望谷推廣活動策劃執(zhí)行案

望谷－推廣活動策劃執(zhí)行案第一頁，共五十八頁。前言一張財富擴張的多級平臺，一個資本升級的智慧王國，一個詮釋未來的生活格調(diào)，以唱歌新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的財富盛宴.....令世人驚羨的目光全程鎖定，讓商賈名流為止翹楚，用劃時代的軒昂氣勢，在絕版的山水核心地域巍然屹立。第二頁，共五十八頁。我們關(guān)注什么…主題創(chuàng)意…在促進(jìn)銷售的同時，如何更好的開發(fā)客戶Communications&Cooperation如何通過公關(guān)活動向客戶展示、提升企業(yè)形象Professional&Sharing怎樣將新的品牌理念傳輸給消費者，獲得認(rèn)同F(xiàn)aith&Passion第三頁，共五十八頁。寄情山水·臻致人生演繹大廣州世族豪門居住的人文情懷濃縮璀璨人生精華詮釋度假經(jīng)典的新型建筑主題闡述第四頁，共五十八頁?；顒痈攀龌顒觾?nèi)容活動附件活動預(yù)算聯(lián)系我們12345目錄第五頁，共五十八頁。活動概述1第六頁，共五十八頁?；顒诱w思路

統(tǒng)一調(diào)性;整個活動的每一個環(huán)節(jié)，都力求體現(xiàn)望谷的企業(yè)形象;所有模塊在視覺系統(tǒng)的設(shè)計均將體現(xiàn)公司獨有的風(fēng)格和元素;在物料，現(xiàn)場布置，工作人員安排，賓客接待等方面的細(xì)節(jié)均將嚴(yán)禁，專業(yè)，讓來并能夠直接感受到望谷項目的企業(yè)調(diào)性;現(xiàn)場氛圍將以高規(guī)格，創(chuàng)新獨特化的形式展現(xiàn)。第七頁，共五十八頁。將現(xiàn)場互動活動氛圍、集團(tuán)及項目宣傳融為一體，在統(tǒng)一的策略包裝下，循序漸進(jìn)地達(dá)成信息傳遞的目的，達(dá)到此次活動的最終目標(biāo)；文化，人文，親和，尊貴將是包裝的主要依據(jù)。整體包裝策略第八頁，共五十八頁?；顒诱{(diào)性關(guān)鍵詞定位：經(jīng)典隆重華貴親和本次活動定位在奢華隆重氣派的格調(diào)，以彰顯望谷項目度假圣地情懷為基調(diào)，進(jìn)行現(xiàn)場場地物料包裝與活動選擇編排，使本次活動內(nèi)容豐富，節(jié)奏張弛有致高潮迭起，給人留下深刻的影響。第九頁，共五十八頁。宣傳“望谷”高檔度假樓盤住宅，提升品牌的知名度與美譽度，吸引高端潛在客戶。1結(jié)合尊貴高雅的娛樂公關(guān)活動，為上流人士建立一個交流和發(fā)現(xiàn)商業(yè)合作機會的社交平臺。23聯(lián)手高端品牌合作，整合雙方資源，獲得商業(yè)價值最大化，實現(xiàn)共贏。活動目標(biāo)第十頁，共五十八頁?；顒佣ㄎ荒繕?biāo)人群人群特質(zhì)邀請人數(shù)活動基調(diào)第十一頁，共五十八頁。目標(biāo)人群

年收入150萬以上，流動資產(chǎn)1000萬以上，年齡在30—50歲之間的成功人士，居住在廣佛珠三角地帶和深港澳地區(qū)，外省人士等。第十二頁，共五十八頁。人群特質(zhì)購買力高，消費欲旺盛，對生活質(zhì)量要求很高。熱衷投資，尤其是房地產(chǎn)。注重身份象征，代表獨特的個人文化品味。熱衷于高端文化休閑娛樂活動，崇尚人文健康的文化生活方式。事業(yè)有成，家庭觀念較強，同父母小孩一起居住的成功人士。第十三頁，共五十八頁。邀請人數(shù)

邀請人數(shù)：100—150人之間。望谷項目邀請意向嘉賓廣州中奧俱樂部會員

第十四頁，共五十八頁。關(guān)鍵詞定位：經(jīng)典隆重華貴本次活動定位在奢華山水度假圣地的格調(diào)，以彰顯望谷項目尊貴奢華為基調(diào)，進(jìn)行現(xiàn)場場地物料包裝與活動選擇編排，使本次活動內(nèi)容豐富，節(jié)奏張弛有致，高潮迭起，給人留下深刻的影響。活動基調(diào)第十五頁，共五十八頁?；顒觾?nèi)容2第十六頁，共五十八頁。活動亮點影響力會員參與名車展現(xiàn)奇幻魔術(shù)表演經(jīng)典唱跳表演優(yōu)雅肩上芭蕾百樂門康康舞中西柔術(shù)蝶舞激光人表演天時地利人和紅酒品鑒法式雞尾酒西式糕點臻致名流盛宴奧迪名車霓賞璀璨星輝藝演第十七頁，共五十八頁。人和地利天時冬去春來，天高氣爽，令人心曠神怡。獨特的地理風(fēng)情濃郁，各項配套設(shè)施齊全，尊貴非凡。大廣州新度假住宅，享宴名流文化生活方式，嘉賓親密互動，近距離感受高尚度假社區(qū)的人文理念，獲得獨特的親身體驗。臻致名流盛宴第十八頁，共五十八頁。奧迪名車霓賞

廣東中奧汽車銷售服務(wù)有限公司，是奧迪中國首屈一指的特許經(jīng)銷商。廣東中奧車友俱樂部，是華南首家高檔車友俱樂部。中奧車友俱樂部成立至今，已發(fā)展會員2000多人。影響力邀請中奧車友俱樂部會員（TT、Q7、A6以上）參加活動，人數(shù)不限。吸引奧迪會員成為望谷潛在客戶。會員參與現(xiàn)場奧迪名車展示——展現(xiàn)名流文化生活?；顒又С值谑彭?，共五十八頁。迎賓·簽到入門環(huán)節(jié)美食巡禮活動表演激情互動來賓參與流程第二十頁，共五十八頁。來賓接待及入場流程停車引導(dǎo)禮儀引導(dǎo)停車引導(dǎo)為男士貴賓佩戴胸花為女士貴賓佩戴腕花貴賓簽名留影走過紅地毯進(jìn)銷售中心活動現(xiàn)場禮儀對應(yīng)全程入場拍攝活動開始前30分鐘由禮儀應(yīng)到來賓依次入場。來賓名車品鑒依次入場休息品味美食停車場第二十一頁，共五十八頁。迎賓·接待第二十二頁，共五十八頁。專業(yè)禮儀模特當(dāng)所有來賓沿著地毯漫步進(jìn)入現(xiàn)場將被全場高雅的氛圍深深感染身著晚禮服的禮儀模特溫柔微笑為每位來并輕輕帶上入場嘉賓識別伴隨著輕盈的樂曲走此此次名流盛會1，由形象高挑，氣質(zhì)優(yōu)雅，笑容甜美的專業(yè)模特?fù)?dān)任；2，隨時為客戶引路，嘉賓簽到工作；3，盛會其他服務(wù)及配合工作人員。第二十三頁，共五十八頁。簽到處特制一塊簽到背景板，禮儀模特為到場嘉賓佩戴花飾，并指引嘉賓在背景板上簽名留念.第二十四頁，共五十八頁。嘉賓識別

簽到過后，禮儀小姐為男來賓胸前別襟花，為女來賓手上配腕花作為嘉賓識別。第二十五頁，共五十八頁。美食·品鑒第二十六頁，共五十八頁。加州紅酒

酒香迷人，現(xiàn)場設(shè)置紅酒區(qū)，展示頂級盛宴的品味。第二十七頁，共五十八頁。法式雞尾酒根據(jù)現(xiàn)場來賓的不同品味要求由調(diào)制大師現(xiàn)場為來賓調(diào)制美味的雞尾酒。第二十八頁，共五十八頁。餐飲區(qū)規(guī)劃出西式點心區(qū)、并配有果汁，供嘉賓飲用。以長條桌的方式進(jìn)行擺設(shè)，長條桌用極具品質(zhì)感紗縵布置；西式美食餐飲區(qū)第二十九頁，共五十八頁。舞臺·演藝第三十頁，共五十八頁。演藝主要場景描述

舞臺四周制造一種充滿魔力的意象，燈光或明或暗，或浮或沉，或動或靜，聲音時緩時急、忽高忽低……，配合整個畫面演化出方圓、有形或無形，以綺麗的氣味、聲音、色彩……，渾然天成，開卷入畫。由影像和聲音、燈光、人物、場景的結(jié)合，唯美而震撼，蘊涵一種暗潮的力量。鼓聲鏗鏘，聲震入耳。隨著音樂進(jìn)入高潮，電腦追光、電腦燈、煙機、冷焰火圍繞配合營造夢幻舞臺氛圍。第三十一頁，共五十八頁。姓名:小乙英文名：shaniceyam身高:168CM三圍：34B/24/35鞋碼：38#現(xiàn)擔(dān)任廣州電視臺節(jié)目主持學(xué)歷:本科(廣州大學(xué)播音與主持專業(yè))語言：普通話粵語英語特長：唱歌.舞蹈.主持風(fēng)格:親切大方又不失穩(wěn)重

時尚活潑，機靈幽默

處事冷靜，善于活躍氣氛工作態(tài)度：認(rèn)真負(fù)責(zé)，力求做到最好！主持人推薦第三十二頁，共五十八頁。主持人上場，拉開活動的序幕，介紹本次活動的的詳情.帶動現(xiàn)場氛圍。第三十三頁，共五十八頁。邀請項目領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭，對現(xiàn)場嘉賓的到來表示熱烈的歡迎，對此次活動進(jìn)行簡單介紹，對項目的未來進(jìn)行展望。領(lǐng)導(dǎo)致辭第三十四頁，共五十八頁。【開場百樂門經(jīng)典康康舞】華麗的裙擺、熱情的舞步，濃郁的深秋風(fēng)情在此刻綻放！仿佛此刻置身百樂門的藝術(shù)殿堂，感受高雅貴族氣質(zhì)。第三十五頁，共五十八頁。結(jié)合雜技和柔術(shù)，以幾何藝術(shù)的層次美演繹，展現(xiàn)了望谷項目的生活魅力.【彩蝶之戀柔術(shù)表演】第三十六頁，共五十八頁。魔術(shù)詮釋的是一種很景致的神秘感，而現(xiàn)場會表演魔術(shù)的美女更是一道靚麗的風(fēng)景。誠邀劉謙的師妹親臨現(xiàn)場，視覺上呈現(xiàn)不可思議的奇幻盛宴，讓來賓目不暇接的精彩變換?！灸g(shù)奇緣】第三十七頁，共五十八頁。【生活情景秀】主題提煉

休閑，養(yǎng)生，運動以休閑，養(yǎng)生，運動等生活場景結(jié)合望谷人文居住環(huán)境展示出望谷居住的價值理念。第三十八頁，共五十八頁?！炯缟习爬佟考缟习爬僖晕鞣降母哐潘囆g(shù)糅進(jìn)中國的傳統(tǒng)雜技里，使雜技變得優(yōu)雅浪漫，芭蕾變得驚險刺激，給人以耳目一新的視覺沖擊。第三十九頁，共五十八頁。唱跳表演是當(dāng)今流行時尚的一種趨勢，以NOBADY作為經(jīng)典，曲線突出的舞姿和獨特的柔和聲線帶給人視覺和聽覺上動靜相結(jié)合別致一新的美妙感覺，并可與現(xiàn)場來賓互動，【唱跳表演】第四十頁，共五十八頁。由主持人介紹此互動環(huán)節(jié)，邀請場下7對來賓比賽喝可樂（可樂僅作參考，可選其他飲料作為替代。）若在規(guī)定的時間內(nèi)喝完全部的可樂將獲得樓盤項目提供的居家大禮品一份。（禮品可以買房折優(yōu)卡，裝修贈送券為參考）?！居螒蚧印康谒氖豁?，共五十八頁。伴隨著動感的音樂節(jié)奏，舞者就像光影界的魔術(shù)師，激光仿佛被賦予了生命的靈性時而光隨影動，時而人舞交融。每一束光線都是最好的道具，或絢爛或驚奇?！炯す馕璞硌荨康谒氖?，共五十八頁。物料·包裝第四十三頁，共五十八頁。環(huán)境布置嘉賓區(qū)：擺設(shè)方形桌，供現(xiàn)場來賓休息。

每個臺面均擺設(shè)有關(guān)項目的宣傳冊介紹等相關(guān)資料第四十四頁，共五十八頁。整體區(qū)域效果在嘉賓區(qū)域上空架起星光燈，讓整個現(xiàn)場效果猶如夜空閃爍著繁星點點。第四十五頁，共五十八頁。經(jīng)典華麗紫運用元素：鏤空燭臺，朱光鏈，藝術(shù)插畫，行為花瓶等。推頭寓意：每個推頭擺設(shè)的都代表著不同時代的象征物，也寓意了祝福來賓同堂幾世生活幸福美好。組合推頭擺設(shè)：第四十六頁，共五十八頁。物料裝飾示意現(xiàn)場活動區(qū)域鋪設(shè)紅地毯，為了保證現(xiàn)場活動的秩序，并有圍欄作為現(xiàn)場活動區(qū)域范圍的規(guī)劃標(biāo)識。第四十七頁，共五十八頁?；顒痈郊?第四十八頁，共五十八頁。合作媒體媒體類型媒體名稱媒體形式電視媒體廣東電視臺廣州電視臺平面媒體鳳凰生活新聞稿城市畫報新聞稿廣州日報新聞稿網(wǎng)絡(luò)媒體新浪新聞稿搜狐新聞稿搜房網(wǎng)新聞稿易車網(wǎng)新聞稿（以上媒體僅供建議參考）第四十九頁，共五十八頁。全體統(tǒng)籌運營統(tǒng)籌/管理制作統(tǒng)籌制作管理/進(jìn)行現(xiàn)場進(jìn)行活動監(jiān)督活動現(xiàn)場接待/引導(dǎo)攝影、攝像搭建管理主持人/音響舞臺/演出運營輔助服務(wù)工作人員攝影服務(wù)燈光/音響運營體制圖第五十頁，共五十八頁。人員分工名稱場地位置數(shù)量工作內(nèi)容車展區(qū)域4人負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場秩序，供來賓品鑒入門區(qū)域4人2名禮儀小姐負(fù)責(zé)指引嘉賓簽到嘉賓區(qū)域6人現(xiàn)場維持嘉賓區(qū)域的潔凈衛(wèi)生美食區(qū)域8人一名外籍服務(wù)員負(fù)責(zé)紅酒區(qū)域，兩名服務(wù)員負(fù)責(zé)雞尾酒區(qū)域，5名工作人員負(fù)責(zé)西關(guān)美食區(qū)域，安保工作人員整體區(qū)域12人負(fù)責(zé)整個區(qū)域的安全，維持現(xiàn)場秩序（安保工作人員可由主辦方統(tǒng)籌規(guī)劃安排，也可由楚才作為人員統(tǒng)籌安排）舞臺演藝舞臺區(qū)域8對肩上芭蕾舞演員，情景模特演員，康康舞演員，唱跳演員，激光舞演員，柔術(shù)蝶舞表演，魔術(shù)師一名，主持人一名嘉睿工作人員整體區(qū)域4人負(fù)責(zé)正?；顒訄?zhí)行合計38人+8對演藝人員工作人員第五十一頁，共五十八頁。服務(wù)保障專業(yè)打造此次活動的工作人員統(tǒng)一著裝，佩戴工作證，以方便來賓和其他工作人員識別，配備專業(yè)對講機，方便現(xiàn)場聯(lián)絡(luò)，彰顯專業(yè)品質(zhì)的無憂保障。員工證參考示意對講機參考示意現(xiàn)場人員布置第五十二頁，共五十八頁。事項注意1,為避免人流量過多，造成餐點的供不應(yīng)求，工作人員需以現(xiàn)場環(huán)境的人流量作為餐點的搭配，滿足現(xiàn)場來賓均能享受到餐點；2,餐點區(qū)域工作人員要統(tǒng)一佩戴一次性口罩和一次性手套，保持整體干凈的形象；3,餐點區(qū)域工作人員需統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語，配合活動的調(diào)性，讓來賓貼身感受到樓盤周到的服務(wù)質(zhì)量；4,要保持現(xiàn)場區(qū)域的環(huán)境衛(wèi)生，餐點區(qū)域的保潔人員需做好現(xiàn)場環(huán)境的清潔維護(hù)。5，活動中準(zhǔn)備醫(yī)藥箱，必備藥品準(zhǔn)備，專人管理；6，做好消防管理，預(yù)備滅火器材，將隱患消除到最笑話，專人管理；7，配備保安人員跟隨現(xiàn)場活動，解決突發(fā)事件；8，配備保潔人員，現(xiàn)場維持衛(wèi)生；9，參加活動人員統(tǒng)一佩戴標(biāo)識牌，保持手機，電臺通訊暢通；10，現(xiàn)場配備專業(yè)電工一名，檢測維護(hù)用電；11，配備專業(yè)音響師一名，保證音響正常講話播音；第五十三頁，共五十八頁。物品檢查

根據(jù)運營實施手冊逐一清點備品數(shù)量、質(zhì)量，電子類產(chǎn)品電量情況、運轉(zhuǎn)情況。清點未列入運營實施手冊物品全部物品裝入備品箱，并于箱體明顯處粘貼“箱內(nèi)物品清單”根據(jù)備品箱數(shù)量安排臺車數(shù)量及運輸用車清點個人物品（手機/充電器、筆記本電腦及配件、全員聯(lián)絡(luò)表、運營手冊）入場前聯(lián)絡(luò)（電話通知）

即使已通知各方時間、地點、注意事項等進(jìn)場要素，但入場前仍需全面的電話通知、確認(rèn)一次。場地方：原計劃是否有變、場地通道是否暢通、各接口/負(fù)責(zé)人員是否就位……外協(xié)人員供應(yīng)商：原計劃是否有變，下屬人員是否已全部通知集合時間地點，演出服裝是否整潔……客戶方