中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的作用

中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的作用摘要：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在中國的出現(xiàn)和發(fā)展，改變了中國傳統(tǒng)廣告的形象。中國的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)下，出現(xiàn)了豐富的廣告媒體。專業(yè)的廣告經(jīng)營組織不斷學(xué)習(xí)西方廣告先進(jìn)的經(jīng)營模式，早期的做廣告到后來專業(yè)的廣告營銷在這個(gè)過程中，越來越多的廣告出現(xiàn)在人們生活中，為了使廣告效果更好，本國的廣告走上了不斷的追求時(shí)尚與新鮮元素的道路，想通過新的概念和名詞來吸引消費(fèi)者購買，可是在中國市場尋找銷售渠道的外國品牌卻在努力把自身形象用更本地化的元素表達(dá)，廣告在適當(dāng)追求創(chuàng)新時(shí)與傳統(tǒng)文化元素組合不僅宣傳了傳統(tǒng)文化，而且易于消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴達(dá)到好的廣告宣傳作用。傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了千百年時(shí)間的歷練還在歷練中傳承著中華大地上的文化。在廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素可使人產(chǎn)生共鳴，增加品牌被接受的作用，更重要的是這種廣告方式為傳統(tǒng)文化的開發(fā)創(chuàng)新提供了機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)元素寶藏為廣告設(shè)計(jì)提供了無盡資源，“民族的就是世界的”有了中國元素的廣告是有獨(dú)特文化予以和內(nèi)涵的廣告。不同的民族文化生活習(xí)俗。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素廣告設(shè)計(jì)作用分析正文：一，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的定義現(xiàn)代廣告是一種由廣告主輔出某種代價(jià)，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)手中，從而達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念的目的的，公開非面對(duì)面的信息傳播。<現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)包括平面廣告設(shè)計(jì)，廣播廣告設(shè)計(jì)，影視廣告設(shè)計(jì)等。是對(duì)廣告畫面進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)組和，使廣告畫面美觀或者好地體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意理念，把廣告商品塑造成符合目標(biāo)購買對(duì)象需求的樣子，引起消費(fèi)者購買愿望，已達(dá)到廣告的銷售目的?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)廣告信息藝術(shù)加工的過程是廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)步驟?！础祵?duì)廣告的藝術(shù)加工應(yīng)符合廣告對(duì)品牌的宣傳策略，了解廣告創(chuàng)意策略和目標(biāo)消費(fèi)者之后，選取適合的元素對(duì)元素進(jìn)行復(fù)核創(chuàng)意的，能恰當(dāng)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意策略的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是一種對(duì)文化的加工和傳播，它的用處是銷售產(chǎn)品，同還有傳播文化的作用，通過對(duì)產(chǎn)品信息的傳播，向消費(fèi)者宣傳新的商品信息，生活理念，設(shè)計(jì)一種理想的生活圖景，把所有要傳達(dá)的信息用巧妙的設(shè)計(jì)組合在一起，使消費(fèi)者能對(duì)廣告信息產(chǎn)生清晰，明確的理解，并且讓這個(gè)信息經(jīng)可能深刻的存在于消費(fèi)者的頭腦里?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別在于，傳統(tǒng)廣告對(duì)商品的宣傳方式簡單而直接，多是對(duì)商品進(jìn)行描述的宣傳或用吸引注意的廣告裝飾來招攬顧客?，F(xiàn)代廣告是一種廣告策劃系統(tǒng)，包括了從市場調(diào)查，產(chǎn)品分析，品牌定位，到目標(biāo)消費(fèi)者的確定，在是廣告設(shè)計(jì)和實(shí)施的過程?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)還融入了新的廣告理念和新的視覺元素?，F(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的相同在，傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告，都是通過人們追求完美和新意的心理，來創(chuàng)造出廣告形象。在一個(gè)更加復(fù)雜化和系統(tǒng)化的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)元素廣告似乎不足以滿足銷售的需要，但是，傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代廣告中如果得到適當(dāng)創(chuàng)新，與新的廣告理念有效組合，傳統(tǒng)元素在人們觀念中的優(yōu)勢可以給廣告宣傳增加宣傳效率?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生背景近現(xiàn)代廣告首先出現(xiàn)在歐洲大陸，由于第一次工業(yè)革命對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)，商品買賣繁榮，人們對(duì)產(chǎn)品信息的需要，促進(jìn)了廣告的發(fā)展。這些買賣信息最初刊登在，后來又出現(xiàn)了廣告專欄，的收入主要來自刊登廣告，發(fā)現(xiàn)廣告可以帶來經(jīng)濟(jì)益處經(jīng)商者逐漸把告獨(dú)立作為一個(gè)行業(yè)進(jìn)行發(fā)展，出現(xiàn)了廣告代理商。隨著媒體主見的發(fā)展壯大，標(biāo)志著現(xiàn)代廣告出現(xiàn)的專業(yè)廣告公司開始興起。為了使廣告可以發(fā)揮更好的作用，出現(xiàn)了對(duì)廣告新技術(shù)的應(yīng)用和廣告理論研究的興起，廣告成為了一門專業(yè)學(xué)科。廣告設(shè)計(jì)最初被認(rèn)為具有現(xiàn)代廣告特點(diǎn)的作品是1729年，被稱為美國廣告業(yè)之父的本杰明·弗蘭克林制作的一個(gè)肥皂廣告，他用寫有廣告標(biāo)題的帶有相當(dāng)大空白的大幅廣告取代了重要新聞的位置。廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效果，使人們?cè)趶V告設(shè)計(jì)上投入了更多力西方光搞設(shè)計(jì)與社會(huì)文化和潮流呼應(yīng)，對(duì)廣告的經(jīng)營理念也使廣告由指上的推銷術(shù)變?yōu)橄到y(tǒng)的廣告策劃活動(dòng)，廣告也受到社會(huì)流行文化告設(shè)計(jì)追求吸引人們注意，追求新鮮幽默刺激的廣告效果?，F(xiàn)代廣告在中國的發(fā)展歷史開始與報(bào)紙廣告的廣泛發(fā)展，1853年由英國人創(chuàng)建的報(bào)紙《遐邇貫珍》首先刊載了對(duì)廣告商的廣告，到1922年，我國的中文報(bào)紙已有1100多種。1923年到1936年，先后有了廣播廣告，櫥窗廣告，霓虹燈廣告，空中廣告，同時(shí)期還出現(xiàn)了車體廣告，月份牌廣告，日歷廣告。廣告設(shè)計(jì)主要是產(chǎn)品形象，象征美好吉祥富有生活等內(nèi)容作為吸引購買者的元素。這些老廣告中的時(shí)代，是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是一種商業(yè)策劃活動(dòng)，對(duì)廣告的藝術(shù)技工是為了讓光有更好的促進(jìn)銷售的作用，所以廣告設(shè)計(jì)中裝飾元素的選擇要根據(jù)廣告產(chǎn)品的類型和廣告的宣傳策略來制定。對(duì)廣告作品的藝術(shù)加工，不單純?yōu)榱嗣烙^，廣告的創(chuàng)意策劃人，不僅要在視覺上一的消費(fèi)者關(guān)注，還要使用心理上的感受，和人們不經(jīng)意間的注意力來讓消費(fèi)者看到廣告信息。還有的廣告作品，表達(dá)一種關(guān)于品牌的概念，而廣告畫面可能需要?jiǎng)幽X想一下，才理解了廣告內(nèi)容，這也是加深產(chǎn)品信息的一種方式?！皬V告設(shè)計(jì)具有傳達(dá)”〈可口可樂利用電影放映前的一銷短時(shí)間，把可口可樂的廣告標(biāo)識(shí)在電影屏幕上一人的眼睛感受不到的速度播放，電影結(jié)束時(shí)觀眾可口可樂的品牌標(biāo)識(shí),這同樣是廣告設(shè)計(jì)，他的涉及對(duì)象不是廣告畫面，是對(duì)人們接觸廣告的方式的一種設(shè)計(jì)，這與我們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的理解有些偏離，廣告設(shè)計(jì)就是這么一種綜合了廣告創(chuàng)作每個(gè)部分的設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)元素的歷史中國傳統(tǒng)文化有著上千年的歷史，傳統(tǒng)元素使傳統(tǒng)文化的具體表現(xiàn)形式。凡是可體現(xiàn)中國文化的傳統(tǒng)元素，為中國傳統(tǒng)元素。遙遠(yuǎn)歷史上帶著神秘色彩的民族文化，省市帶來的對(duì)美好國王的向往，新的社會(huì)形態(tài)中人們精神的體現(xiàn)，這都是帶有積極意義的傳統(tǒng)文化元素在沒有朝代記載的新石器時(shí)代，生活在黃河流域的早期人類，開始在燒制的陶器表面進(jìn)行彩色裝飾，夏商周時(shí)期，同期發(fā)展的時(shí)代，古代人對(duì)自然和鬼神的觀念反映在，青銅器的裝飾上。出現(xiàn)了夔紋，龍紋，蟠螭紋，鳥紋等。后來又出現(xiàn)了漆器，瓷器等蘊(yùn)含著傳統(tǒng)工匠智慧和汗水的精美器物，這些器物成為了中國古代文化歷史的代表，也成文了古代文化發(fā)展和繼承的載體。中國繪畫和中國的文字，記錄了傳統(tǒng)文化發(fā)展的足跡。中國傳統(tǒng)繪畫分為山水畫，花鳥畫，人物畫，山水畫宏偉秀麗，花鳥畫靈動(dòng)有趣，人物畫端正嚴(yán)肅。中國畫的歷史中國文化歷史一樣悠久。漢代時(shí)出現(xiàn)的帛畫已經(jīng)達(dá)到很高的藝術(shù)和技術(shù)水平，傳統(tǒng)元素的文化背景中國文化受到傳統(tǒng)色彩最能代表中國傳統(tǒng)色彩應(yīng)嘎愛是中國紅，。紅色是中國傳統(tǒng)中象征吉祥，溫暖喜慶