標準色吉祥物輔助圖形演示文稿

標準色吉祥物輔助圖形演示文稿目前一頁\總數五十一頁\編于十六點標準色吉祥物輔助圖形目前二頁\總數五十一頁\編于十六點目的要求：1.掌握標準色的設計步驟及方法，并能在實際中運用.2.掌握吉祥物的特征及設計的切入點，并能在實際中運用。3.了解應用系統(tǒng)的分類和特點，掌握應用系統(tǒng)各組成部分的設計方法和具體規(guī)格。目前三頁\總數五十一頁\編于十六點標準色及輔助色一.標準色

標準色是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運用在所有的視覺傳達的實際媒體上，具有強烈的視覺效果。可作為經營策略的行銷利器，從色彩的象征性上就能大致判斷出企業(yè)的產品、服務性質，以及輔助標示的延伸使用。目前四頁\總數五十一頁\編于十六點餐飲行業(yè)大都選用色覺明快艷麗，飽和度高，偏橙偏紅的暖色系，主要就是考慮暖色色溫較高，易刺激人腎上腺素的分泌，產生食欲及對食品新鮮度的良好聯想。目前五頁\總數五十一頁\編于十六點化妝品行業(yè)多以粉、紫、藍為首選，突出為女性服務的特征。

目前六頁\總數五十一頁\編于十六點二.企業(yè)標準色的設定

1.企業(yè)標準色的設定主要考慮以下幾點：（1）有利于塑造企業(yè)形象：（2）明確告知生產與服務的特定內容：（3）強化企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略：（4）考慮成本和印刷技術。目前七頁\總數五十一頁\編于十六點2.標準色的設定種類

（1）單色標準色：色彩單純強烈、印象深刻、記憶度高，是最常見的標準色形式。

目前八頁\總數五十一頁\編于十六點（2）復合標準色：兩個以上色彩搭配，追求對比或調和的視覺效果，色彩豐富。目前九頁\總數五十一頁\編于十六點（3）標準色+輔助色：即多色系的標準色形式，利用色彩的差異區(qū)分集團字母公司或部門及品牌、產品的分類。目前十頁\總數五十一頁\編于十六點三.標準色的設定原則1.企業(yè)的標準色在設計中應當突出企業(yè)的風格，體現企業(yè)的性質、宗旨和經營方針。2.要制造差別，顯示企業(yè)的獨特個性。3.考慮企業(yè)的行業(yè)特征。4.考慮目標消費者的心理狀況。5.應當適合國際化的潮流。目前十一頁\總數五十一頁\編于十六點四.輔助色

主要是為了區(qū)分企業(yè)集團子母公司的不同和公司各部門或品牌、產品的分類，利用色彩的差異性，易于識別和區(qū)分。美國聯合航空公司機票目前十二頁\總數五十一頁\編于十六點目前十三頁\總數五十一頁\編于十六點五.標準色的設定步驟實例：日本三菱銀行的標準色的設定步驟

日本三菱銀行標志

調查研究

分析

形態(tài)分類

設定形象

目前十四頁\總數五十一頁\編于十六點目前十五頁\總數五十一頁\編于十六點目前十六頁\總數五十一頁\編于十六點目前十七頁\總數五十一頁\編于十六點目前十八頁\總數五十一頁\編于十六點目前十九頁\總數五十一頁\編于十六點標志（彩色）

標志（黑白）

目前二十頁\總數五十一頁\編于十六點吉祥物

一.吉祥物的概述

吉祥物是借助于適宜的人物、動物、植物的具象化視覺效果，塑造企業(yè)形象識別的造型符號。

通過幽默、滑稽的造型捕捉社會公眾的視覺焦點，往往比抽象的標志、標準字更具視覺沖擊力。

目前二十一頁\總數五十一頁\編于十六點二.吉祥物的分類吉祥物按其作用和意義可分為兩類：

其一：是體現企業(yè)標志的意義

中國重型機械總公司企業(yè)吉祥物

目前二十二頁\總數五十一頁\編于十六點其二：是補充企業(yè)標志的意義，說明企業(yè)性質或產品特性。

第十六屆亞洲國際集郵博覽會

一只神氣喜悅的小公羊，取名“陽陽”

目前二十三頁\總數五十一頁\編于十六點三.吉祥物的特征

1.說明性具象化的造型圖案可以直觀生動地圖解企業(yè)理念和企業(yè)精神。（1）幽默滑稽的人物造型，帶給人熱情，周到的服務暗示；

人物造型目前二十四頁\總數五十一頁\編于十六點（2）威武兇猛的動物形象，帶給人強勁、霸氣的品質保證；

2006年德國世界杯吉祥物動物形象目前二十五頁\總數五十一頁\編于十六點（3）嬌嫩率真的植物卡通，帶給人呵護備至的關愛情懷；擇取人物、動物、植物的個性和特征，能準確而輕松地表達企業(yè)的經營理念。

中國云南野生菌交易會吉祥物

植物卡通目前二十六頁\總數五十一頁\編于十六點2.親切感

將民間傳說或童話故事的典型人物加以夸張，借動物或植物的擬人化表演，使不同年齡層、文化層，不同語言背景的消費者，產生認同與共鳴。

旺仔形象

帶來幸運，祝福的題材

目前二十七頁\總數五十一頁\編于十六點3.吸引力

通過吉祥物的變體設計，可以充分利用表情、姿勢、動態(tài)的變化——來展現視覺識別的傳達內容，成為具有強烈訴求的視覺要素。

1992西班牙巴塞羅那奧運會吉祥物

一只又像山羊又像狗的動物，取名為Cobi。

目前二十八頁\總數五十一頁\編于十六點九運會吉祥物

獅：驅害辟邪之吉祥瑞物是百獸之王目前二十九頁\總數五十一頁\編于十六點四.吉祥物的設計及應用

1.吉祥物的設計應注意的問題

(1)宗教信仰的忌諱和風俗習慣的好惡(2)企業(yè)經營的內容和產品特性

食品業(yè)——常以創(chuàng)業(yè)者肖像作為傳統(tǒng)風味的老牌象征；化妝品——多用植物或動物來表現女性溫柔典雅的風格。

目前三十頁\總數五十一頁\編于十六點2.吉祥物的設計方向（1）故事性

從家喻戶曉的童話故事或民間傳說中選擇富有個性特征的角色充當吉祥物，是設計師常用的思維路徑之一。

家喻戶曉的人物：“麥當勞叔叔”目前三十一頁\總數五十一頁\編于十六點(2)歷史性

利用人們對歷史人物和代表的喜愛和崇敬心情，塑造傳統(tǒng)文化、老牌風味的權威感，也是設計師常用的思維路徑之一。

肯德基

創(chuàng)業(yè)者的肖像作為企業(yè)造型

目前三十二頁\總數五十一頁\編于十六點（3）人物、動物、植物的特性

它們的特性有著明顯的差異，企業(yè)就公司性格、品牌印象、產品特點選擇符合其精神的表現題材。

法國米其林公司是世界上最大的輪胎制造廠其企業(yè)標志和吉祥物造型同一。

目前三十三頁\總數五十一頁\編于十六點最早的米其林吉祥物現代的米其林吉祥物目前三十四頁\總數五十一頁\編于十六點2008年中國北京第29屆奧運會吉祥物

“五?！保洪L壽、富貴、康寧、好德和善終祝愿：繁榮、歡樂、激情、健康與好運

目前三十五頁\總數五十一頁\編于十六點1972年第20屆慕尼黑奧運會吉祥物目前三十六頁\總數五十一頁\編于十六點1976年第21屆蒙特利爾奧運會吉祥物目前三十七頁\總數五十一頁\編于十六點1984年第23屆洛杉磯奧運會吉祥物目前三十八頁\總數五十一頁\編于十六點1996年第26屆亞特蘭大奧運會吉祥物目前三十九頁\總數五十一頁\編于十六點2000年第27屆悉尼奧運會吉祥物目前四十頁\總數五十一頁\編于十六點2004年第28屆雅典奧運會吉祥物目前四十一頁\總數五十一頁\編于十六點輔助圖形

一.輔助圖形的概念輔助圖形有時也成為裝飾花邊、象征圖形、象征紋樣等，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中常被靈活運用，強化企業(yè)形象，彌補基本要素的設計運用不足的附屬圖形。二.輔助圖形的設計1.輔助圖形的設計構思一是，從企業(yè)標志圖形中衍生變化而來二是，設計象征造型目前四十二頁\總數五十一頁\編于十六點輔助圖形的設計構思：

企業(yè)標志圖形中衍生變化而來

目前四十三頁\總數五十一頁\編于十六點輔助圖形的設計構思：設計象征造型目前四十四頁\總數五十一頁\編于十六點設計原則

（1）識別性原則（2）統(tǒng)一性原則（3）造型性原則（4）靈活性原則

輔助圖形的應用

常用在包裝紙、購物袋、企業(yè)所發(fā)送的各種禮品設計上，給人以親切感和裝飾美感。目前四十五頁\總數五十一頁\編于十六點用在包裝紙、購物