSHOPWHYMOBILE數據來源:CNNIC2014.66.32億中國網民總數5.11億中國PC網民總數5.27億中國移動網民總數手機始終是網民上網的第一終端83.4%80.9%30%Sourcefrom:2014移動互聯(lián)網用戶行為洞察報告DecisionFuel2014.1中國移動網民平均每天接觸媒體有效時間為5.8小時多屏時代中國移動網名平均每天在手機上花費104分鐘，占30%媒體接觸時間，高于電腦和電視25%

2GPenetration72%WIFIPenetration64%3GPenetration數據來源:360手機衛(wèi)士2014年中國手機流量使用報告18-55歲智能手機覆蓋率66.7%Sourcefrom:Nielsen智能手機用戶APP行為研究報告2013.12移動網民上網場景分布公共場所53.0%上課/開會61.2%社交52.6%洗手間17%上下班途中73.0%在家休息79.2%Sourcefrom:i-Research

2014.4碎片場景PM7:30AM7:00起床通勤AM8:30PM10:00睡前AM｜PM12:30｜6:30

聚餐逛街天氣日歷社交社交游戲閱讀新聞音樂打車美拍支付導航美食打車美拍支付美食購物游戲閱讀視頻視頻手機用戶更喜歡使用APP5%4%App78%13%BrowserCallingSMSSource:iResearch,2013移動互聯(lián)網年度數據洞察數據來源：Madhouse&DCCI2013App78%瀏覽器13%電話5%短信4%55%45%用戶使用App時長占比呈寡頭+長尾趨勢千萬級用戶量高使用頻率App數十萬低頻使用率App寡頭長尾移動人群手機使用行為習慣-重視長尾流量Banner點擊轉化率品牌傳達品牌偏愛分享意圖購買意圖電視-48%59%36%72%電腦0.3%45%62%39%74%手機0.8%-1%52%63%40%78%移動廣告效果在各維度上都好于電視和互聯(lián)網Sourcefrom:eMarketer2013,AdMaster2013.1055%更舒適，我覺得他們是非常有用的同樣舒適，我已經習慣看到他們不太舒服，我覺得他們會造成干擾無意見，我認為我的手機上沒有很多廣告22%33%28%17%手機用戶更歡迎移動廣告Sourcefrom:2014移動互聯(lián)網用戶行為洞察報告DecisionFuel2014.1與其他形式的廣告（如電視\網絡）相比，您能夠坦然接受移動互聯(lián)網和移動App的廣告嗎？App廣告投放持穩(wěn)移動視頻搜索廣告增長較大

移動營銷市場結構及預測Source：易觀智庫《中國移動應用廣告平臺市場專題研究報告2014》移動廣告程序化購買將在中國快速增長優(yōu)質內容直投于品牌廣告主更為重要結合點小結海飛絲海飛絲海飛絲vs手機vs手機人群上網時間vs手機推廣目標受眾比較廣泛，偏年青化上網第一大終端，超5億手機網民，成為用戶生活第一屏；且青年用戶群占手機網民的終大部分生活必需品，手機上網充斥著手機上網人群的每個碎片化時間；目標人群的手機上網時間較充裕；能提供多種創(chuàng)意互動形式，品牌傳遞、喜愛度、推薦意愿、購買意愿均最高提升產品關注讓用戶記住產品并加深產品WHATABOUTTA海飛絲目標受眾90后18歲～25歲女性25～35歲男性35歲前29.5%TA在手機客戶端中的人群占比90后，18歲～25歲情緒化、夸張、有時乖巧有時叛逆、樂于接受新的事物、敢于嘗試Source:艾瑞移動智能終端用戶行為研究2015.393.22%實用工具81.46%通訊聊天79.63%影音多媒體Source:MC14AUMMMS2014中國無線網民網絡行為與媒體研究(秋季)[2013年7月-2014年6月]Youngpeople月度覆蓋人數比例（%）TOP3Maturefemale女性25～35歲成熟，知性，追求時尚，喜歡拍照，分享喜歡唯美，簡單的東西月度覆蓋人數比例（%）TOP383.2%90.03%77.91%實用工具通訊聊天便捷生活Source:艾瑞移動智能終端用戶行為研究2015.321.5%TA在手機客戶端中的人群占比Source:MC14AUMMMS2014中國無線網民網絡行為與媒體研究(秋季)RichManHedonist37.5%92.79%實用工具81.08%通訊聊天75.58%便捷生活月度覆蓋人數比例（%）TOP3Source:艾瑞移動智能終端用戶行為研究2015.3TA在手機客戶端中的人群占比Source:MC14AUMMMS2014中國無線網民網絡行為與媒體研究(秋季)男性35歲前做事都很專注,邏輯思維縝密,喜歡游戲不喜歡太過復雜的東西WHATWECANDO重力感應1,257,56523,296活動網站UV39,414人次互動參與微博分享（獨立UV）：274

微博關注(獨立UV)：97活動網站PV1.2億+64萬+展示量點擊量海爾“年青就要敢動”Background針對北京,上海,深圳,南京,天津,廣州,武漢7個城市，在早間6AM-10:30AM推廣“麥當勞優(yōu)品豆?jié){暖暖上市”活動，吸引用戶進入手機站點參與“手住溫暖”互動及微博轉發(fā)。搭建HTML5活動網站；針對7大城市、時間定向投放（6AM-10:30AM）。使用HTML5技術建立的品牌無線網站，給予用戶良好的參與體驗與新穎有趣的參與方式；成功將線上活動與實體到店相結合，有力促進用戶到店進行消費；有針對性選擇投放的媒體，極大的拉動活動參與人數。SolutionResult觸屏互動麥當勞2014無線推廣項目【吸引】騰訊頁游2014無線推廣項目觸屏互動1,723,790373,559活動網站UV234,477人次互動參與活動網站PV5千萬+68萬+展示量點擊量Haerbin①A用戶手機對準哈啤瓶標，獲得冰凍足球畫面A①B用戶手機對準畫面A，可獲得正在融冰的足球畫面B①A或C用戶手機對準畫面B，其屏幕上的足球完全融化，最終出現(xiàn)獎品畫面手機AR應用:哈啤“瓶標藏酷獎”AR技術手機結合PC端同步體驗活動介紹哈爾濱啤酒助威酷隊為酷舞先鋒加油助威，搖擺手機玩雙屏互動游戲，即有機會獲得QQ紅鉆、手機50元話費、紀念罐、T恤等，一共有400多份?；顒訒r間

2013年6月7日-7月16日

活動獎勵

1)QQ紅鉆200份；

2)手機話費50元100份；

3)哈爾濱啤酒街舞紀念罐100套活動網站：哈爾濱啤酒助威酷隊手機9月10日~9月28日用戶領取盒子:350,000+蘇菲娜十周年有“禮”第二波活動規(guī)則效果活動平臺：微信領取禮盒分享朋友圈；達到5個朋友幫忙開禮盒則可以開啟禮盒；活動亮點100%中獎(最低為優(yōu)惠券)9月10日~9月28日朋友協(xié)助打開禮盒：600,000+用戶中獎：200,000+2014年9月10日-9月28日杜蕾斯私密緊致教程杜蕾斯煥覺私密緊致啞鈴是一款利用物理原理，幫助產后女性進行陰道肌肉鍛煉的產品。在使用過程中，很多人都會為如何訓練而苦惱，本APP為您營造一個輕松、夢幻的氛圍，通過四個階段的課程，讓您重獲少女般的性福生活。杜蕾斯私密緊致教程通過APP與用戶進行深度溝通高端Gucci“罪愛”項目2014音悅臺開機大屏投放900萬+50萬+展示量點擊量SmartMadTTLClick：227,807點擊完成率:129.50%YINYUETAI首頁大圖曝光完成率達133.72%，實際點擊完成率達：437.52%,“展現(xiàn)-點擊轉化率”達2.83%。OLAY“微距美白，敢更靠近”影響9千萬+5百萬+展示量點擊量深度合作可選在在bigday投放，提高品牌曝光靜態(tài)開機畫面高端移動媒體廣告形式需全屏更互動，更震撼，加深品牌印象動態(tài)開機畫面高端移動媒體廣告形式需全屏Click

to

play的互動展現(xiàn)形式。點擊Banner直接播放半屏或全屏TVC，無需跳轉頁面，也可以隨時關閉視頻回到APP中ClicktoPlay(Banner)高端移動媒體廣告形式需全屏互動Banner可以呈現(xiàn)浮層效果，在不影響用戶體驗的情況下，有效的傳遞廣告內容浮層廣告【高端】移動媒體廣告形式需全屏水平移動手機，直接在banner上展現(xiàn)互動效果動態(tài)橫幅廣告(水平儀)創(chuàng)意移動媒體廣告形式需全屏利用重力感應，投放廣告物料，增加互動的趣味性動態(tài)橫幅廣告(重力感應)創(chuàng)意移動媒體廣告形式需全屏實用工具影音多媒體游戲尋找可以深度合作的媒體,將品牌影響力提升最大化實用工具分享紅包冠名紅包領取過程全程曝光250萬微信支付訂單/天（每個訂單裂變10-20個小紅包）-50人次／紅包@朋友圈-1億次曝光/天打車券冠名品牌logo面額可設定品牌發(fā)放福利，品牌曝光，增強好感線下活動支持作為線下活動福利發(fā)放為線下活動增加人氣和參與線上發(fā)放品牌推廣，提升好感度吸引注冊／獲得銷售線索等積分商城客戶提供積分獎品，可在商城中免費推廣，供用戶兌換。適合新品上市／商品促銷／活動配合實用工具內容演化催生氛圍反哺內容生成Poco相機合作策略KOL代言優(yōu)質KOL，用真實口碑體驗，產出品牌想關內容，同步至世界品牌帳號，教育及影響受眾創(chuàng)意植入定期通道入口，花樣創(chuàng)意形式，將產品功效植入效果或定制絢麗光效等，契合品牌推廣節(jié)奏世界社區(qū)打通無線應用，帶動世界受眾進一步關注，進入世界，微博、朋友圈即時分享零距離KOL代言硬：體驗產品，撰寫圖文心得

拍攝產品，曝光推廣軟：根據品牌理念，創(chuàng)造軟性內容KOL代言方式豐富多樣內容多途徑擴散傳播微信、新浪微博自媒體傳播POCO個人空間發(fā)布推廣創(chuàng)意植入品牌濾鏡

簡約卡片通道定制簡拼模板為照片調顏色、輸入自己的心情、直觀感受美肌效果、模板強化品牌印象。用POCOAPPs提升你的氣場與感覺Poco相機創(chuàng)意植入創(chuàng)意植入態(tài)度印章

個性相框圖片合成器炫麗光效Show出去屑實力派，喚醒每天新能量無線社區(qū)POCO世界配合話題推廣軟性內容資源曝光創(chuàng)建去屑實力派等品牌相關話題，植入品牌相關內容建立品牌官方賬號，精選KOL試用品牌產品心得，發(fā)布話題以及品牌活動POCO世界首頁頂端banner曝光，網友點擊可跳轉至品牌官網了解更多打造最美的你實用工具2013年12月31日14:03120.8萬次播放移動不動讓無線營銷互動&社交品牌用戶8秒，講述品牌故事8秒，演義情感共鳴8秒，讓一切互動起來明星達人好友短視頻微視營銷-內容定制2013年12月31日14:03120.8萬次播放移動不動添加個性水印2013年12月31日14:03120.8萬次播放馬上有XX定制微視標簽馬上有對象個性內容定制，強化互動溝通定制合作活動內容定制節(jié)日內容定制事件內容定制2013年12月31日14:03120.8萬次播放移動不動明星KOL推薦微視營銷-內容運營推廣2013年12月31日14:03120.8萬次播放移動不動馬上有XX定制社區(qū)頻道馬上有XX熱門標簽推薦優(yōu)質內容推薦位引導，微視KOLs合作推薦傳播達人助陣，豐富視覺，玩轉創(chuàng)意微視營銷-定制化閃屏2013年12月31日14:03120.8萬次播放移動不動閃屏推薦全屏曝光，品牌視覺強化體現(xiàn)App啟動畫面，3S后進入微視首頁開啟品牌高曝光展示大尺寸高質呈現(xiàn)唯一曝光，超強抗干擾性力微視營銷-主題運營曬你做的一道菜回家路上馬年心愿我家的年味春晚模仿秀主題豐富多彩，看點應接不暇8秒猜我說了什么8秒唱出你喜歡的歌曬你愛的路邊攤8秒表情秀微視拜年一句話評春晚隨手拍煙花明星過大年冠名定制合作2014年1-2月微視內容運營部分主題主題運營冠名主題共建熱門主題實用工具美拍合作指引美拍現(xiàn)在是不商務合作的，但是可以Case

By

Case

，他不是以廣告營業(yè)為目的的，他們不在乎客戶的廣告費有多少，他們在意的是客戶在不傷害美拍用戶體驗的情況下，客戶的品牌活動推廣能給美拍帶來什么有意義的價值，并能給美拍帶來更多的用戶；

如百事的合作，客戶是沒有花費推廣費給美拍的，合作形成的原因：

1、百事廣告代言明名很多，且這些明白都有自己玩美拍app，

并在同一周期在美拍做視頻活動中題;

2、百事的戶外、視頻等全線推廣都有帶上美拍，相當于也在給美拍做推廣

3、百事的合作形式能給美拍帶來更多的用戶、體驗、活動等；

美拍合作資源1、熱門（置頂）2、有趣的人關注列表3、廣場的12個板塊美拍過往合作案例影音多媒體2015KK亞洲盛典線上專題互動——用戶答題贏投票機會答題獲贈投票權益：用戶每日可為喜愛的明星投5票，參與游戲互動，即可增加給喜愛的明星投票的機會。每答對5-10道題，贈送5票投票權。（此環(huán)節(jié)可植入品牌問題）預計參與人次：300萬設計品牌問答線上專題互動——留言區(qū)集贊、抽獎活動：互動1：留言點贊累計最多或獎勵用戶在留言區(qū)留言支持喜愛的明星，集贊最多的留言，可獲得品牌提供的獎勵互動2：留言抽獎/刮卡活動只要成功留言，可參與轉盤抽獎或刮卡獎品有品牌產品/5次投票機會/門票1張/謝謝參與/玩偶此環(huán)節(jié)可植入：含品牌元素的留言表情、品牌產品預計參與人次：200萬品牌提供的獎品置入線上專題互動——音樂flash游戲[Falsh游戲：打旋律——類似節(jié)奏大師]:系統(tǒng)系統(tǒng)若干旋律，用戶通過鼠標操作進行游戲挑戰(zhàn)、分享成績。此環(huán)節(jié)可植入：游戲背景植入品牌元素、品牌廣告曲的音樂旋律預計參與人次：150萬品牌元素、品牌廣告曲的音樂旋律主背板示意圖啟動儀式示意圖會場示意圖媒體簽到示意圖采訪區(qū)示意圖專訪區(qū)示意圖線下專題-發(fā)布會示意外場產品展區(qū)（贊助）內場示意圖紅毯背景示意圖紅毯區(qū)示意圖新聞中心示意圖群訪休息間示意圖線下專題-盛典場地示意Demo示意線下專題-盛典物料示意Demo示意盛典直播頁面：盛典直播頁品牌通欄廣告右側品牌專區(qū)魔幻道具以品牌元素設計聊天打字框設計植入品牌元素現(xiàn)場人數投票背景+顯示圖標植入品牌元素節(jié)目包裝：回報平臺回報明細期/天數專題頁面頭圖體現(xiàn)客戶總冠名權益90直播頁面通欄11右側品牌專區(qū)11品牌定制魔幻道具以品牌元素設計1現(xiàn)場人數投票背景+顯示圖標植入品牌元素1聊天打字框植入品牌元素1節(jié)目包裝片頭落版帶客戶LOGO1角標與客戶LOGO輪播1口播鳴謝（每期1次）1節(jié)目信息條植入（每期1次）1片尾鳴謝（每期1次）1角標節(jié)目信息條植入品牌信息片頭落版帶客戶logo片尾鳴謝口播鳴謝全網第一檔明星互動訪談節(jié)目酷我&酷狗整合資源全面覆蓋6億用戶手機端PC客戶端網站SNS繁星網/酷我秀場酷我推廣資源所有線上資源酷我&酷狗同等位置同時投放酷狗推廣資源所有線上資源酷我&酷狗同等位置同時投放站外合作媒體推廣40余家網絡媒體、20余家平面媒體全面推廣合作權益1-線上直播專區(qū)酷我&酷狗直播頁面體現(xiàn)贊助商權益：焦點圖融入品牌名稱及LOGO合作伙伴呈現(xiàn)合作品牌LOGO頁面產品banner預熱頁面：可開放廣告位&客戶產品&品牌展現(xiàn)版