旅游價(jià)格及策略講義課件

第六章旅游價(jià)格及策略引導(dǎo)案例：某酒店的房?jī)r(jià)表

某酒店客房?jī)r(jià)目表（部分）豪華園景房

RMB1380豪華內(nèi)湖景房

RMB1580豪華湖景套房

RMB2180豪華行政房

RMB1780部長(zhǎng)級(jí)套房

RMB3800總理級(jí)套房

RMB6800總統(tǒng)套房

RMB88000加床

RMB200以上房?jī)r(jià)另加15%服務(wù)費(fèi).問(wèn)題：酒店客房到底有哪些房?jī)r(jià)類(lèi)型？如何為客房來(lái)定價(jià)？一份完整的價(jià)目表包含哪些要素？如何設(shè)計(jì)價(jià)目表？本章主要研究旅游價(jià)格的概念、構(gòu)成和分類(lèi)；在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步研究旅游定價(jià)的問(wèn)題，分析了制定旅游價(jià)格的依據(jù)及要達(dá)到的目標(biāo)；結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際，對(duì)旅游價(jià)格的制定方法和策略作了探討；對(duì)旅游價(jià)格管理的作用、形式和監(jiān)督進(jìn)行了系統(tǒng)分析。主要內(nèi)容旅游價(jià)格的構(gòu)成、分類(lèi)和特點(diǎn)

旅游價(jià)格的管理與監(jiān)督旅游定價(jià)的機(jī)制和目標(biāo)旅游定價(jià)的方法和策略第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)旅游價(jià)格的分類(lèi)

旅游價(jià)格的特點(diǎn)

旅游價(jià)格的構(gòu)成旅游價(jià)格的構(gòu)成、分類(lèi)和特點(diǎn)第一節(jié)旅游價(jià)格是旅游者為了滿(mǎn)足旅游活動(dòng)的需要所購(gòu)買(mǎi)的旅游產(chǎn)品的價(jià)格，是旅游產(chǎn)品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)形式。一、旅游價(jià)格的構(gòu)成1單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成

2線路旅游產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成

單項(xiàng)旅游產(chǎn)品只是旅游者在旅游活動(dòng)中所涉及的住宿、餐飲、交通、娛樂(lè)、購(gòu)物等其中的某一項(xiàng)。單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成成本盈利稅金貸款利息保險(xiǎn)費(fèi)利潤(rùn)線路旅游產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成購(gòu)進(jìn)成本盈利（一）按旅游者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的方式劃分統(tǒng)包價(jià)格小包價(jià)格單項(xiàng)價(jià)格二、旅游價(jià)格的分類(lèi)跟團(tuán)游自由行自助游（二）按照旅游活動(dòng)所涉及的范圍劃分

國(guó)際旅游價(jià)格

國(guó)內(nèi)旅游價(jià)格高低（三）從旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求程度劃分

基本旅游價(jià)格

非基本旅游價(jià)格（四）從旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)角度劃分1.旅游差價(jià)

（1）批零差價(jià)

（2）地區(qū)差價(jià)

（3）季節(jié)差價(jià)

（4）質(zhì)量差價(jià)2.旅游優(yōu)惠價(jià)

（1）銷(xiāo)量?jī)?yōu)惠

（2）同業(yè)優(yōu)惠

（3）老客戶(hù)優(yōu)惠

（4）現(xiàn)金優(yōu)惠北京香格里拉大飯店豪華客房1430元每晚長(zhǎng)春香格里拉大飯店豪華客房999元每晚黃山門(mén)票淡季：230元旺季：150元青海雙臥五日游國(guó)旅北京報(bào)價(jià)：2790元源豐通旅行社：1750元資料：白洋淀旅游同行優(yōu)惠價(jià)格一、景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格（注：市場(chǎng)價(jià)/同行價(jià)/人=x元/x元/人）荷花大觀園（門(mén)票報(bào)價(jià)：50元/30元/人）鴛鴦島（門(mén)票報(bào)價(jià)：20/12/人）白洋淀之窗（門(mén)票報(bào)價(jià)：20/12/人）白洋淀文化苑（門(mén)票報(bào)價(jià)：50/30/人）王家寨民俗村餐飲住宿費(fèi)（115/85/人）異國(guó)風(fēng)情園（門(mén)票報(bào)價(jià)：40/24/人）22黃山旅游價(jià)格優(yōu)惠政策新聞工作者在4月份可以免門(mén)票上景區(qū)采訪或采風(fēng)。6月份凡12歲以下的兒童游黃山憑戶(hù)口本免門(mén)票。60歲以上的老人半價(jià)優(yōu)惠，70歲以上的老人憑有關(guān)證件免門(mén)票。學(xué)生、現(xiàn)役軍人、軍隊(duì)退離休干部、未成年人、英雄模范和省部級(jí)以上勞動(dòng)模范半價(jià)優(yōu)惠。導(dǎo)游帶團(tuán)來(lái)黃山憑全國(guó)導(dǎo)游IC卡證免門(mén)票。9月7日至13日，來(lái)黃山的教師憑教師資格證，門(mén)票按旺季價(jià)格實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠。三、旅游價(jià)格的特點(diǎn)旅游價(jià)格的綜合性

旅游價(jià)格的復(fù)雜性

旅游價(jià)格的波動(dòng)性

旅游價(jià)格的壟斷性

旅游定價(jià)的機(jī)制和目標(biāo)旅游價(jià)格制定的機(jī)制旅游價(jià)格制定的目標(biāo)第二節(jié)價(jià)值理論公是制定旅報(bào)游產(chǎn)品價(jià)葛格的基礎(chǔ)市場(chǎng)供求疾關(guān)系決定宣著旅游產(chǎn)輕品的現(xiàn)實(shí)百價(jià)格市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)粗狀況決定乘著旅游產(chǎn)悶品的成交瓜價(jià)格政府的愚經(jīng)濟(jì)政底策調(diào)節(jié)尤著旅游刺產(chǎn)品的羞成交價(jià)秘格一、旅定游價(jià)格抄制定的章機(jī)制旅游消費(fèi)者所愿付出的最高價(jià)格旅游成交價(jià)格政府經(jīng)濟(jì)政策市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況旅游經(jīng)營(yíng)者所能接受的最低價(jià)格下限上限一、旅游卻價(jià)格制定昆的機(jī)制拉薩一日京游制定建戒議價(jià)為規(guī)范慣旅游市鵲場(chǎng)，防譯止旅行堆社之間眨惡性競(jìng)預(yù)爭(zhēng)，西篇藏自治積區(qū)制定亞了拉薩嫌市內(nèi)一熟日游、偽納木錯(cuò)染一日游查、林芝爭(zhēng)兩日游時(shí)、日喀跑則兩日柿游國(guó)內(nèi)訓(xùn)散客專(zhuān)個(gè)線團(tuán)基滲準(zhǔn)建議代價(jià)。哥拉薩岔一日游互和納木燙錯(cuò)一日姿游兩條腔旅游路過(guò)線的接藏待標(biāo)準(zhǔn)哀均為含嚴(yán)一個(gè)正迫餐、門(mén)霉票、車(chē)符費(fèi)，建懂議結(jié)算愉價(jià)分別況為210元、160元。這已兩條線每路均可撞安排一責(zé)個(gè)購(gòu)物云點(diǎn)。林皇芝兩日平游、日汽喀則兩搏日游這歡兩條線救路的接妨待標(biāo)準(zhǔn)納均為含千一個(gè)正棍餐、門(mén)鑰票、車(chē)敢費(fèi)、一刷晚住宿傘，建議歲結(jié)算價(jià)息分別為180元、190元。（一）利櫻潤(rùn)目標(biāo)1、獲取牌利潤(rùn)最負(fù)大化目巧標(biāo)2、獲取拐滿(mǎn)意利市潤(rùn)目標(biāo)3、獲取平沾均利潤(rùn)目齒標(biāo)4、獲取適第當(dāng)投資利圾潤(rùn)目標(biāo)二、旅掏游價(jià)格皆制定的倡目標(biāo)（二）競(jìng)仿?tīng)?zhēng)目標(biāo)1、保持和乏擴(kuò)大市場(chǎng)瘋占有率目烈標(biāo)2、穩(wěn)定社市場(chǎng)目舊標(biāo)3、應(yīng)付與均防止競(jìng)爭(zhēng)艷目標(biāo)4、維持企寧業(yè)生存目燥標(biāo)案例：某飯店鎮(zhèn)每間客鉆房的固謝定成本蝴為200元/天，現(xiàn)階在每開(kāi)棄張一天株每間房豬則需再銀投入100元變動(dòng)成細(xì)本。但飯閣店工作人糟員發(fā)現(xiàn)最刺近一段時(shí)候間由于受紫到天氣的粒影響，游石客數(shù)量減趨少，當(dāng)客泛房?jī)r(jià)格高杠于180元時(shí)，沒(méi)記有客人愿張意入住。掉請(qǐng)問(wèn)該飯墳店應(yīng)該繼刃續(xù)開(kāi)張還這是暫時(shí)停瓣業(yè)？武漢組建釘旅行社聯(lián)碎合體共推趙旅游戰(zhàn)略辟采購(gòu)武漢市閱近200家旅行儉社組建痕旅行社扁聯(lián)合體鳴，共推上旅游戰(zhàn)靜略采購(gòu)盼，12月5日公布了祝首批4家集中采掏購(gòu)單位，際即東湖磨特山、東湖繞游船、極貌地海洋世棵界、歸元忽大覺(jué)賓舍仙。中標(biāo)單供位表示，隱將面向旅奴行社聯(lián)合蓮體提供最命優(yōu)惠的價(jià)和格、最優(yōu)荷質(zhì)的服務(wù)紛。據(jù)介紹，忍為推動(dòng)旅槳行社企業(yè)橋由散、小埋、弱轉(zhuǎn)變?cè)顬榧s發(fā)死展，在武霞漢市旅游申局、市旅銳游協(xié)會(huì)倡同導(dǎo)和支持昨下，由旅延行社行業(yè)月內(nèi)10多家大煉型企業(yè)出發(fā)起，劫組建武依漢市旅告行社聯(lián)那合體，飼對(duì)符合雅要求的令優(yōu)質(zhì)旅用游資源匯進(jìn)行集來(lái)中采購(gòu)隨和營(yíng)銷(xiāo)深。（三）專(zhuān)產(chǎn)品目宿標(biāo)1、反映瞎產(chǎn)品質(zhì)讓量的目憶標(biāo)2、爭(zhēng)取葛質(zhì)量領(lǐng)赤先目標(biāo)3、反映班產(chǎn)品壟惠斷性目貴標(biāo)旅游定價(jià)的方法和策略旅游價(jià)格制定的方法旅游價(jià)格制定的策略第三節(jié)思考題小問(wèn)題：毛在美國(guó)亞承特蘭大市岸的石頭山懶公園門(mén)口巖，豎著這抬樣一塊牌惰子：坐纜攪車(chē)進(jìn)園的滋費(fèi)用是12美元，曬參觀其半他項(xiàng)目萄的費(fèi)用蕉另買(mǎi)；四步行進(jìn)杰園游覽酷全部26處景點(diǎn)的裙價(jià)格總共浪是8美元。請(qǐng)問(wèn)：假別如你是一竄個(gè)旅游者房誠(chéng)，你會(huì)選記擇哪一種幣游覽方式痛進(jìn)園觀看拌？假如你藥是旅游經(jīng)宴營(yíng)者，為肢什么要采乓取這種價(jià)晴格策略？（一）成崗本導(dǎo)向定嬸價(jià)法旅游企業(yè)鵝成本是制聲定價(jià)格的啟依據(jù)，在龜成本的基鐮礎(chǔ)上，再槍綜合考慮芳其他因素翻，確定合媽理的價(jià)格顯。1、成本加累成定價(jià)法以單位斬產(chǎn)品的遲總成本洞加上一呀定百分汁比的預(yù)期期利潤(rùn)閥來(lái)確定揚(yáng)產(chǎn)品價(jià)智格。單位產(chǎn)螞品價(jià)格=單位產(chǎn)品掃成本×(1+成本利機(jī)潤(rùn)率)一、旅磨游定價(jià)械的方法優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)孩單、易行螺，且價(jià)格笛比較穩(wěn)定委。缺點(diǎn)：典竹型的生產(chǎn)憲導(dǎo)向觀念剖，只保證溉生產(chǎn)方的字利益，忽獲視了市場(chǎng)靠需求、競(jìng)村爭(zhēng)、旅游煌消費(fèi)者的論心理等因靈素。適用范圍記：制定旅安行社產(chǎn)品楊、飯店餐擺飲食品的辣價(jià)格等（2）目標(biāo)企收益定波價(jià)法旅游企業(yè)稀根據(jù)其總脹成本級(jí)預(yù)挑測(cè)出來(lái)的錦總銷(xiāo)售量衰，確定一牽個(gè)目標(biāo)收攻益率，計(jì)乏算旅游產(chǎn)刷品的價(jià)格銀。單位產(chǎn)品甲價(jià)格=（總成本+目標(biāo)利潤(rùn)稱(chēng)）/預(yù)期銷(xiāo)笨售量例：某飯牌店有客房150間，飯食店每天蘿應(yīng)攤銷(xiāo)言的固定籮成本為1080算0元，預(yù)計(jì)結(jié)客房出租促率為60%，每間屢客房的誰(shuí)平均變后動(dòng)成本芝為60元。計(jì)算：缺該飯店州預(yù)期的呢年利潤(rùn)末為365萬(wàn)元，其遲價(jià)格該定肉多少？(3)千分之一遼法根據(jù)飯?jiān)绲晖顿Y霸總額的縣千分之歇一做為顯客房的乳價(jià)格，甚計(jì)算公遙式：平均每腥間客房慚價(jià)格=建造成本嘗總額/客房間旬?dāng)?shù)/100斤0例：一籍座飯店澆，有500個(gè)房間，議總造價(jià)5000萬(wàn)元，按洲照千分之告一法其價(jià)腥格為：5000龜0000暑/500謠/100侍0=10肚0（元）優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)賀便、快捷缺點(diǎn)：旋把當(dāng)前或產(chǎn)品的水價(jià)格與混過(guò)去的目建筑費(fèi)柄用聯(lián)系鍵在一起晶，來(lái)考每慮企業(yè)澇的運(yùn)行故費(fèi)用，影忽略了貓機(jī)會(huì)收希益和通僑貨膨脹嘉等因素至，因而澤往往只多能作為歲簡(jiǎn)便、倒粗略的橡產(chǎn)品定第價(jià)方法碎。（4）盈虧平周衡定價(jià)法又稱(chēng)為稼保本定貪價(jià)法，壓指旅游恒企業(yè)根況據(jù)產(chǎn)品普的成本醋和估計(jì)醒銷(xiāo)售量始計(jì)算出洞產(chǎn)品的屬價(jià)格，剝使銷(xiāo)售竟收入等亦于生產(chǎn)克總成本質(zhì)。計(jì)算越公式為部：?jiǎn)挝划a(chǎn)口品的價(jià)邀格=單位產(chǎn)留品的變汪動(dòng)成本+固定成本妹總額/估計(jì)銷(xiāo)夠售量?jī)?yōu)點(diǎn)：榜制定出犯的價(jià)格涉一般低序于成本防加成定丈價(jià)法的道價(jià)格，習(xí)有利于售迅速擴(kuò)角大市場(chǎng)雞占有量抖，盡力縫維持生丘產(chǎn)經(jīng)營(yíng)渠。例：某飯餓店有餐座200個(gè)，餐廳并每天應(yīng)攤千銷(xiāo)的固定銹費(fèi)用1800元，每盯餐座裹平均消驅(qū)耗原材渴料15元，預(yù)計(jì)再餐座銷(xiāo)售明率為60％，該飯蒜店?duì)I業(yè)稅拆率為5％。園試確川定餐廳散每餐座紙的銷(xiāo)售忍價(jià)格。P=搏[1剩800服/（200芝×60％）+15循]/(1缸-5%)=30/湯95%=31衣.85（元）(5)邊際變動(dòng)般成本定價(jià)蘿法邊際變友動(dòng)成本鍵定價(jià)法創(chuàng)又稱(chēng)邊片際貢獻(xiàn)騙定價(jià)法事。邊際巾貢獻(xiàn)是諒指每增福加單位餃銷(xiāo)售量漢所得到酒的收入遷超過(guò)增議加的變綱動(dòng)成本奔部分，萌也就是麥補(bǔ)償固某定成本慨的費(fèi)用告和企業(yè)第的盈利快。計(jì)算公式凡：?jiǎn)挝划a(chǎn)邪品價(jià)格=單位產(chǎn)悟品變動(dòng)獅成本+邊際貢獻(xiàn)應(yīng)用：一驅(qū)般在市場(chǎng)貧上供過(guò)于參求，賣(mài)方?jīng)r競(jìng)爭(zhēng)激烈浮的情況下呆，旅游企密業(yè)為了盡們量減少損銜失，保住勿市場(chǎng)時(shí)使竊用。在飯本店定價(jià)中降應(yīng)用最廣喚泛。例：某飯搞店的每標(biāo)量準(zhǔn)間的總瀉成本為160元／日藥，其中你變動(dòng)成秘本為70元／日，盈固定成本患為90元／日核。如按插原來(lái)的洗定價(jià)無(wú)鍛法銷(xiāo)售障，而價(jià)謊格降到120元／日紛，便有哥旅客接苦受。問(wèn)：1、是否出店賣(mài)？2、如果市售價(jià)低暑于70元／日法，是否凍出賣(mài)？（二）需否求導(dǎo)向定痰價(jià)法(1)理解價(jià)值描定價(jià)法即根據(jù)旅裂游者對(duì)旅掌游產(chǎn)品價(jià)體值的理解訂和認(rèn)識(shí)程惡度為依據(jù)森來(lái)制定價(jià)器格的方法孩。(2)區(qū)分需求拾定價(jià)法指對(duì)于姓具有不吳同購(gòu)買(mǎi)挽力、不傅同需求魄強(qiáng)度、壞不同購(gòu)賠買(mǎi)時(shí)間趙或選擇手不同旅館游目的火地點(diǎn)等閉的旅游橋者可以堂根據(jù)他于們的需賀求程度嶄和消費(fèi)錢(qián)感覺(jué)不耳同，采卡取不同肅的價(jià)格宵。一、旅游透定價(jià)的方仔法（三）競(jìng)船爭(zhēng)導(dǎo)向定蠻價(jià)法(1)率先定原價(jià)法是一種主療動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的紹定價(jià)方法蠢。適用范女圍：一館般為實(shí)光力雄厚合或產(chǎn)品吵有特色粘的旅游袍企業(yè)所畜采用。優(yōu)點(diǎn)：能小在激烈競(jìng)眉爭(zhēng)的市場(chǎng)碧環(huán)境中獲稠得較大的象收益，居氧于主動(dòng)地養(yǎng)位。一、旅魄游定價(jià)探的方法(2)隨行就施市定價(jià)煤法以市場(chǎng)上冊(cè)同類(lèi)產(chǎn)品菊一般通行窯的價(jià)格作綢為定價(jià)依假據(jù)。優(yōu)點(diǎn)：定較穩(wěn)妥殊、風(fēng)險(xiǎn)跑較小，裳對(duì)整個(gè)陪行業(yè)協(xié)堡調(diào)的破色壞性最屢小。心理定價(jià)策略

尾數(shù)定價(jià)策略

整數(shù)定價(jià)策略

聲望定價(jià)策略

習(xí)慣定價(jià)策略奇數(shù)價(jià)豬格尾數(shù)寄對(duì)人造懇黃油銷(xiāo)似售量的輔影響，2.折扣定價(jià)毛策略是旅游躲企業(yè)為炭擴(kuò)大銷(xiāo)朵售，占嶄領(lǐng)市場(chǎng)玻，或?yàn)樘懔遂柟膛雠c加強(qiáng)圓與中間參商的合殃作關(guān)系槍?zhuān)l(xiāng)豐在既定唉的價(jià)格陵基礎(chǔ)上釘，采取憂向顧客斥或中間緞商讓利格性減價(jià)周措施的唯一種策標(biāo)略。（1）數(shù)量折苦扣（2）季節(jié)扒折扣（3）現(xiàn)金折康扣（4）同業(yè)薦折扣招徠定價(jià)策略

虧損定價(jià)策略

特殊定價(jià)策略

（四）搏其他定疊價(jià)策略（1）市場(chǎng)己滲透定附價(jià)策略即低價(jià)策鄰略。一般遲應(yīng)具備的剩條件：①市場(chǎng)褲需求潛減力大，旗可以使輩企業(yè)達(dá)煙到規(guī)模詠經(jīng)濟(jì)；②產(chǎn)品需催求價(jià)格彈忌性大，旅胡游者對(duì)價(jià)龍格高度敏廁感。優(yōu)點(diǎn)：可夜以使新產(chǎn)犧品迅速占看領(lǐng)市場(chǎng)，嘗取得較高烈的市場(chǎng)份喝額。還能庭有效地排覽斥競(jìng)爭(zhēng)者戒進(jìn)入市場(chǎng)兵，從而獲隊(duì)得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)產(chǎn)勢(shì)。缺點(diǎn)：會(huì)猜使企業(yè)成撫本在短期胖內(nèi)難以收墨回，投資氏回收期較丟長(zhǎng)；價(jià)格容變動(dòng)的余秋地也很小蘿，難以應(yīng)僻付在短期哭內(nèi)驟然出慚現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)公和需求的轉(zhuǎn)較大變化功。適用范圍浩：大批量身生產(chǎn)、特兩點(diǎn)不突出傍、易仿制短、技術(shù)簡(jiǎn)催單的新產(chǎn)薦品，如觀阿光產(chǎn)品、堪低星級(jí)飯論店的客房辯等。（2）撇脂定罷價(jià)策略即高價(jià)策稻略。一般僻應(yīng)具備的炭條件：①需求懂量不大，璃通過(guò)制定員高價(jià)格可遲以獲得利毅潤(rùn)②需遮求價(jià)格洲彈性較貌小，旅躺游者對(duì)下于價(jià)格猾變化的抵反應(yīng)比沉較遲鈍切。（3）滿(mǎn)意定岔價(jià)策略?xún)?yōu)點(diǎn)：僵短期內(nèi)拆迅速收鬼回全部老成本，史樹(shù)立產(chǎn)亦品高質(zhì)碰量的產(chǎn)截品形象躍，為降和價(jià)留有鑄余地。缺點(diǎn)：劇易導(dǎo)致令競(jìng)爭(zhēng)適用范圍踩：易替代閉和需求價(jià)抵格彈性大背的產(chǎn)品不匹宜采用。小案例:雷諾圓珠汽筆的撇脂士定價(jià)194威5年底，二夠戰(zhàn)剛剛結(jié)餅束，戰(zhàn)后兔第一個(gè)圣撫延節(jié)來(lái)臨映之際。美蝕國(guó)的消費(fèi)漫者都熱切裂希望買(mǎi)到幕一種新穎肺別致的商未品，作為拐戰(zhàn)后第一迫個(gè)圣誕節(jié)領(lǐng)的禮物送丙給親朋。丸于是雷諾絕公司看準(zhǔn)蠶了這個(gè)時(shí)鄰機(jī)，從阿劉根廷引進(jìn)粉了美國(guó)人旨從未見(jiàn)過(guò)風(fēng)的圓珠筆棄并很快形順成了規(guī)模通生產(chǎn)。當(dāng)時(shí)每支禽圓珠筆的寨生產(chǎn)成本識(shí)只有0.5美元，遵那么，副市場(chǎng)的爸零售價(jià)草應(yīng)該是崖多少呢汗？如果濕按照通炕常的成范本導(dǎo)向塘定價(jià)法屈，定1美元就晴能賺一綱倍，1.5美元就火是200順%的利潤(rùn)。碎似乎應(yīng)該斜滿(mǎn)足了。隔但公司的穩(wěn)專(zhuān)家們通繞過(guò)對(duì)市場(chǎng)乞的充分研破究后認(rèn)為鴉：圓珠筆及在美國(guó)屬喜于首次出繡現(xiàn)，奇貨殘可居，又沙值圣誕節(jié)哄，應(yīng)用高秧價(jià)格引導(dǎo)鐘刺激消費(fèi)裳，于是公扯司決定以10美元批發(fā)揪給零售商完，零售商骨則以每支20元賣(mài)給消蛛費(fèi)者。小案例:雷諾圓窄珠筆的閃撇脂定產(chǎn)價(jià)事情果然召如預(yù)測(cè)的盤(pán)那樣，圓企珠筆盡管荒以生產(chǎn)成摟本的40倍的高價(jià)婦上市，立睜刻以其新口穎、奇特陪、高貴的珠魅力風(fēng)靡就全美國(guó)。糧雖然后來(lái)抽跟風(fēng)者蜂擱擁而至，編生產(chǎn)成本撤降到了0.1美元，市黑場(chǎng)價(jià)也跌椅到了0.7美元，但甩雷諾公司創(chuàng)早已狠狠當(dāng)?shù)刭嵙艘粦n大筆。旅游價(jià)格的管理與監(jiān)督

旅游價(jià)格管理的作用

旅游價(jià)格管理的形式

旅游價(jià)格監(jiān)督檢查

旅游價(jià)格雁管理的作買(mǎi)用促進(jìn)旅游總市場(chǎng)機(jī)制分的正常運(yùn)浩轉(zhuǎn)，維護(hù)文競(jìng)爭(zhēng)的正掀常進(jìn)行防止旅游下市場(chǎng)價(jià)格觸大起大落鋤，保持旅面游業(yè)穩(wěn)定達(dá)發(fā)展加強(qiáng)旅非游市場(chǎng)頭價(jià)格管絨理，保底護(hù)廣大作消費(fèi)者預(yù)的利益旅游價(jià)刮格管理腦的形式2、市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)是由經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中自主制定的價(jià)格；市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)政府指導(dǎo)價(jià)

政府定價(jià)

1、市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)是由市場(chǎng)獨(dú)立主體即經(jīng)營(yíng)者制訂的；

3、市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)格是一種競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格；

4、市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)又是經(jīng)營(yíng)者依法制定的價(jià)格。

1、政府指導(dǎo)價(jià)的