柒捌玖零后網(wǎng)民基礎(chǔ)概況

商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用“柒、捌、玖、零”后網(wǎng)民研究報(bào)告從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民基礎(chǔ)概況相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明網(wǎng)民興趣網(wǎng)民興趣指在一定時(shí)期內(nèi)，個(gè)體頻繁、持續(xù)使用的APP的性質(zhì)及其所屬分類(lèi)。興趣以APP類(lèi)型歸類(lèi)，本報(bào)告中涉及到的網(wǎng)民興趣共計(jì)15類(lèi)，描述見(jiàn)本頁(yè)圖文?？萍夹畔⒖萍夹侣?、科技產(chǎn)品、工具等娛樂(lè)資訊影視、綜藝、動(dòng)漫、明星等手機(jī)游戲各類(lèi)手機(jī)游戲電子商務(wù)各類(lèi)電子商務(wù)APP新聞資訊各類(lèi)時(shí)政、社會(huì)新聞母嬰育兒孕期輔助、育兒、母嬰教育等體育運(yùn)動(dòng)各類(lèi)體育項(xiàng)目、健身、廣場(chǎng)舞等社交聊天即時(shí)通訊、交友、聊天生活服務(wù)各類(lèi)與生活相關(guān)的工具和服務(wù)教育培訓(xùn)考試、培訓(xùn)、校園、詞典等健康醫(yī)療保健、就醫(yī)、養(yǎng)生、醫(yī)療器械等旅游出行景點(diǎn)、攻略、旅游服務(wù)等文學(xué)讀書(shū)文學(xué)、閱讀及圖書(shū)相關(guān)經(jīng)濟(jì)金融股票、基金、貴金屬、保險(xiǎn)等汽車(chē)相關(guān)汽車(chē)相關(guān)信息、買(mǎi)賣(mài)服務(wù)、用車(chē)服務(wù)等相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明TGI計(jì)算方法本報(bào)告中涉及的TGI數(shù)據(jù)范圍為一線、二線城市7歲至47歲網(wǎng)民的同維度數(shù)據(jù)。

計(jì)算公式：[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。已知一線、二線城市18至27歲網(wǎng)民在食品方面的消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例為25.4%，同時(shí)，一線、二線城市、7至47歲網(wǎng)民食品方面的消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例為21.7%，則前者在食品方面的消費(fèi)傾向TGI為25.4%/21.7%*100=117示例：相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明TGI計(jì)算方法已知一線、二線城市18至27歲、使用視頻類(lèi)APP的網(wǎng)民比例為25.4%，同時(shí)，一線、二線城市、7至47歲網(wǎng)民中使用視頻類(lèi)APP的比例為21.7%，則前者在視頻類(lèi)APP的興趣TGI為25.4%/21.7%*100=117。為方便比較，本報(bào)告中的消費(fèi)傾向也采用了TGI方式計(jì)算，計(jì)算公式為：[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。示例：從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況網(wǎng)民年輕化趨勢(shì)明顯第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民中10至49歲群體占比87.4%。根據(jù)【友盟+】2017年5月數(shù)據(jù)測(cè)算，捌零后、玖零后，在7至47歲網(wǎng)民中占比81.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)是二三十歲的年輕人的互聯(lián)網(wǎng)。零零后規(guī)模雖有限，但他們的入網(wǎng)年齡已經(jīng)大幅低于前輩們，這是互聯(lián)網(wǎng)年輕化趨勢(shì)的另一重要特征。從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)均衡性別結(jié)構(gòu)中，女性占比49.6%，男性占比50.4%。除了柒零后，各年齡段的網(wǎng)民中也是男性比例略微高于女性。從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況二線城市年輕網(wǎng)民集中度略高玖零后網(wǎng)民在二線城市的集中度略高于一線城市；柒零后集中度恰好呈現(xiàn)相反的對(duì)比。從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況每一代網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的印象不同?柒零后成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)媒體（新聞媒體和自媒體）發(fā)展時(shí)期，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的印象更多的是信息渠道；捌零后成長(zhǎng)于自媒體和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)期，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣更多的是娛樂(lè)和關(guān)系維系；玖零后成長(zhǎng)于社交和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們而言更具有關(guān)系連接和工具性質(zhì)；零零后是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)生活化的重要體驗(yàn)者。從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況每一代網(wǎng)民的興趣偏好受到歷史環(huán)境與人生階段的雙重影響成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)不同發(fā)展階段的網(wǎng)民，在興趣上也表現(xiàn)出相應(yīng)的偏好，如“柒零后”/“捌零后”于新聞、“玖零后”/“零零后”于社交。

另一個(gè)影響來(lái)自人生階段的需要，如“零零后”于教育；“玖零后”于社交；“捌零后”于金融、汽車(chē)和母嬰育兒；“柒零后”于教育、金融、汽車(chē)。從成熟走向年輕——柒捌玖零后網(wǎng)民概況“捌零后”、“玖零后”處于重要的人生階段通過(guò)網(wǎng)民的行為和興趣，結(jié)合中國(guó)社會(huì)常態(tài)人生發(fā)展階段，可以得到網(wǎng)民的“人生軌跡圖”。在不同時(shí)期，網(wǎng)民會(huì)根據(jù)自身任務(wù)和