中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢(shì)分析

PAGE2PAGE5中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢(shì)分析一、2009年IPTV行業(yè)發(fā)展形勢(shì)2008年，中國(guó)IPTV市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)的飛速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到100%，同時(shí)也拉動(dòng)了IPTV設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在免費(fèi)和捆綁套餐的營(yíng)銷推動(dòng)下，上海、浙江、福建、廣東等地區(qū)IPTV用戶數(shù)已初具規(guī)模，然而，電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV方面仍然盈利艱難。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化、金融危機(jī)來(lái)襲的2009年，在IPTV推廣方面的資金與資源的持續(xù)投入將迎接考驗(yàn)。政策環(huán)境有望迎來(lái)進(jìn)一步突破2008年1月，《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》出臺(tái)。然而，由于缺乏后續(xù)的具體法令、措施、條例，在IPTV的近期發(fā)展中發(fā)揮的作用微乎其微。2009年，“三網(wǎng)融合”的時(shí)機(jī)正在走向成熟。隨著中國(guó)大部制改革的推行，“三網(wǎng)融合”將迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。解決制約“三網(wǎng)融合”的標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)準(zhǔn)入等問題，與“三網(wǎng)融合”相關(guān)的具體政策將進(jìn)一步出臺(tái)，政策環(huán)境有望迎來(lái)進(jìn)一步的突破。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)從粗放推廣到精細(xì)營(yíng)銷2008年，中國(guó)電信在IPTV方面的發(fā)力，引領(lǐng)了整個(gè)IPTV市場(chǎng)的成長(zhǎng)。上海電信在“IPTV歡樂體驗(yàn)”的免費(fèi)促銷推動(dòng)下，用戶數(shù)一路飆升，到2008年底，用戶數(shù)達(dá)到70萬(wàn)。浙江、福建、江蘇、廣東等地區(qū)的推廣方式與上海電信基本一致。隨著用戶規(guī)模的形成，電信運(yùn)營(yíng)商的推廣將不僅僅停留在免費(fèi)和低價(jià)促銷階段。對(duì)于用戶消費(fèi)行為、使用習(xí)慣等細(xì)節(jié)的研究將有助于電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步了解用戶需求與期望，從而面向不同細(xì)分用戶群體有針對(duì)性進(jìn)行營(yíng)銷，IPTV將進(jìn)入精細(xì)化營(yíng)銷時(shí)代。業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)一步體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)為IPTV的發(fā)展提供了展示平臺(tái)，用戶對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的認(rèn)知度不斷提高，IPTV的回放、點(diǎn)播等差異化功能的美譽(yù)度不斷提高。2009年，用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)將吸引更多的內(nèi)容與服務(wù)提供商進(jìn)入IPTV領(lǐng)域，開發(fā)更具特色的音樂、影視、游戲、公共服務(wù)等節(jié)目?jī)?nèi)容。IPTV與數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)將著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品內(nèi)容與功能的差異化，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。行業(yè)應(yīng)用向縱深化發(fā)展中國(guó)IPTV市場(chǎng)在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)的井噴增長(zhǎng)，以UT斯達(dá)康、中興通訊、華為為代表的設(shè)備商在IPTV系統(tǒng)設(shè)備方面的研發(fā)不斷深入，基于IPTV的業(yè)務(wù)功能，不斷開發(fā)出面向行業(yè)用戶的應(yīng)用內(nèi)容。UT斯達(dá)康將注意力轉(zhuǎn)向視頻監(jiān)控市場(chǎng)，遼寧本溪平安城市視頻監(jiān)控項(xiàng)目揭開了UT斯達(dá)康的轉(zhuǎn)型序幕。中興通訊推出“網(wǎng)絡(luò)視訊”系統(tǒng)，融合了視頻監(jiān)控、會(huì)議電視直播、可視通信、廣告投放等多種業(yè)務(wù)形式，向家庭用戶、中小企業(yè)、行業(yè)客戶提供豐富多彩的業(yè)務(wù)，在江蘇為企業(yè)用戶提供視頻監(jiān)控、在湖北支持黨員教育、在重慶提供包括全球眼、IPTV在內(nèi)的統(tǒng)一視訊的綜合應(yīng)用。2009年，IPTV的行業(yè)應(yīng)用范圍不斷拓展，以行業(yè)應(yīng)用為市場(chǎng)突破口，加速區(qū)域布局，從而拉動(dòng)當(dāng)?shù)毓娪脩羰袌?chǎng)的增長(zhǎng)。二、中國(guó)IPTV的發(fā)展趨勢(shì)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化和國(guó)際化深入發(fā)展是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)面臨的新形勢(shì)和新任務(wù)。推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合是我國(guó)面臨的長(zhǎng)期任務(wù)。我國(guó)廣播電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)等原本不同的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施產(chǎn)業(yè)正加快從分立走向融合的步伐。在此背景下，我國(guó)包括IPTV在內(nèi)的三網(wǎng)融合性業(yè)務(wù)正在進(jìn)入快速發(fā)展期。IPTV競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于其個(gè)性化、人性化的電視節(jié)目?jī)?nèi)容和互動(dòng)形式。隨著應(yīng)用的不斷普及、市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，IPTV市場(chǎng)將吸引更多的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和增值服務(wù)提供商的進(jìn)入，他們將為內(nèi)容的創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式的探索帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。而隨著TD-SCDMA的大規(guī)模商用和新一輪電信重組的完品牌衣服的時(shí)裝展會(huì)。但是該功能有賴于設(shè)備商開發(fā)出具有內(nèi)容鏈接功能的IPTV界面，用戶不用返回菜單即可直接點(diǎn)入相關(guān)鏈接。英國(guó)一家名為PacketVision的新公司開發(fā)了一種“可尋址的IPTV廣告”技術(shù)。該公司的設(shè)備可以根據(jù)觀眾的特征和偏好，將最適合的廣告發(fā)送給消費(fèi)者。該設(shè)備可以檢測(cè)觀眾觀看某廣告的次數(shù)，從而幫助內(nèi)容提供商更準(zhǔn)確的設(shè)置觀眾的偏好，從而推送他們感興趣的廣告。此外，該設(shè)備還具有“（按觀看）頻次升級(jí)”的能力，即限制一個(gè)觀眾觀看某個(gè)具體廣告的次數(shù)。對(duì)那些已經(jīng)達(dá)到觀看限度的觀眾，內(nèi)容提供商會(huì)適時(shí)將其宣傳推進(jìn)到下一階段。定制廣告可能存在的問題是消費(fèi)者是否愿意提供個(gè)人和偏好信息。3、3D游戲讓IPTV走向高端在大屏幕電視上玩3G游戲?qū)⒊蔀橐环N享受。IPTV目前定位的高端用戶也恰好是網(wǎng)游的最大用戶群，兩者結(jié)合市場(chǎng)將會(huì)更加廣闊。2004年國(guó)家廣電總局對(duì)游戲類電視節(jié)目在模擬電視上的禁播令使得網(wǎng)游轉(zhuǎn)戰(zhàn)IPTV迫在眉睫。目前，除了基于Flash和JavaApplet技術(shù)實(shí)現(xiàn)的機(jī)頂盒棋牌類游戲之外，很多設(shè)備廠商還采用G-Cluster技術(shù)，利用IPTV增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的流媒體服務(wù)和機(jī)頂盒內(nèi)置的播放器，在低成本的機(jī)頂盒上提供3D圖形游戲的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。G-Cluster游戲內(nèi)容都是由游戲服務(wù)器生成的，然后以流的方式傳到客戶端，客戶端接受流、播放流，并將用戶操作控制信息反饋到游戲服務(wù)器，由服務(wù)器作出響應(yīng)再傳回客戶端。但是目前IPTV游戲業(yè)務(wù)仍然缺乏像聯(lián)眾這樣的強(qiáng)勢(shì)SP介入，內(nèi)容還十分有限。機(jī)頂盒的成本則是其最大的制約因素，“盛大盒子”的失敗在很大程度上源于價(jià)格居高不下。4、IPTV卡拉OK走大眾化娛樂路線在家里拿起麥克風(fēng)也可以輕松實(shí)現(xiàn)卡拉OK，這是目前IPTV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的最具影響力的增值業(yè)務(wù)之一。目前臺(tái)灣中華電信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了IPTV的卡拉OK功能，并且成為其最受歡迎的業(yè)務(wù)。中華電信會(huì)向點(diǎn)播歌曲的用戶以每首0.5元的價(jià)格收取點(diǎn)播費(fèi)，而其操作的簡(jiǎn)便程度和音效也可與KTV歌廳相媲美。相比于傳統(tǒng)的卡拉OK光盤，IPTV具有海量片源、共享存儲(chǔ)空間、互動(dòng)性強(qiáng)、音質(zhì)優(yōu)良、節(jié)省投資等優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，用IPTV系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)卡拉OK功能非常簡(jiǎn)單，只需要頭端系統(tǒng)支持附加的功放、麥克風(fēng)等功能，機(jī)頂盒支持左、右聲道輸出，遙控器通過左、右聲道的切換，從而實(shí)現(xiàn)原唱、伴唱的切換。已開通IPTV業(yè)務(wù)的上海電信對(duì)卡拉OK功能也表現(xiàn)出了濃厚興趣，并且和幾家SP進(jìn)行了合作開發(fā)。由于網(wǎng)絡(luò)卡拉OK目前已經(jīng)十分流行，這種類似的平臺(tái)開發(fā)也不會(huì)十分困難。由于IPTV用戶使用的是遙控器而非電腦鍵盤，相對(duì)于利用P