中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、中國文化產(chǎn)業(yè)的過去、現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)

中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所()中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)/中國文化產(chǎn)業(yè)的過去、現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所發(fā)布我國從“十一五”時(shí)期開始提出建設(shè)“創(chuàng)新型國家”的目標(biāo)，其中的建設(shè)重點(diǎn)就是要把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略基點(diǎn)，其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則以其鮮明的產(chǎn)業(yè)特征受到我國各地政府的重視?！笆濉逼陂g，我國又不斷提出要把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為我國發(fā)展科學(xué)技術(shù)的戰(zhàn)略基點(diǎn)，并調(diào)整是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的中心環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又獲得了充足的發(fā)展動(dòng)力。為了探索中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，近日，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所撰文分析了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過去積累的成就，并就目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，結(jié)合目前中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所處的宏觀環(huán)境和其自身結(jié)構(gòu)特性，預(yù)測(cè)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來可能的發(fā)展趨勢(shì)。中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所（）由中國文化創(chuàng)意理論之父金元浦教授領(lǐng)銜，是中國人民大學(xué)直屬的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，整合了來自中國人民大學(xué)相關(guān)科研院所及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的優(yōu)秀資源，開展以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主題的課題研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、戰(zhàn)略規(guī)劃、決策咨詢、園區(qū)建設(shè)、人才培訓(xùn)、品牌推廣、投資促進(jìn)等系列活動(dòng)，目前已為多個(gè)國家部委、數(shù)十家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供過咨詢服務(wù)，并成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有最多成功規(guī)劃案例的研究機(jī)構(gòu)。

1、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（英文：CulturalandCreativeIndustries），是一種以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，是一種強(qiáng)調(diào)主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。它脫胎于文化產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最高形態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念的提出距離現(xiàn)在并不遙遠(yuǎn)，1998年，英國的文化、傳媒和體育部（DCMS）根據(jù)歐美社會(huì)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的實(shí)際需要提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，也就是“指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)”。這一定義對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的來源、媒介以及其對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的作用都進(jìn)行了說明。可以說，英國之所以提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”并引起了世界文化思潮的涌動(dòng)，是與20世紀(jì)末大規(guī)模的社會(huì)運(yùn)動(dòng)分不開?；仡櫸鞣皆?0世紀(jì)60年代至20世紀(jì)末的社會(huì)活動(dòng)，可以發(fā)現(xiàn)亞文化、流行文化風(fēng)起云涌，它們對(duì)傳統(tǒng)的工業(yè)社會(huì)結(jié)構(gòu)形成了有力的沖擊。在這樣一個(gè)社會(huì)背景下，一種對(duì)個(gè)性的解放的驅(qū)動(dòng)將更廣范圍的多元文化推向了社會(huì)的前沿，也就形成了有利于發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)造力的氛圍。加上西方的經(jīng)濟(jì)政策更加鼓勵(lì)私有化和自由競爭，企業(yè)和個(gè)人鼓勵(lì)創(chuàng)新，差異化的市場(chǎng)逐漸形成，這樣也刺激了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而對(duì)于我國這樣一個(gè)民族眾多、地域廣闊的發(fā)展中國家來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其深層的社會(huì)基因，但其外在的表現(xiàn)卻一直因社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的固化沒有作為一個(gè)主流產(chǎn)業(yè)。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是在工業(yè)化進(jìn)行到一定程度下才開始發(fā)軔的。其主要的發(fā)展過程可以分為三個(gè)階段：（1）起步階段（1978—1991）這個(gè)階段是文化體制改革萌動(dòng)階段。1978年12月，黨的十一屆三中全會(huì)做出了“改革開放”的重大決策，確立了“解放思想、實(shí)事求是”的思想路線，黨的工作重心開始轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來。在文藝作品、影視作品和娛樂消費(fèi)等方面，原有的固化的文化消費(fèi)模式逐漸散去，取而代之的是逐漸豐富的文藝作品以及各種娛樂消費(fèi)形式，如音樂茶座、營業(yè)性舞廳、卡拉OK廳、臺(tái)球、電子游戲等文化娛樂方式不斷進(jìn)入市場(chǎng)，文化市場(chǎng)逐漸啟蒙。其中在1988文化部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)文化市場(chǎng)管理工作的通知》，第一次提出了“文化市場(chǎng)”概念，標(biāo)志著我國文化市場(chǎng)管理體系開始建立。（2）發(fā)展階段（1992—2002）這個(gè)階段是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)和體制逐步完善的階段。隨著政府主導(dǎo)開始向市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，重視文化建設(shè)，文化體制改革步伐加快，社會(huì)資本和涉外資本開始介入，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始步入國際市場(chǎng)。其中在1993年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加快和深化藝術(shù)表演團(tuán)體體制改革的通知》提出了調(diào)整藝術(shù)表演團(tuán)體布局結(jié)構(gòu)和搞活內(nèi)部經(jīng)營機(jī)制，此后又有一系列政策發(fā)布，主要針對(duì)要建立充滿活力的運(yùn)行機(jī)制，推進(jìn)全國藝術(shù)表演團(tuán)體改革。2001年，中國加入世貿(mào)組織，中國文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境更加的規(guī)范。一系列法律法規(guī)如《商標(biāo)法》、《著作權(quán)法》、《專利法》、《電影管理?xiàng)l例》、《廣播電視管理?xiàng)l例》、《音像制品管理?xiàng)l例》、《出版管理?xiàng)l例》、《印刷管理?xiàng)l例》等法案相繼出臺(tái)，提供了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律保障。（3）振興階段（2003—至今）這個(gè)階段是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科學(xué)合理發(fā)展階段。在這個(gè)時(shí)期我國眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營銷、服務(wù)逐漸在市場(chǎng)上形成了規(guī)模，并形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。中國一線城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以在各個(gè)領(lǐng)域以多種方式迅速發(fā)展，展現(xiàn)了一幅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群涌蜂起的發(fā)展勢(shì)頭。2005年，《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》指出，推進(jìn)文化事業(yè)單位改革，并進(jìn)行區(qū)別對(duì)待、分類指導(dǎo)；此外還進(jìn)行了深化文化企業(yè)改革，要規(guī)范國有文化事業(yè)單位的轉(zhuǎn)制。2009年的《關(guān)于深化國有文藝演出院團(tuán)體制改革的若干意見》提出了加快國有文藝院團(tuán)的轉(zhuǎn)企改制、結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)部體制機(jī)制改革。2009年，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意等九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，首次提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“概念。2、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀2012年年初，文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番。黨的十八大報(bào)告也強(qiáng)調(diào)要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，政府的宏觀政策綜合反映了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。得益于政府的政策支持和金融危機(jī)背景下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了全面爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，這種趨勢(shì)主要體現(xiàn)在：（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)各大城市的GDP中所占的比例和絕對(duì)利潤值快速增長國內(nèi)各大城市中，新增文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)和從業(yè)人數(shù)逐年增多，整個(gè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。北京市2012年產(chǎn)業(yè)規(guī)模去年達(dá)到1989.9億，將近兩千億，占北京市整

3中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

2012年12月，《北京文化發(fā)展報(bào)告2011~2012》在北京發(fā)布。這份報(bào)告總結(jié)了影響北京文化發(fā)展的理念、北京文化發(fā)展的態(tài)勢(shì)、品牌、北京區(qū)縣文化發(fā)展的亮點(diǎn)、北京文化發(fā)展的瓶頸以及北京文化發(fā)展的潛在資源。北京文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展在全國都有一定的示范效應(yīng)，正因?yàn)槿绱?，筆者根據(jù)這份報(bào)告所呈現(xiàn)出的一些特征，對(duì)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做如下的發(fā)展趨勢(shì)判斷：

（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本地特色不斷顯現(xiàn)

前文已經(jīng)提到，部分城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃同質(zhì)化嚴(yán)重。比如文化創(chuàng)意園區(qū)首先注重的是應(yīng)該是個(gè)性，如果缺少了個(gè)性，也就缺少了魅力，也就缺少了城市的競爭力。以北京為例，動(dòng)漫基地在海淀區(qū)有，在石景山也有，而大興新媒體基地也是同樣的東西。這樣的同質(zhì)化導(dǎo)致了資源利用的分散與浪費(fèi)。所以未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本地特色將不斷顯現(xiàn)。具體在發(fā)展路徑和發(fā)展理念上將出現(xiàn)一定的分區(qū)。如上海市提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”的理念。上海打算形成與歷史建筑保護(hù)相結(jié)合的發(fā)展模式，使有形的高科技技術(shù)發(fā)展和無形人才創(chuàng)意力量的發(fā)揮相結(jié)合。而南京市提出了“保護(hù)南京歷史文化名城的獨(dú)特風(fēng)貌，傳承六朝古都的歷史文脈”，著眼于培育創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的制度環(huán)境、法律保障和文化氛圍。特別是在旅游景區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面，各地應(yīng)根據(jù)自己的資源稟賦和人文生活習(xí)俗等在游覽觀光、休閑娛樂，餐飲、購物項(xiàng)目等做出非常特色的規(guī)劃。

（2）融資領(lǐng)域引領(lǐng)企業(yè)上市風(fēng)潮

根據(jù)目前的文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，看以看出中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在不斷增加，外在的環(huán)境不斷轉(zhuǎn)好，內(nèi)生的驅(qū)動(dòng)力量也非常強(qiáng)。向好的政策驅(qū)動(dòng)加上企業(yè)自身的成長，可以得出的結(jié)論就是企業(yè)上市會(huì)在未來3-5年出現(xiàn)一個(gè)風(fēng)潮。根據(jù)政策分析，到“十二五”末，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值可提升至8000萬～9000億元人民幣，而按照黨的十八大的要求，產(chǎn)值再翻一番，所以這個(gè)領(lǐng)域有相當(dāng)?shù)脑鲩L潛力。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年至2014年，排隊(duì)上市的文化產(chǎn)業(yè)公司眾多，如小馬奔騰、海潤影視、中影集團(tuán)、萬達(dá)院線、優(yōu)揚(yáng)傳媒、星美傳媒、慈文影視、北京新影聯(lián)、上海新文化傳媒集團(tuán)、北京大唐輝煌影業(yè)、長城影視等很多。所以只要企業(yè)做得很好，將來資本市場(chǎng)好的時(shí)候，這些公司一定會(huì)得到比較好的價(jià)值體現(xiàn)。

（3）文化與科技的融合日趨強(qiáng)烈

目前我國的文化資源主要有以下分類：一是以皇城文化、王府文化、胡同文化、飲食文化為代表的傳統(tǒng)文化資源，二是以移動(dòng)多媒體、小劇場(chǎng)、微電影為代表的新興文化資源，三是以動(dòng)漫游戲城、文化街等為代表的創(chuàng)意文化資源，還有一些城市具有以外國使領(lǐng)館、外資企業(yè)與機(jī)構(gòu)、外國留學(xué)生和游客為代表的外國文化資源。從文化資源的利用勢(shì)能來分析，新興文化資源的發(fā)展最為迅速，這一方面是因?yàn)樾屡d文化資源較好地利用了當(dāng)前快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，在電商和傳統(tǒng)媒體的包裝下，可以利用新的商業(yè)模式快速傳播，建立品牌和口碑效應(yīng)。但是其他資源屬于在地資源，影響的范圍和輻射的產(chǎn)業(yè)都較小。所以筆者分析認(rèn)為，未來文化與科技的融合方能促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。在新興文化產(chǎn)業(yè)中心形成的過程中，相信會(huì)看到更多的以動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版、影視制作、智能語音等為重點(diǎn)文化科技新興企業(yè),文化與科技的媒介融合將是未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)。中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所由中國文化創(chuàng)意理論之父金元浦教授領(lǐng)銜，具有1、豐富的課題研究資源，掌握著國際國內(nèi)豐富的失敗與成功案例；2、頂級(jí)的專家智囊團(tuán)隊(duì)，多項(xiàng)學(xué)術(shù)成果薈萃，豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)；3、深度把握國家重大文化產(chǎn)業(yè)政策，長期持續(xù)的研究經(jīng)驗(yàn)，為各級(jí)部委提供過咨詢服務(wù)；4、卓有成效的項(xiàng)目集，