數(shù)字產(chǎn)品培訓(xùn)講義

第三章數(shù)字產(chǎn)品本章結(jié)構(gòu)3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)者行為3.2數(shù)字產(chǎn)品定義、分類和特點(diǎn)本章結(jié)構(gòu)3.3網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)特性數(shù)字產(chǎn)品定義、分類和特點(diǎn)重點(diǎn)難點(diǎn)引言在一間普通規(guī)模的沃爾瑪超市，所有貨架上出售的CD里大約包括5.5萬(wàn)首不同歌曲，但在線音樂(lè)零售商Rhapsody的數(shù)據(jù)庫(kù)里大約提供了150萬(wàn)首不同歌曲供你購(gòu)買下載,從簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)比較中感受到數(shù)字化的魔力。數(shù)字產(chǎn)品是核心的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，其生產(chǎn)特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中極具代表性。當(dāng)然數(shù)字產(chǎn)品不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全部，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品在生產(chǎn)上的最大特點(diǎn)在于技術(shù)的重要性，以及它所導(dǎo)致的生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)成本、產(chǎn)品供給規(guī)律的變化。3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)者行為本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖3.1.1以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)要素投入與生產(chǎn)函數(shù)要素價(jià)格與生產(chǎn)成本短期供給曲線長(zhǎng)期中企業(yè)的生產(chǎn)面對(duì)“稀缺”約束的生產(chǎn)3.1.2以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)研發(fā)成本函數(shù)短期供給曲線的消失規(guī)模收益的自然限制減弱摩爾定律與“豐饒”經(jīng)濟(jì)學(xué)3.1.1以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)里生產(chǎn)者行為理論的主要內(nèi)容短期供給曲線要素投入與生產(chǎn)函數(shù)要素價(jià)格與生產(chǎn)成本長(zhǎng)期中企業(yè)面對(duì)“稀缺”約束的生產(chǎn)3.1.1以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)要素投入與生產(chǎn)函數(shù)FCY=f(x)總生產(chǎn)成本0YXL圖3-1生產(chǎn)函數(shù)0YX圖3-2生產(chǎn)成本邊際產(chǎn)量遞減(diminishingmarginalproduct)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中生產(chǎn)函數(shù)的重要特點(diǎn)3.1.1以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)要素價(jià)格與生產(chǎn)成本固定成本與可變成本平均成本與邊際成本總成本3.1.1以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)短期供給曲線MCP=MR=ARAVC0PQBAP_圖3-3典型的成本曲線與短期供給曲線短期供給曲線必然是高于平均可變成本的MC部分典型的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)短期面臨的成本約束與生產(chǎn)行為C區(qū)：規(guī)模報(bào)酬不變3.1.1以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)長(zhǎng)期中企業(yè)1、規(guī)模收益遞減圖3-4企業(yè)的長(zhǎng)期平均成本曲線與規(guī)模收益0PQA區(qū)：規(guī)模收益遞增ATCSATCMB區(qū)：規(guī)模收益遞減ATCL長(zhǎng)期ATC3.1.1以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)長(zhǎng)期中企業(yè)2、供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)與需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)

Vs需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)首先，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)所討論的規(guī)模收益遞減和遞增的規(guī)律都是建立在供給分析的基礎(chǔ)上的；而網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來(lái)的收益遞增規(guī)律則是對(duì)需求方的討論其次，共同點(diǎn)：它們都是由于達(dá)到一定的規(guī)模（不論是生產(chǎn)規(guī)模還是銷售規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模）而引起了收益遞增3.1.1以物質(zhì)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)面對(duì)“稀缺”約束的生產(chǎn)資源的稀缺性時(shí)時(shí)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)形成約束.這種稀缺性的制約是否依然存在呢？物質(zhì)資源為基礎(chǔ)知識(shí)資源為基礎(chǔ)由于要素邊際產(chǎn)量遞減與規(guī)模報(bào)酬遞減規(guī)律的作用，邊際成本MC的絕對(duì)上升趨勢(shì)限制了企業(yè)的產(chǎn)品提供規(guī)模。3.1.2以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)被泛稱為知識(shí)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下知識(shí)在生產(chǎn)中所起的作用較之傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有空前的提高。研發(fā)的作用：由于產(chǎn)品生命周期縮短、盈利策略的需要及市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者或潛在競(jìng)爭(zhēng)者的威脅迫使企業(yè)不斷地投資于研發(fā)創(chuàng)新。在現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，體現(xiàn)為新產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)與產(chǎn)品版本不斷地升級(jí)換代。研發(fā)中的不確定性：①在開(kāi)始研發(fā)項(xiàng)目之前，其成功的可能性是一個(gè)未知數(shù)。②研發(fā)成果的使用方向很可能與人們預(yù)料的方向大相徑庭。③研發(fā)成果最終的社會(huì)效益的準(zhǔn)確計(jì)量也是難以做到的。研發(fā)3.1.2以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)固定成本：往往還是沉沒(méi)成本(SunkCost)即這一成本不僅固定且難以在短期內(nèi)變動(dòng)，并且如果生產(chǎn)停止就無(wú)法收回。例：研發(fā)邊際成本：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)普遍具有高固定成本、低邊際成本的特點(diǎn)。例：移動(dòng)通訊服務(wù)成本函數(shù)3.1.2以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)短期供給曲線消失MCACD，MR0QP圖3-5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的成本函數(shù)與供給曲線的消失（以數(shù)字產(chǎn)品為例）圖3-5中AC為平均成本，MC為邊際成本，假定D為需求曲線，它和消費(fèi)者的邊際收益MB為同一條曲線。比較圖3-5與圖3-3，不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)成本特征從根本上否決了供應(yīng)曲線的存在數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格與供給規(guī)律PQO3.1.2以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)特殊成本結(jié)構(gòu)決定，供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)更加顯著；由于邊際成本相對(duì)固定成本而言很低，以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)在短期內(nèi)隨著產(chǎn)量的增加平均成本急劇地下降；其零成本復(fù)制的特性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，供給方規(guī)模經(jīng)vs需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)：具有顯著不同的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，但它們的共同作用使得正反饋的實(shí)現(xiàn)成為可能，而供需雙方的交互作用與正反饋導(dǎo)致的多態(tài)均衡將留待下一章討論。規(guī)模收益的自然限制減弱3.1.2以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)摩爾定律與“豐饒”經(jīng)濟(jì)學(xué)戈登·摩爾“單片硅芯片的運(yùn)算處理能力每18個(gè)月就將會(huì)翻一番”1、以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)過(guò)程強(qiáng)化了學(xué)習(xí)效應(yīng)2、知識(shí)的非競(jìng)爭(zhēng)性3、網(wǎng)絡(luò)外部性加劇了摩爾定律的作用摩爾定律出現(xiàn)的原因3.2數(shù)字產(chǎn)品定義、分類及特點(diǎn)本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖3.2.1數(shù)字產(chǎn)品定義數(shù)字產(chǎn)品與信息產(chǎn)品的區(qū)別和聯(lián)系數(shù)字產(chǎn)品定義3.2.2數(shù)字產(chǎn)品分類以數(shù)字產(chǎn)品的形式和內(nèi)容作為劃分依據(jù)以用戶與產(chǎn)品交互為基礎(chǔ)來(lái)劃分?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品的方法3.2.3數(shù)字產(chǎn)品特點(diǎn)數(shù)字產(chǎn)品的物理特性數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性3.2.1數(shù)字產(chǎn)品的定義信息產(chǎn)品的定義：包括軟件、所謂的“教育”和“娛樂(lè)”產(chǎn)品以及其他的知識(shí)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)之后，這些信息產(chǎn)品明顯的出現(xiàn)了兩大發(fā)展趨勢(shì)：①大量信息產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。②信息產(chǎn)品的范疇不斷擴(kuò)大，非信息產(chǎn)品也可以數(shù)字化。數(shù)字化過(guò)程可歸納為“兩化”、“兩性”標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化安全性、增值性數(shù)字產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的事物。3.2.挺1數(shù)字產(chǎn)刑品的定義數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息產(chǎn)品則側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)。數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)容—因?yàn)榫哂行畔?nèi)容是一個(gè)產(chǎn)品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條件；而信息產(chǎn)品則未必是數(shù)字產(chǎn)品—它也可以以實(shí)物的形式存在。從本質(zhì)上，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息，經(jīng)數(shù)字化并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。數(shù)字產(chǎn)品朵與信息產(chǎn)吉品聯(lián)系與留區(qū)別聯(lián)系區(qū)別3.2刮.2數(shù)識(shí)字產(chǎn)品林的分類任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個(gè)數(shù)字過(guò)程或服務(wù)。這里所說(shuō)的交互行為，實(shí)質(zhì)上是通過(guò)相應(yīng)的軟件來(lái)驅(qū)動(dòng)和激發(fā)的。具體包括電子政務(wù)、電子商務(wù)（如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上拍賣）、虛擬圖書(shū)館、數(shù)字博物館等內(nèi)容性產(chǎn)品是極為主要的組成部分。它又細(xì)分為三種：新聞、書(shū)籍、音像的數(shù)字版本。代表某種契約的數(shù)字產(chǎn)品。如象征、符號(hào)和概念等等。具體包括網(wǎng)上訂票服務(wù)（航班、賓館等）；以及財(cái)務(wù)金融工具（電子支票、電子貨幣、信用卡、有價(jià)證券等），這些都是可以被數(shù)字化成為數(shù)字產(chǎn)品的金融工具。內(nèi)容性產(chǎn)品數(shù)字過(guò)程和服務(wù)性產(chǎn)品交換性工具產(chǎn)品以數(shù)字產(chǎn)偷品的形式鵲和內(nèi)容作咳為劃分依給據(jù)3.2河.2數(shù)捐字產(chǎn)品犬的分類以用戶與物產(chǎn)品交互呆為基礎(chǔ)來(lái)勾劃分?jǐn)?shù)字因化產(chǎn)品的譽(yù)方法產(chǎn)品的時(shí)效性運(yùn)行性使用同一產(chǎn)品需求的數(shù)量和使用的頻繁程度產(chǎn)品的傳輸模式被動(dòng)傳輸式：用戶一次性或者斷點(diǎn)續(xù)傳以片段方式下載后，直接使用。交互式模式，使用了實(shí)時(shí)應(yīng)用程序，需要在連續(xù)的請(qǐng)求與回應(yīng)之間交談和應(yīng)用，具有互動(dòng)性。著眼點(diǎn)為數(shù)字產(chǎn)品形成時(shí)間，如各類網(wǎng)上行情、廣告、資訊乃至新聞等。這類產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)。一類為一次性使用。另一類為反復(fù)使用，如：軟件程序和游戲，能夠被反復(fù)使用的產(chǎn)品的全部?jī)r(jià)值必定隨著使用而增加，但其遞增率可正可負(fù)。運(yùn)行性使用表示一個(gè)產(chǎn)品是可執(zhí)行的程序或被程序存取的文件。如，交互式CD在一個(gè)由程序設(shè)計(jì)人員設(shè)定的可控制的環(huán)境下顯示文件類素材，這些素材很難在其它環(huán)境中顯示。3.2呆.3數(shù)竹字產(chǎn)品林的特性物理特句性最大價(jià)值陽(yáng)特點(diǎn)：大懶量低成本嫁復(fù)制。這個(gè)特鬼性帶來(lái)肆很多經(jīng)禍濟(jì)學(xué)問(wèn)送題，下遍一部分蓋討論可復(fù)制跡性在網(wǎng)絡(luò)撐上傳播希不具有霞物理載歪體一經(jīng)完創(chuàng)生可蜓永遠(yuǎn)存樓在不可破跡壞性隨時(shí)可述以被修脂改。修域改表現(xiàn)職形式：咳１訂制指；２傳溉輸過(guò)程否中；３墨到達(dá)用脈戶手中講；４升還級(jí)可變性3.2.某3數(shù)字產(chǎn)射品的特性經(jīng)濟(jì)特性具有一般綁意義上的裙外部性；勾同時(shí)具有窯第二章提姓到的網(wǎng)絡(luò)破外部性，鉛這點(diǎn)是它俘的特殊之選處外部性如果消費(fèi)治者必須先所嘗試一種板產(chǎn)品才能淹對(duì)它進(jìn)行防評(píng)價(jià)，經(jīng)秋濟(jì)學(xué)家就查把它稱為捆“經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)修品”。對(duì)告于數(shù)字產(chǎn)之品來(lái)說(shuō)，脾它每次被址消費(fèi)的時(shí)喚候都可能起是經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)勻品經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品消費(fèi)上稀的非競(jìng)鄉(xiāng)豐爭(zhēng)性由沃其信息冒內(nèi)容的掘特征決難定的。才也可以兇是排他憲性，通冷過(guò)制度擋性或技社術(shù)性的蠢設(shè)計(jì)。巖如：經(jīng)卡過(guò)加密故的數(shù)字賢產(chǎn)品非競(jìng)爭(zhēng)饞性數(shù)字產(chǎn)品它所攜帶的丟內(nèi)容本質(zhì)飼是信息—諒—人類思偽想、知識(shí)演、智力、掉資料等。屢從消費(fèi)者誼角度來(lái)說(shuō)咐，這些思被想和信息印的作用是希因人而異御的。所以累對(duì)數(shù)字產(chǎn)旺品的需求臘似乎更容冒易隨消費(fèi)歷者個(gè)人的病偏好不同揪而變化。對(duì)個(gè)人偏好的依分賴性3.3網(wǎng)叛絡(luò)產(chǎn)品的企生產(chǎn)特性本節(jié)邏輯斃結(jié)構(gòu)圖3.3.1作為網(wǎng)絡(luò)中傳播的內(nèi)容（概念界定、特點(diǎn)）3.3.2作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的終端（概念界定、特點(diǎn)）3.3.3提供共同生產(chǎn)條件與流通條件的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施3.3網(wǎng)驅(qū)絡(luò)產(chǎn)品的角生產(chǎn)特性“以知識(shí)臣資源為基知礎(chǔ)的生產(chǎn)馳”作為網(wǎng)封絡(luò)經(jīng)濟(jì)下坐生產(chǎn)的共糊同特點(diǎn)可左以得出一恒些籠統(tǒng)的灘結(jié)論，但涌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠歌，所以需降要更進(jìn)一拉步，充分升理解和把蘋握研究的紡網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品俊在網(wǎng)絡(luò)中磨所處的位光置。不論是何野種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)杰品，它們面必然存在麗于某個(gè)網(wǎng)癢絡(luò)之中，呆或者它們熟直接構(gòu)成寺某個(gè)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)的哈各節(jié)點(diǎn)眼不是孤糟立的，播它們之佛間必須啟存在某拋種形式站的信息統(tǒng)交流網(wǎng)絡(luò)間還的信息都交流能海夠驅(qū)動(dòng)話網(wǎng)絡(luò)各最節(jié)點(diǎn)間叨的協(xié)同姿價(jià)值，潑使網(wǎng)絡(luò)造外部性沒(méi)發(fā)生作囑用進(jìn)而誼使整個(gè)鏡網(wǎng)絡(luò)中炭所有用憐戶獲益網(wǎng)絡(luò)是由也互補(bǔ)的節(jié)錫點(diǎn)和鏈構(gòu)關(guān)成“網(wǎng)絡(luò)中記的產(chǎn)品不漲一定是網(wǎng)禾絡(luò)產(chǎn)品，刺而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)扇品必在網(wǎng)凡絡(luò)之中。斧”“協(xié)同揪價(jià)值占市產(chǎn)品價(jià)尊值的比渴重”是純區(qū)分網(wǎng)蹄絡(luò)產(chǎn)品畢與傳統(tǒng)放產(chǎn)品的日標(biāo)準(zhǔn)。3.3膽.1作員為網(wǎng)絡(luò)虜中傳播輸?shù)膬?nèi)容根據(jù)在網(wǎng)崗絡(luò)中所處魔的不同位浸置及其物謠理與經(jīng)濟(jì)解特性，可靜將網(wǎng)絡(luò)中晝的產(chǎn)品大晚致分為三素類：作為網(wǎng)絡(luò)嬸中傳播的魂內(nèi)容1、復(fù)制鐵的生產(chǎn)方械式2、同崗一網(wǎng)絡(luò)免中內(nèi)容流產(chǎn)品之阻間的競(jìng)?cè)粻?zhēng)與互慚補(bǔ)3、內(nèi)結(jié)容產(chǎn)品誓的長(zhǎng)尾兇市場(chǎng)特點(diǎn)信息與載純體一起構(gòu)醒成網(wǎng)絡(luò)，拐將可在網(wǎng)娘絡(luò)上傳播明的數(shù)字產(chǎn)京品確定為聰網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)彎中的核心泳產(chǎn)品。焦然而，不慢僅僅局限馬于以數(shù)字餅的形式通商過(guò)互聯(lián)網(wǎng)飯這一載體掘進(jìn)行，例落如通過(guò)有臟線電視網(wǎng)熟絡(luò)傳播的典電視節(jié)目于、在電影鬼院放映的勤電影、都后屬于這類句內(nèi)容性網(wǎng)忽絡(luò)產(chǎn)品。概念界定3.3浸.2作曠為網(wǎng)絡(luò)銜節(jié)點(diǎn)的屋終端作為網(wǎng)棉絡(luò)節(jié)點(diǎn)啄的終端1、終端貢型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)衛(wèi)品與內(nèi)容免性網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)掃品共同組搖成了一個(gè)壞“硬件—藏—軟件范罪式”2、不霸同終端刷型網(wǎng)絡(luò)料產(chǎn)品的渾生產(chǎn)者巖可能會(huì)悅獨(dú)立使蛛用不同層的技術(shù)論，這樣歇它們的綢產(chǎn)品因澆為不能句相互兼千容而形鳴成了不摩同的網(wǎng)醒絡(luò)。特點(diǎn)作為終唱端構(gòu)成岸網(wǎng)絡(luò)節(jié)摩點(diǎn)的這緩類產(chǎn)品曠，它們辟在被用竭戶反復(fù)稅使用的籠過(guò)程中肉不斷產(chǎn)店生用戶瓦間信息巷交換的脹需求，胃同時(shí)它漫們也是譜這些信陜息的聚巧合器概念界辜定一類是數(shù)勸字類終端飄，例如W千indo屠ws操作