數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)競品媒體投放

1中恒興業(yè)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)競品媒體投放分析04年12月至05年3月2數(shù)據(jù)來源

提供資料的公司ＣＳＭ（中央-索福瑞媒介研究有限公司）

使用軟件市場份額分析軟件–CNRS競爭品牌廣告花費(fèi)分析軟件‐CTRAdExPower該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是各個(gè)媒體的刊例價(jià)格，而不是凈價(jià)，且不按套播折算價(jià)格廣告次數(shù)中含重播廣告數(shù)據(jù)時(shí)期2003年12月份至2005年3月份3文件內(nèi)容A、B、C、D、學(xué)習(xí)機(jī)品類媒體投放分析中恒及指定競爭品牌廣告?zhèn)鞑シ治?好記星、E百分)相關(guān)二、三線品牌廣告?zhèn)鞑シ治?隨身學(xué)、諾亞舟、英語通、英語冠軍、愛國者)競品媒體投放分析總結(jié)4媒體投放分析內(nèi)容2、1、品類、品牌投放量品類、品牌投放地域分布3、品類、品牌投放季節(jié)性策略4、5、品牌的廣告投放細(xì)節(jié)6、媒體投放分析總結(jié)品類、品牌投放媒體組合策略5學(xué)習(xí)機(jī)品類總體投放量及頻次--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000品牌數(shù)量:18個(gè)24個(gè)兩個(gè)時(shí)期比較，04年12月至05年3月學(xué)習(xí)機(jī)品類投放量激增，增長量達(dá)6倍以上，參與競爭的品牌數(shù)量比去年同期增長30%，品類內(nèi)品牌平均廣告投放量增長顯著，這也是品類競爭加劇的體現(xiàn)。單位:次投放量：6.4倍頻于次：4.4倍6學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告投放地區(qū)分布--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000RMB’000兩個(gè)時(shí)期比較，品類兩個(gè)時(shí)期投放地區(qū)基本保持相同；04年12月至05年3月品類在所有地區(qū)都增加了投放量。04年12至05年3月，品類更加關(guān)注在全國性媒體以及浙江、福建、河北、安徽幾個(gè)地方市場的投放。備注：由于ADK總集團(tuán)在03年沒有購買特區(qū)市場數(shù)據(jù)，因此忽略兩個(gè)時(shí)期特區(qū)市場投放的比較。04年12至05年3月品類投放的次重點(diǎn)市場7學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告投放季節(jié)性趨勢--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000品類投放的季節(jié)性趨勢顯示，品類在04年12月份至05年3月份投放力度波動明顯，相比較品類在去年同時(shí)期投放相對平穩(wěn)。整個(gè)2004年，品類投放高峰出現(xiàn)在8月，品類整體投放在下半年力度較大。2003年12月-2004年3月05年3月份投放量下降的原因在于品類中有一半以上的品牌投放量縮減或是暫停投放8RMB’000學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告投資媒體組合策略--03.12-04.03/04.12-05.03總次數(shù)13，135次數(shù)

74，103占總頻次的97%總次數(shù)842總次數(shù)1，95604年12月至05年3月，品類投放的媒介組合策略是電視為主，其它媒介為輔；輔助投放的各媒介中雜志、戶外和電臺的投放量非常有限，報(bào)紙是品類較注重投放的輔助性媒介。04年12月至05年3月，從各媒介的投放增長比例來看品類更加重視電視媒介的投放。04年12月至05年3月品類電視媒介的投放量占總體的89.9%。04年12月至05年3月品類在雜志、戶外、廣播媒介的投放量不足整體的1%。RMB’0009學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告投資領(lǐng)導(dǎo)品牌--03.12-04.03/04.12-05.03RMB’000兩個(gè)時(shí)期比較，品牌中E百分和好記星的投放量占整個(gè)品類95%的比例，在品類中占有絕對的優(yōu)勢。04年12月-05年3月，中恒較關(guān)注的競爭品牌投放量都在前十位之內(nèi)，其中E百分投放量在品類中所占份額與去年同時(shí)期相比有小幅下降，相反好記星所占的份額有小幅的上升。中恒關(guān)注的二、三線品牌中諾亞舟、愛國者在去年同時(shí)期沒有投放。04年12月至05年3月:64%03年12月至04年3月:67%備注:紅色字體是重點(diǎn)分析品牌,藍(lán)色標(biāo)注為相關(guān)二、三線品牌單位:次04年12月至05年3月:31%03年12月至04年3月:29%04年12月至05年3月:1.7%03年12月至04年3月無投放投放量占比04年12月至05年3月:1.6%03年12月至04年3月:1.7%10學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告?zhèn)鞑シ治隹偨Y(jié)--04年12月至05年3月品類內(nèi)兩強(qiáng)鼎立04年12月至05年3月，與去年同期比較品類投放量激增，品牌數(shù)量增加，品牌平均投放量增長明顯。投放量04年12月至05年3月，品類投放的市場策略基本相同，與去年同時(shí)期比較品類更加注重利用全國性媒體投放廣告。地區(qū)分布04年12月至05年3月，E百分和好記星的廣告聲音幾乎充滿整個(gè)品類，E百分在品類中具有有壓倒性優(yōu)勢；中恒投放排名第四。品類內(nèi)品牌投放情況媒介策略04年12月至05年3月，品類電視、報(bào)紙媒介投放量增長，在其它媒介類型上的投放非常的有限。04年12月至05年3月，與去年同期比較，品類投放力度波動較大，品類在2005年3月份投放量下降幅度顯著。季節(jié)性11E百分、好記星、中恒三品牌媒介投放分析04年12月至05年3月12E百分廣告投放媒介選擇—04年12月至05年3月RMB’00004年12月至05年3月，E百分在品類中投放量最高，它的廣告宣傳主要借助電視媒介，廣告投資分配占其總額的92%。04年12月至05年3月，E百分選擇報(bào)紙媒介作為主要的輔助宣傳工具，同時(shí)還有少量戶外廣告投放。04年12月-05年3月E百分戶外廣告投放在沈陽地區(qū)13RMB’000E百分廣告投放地區(qū)策略—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，E百分的廣告投放主要在地方市場，輔助投放全國媒體加強(qiáng)影響。整個(gè)時(shí)期投放共涉及30個(gè)省市，在其中的內(nèi)蒙古、廣東、新疆以及全國媒體單一投放電視廣告，在西藏市場投放單一的報(bào)紙廣告。04年12月至05年3月，E百分重點(diǎn)投放的地方市場有浙江、福建、安徽、山東、江蘇、河北幾個(gè)。E百分在西藏地區(qū)僅有少量報(bào)紙廣告投放04年12月至05年3月E百分在這幾個(gè)地區(qū)投放單一電視廣告14E百分各級別電視媒體欄目選擇—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，E百分投放時(shí)欄目選擇比較廣泛，其中以電視劇和電影欄目為主。相比較E百分在CCTV和衛(wèi)視媒體的投放較少，地方媒體投放側(cè)重電視劇、電影、生活服務(wù)、新聞/時(shí)事、綜藝和專題類別的欄目；衛(wèi)視媒體投放側(cè)重電視劇、新聞/時(shí)事、財(cái)經(jīng)類別的欄目，CCTV投放側(cè)重新聞/時(shí)事類別的欄目。單位:次04年12月至05年3月跟隨電視劇投放的頻次占總次數(shù)的40%，主要在四川、江蘇、浙江、內(nèi)蒙、河南等地區(qū)投放04年12月至05年3月跟隨電影投放的頻次占總次數(shù)的10%，主要在安徽、江蘇、江西等地方媒體投放15E百分廣告版本長度分析—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，E百分所投放的廣告版本長短結(jié)合，版本形式豐富。E百分在不同時(shí)段投放的廣告版本是有側(cè)重的長短結(jié)合，它全天的投放有兩個(gè)高峰，白天高峰集中在中午和傍晚，投放時(shí)以超長版本為主；晚間的投放高峰集中在19-22點(diǎn)的黃金時(shí)段，投放廣告以15秒、30秒、5秒的短版本為主。單位:次非黃金時(shí)間晚間黃金時(shí)間主跟少兒類欄目主跟電視劇類欄目16E百分不同長度廣告與欄目結(jié)合分析—04年12月至05年3月單位:次04年12月至05年3月，E百分在跟隨各個(gè)欄目投放時(shí)所選擇的廣告版本長度規(guī)格比較豐富，但總的來說跟隨電視劇和新聞/時(shí)事欄目投放的是主要是5-30秒的短版本，跟隨其它欄目投放的則大部分是1分鐘以上的超長版本。數(shù)據(jù)來源:AdExPower央視廣告投放分析軟件數(shù)據(jù)時(shí)期:2003年12月-2005年3月17好記星投放媒介選擇—04年12月至05年3月RMB’00004年12月至05年3月好記星戶外廣告投放在廣東地區(qū)04年12月至05年3月，好記星的媒介組合策略與E百分相似，它的電視廣告投資占其總額的91%。04年12月至05年3月，好記星同樣是重點(diǎn)選擇報(bào)紙輔助投放，戶外廣告的投放量非常有限。18RMB’000好記星廣告投放地區(qū)策略—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，好記星的投放是全國性媒體和地方媒體并舉，在全國媒體的投放占它這時(shí)期總投放量的29%。整個(gè)時(shí)期好記星廣告投放共涉及33個(gè)省市；在其中的特區(qū)、內(nèi)蒙古、青海、山西市場單一投放電視廣告，在湖北、天津、海南和西藏市場單一投放報(bào)紙廣告。它比較重視的地方市場是湖南、廣東、特區(qū)。RMB’00004年12月至05年3月好記星在這地區(qū)投放單一電視廣告19好記星分級別電視媒體欄目選擇—04年12月至05年3月單位:次04年12月至05年3月，好記星投放所選擇的欄目也比較的豐富，在地方媒體重點(diǎn)跟隨電視劇和生活服務(wù)類欄目投放，其次較重視的是綜藝、電影和專題類別的欄目。好記星在衛(wèi)視媒體投放側(cè)重電視劇、電影類別的欄目；在CCTV的投放側(cè)重少兒類欄目、電視劇和綜藝類別的欄目。04年12月至05年3月跟隨電視劇投放的頻次占其總量的35%，主要在內(nèi)蒙古、江蘇兩地方媒體以及CCTV投放。04年12月至05年3月好記星結(jié)合生活服務(wù)欄目投放的頻次占其總量的15%，主要在陜西、江西、內(nèi)蒙古、河北等地方媒體投放。20好記星廣扒告版本長塞度分析—04年12月至05年3月單位:次好記星隱投放的喪廣告版跨本長度娛規(guī)格也密同樣是哲長短結(jié)多合，形長式豐富灑。好記星疼的投放賴在全天搞有三個(gè)蓄顯著的驕高峰時(shí)瓣段，分炮別是白恭天的17點(diǎn)和晚間偏的19點(diǎn)、23點(diǎn)；在各溪時(shí)段所投橋放版本也怪是有選擇擇的長短結(jié)衰合，白天伸的投放以秧長版本為大主；晚間臂黃金時(shí)間茫段的投放程以短版本更為主，所楚投放的短僵版本主要辭是5秒、15秒和30秒版本。非黃金時(shí)稼間晚間黃金歌時(shí)間主跟少承兒類欄院目主跟生活在服務(wù)類欄泳目主跟電視鑄劇類欄目21好記星廣衛(wèi)告長度與舒欄目結(jié)合年分析—04年12月至05年3月單位:次04年12月至05年3月，好恒記星在倒跟隨各芝個(gè)欄目服投放時(shí)銀所選擇刃的廣告制版本長馳度規(guī)格息比較的撿豐富，降但總的逐來說跟嬌隨大部毯分欄目防投放的也廣告均矛是以5-3盯0秒的短版貫本為主，霞在跟隨淡電影、財(cái)佩經(jīng)、教學(xué)叛幾類別欄瞇目投放時(shí)飾則多是1分鐘以父上的超距長版本榴。22中恒投放嘴媒介選擇—04年12月至05年3月RMB’00004年12月至05年3月，中恒岡廣告投放籃的媒介組殿合策略以芒及各媒介培的投資分炊配與E百分、否三星兩徹品牌比阿較相似，同樣是賴以電視圈為主，報(bào)紙和茂戶外為案輔。23RMB’000中恒廣告惰投放地區(qū)寧策略—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，中圍恒的廣銹告全部憤在地方皇媒體投比放，這吵一時(shí)期獄它的廣晃告投放滅共涉及17個(gè)省市賴，其中喪重點(diǎn)投清放重慶鋤、北京剪、江蘇僻、山東閘幾個(gè)地悄方市場棵。04年12月-05年3月，中恒成電視廣告胖覆蓋它80%的市場，他在廣東市斤場單一投題放報(bào)紙廣旺告；在云獅南和湖北濟(jì)單一投放喪戶外廣告粘。RMB’000占電視她投放總狼量的28%24中恒分級李別電視媒獎(jiǎng)體欄目選蠢擇—04年12月至05年3月單位:次04年12月至05年3月，中咳恒在地躍方媒體宜重點(diǎn)跟塊隨電視葉劇和生寇活服務(wù)足類別的悲欄目投竭放，其丹次較重鑄視的是拾綜藝和蛛音樂類憐別的欄舞目。中恒在繩衛(wèi)視媒梁體投放椒側(cè)重電有視劇以侍及其它芝類別的預(yù)欄目。04年12月至05年3月跟隨電脈視劇欄仿目投放乳的頻次猛占其總爽量的34%，主要在很河南、山俱東和重慶深地方媒體紡?fù)斗拧?4年12月至05年3月跟隨生活逝服務(wù)類欄詠目投放的饑頻次占其面總量的19%，主要在刊河南、福蠅建地方媒剩體投放。25中恒廣告究版本長度猾分析—04年12月至05年3月單位:次非黃金陰時(shí)間晚間黃金矮時(shí)間中恒投球放的廣閥告版本往長度規(guī)姥格也同趨樣是長珠短結(jié)合嗓，形式笑豐富。中恒的曾投放在蛇全天有瓜兩個(gè)高杠峰時(shí)段較，分別友在白天廢的10點(diǎn)至17點(diǎn)之間精，晚間燒的在20點(diǎn)至23點(diǎn)之間費(fèi)；在各增時(shí)段所具投放版帳本也是嬌有選擇雨的長短籌結(jié)合，還白天的近投放以股長版本業(yè)為主；蜘晚間黃侮金時(shí)段癥集中投美放15秒的短版敲本。主跟生活杯服務(wù)類欄圈目主跟電視盯劇類欄目26中恒廣告近長度與欄孩目結(jié)合分臨析—04年12月至05年3月單位:次04年12月-05年3月，中璃恒與兩糕個(gè)一線卻品相比宴它的長旱版本投久放頻次床較高，朝在它選蓮擇的欄泊目中大捎部分都療是重點(diǎn)強(qiáng)結(jié)合長贈版本廣忘告投放來，在生味活服務(wù)舅、綜藝嬸、新聞/時(shí)事幾栗個(gè)類別躲欄目中駱是重點(diǎn)屑結(jié)合15秒的短鍛版本廣輕告投放慕。27單位:次單位:次重點(diǎn)品牌胞報(bào)紙廣告流投放細(xì)節(jié)—04年12月至05年3月04年12月-05年3月，三冒品牌中E百分報(bào)坊紙廣告蜂投放力斥度最大檢，好記半星的投可放與E百分在沸多個(gè)市撿場沖突皺，中恒情投放稍識弱一些俱，江蘇哥和重慶悶是三品緩牌報(bào)紙勵(lì)廣告共殖同投放磚市場。E百分的主察要投放形耐式是黑白絲式大版面，押投放行程偶為全周持披續(xù)暴露；叫好記星的亞廣告投放蹄形式及行議程與E百分品牌臉相同；中椒恒的投放桶則是以黑南白大版面廣集中在周瀉四、周五漫露出，廣叢告形式具朋有自己獨(dú)甚特的風(fēng)格辱。投放載虧體主要漸是受眾群廣剖泛的綜合休動閑類報(bào)圍紙單位:次RMB’00028重點(diǎn)品戰(zhàn)牌戶外置廣告投厲放細(xì)節(jié)—04年12月至05年3月04年12月-05年3月，三品恩牌中中恒閘戶外廣告憑投放力度與最大涉及擱市場最多脖。E百分在樸沈陽借鄰助普通蚊看板投釣放；好訓(xùn)記星在順廣州借只助燈箱紹投放；蒸中恒在稈南京、耗昆明、獻(xiàn)武漢三紐奉市場投蛙放形式敬保持一度致，均舌是為普艷通看板搬形式，待在北京潔則是投信放于流凝動的輕貓軌。好記星在廣州狹投放燈啊箱形式RMB’000RMB’000E百分在沈陽投沉放普通看劑板形式29E百分、好還記星、中仇恒分地區(qū)影媒介投放紙量對比—04年12月至05年3月04年12月-05年3月，在三臟品牌投放刺所涉及的校所有市場龍中，E百分的般電視廣擾告幾乎神充滿整代個(gè)市場吼，它在仆其中的系湖北和鏟海南市旨場電視拍廣告獨(dú)繩占優(yōu)勢鍵；好記雖星在特哀區(qū)和上該海市場挖電視廣忙告獨(dú)占噸優(yōu)勢；鎖中恒在擺北京市貓場占據(jù)跟優(yōu)勢。04年12月至05年3月，三品學(xué)牌的報(bào)紙粥廣告投放E百分仍劃是最有層優(yōu)勢，排山西和顫青海是末它的報(bào)術(shù)紙廣告懇獨(dú)占優(yōu)有勢市場嬌；好記乖星報(bào)紙工廣告在徐上海、捉新疆兩員地方市孝場和全五國媒體慎中投放望獨(dú)占優(yōu)碰勢。04年12月至05年3月，三水品牌投肥放重疊性的各市葡場中，顧以三品猛牌的投那資份額嫩來看重杜慶是三佳品牌唯混一競爭怖最激烈想的市場飾。RMB’00030二、三障線品牌麻媒介投紹放分析04年12月至05年3月31二、三權(quán)品牌投乳放量及龜媒介組搞合策略—04年12月至05年3月RMB’00004年12月至05年3月，中再恒較關(guān)消注的二幻玉、三線臉品牌中帥諾亞舟霸的投放部力度顯捆著高于賠其它品私牌。二、三線什品牌的媒鉆介組合策瘦略區(qū)別于逐品類中的岡兩個(gè)一線載品牌，諾誤亞舟是以拴報(bào)紙為主困，電視為息重點(diǎn)輔助字，同時(shí)還認(rèn)有少量的掠其它媒介典投放；釣隨身學(xué)和甲英語通投澡放則是借飽助單一媒舟介，隨身具學(xué)投放電士視，英語的通投放報(bào)籠紙；愛國封者也是以暖報(bào)紙媒介裝為主，它亞還投放少莫量戶外廣顛告作為補(bǔ)呼充。中恒較注帖重的二、貌三線品牌討中英肺語冠軍小在這同一時(shí)期沒皮有投放。04年12月至05年3月愛國者瘦還有少憤量的戶咳外廣告蠢投放04年12月至05年3月諾亞舟的討報(bào)紙與電覺視的廣告削投放量分逗別占它總酸體的75%和21%；它選笛擇《讀者》投放雜志核廣告。04年12月至05年3月投放江栽蘇交通撈廣播網(wǎng)32RMB’000二、三釀品牌廣粱告投放坡地區(qū)策業(yè)略—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，中恒結(jié)所關(guān)注的撈二、三線涉品牌中諾戲亞舟投放蛾涉及21個(gè)省市暫，廣告丟投放地劍方為主霧，全國誼為輔，禮地方市修場以北裹京、江尼蘇、遼也寧、浙離江為重?cái)Ⅻc(diǎn)；隨奔身學(xué)這辜一時(shí)期魔僅投放叛兩個(gè)市懲場，其拖中湖南眨是它的醬獨(dú)占市茫場；愛曉國者投甚放8個(gè)省市直，與其污它幾個(gè)廢品牌比欺較這一浮時(shí)期它塑的廣告哪投資在剛市場中穴分配相鑒對分散掉；英語估通在幾依品牌中斥投放量要最弱，猾投放市字場是福盾建和全導(dǎo)國媒體震兩個(gè)。隨身學(xué)所投放市柳場英語通有少量茶覆蓋全卷國的報(bào)竹紙廣告跡投放33單位:次單位:次二、三品默牌電視廣襖告投放細(xì)代節(jié)—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，諾毅亞舟的春電視廣肅告投放轟地方和趴全國并延舉，廣源告投放炎的主要予形式是肺：短版嘉本廣告喚重點(diǎn)結(jié)稠合綜藝槐、少兒澡、電視岡劇類別藝欄目集卻中在傍爆晚的17點(diǎn)、18點(diǎn)投放些。隨身學(xué)廁電視廣遭告主要覆在湖南搖投放，庸投放全駕部是長聯(lián)版本，宗所結(jié)合客欄目主微要是法陸制和生睜活服務(wù)申類，廣制告露出句均是處博于凌晨2點(diǎn)至白專天16點(diǎn)之間駛的非黃捆金時(shí)間款。單位:次RMB’000主跟少兒微、法制和黃綜藝類欄干目34單位:次單位:次04年12月至05年3月，諾盯亞舟的葡報(bào)紙廣熄告均在遵地方市興場投放栗，北京看、江蘇亦、遼寧婆是主要宋投放市蜜場，它倡的主要昆投放形暖式是黑艷白大版遭面廣告輸，投放塊涉及全最周，周球五是側(cè)膠重點(diǎn)；稈愛國者天報(bào)紙廣沃告投放婚全國和衡地方并綱舉，廣雨告的主戒要形式句為黑白越小版面盜；英語蜂通的有停限幾次齒投放也枝多為黑旗白小版茂面形式濃。單位:次RMB’000二、三品冬牌報(bào)紙廣衣告投放細(xì)宵節(jié)—04年12月至05年3月35二、三唐品牌戶粥外廣告肚投放細(xì)控節(jié)—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，諾精亞舟的含少量戶過外廣告糕投放在趣沈陽，遣廣告投需放普通陷看板形焦式；愛夫國者的薯少量戶擋外廣告寧投放在如三個(gè)市醉場，在充北京投曉放于輕零軌，在霉廣州和輸武漢投攤放普通蝴看板形雀式。諾亞舟在沈陽課投放普通看板地形式RMB’000RMB’00036E百分、好友記星、中秒恒媒介投嫁放分析總職結(jié)—04年12月至05年3月04年12月至05年3月，E百分的韻廣告投潤放量占掃整個(gè)品隊(duì)類的64%，是品慕類中的慶一線品倒牌；廣難告市場妥策略是鄙地方為異主全國腹為輔，各地方市蹦場以浙邁江、福燭建、安主徽為重規(guī)點(diǎn)；媒忌介組合畫策略電摧視為重奇點(diǎn)，報(bào)授紙和戶波外作為躺補(bǔ)充，僑三媒介寬持續(xù)投挖放；E百分的鞭電視廣搞告在白纏天非黃懲金時(shí)段村主打攜領(lǐng)帶大量墓信息的面長版本普，由于墳價(jià)格