【動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)4100字】

動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)目錄TOC\o"1-3"\h\u13055一.執(zhí)行總結(jié) 24292（一）公司簡(jiǎn)介 216439（二）市場(chǎng) 332461二.項(xiàng)目介紹(產(chǎn)品介紹) 39900（一）產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念 325821（二）產(chǎn)品介紹 499341.動(dòng)漫游戲類 4208952.周邊類 43247三.技術(shù)與服務(wù) 516553四.市場(chǎng)分析 528207五.戰(zhàn)略分析 724178六.營(yíng)銷策略 725497（一）產(chǎn)品生命周期策略 7207401.投入期 7220332.成長(zhǎng)期 7212933.成熟期 767864.衰退期 877355.營(yíng)銷組合策略 81262（二）建立會(huì)員制: 815989（三）成立俱樂(lè)部并定期每月舉辦活動(dòng) 816205（四）開(kāi)業(yè)行銷 94391七.風(fēng)險(xiǎn)分析 918532八.財(cái)務(wù)分析 1024191九.管理體系 1125134（一）公司理念 1122733（二）公司行為規(guī)范 11一.執(zhí)行總結(jié)（一）公司簡(jiǎn)介HAPPYSHOW動(dòng)漫周邊世界有限公司是一家擬建中的企業(yè)。公司在動(dòng)漫和游戲領(lǐng)域，面向8--30歲的年輕人銷售動(dòng)漫游戲周邊娛樂(lè)產(chǎn)品，釋放美麗，享受快樂(lè)心情是我們的特性，為目標(biāo)顧客提供有能力購(gòu)買的高品質(zhì)商品是我們的宗旨，HAPPYSHOWl公司以天津市場(chǎng)為依托，通過(guò)在津城建立直營(yíng)店，打造品牌，發(fā)展壯大。進(jìn)而通過(guò)品牌授權(quán)和特許經(jīng)營(yíng)模式，建立以直營(yíng)店為主、加盟店為輔的特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系，打造全國(guó)--流的動(dòng)漫游戲周邊產(chǎn)品銷售終端，全面增強(qiáng)品牌知名度和關(guān)譽(yù)度。（二）市場(chǎng)在中國(guó)，15歲至35歲人群的消費(fèi)品牌在卡通領(lǐng)城幾乎是空白。迪斯尼和中國(guó)現(xiàn)有品牌重點(diǎn)關(guān)注的是4-11歲的兒童市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，大城市15--17歲的少年中有56%的人各類“卡通消費(fèi)”所年均900元，18--30歲的青年人卡通消費(fèi)人數(shù)比例下降,但年平均消費(fèi)金額卻達(dá)到2000元以上,1000億元以上的市場(chǎng)空間一個(gè)潛力無(wú)窮。而少年消費(fèi)的成人化和成人消費(fèi)少年化勢(shì)頭，給專注于這一市場(chǎng)的專業(yè)化、個(gè)性化卡通品牌創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)和成長(zhǎng)空間。動(dòng)漫被譽(yù)為21世紀(jì)最具潛力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè);巨大的市場(chǎng)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)已經(jīng)為美日韓等動(dòng)漫大國(guó)帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。而尚處于幼稚期的中國(guó)動(dòng)漫，國(guó)際上將卡通市場(chǎng)分為三個(gè)層次，一是卡通片本身的播出市場(chǎng)，第二是卡通圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)，第三層次是卡通形象所街生出的產(chǎn)品，后一個(gè)層次都要比前一個(gè)層次的收入大許多。二.項(xiàng)目介紹(產(chǎn)品介紹)公司以動(dòng)漫游戲及周邊專賣店為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。（一）產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念融會(huì)動(dòng)漫游戲精品，緊隨國(guó)際時(shí)尚風(fēng)潮，集豐富，實(shí)用，藝術(shù)，審美于一身，傳遞快樂(lè)，以情動(dòng)人，以趣感人。（二）產(chǎn)品介紹1.動(dòng)漫游戲類這一類別主要是指動(dòng)漫和游戲本身，動(dòng)漫包括動(dòng)畫(huà)光盤(pán)、漫畫(huà)書(shū)等;游戲包括單機(jī)游戲光盤(pán)、網(wǎng)絡(luò)游戲光盤(pán)、游戲攻略、游戲秘籍、游戲點(diǎn)卡、手掌游戲機(jī)、電視游戲機(jī)、游戲卡游戲軟體等。2.周邊類主要分為以下五類:動(dòng)漫模型玩具類:主要指動(dòng)漫游戲當(dāng)中的人物,道具,場(chǎng)景等的實(shí)物模型,以及以此為形象設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的各種玩具樣樣是精品，件件有創(chuàng)意。動(dòng)漫文具類:書(shū)包系列、文具盒系列、書(shū)本系列、卡通筆系列款款精巧別致，件件情趣動(dòng)人動(dòng)漫游戲生活類:服裝系列、鞋帽系列、床上用品系列、鐘表系列、日用品系.列、背包系列、抱枕系列、COSPLAY道具租賃系列。讓生活溫馨浪漫，讓時(shí)尚永駐心頭?？ㄍ▌?dòng)漫飾品類:錢包系列、手機(jī)套系列、手機(jī)鏈系列、鑰匙鏈系列、鑰匙扣系列、手鏈腕飾系列、頭飾系列、家用飾品系列,精巧別致的構(gòu)思，讓你愛(ài)不釋手?？ㄍ▌?dòng)漫汽車飾品類:車飾貼系列、車飾掛件系列、坐墊系列、香水系列、車飾玩具系列，讓愛(ài)車妙處橫生，讓情趣隨風(fēng)飛揚(yáng)。三.技術(shù)與服務(wù)文化搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲、產(chǎn)品新奇特、搶占信息制高點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫店不可或缺的三個(gè)制勝法寶。HAPPYSHOW品牌的目標(biāo)顧客年齡段為15-35歲，這個(gè)年齡段的人群正是大多數(shù)網(wǎng)站的受眾，面向世界最多的潛在網(wǎng)民的中國(guó)市場(chǎng),HAPPYSHOW將引進(jìn)國(guó)際流行的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)娛樂(lè)模式，與中國(guó)最時(shí)尚和最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共建時(shí)尚女性的網(wǎng)絡(luò)信息家園，為HAPPYSHOW專賣店VIP會(huì)員以及合作網(wǎng)站的網(wǎng)民提供網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品。其次，本公司采用了先進(jìn)的信息管理技術(shù)，例如租賃管理信息系統(tǒng)、顧客管理信息系統(tǒng)等現(xiàn)代化技術(shù)設(shè)備，顧客可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成預(yù)租、續(xù)租、維修等服務(wù)，方便快捷易于管理四.市場(chǎng)分析中國(guó)因?yàn)辇嫶蟮娜丝诨鶖?shù)而成為世界最具活力的消費(fèi)市場(chǎng)。與老齡化日益嚴(yán)重的西方國(guó)家相比，中國(guó)擁有世界上數(shù)量最多的年輕人，他們需要卡通動(dòng)漫產(chǎn)品就象需要牙刷、洗發(fā)水一樣簡(jiǎn)單和迫切。因?yàn)闆](méi)有國(guó)際流行的卡通產(chǎn)品中心店的模式，所以消費(fèi)者只能零星挑選一些不成系列卡通，沒(méi)有更多的創(chuàng)意表達(dá)，沒(méi)有完整的品牌演繹。中國(guó)是世界上卡通產(chǎn)品最稀缺的市場(chǎng)。一個(gè)卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的大時(shí)代一在中國(guó)，數(shù)萬(wàn)個(gè)制片人在制作動(dòng)畫(huà)片，數(shù)萬(wàn)個(gè)代理商在銷售動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，數(shù)千家影視媒體和互聯(lián)網(wǎng)在傳播動(dòng)漫卡通人物，一個(gè)卡通動(dòng)漫大整合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。很多人在上個(gè)世紀(jì)以為動(dòng)漫和卡通是兒童產(chǎn)品，當(dāng)個(gè)性解放思潮席卷而來(lái)，追求快樂(lè)幾乎成為每一個(gè)人的生活目標(biāo)，卡通動(dòng)漫產(chǎn)品天然散發(fā)出來(lái)的快樂(lè)氣息成為OFFICELADY和新新人類的重要消費(fèi)品，緣于美國(guó)盛于自韓8的動(dòng)漫潮在互聯(lián)網(wǎng)和書(shū)刊市場(chǎng)上波瀾洶涌,但滿足15--35歲人群消費(fèi)的卡通產(chǎn)品卻選擇有限，知名的卡通品牌延續(xù)了上個(gè)世紀(jì)的傳統(tǒng)觀念,將主要的注意力鎖定在15歲以下人群的衍生市場(chǎng)，造成為15-35歲人群設(shè)計(jì)制造和銷售的卡通產(chǎn)品幾乎沒(méi)有，卡通迷所占比例雖低于14歲以下的人群，但他們的卡通相關(guān)消費(fèi)的絕對(duì)額超過(guò)14歲以下。她們永遠(yuǎn)追逐新的面孔，JUSTBEHAPPY正是她們的口頭禪，而只要快樂(lè)是她們消費(fèi)和扶擇的一個(gè)不需要經(jīng)過(guò)大腦的正常理由。新動(dòng)漫時(shí)代的消費(fèi)者的基準(zhǔn)年齡約22歲。還在增長(zhǎng)，在日本已經(jīng)升高到32歲，這樣一個(gè)年齡段的消費(fèi)者，尤其是女性人群，在她們童心燦爛的時(shí)候，沒(méi)有遇見(jiàn)新動(dòng)漫，也沒(méi)有更多的消費(fèi)決定權(quán)，而現(xiàn)在，選擇隨心所欲。其中部分人群甚至已為人母，把自己的寶寶按自己的心思去打扮，自己未曾擁有的讓寶寶充分享受。五.戰(zhàn)略分析公司使命一奉獻(xiàn)精品創(chuàng)造文化感動(dòng)心靈公司宗旨一為目標(biāo)顧客提供他們有能力購(gòu)買的高品質(zhì)商品。公司目標(biāo)一用三至五年打造HAPPYSHOW動(dòng)漫品牌，創(chuàng)HAPPYSHOW時(shí)尚名店，初步形成直營(yíng)店為主、加盟店為輔的全國(guó)特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系，做中國(guó)動(dòng)漫游戲及周邊銷售的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。六.營(yíng)銷策略（一）產(chǎn)品生命周期策略1.投入期為了使該項(xiàng)服務(wù)盡快被目標(biāo)顧客接受,縮短市場(chǎng)投放時(shí)間，本公司采取快速掠取策略，以高促銷費(fèi)用推出服務(wù)，給目標(biāo)顧客群滲透玩具租賃意識(shí)，樹(shù)立我們公司品牌，迅速占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。成長(zhǎng)期本公司提供的產(chǎn)品與服務(wù)已被目標(biāo)顧客有一定的了解和接受,但在這行業(yè)不斷有新的加入者，因此本公司將會(huì)定期更新租借的玩具，保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，并完善我們提供的服務(wù)，樹(shù)立本公司良好形象，為顧客想得更好，做得更完美。成熟期繼續(xù)鞏固和完善市場(chǎng)，采取進(jìn)攻和防守并重的策略。具體如下:市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略:重新為產(chǎn)品與服務(wù)定位,以行業(yè)發(fā)展為公司發(fā)展的推動(dòng)力量，以規(guī)模經(jīng)濟(jì)滲透到更多的目標(biāo)顧客群中。衰退期審時(shí)度勢(shì)，利用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多元化投資和多元化經(jīng)營(yíng)。注:考慮到玩具租賃在廣州算是新興行業(yè)，離行業(yè)成熟期還有--段較長(zhǎng)的時(shí)間，故尚未對(duì)成熟期、衰退期的策略作出具體說(shuō)明。營(yíng)銷組合策略綜合運(yùn)用定價(jià)、分銷、促銷等策略鞏固原有顧客群，發(fā)展新業(yè)務(wù)，拓展新的目標(biāo)顧客群，延長(zhǎng)產(chǎn)品與服務(wù)的成熟期。（二）建立會(huì)員制:方法:一次性購(gòu)買300元商品，或者累計(jì)購(gòu)買600元商品即可成為會(huì)員。成為會(huì)員后贈(zèng)送300積分，并從此之后持積分會(huì)員卡購(gòu)買本店商品均8.8折優(yōu)惠，每實(shí)際消費(fèi)1元人民幣得積分1分，積分累計(jì)每增加100都有禮品贈(zèng)送，也可以積累至一定分?jǐn)?shù)得大禮。所有積分累計(jì)超過(guò)2000分之后升級(jí)為貴賓會(huì)員，持積分會(huì)員卡購(gòu)買產(chǎn)品均銷售7.5折優(yōu)惠。（三）成立俱樂(lè)部并定期每月舉辦活動(dòng)1.俱樂(lè)部和學(xué)校聯(lián)合進(jìn)行，或者和學(xué)校已經(jīng)有的動(dòng)漫俱樂(lè)部進(jìn)行聯(lián)手，目的是活動(dòng)使用場(chǎng)地不需要租金，活動(dòng)宣傳方便快捷，活動(dòng)影響面廣，并有利于和學(xué)校進(jìn)行進(jìn)一步接觸。2、所有會(huì)員均為俱樂(lè)部VIP成員，其他只要在本店購(gòu)買兩次以上產(chǎn)品并報(bào)名加入即可。或者在學(xué)校報(bào)名參加及可。3、地點(diǎn)為學(xué)校禮堂或者教室，活動(dòng)內(nèi)容以動(dòng)漫游戲劇情表演、動(dòng)漫游戲知識(shí)問(wèn)答、游戲升級(jí)技巧講解、游戲攻略講解、動(dòng)漫最新資訊報(bào)告及游戲大賽、動(dòng)漫游戲COSPLAY大賽等為主。在全程參加活動(dòng)者中每期抽一名會(huì)員獎(jiǎng)，即被抽中者即時(shí)成為本店會(huì)員，五名8折優(yōu)惠獎(jiǎng),即被抽中者一周內(nèi)在本店購(gòu)買產(chǎn)品均8折優(yōu)惠，十名卡牌增與獎(jiǎng)即被抽中者當(dāng)場(chǎng)得游戲動(dòng)漫周卡牌一套。（四）開(kāi)業(yè)行銷開(kāi)業(yè)前到各大院校進(jìn)行宣傳，形式為卡牌發(fā)放，得到卡牌者可以在開(kāi)業(yè)前三天內(nèi)以8折優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品。到各客流量大的地方發(fā)放傳單，對(duì)象是青少年群體，憑傳單首次進(jìn)店可以享受8.5折優(yōu)惠。傳單有編碼，復(fù)印無(wú)效。開(kāi)業(yè)當(dāng)天所有進(jìn)店消費(fèi)人員均贈(zèng)送動(dòng)漫或者游戲主題日歷牌一個(gè)。(或其他實(shí)用小型物品價(jià)值不超過(guò)5元)七.風(fēng)險(xiǎn)分析一是沒(méi)有健全的市場(chǎng)機(jī)制，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須市場(chǎng)化，播出市場(chǎng)、衛(wèi)生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)等等，沒(méi)有良好的市場(chǎng)機(jī)制，就沒(méi)有良好的創(chuàng)作機(jī)制。二是缺乏有影響力、滲透力強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)形象，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是影響力經(jīng)濟(jì)，從本質(zhì)上講是靠動(dòng)畫(huà)形象的影響。三是失衡的人才結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在動(dòng)漫教育培訓(xùn)市場(chǎng)比較火，但培養(yǎng)的都是制作方面的人才，人才結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)中間大兩頭小，技術(shù)人才和藝術(shù)人才相分離，高端的原創(chuàng)人才、管理人才與低端人才相分離，缺乏高精尖的原創(chuàng)人才和管理人才。八.財(cái)務(wù)分析現(xiàn)在充分的把投資和宜傳狀況考慮進(jìn)去，如果預(yù)期投資在20萬(wàn)，可以成立一個(gè)規(guī)模不小的專賣實(shí)體。房租:每天每平米2.5元，按照租用一個(gè)40平米的臨街商鋪，36500元/年。國(guó)稅地稅工商管理:每月是1000元員工薪水:12*(1500*2+600*3)=12*4800-57600元/年店面裝修:20000元/一次性進(jìn)貨:通博客:市場(chǎng)價(jià)68411.1元進(jìn)價(jià)為29395.4元，按照九折銷售，那成本比率是47.7%上海包包:市場(chǎng)價(jià)106465元進(jìn)價(jià)為44188.9元，按照九折銷售，成本比率是4盛大:市場(chǎng)價(jià)14286元進(jìn)價(jià)為0000元，全價(jià)銷售，成本比率為70%一博漫畫(huà):市場(chǎng)價(jià)20236.8元進(jìn)價(jià)為7690元，按照九折銷售，成本比率為42%游戲機(jī):40000元游戲光盤(pán):2000元進(jìn)口日本及香港產(chǎn)品:10000元總進(jìn)貨價(jià)格為70818.3元總成本比率約為50%左右。每月固定支持為員工薪水4800，房租3041.