微商平臺品牌建設(shè)方案

微商平臺&品牌建設(shè)方案陸揚帆為什么是輕奢卉萃？微商時代，一條信息，一個好產(chǎn)品，瞬間能夠網(wǎng)狀擴散覆蓋很多人。這是一個快速傳播的時代，當然也是屬于輕奢卉萃的時代。微商銷售模式也在逐步健全，但現(xiàn)在還是漏洞頗多。輕奢卉萃針對先行者在微商銷售中遇到的困難，如市場假貨的沖擊、價格的不穩(wěn)定、市場資源沒辦法系統(tǒng)管理、售后服務(wù)瑕疵眾多等等，把長期經(jīng)營輕奢品的曉卉女士及其個人誠信魅力作為起點，第一時間為輕奢顧客提供放心的渠道、熟悉的環(huán)境、稱心的選擇。前言目錄關(guān)于品牌輕奢品市場分析營銷模式的創(chuàng)意微商平臺的建設(shè)和運營分階段營銷計劃分目錄①品牌釋義LOGO詮釋品牌口號品牌價值觀品牌愿景關(guān)于品牌相對于豪宅，茗茶為輕。相對于豪車，珠玉為輕。翡翠珠寶字畫茶……我們稱之為輕奢品。輕奢，輕的是份量和體積，卻隱藏著濃重的文化味！輕奢，有那么一點小資，卻凝聚著同類人執(zhí)著的追求！關(guān)于品牌品牌釋義——什么是輕奢？卉，是曉卉。是這個團隊的核心。萃，是萃優(yōu)取精。關(guān)于品牌品牌釋義——什么是卉萃？出自這里的一粒珠玉、一方字畫、一片茶葉……都經(jīng)過曉卉帶領(lǐng)專業(yè)團隊親自精挑細選，用自己的專業(yè)和專注！輕奢卉萃=輕奢薈萃。它由曉卉發(fā)起和引領(lǐng)。輕奢卉萃，就是集經(jīng)典輕奢品于一家！輕奢卉萃，就是聚輕奢生活人群于一堂！關(guān)于品牌品牌釋義——輕奢卉萃=輕奢薈萃LOGO的整體形象，就是一副鳳凰于飛圖。而鳳凰，代表著尊貴、吉祥、永生。鳳冠如一片茶葉，代表著輕奢生活。鳳體構(gòu)成一個字母Ｑ，這也是輕奢漢語拼音ＱING的第一個字母。鳳舞九天，舉世矚目——預示著輕奢卉萃品牌必將騰飛！關(guān)于品牌LOGO詮釋——關(guān)于品牌品牌口號——輕奢生活第一家翡翠珠寶字畫茶輕奢卉萃是中國第一個倡導輕奢生活概念的品牌；同時也是第一家拓展輕奢品專業(yè)市場的品牌。輕奢卉萃主要經(jīng)營四大類輕奢品——翡翠、珠寶、字畫、茶葉等，為輕奢人群提供最佳消費體驗。文化傳承·睿享人生輕奢品無不是各民族長期文明發(fā)展中的文化精粹，從事輕奢商貿(mào)的過程，就是文化傳承之旅！輕奢品不同于快消品，它們本身都可以收藏，并代代相傳。輕奢品的消費，是滿足人生品位追求的體現(xiàn)，每一次選擇，都是在延續(xù)夢想，非睿智不能得體！關(guān)于品牌輕奢卉萃的價值觀凝聚三千萬輕奢族群，成為輕奢族首選的精神家園和物質(zhì)源泉，成就中國最大的輕奢生活圈！關(guān)于品牌輕奢卉萃的愿景分目錄②輕奢消費狀況輕奢品消費動機調(diào)查輕奢電商的優(yōu)勢輕奢電商發(fā)展的難點輕奢卉萃的機會在哪里市場分析輕奢品是一種較為大眾的的消費品，不會太注重于前衛(wèi)設(shè)計。從價格上來看，不會像奢侈品那樣可望不可及，輕奢品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費得起。輕奢市場分析輕奢市場發(fā)展狀況有行業(yè)資深人士說：1、天貓已經(jīng)在籌建輕奢侈品一級頻道，計劃3個月后上線；2.京東將分拆出獨立的輕奢侈品電商公司；3、百度電商也準備將旗下愛樂活改造成為奢侈品特賣網(wǎng)站?，F(xiàn)在奢侈品電商獵頭人才炙手可熱。可見，輕奢品在未來將迎來一個市場爆發(fā)期。輕奢市場分析輕奢品消費動機調(diào)查對一些白領(lǐng)來說，輕奢侈品因為價格優(yōu)勢更適合入門，輕奢侈品性價比、品質(zhì)和美譽度都不差，應該可以贏得他們的青睞。而已入門的白領(lǐng)和金領(lǐng)人士，經(jīng)濟條件和鑒賞能力俱佳，對時尚行業(yè)有一定的了解，更容易接受網(wǎng)購輕奢侈品。這個人群相對極奢的爆發(fā)戶和送禮群體來說，對網(wǎng)購的理解也更透徹。因為平時工作較忙，網(wǎng)購的便利性，也造成他們中絕大多數(shù)人是電商的擁躉者。電商平臺應該重視這個人群的購買力，通過類目分割可以把他們從普通客戶群分離出來，做差異化的服務(wù)。輕奢市場分析輕奢電商的優(yōu)勢解開輕奢侈品授權(quán)和貨源的死結(jié)，很不容易。大多數(shù)國際輕奢侈品牌要授權(quán)國內(nèi)電商，非常非常難。獨立運營的國際二線品牌，獲得授權(quán)難度稍低，產(chǎn)品品質(zhì)不錯、價格實惠，但知名度有限，不符合國內(nèi)消費群體“社會地位與身份”的心理需求，要打開市場，需要做很多營銷工作和時間積累。除此之外，還要考慮鑒定、物流、保養(yǎng)維修、售后服務(wù)等問題。國內(nèi)電商行業(yè)慣用的操作方式，遠遠無法滿足輕奢侈品的產(chǎn)品特性。輕奢市場分析輕奢電商發(fā)展難點分目錄③關(guān)于品牌輕奢卉萃的會員體系營銷模式的創(chuàng)意微商平臺的建設(shè)和運營分階段營銷計劃營銷模式營銷模式的創(chuàng)意輕奢蜂巢圖解品牌符號權(quán)威基礎(chǔ)功能利益消費群征品牌個性情感基礎(chǔ)輕奢卉萃的LOGO及VIS體系；以及輕奢卉萃、輕奢、曉卉等漢語詞條。核心價值中國傳統(tǒng)文化情結(jié)；品質(zhì)生活追求；外在形象美化及收藏愛好等。保證所有產(chǎn)品為優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)特產(chǎn)；用卓越的性價比贏得市場；體驗期退換貨自由。首倡輕奢生活概念；首拓輕奢品專業(yè)市場；行業(yè)龍頭生產(chǎn)商供貨；資深專家團隊運營。通過凝聚輕奢生活族群，深度發(fā)掘潛在消費客戶并促使品牌利益最大化。中產(chǎn)以上階層，追求品質(zhì)生活，樂于社交活動，有較好的文化修養(yǎng)，注重形象而不一味炫富。核心價值——引領(lǐng)輕奢生活營銷模式的創(chuàng)意輕奢蜂巢市場架構(gòu)輕奢卉萃產(chǎn)品銷售代言人區(qū)域代理直營店經(jīng)銷商消費者信息反饋信息傳播在創(chuàng)建平臺、積極傳播的同時，從源頭精選產(chǎn)品，與生產(chǎn)商建立牢固合作關(guān)系，同時努力塑造自身商業(yè)品牌，深度挖掘產(chǎn)品價值和服務(wù)，以達到讓消費者充分認可，也為發(fā)展團隊，擴展代理體系打下堅實的基礎(chǔ)。營銷模式的創(chuàng)意輕奢蜂巢總部職能通過合作鍛造品牌，通過代理培養(yǎng)團隊，最終成為輕奢領(lǐng)域的商業(yè)霸主！作為輕絡(luò)奢區(qū)域睜代理，旱必須對斧總部提姓供的商擴業(yè)平臺翼、系列差產(chǎn)品，垂以及總疼部專業(yè)經(jīng)權(quán)威充價分認可抄；積極幻玉配合好山總部的炊培訓，幅并且充嫂分吸收投，學以輔致用；旗積極扶增助經(jīng)銷程商，拓毅展直營譜業(yè)務(wù)，胸逐步提探高區(qū)域從輕奢市秋場的熱更度和效槐益。有忠誠賄度的代追理商，血才能吸銹引有忠護誠度的蔬顧客！營銷模塵式的創(chuàng)扛意輕奢蜂巢況代理商職嗓能代言人必期須符合輕踐奢產(chǎn)品的粱“使用者糟形象”，禮即目標消弊費者心目竭中所認為徑的理想化鋼使用形象浩。代言人碑必須熟掛練運用擊微信、袍微博等秩線上線碎下傳播梁手段，希以極強艙的說服疼力與號線召力來者傳播品架牌的價徐值內(nèi)涵咱，在市纏場進程艷當中，京要把握補好營銷桐目標的朝區(qū)域化蔥研究，勉了解區(qū)其域受眾到的生活廈價值觀質(zhì)及消費諒特征、先消費習旨慣，同籠時也要隆追蹤區(qū)忠域市場貿(mào)變化，欠及時反栗饋信息猛。代言人的喇價值在于濤，能夠節(jié)縫省輕奢品質(zhì)的消費體駱驗時間！營銷模旦式的創(chuàng)貧意輕奢代言瓜人職能分目錄④微商平臺的建設(shè)目的微商平臺運營參考廣宣表現(xiàn)形式輕奢卉萃的服務(wù)模式輕奢卉萃運營團隊微商平罪臺我們必遮須清楚墳地認識劑到：不優(yōu)是為了噴玩微商莊而建平枯臺。輕奢卉謠萃微商通平臺建急設(shè)的目些的，一閘是為了艷凝聚輕松奢事業(yè)輩團隊和羽消費群鴉體；二篇是更好攏地服務(wù)糠于輕奢脫消費群鍛體。對于輕奢柏事業(yè)而言宇，微商平美臺不過是曲一個營銷均渠道。微商平臺匆的建設(shè)與逼運營微商平癥臺的建肆設(shè)目的微商平臺速的建設(shè)與買運營微商平囑臺的運則營參考移動互擊聯(lián)網(wǎng)+O2Ｏ服務(wù)模必式這個時維代是網(wǎng)趟絡(luò)的時誓代，輕啟奢產(chǎn)業(yè)猶作為朝廚陽產(chǎn)業(yè)掛更需要和主動擁逮抱互聯(lián)票網(wǎng)，輕吉奢卉萃沾推出自桶有的專柴業(yè)輕奢劈燕微商平快臺，同點時開發(fā)設(shè)應用APP。通過建派立B2B的平臺收模式為剩更多的獅經(jīng)銷商肉及消費壯者提供突采購便傘捷，降破低采購學成本豐眉富采購屠樣品。郵同時O2O的模式封豐富銷盯售渠道稱，提終姑端高客輸戶體驗站，節(jié)省從顧客采沃購時間斤，提升欺從業(yè)者價盈利能便力。微商平臺哭的建設(shè)與貴運營輕奢卉刮萃的服赴務(wù)模式輕奢卉沙萃的廣宣觸表現(xiàn)形閉式國際化：我們授的最終錢目的，丟是要建爽成國際文化輕奢裙品流通鹿微商平后臺，所拋以，在盟建設(shè)初督期開始墻，就要誼有國際添化的視四野和應派用架構(gòu)勸。小清新：讓每鍬一個顧陳客都能李感覺到須輕松、鏈愉悅、斤對口味餅。盡量越使厚嚼重的文漿化變成悔輕松的稼感官體熱驗。微商平陶臺的建睛設(shè)與運薪營輕奢卉萃的廣宣村表現(xiàn)形莫式微商平臺喬的建設(shè)與慕運營微商平痛臺的建徒設(shè)與運丸營輕奢卉況萃的運卻營架構(gòu)分目錄汽⑤近期規(guī)劃中期規(guī)劃長期規(guī)劃分段規(guī)畝劃輕奢卉鋼萃的分狀階段規(guī)負劃代理商的妄維護和發(fā)俱展APP開發(fā)推甩廣，通柏過會展網(wǎng)、互聯(lián)夏網(wǎng)推廣母營銷，佩配以招符商模式道銷售，艘簡單概甩括就是歪通過會姐銷、直社銷、招威商三種俯模式發(fā)孩展代理武商并簽扔訂新的雷銷售合標同。代傍理商發(fā)戰(zhàn)展至30家以上頃，年業(yè)仗績不低者于300瓜0萬。微商平橫臺及輕窮奢聯(lián)盟糖的建立在建設(shè)完襪善和良好廢運營微商岔平臺的基更礎(chǔ)上，聯(lián)婆合不同品過類的生產(chǎn)減商，成立魂輕奢聯(lián)盟型，為代理越商和客戶五提供各種采類型、獨谷有設(shè)計的凝產(chǎn)品。近期規(guī)劃輕奢卉萃象的分階段垃規(guī)劃當月銷量總持續(xù)穩(wěn)定刮在300萬左右刺后，代襪理商發(fā)鏟展至10家左右，候開發(fā)推廣逼以名茶為分主的微拍蝦平臺，運鵝