營銷策劃的方法與創(chuàng)意

營銷策劃模塊一：認識營銷策劃主講人：方志堅1.2營銷策劃的方法與創(chuàng)意營銷策劃的方法主題法

營銷策劃主題是營銷策劃活動的中心內容，是營銷策劃書所要表達的中心思想，是企業(yè)進行營銷策劃的指向。所謂營銷策劃主題是指策劃為達到某個目的而要說明的基本觀念。策劃主題三要素：點子法

點子是指有豐富市場經驗的營銷策劃人員經過深思熟慮，為營銷方案的具體實施所想出的主意與方法。

一般來說，點子就是出個主意，想個辦法，搞個發(fā)明或設計規(guī)劃。點子是智慧的內核，點子需要的是創(chuàng)新的欲望、超人的膽識和勇氣及個性等。造勢法

營銷策劃方案在實施前和實施過程中，企業(yè)通過對外宣傳造勢來擴大影響，以提升企業(yè)形象、改善公共關系的一種方法。謀略法謀略是關于某項事物、事情的決策和領導實施方案。謀略的中心是一個“術”字，戰(zhàn)術、策略、手段和方法在謀略中發(fā)揮著核心作用。謀略起初在戰(zhàn)爭中廣泛運用，成為古代兵法中的重要內容?，F代的謀略則含有組織、管理、規(guī)劃、運籌、目標、行為等多方面的內容，既有全局性、根本性，又有藝術性，方向性。創(chuàng)意法

創(chuàng)意是指在市場調研前提下，以市場策略為依據，經過獨特的心智訓練后，有意識地運用新的方法組合舊的要素的過程。

創(chuàng)意其實就是要不斷尋找各種事物與事物間存在的一般或不一般的關系，然后把這些關系重新組合、搭配，使其產生奇妙、變幻的創(chuàng)意。創(chuàng)意方法是營銷策劃的核心和精髓，許多營銷策劃的成功之處往往來源于一個絕妙而大膽的創(chuàng)意。

營銷策劃創(chuàng)意的指導思想01營銷策劃創(chuàng)意的基本步驟02營銷策劃創(chuàng)意的一般方法原則03營銷策劃的創(chuàng)意移植原則組合原則綜合擇優(yōu)原則逆反原則

營銷策劃創(chuàng)意的指導思想營銷策劃創(chuàng)意的基本步驟營銷策劃創(chuàng)意的一般方法移植創(chuàng)意法

移植創(chuàng)意法是指將某一領域的原理、方法、技術或構思移植到另一領域而形成新創(chuàng)意的方法。

它是人們思維領域的一種嫁接現象。改良創(chuàng)意法

改良法是利用符合自身營銷策劃目的、已經公開的信息，進行修改、提升、加工，從而轉化為新的策劃創(chuàng)意。分解創(chuàng)意法

分解創(chuàng)意法就是把一個整體的策劃過程分解成若干個步驟或相對獨立的策劃子過程，或把一個整體的策劃內容分解成若干個相對獨立的策劃子內容。組合創(chuàng)意法

組合創(chuàng)意法就是將積累的各種信息進行有機組合而產生新的創(chuàng)意。重點創(chuàng)意法

重點創(chuàng)意法就是抓住重點，從核心點關鍵處進行突破的創(chuàng)意方法。模擬創(chuàng)意法

模仿創(chuàng)意法是指通過模擬仿制已知事物來創(chuàng)意構造未知事物的方法。

模仿創(chuàng)意法又分為仿生創(chuàng)意法和仿形創(chuàng)意法。

仿生法是指被模仿的已知事物是我們熟知的某種生物而進行模仿創(chuàng)意的方法。

仿形創(chuàng)意法是指僅僅模仿已知事物的形狀而進行模仿創(chuàng)意的方法。轉換創(chuàng)意法

所謂轉換創(chuàng)意法就是轉換、制造或尋找更加有利于策劃行為展開的外界背景，使策劃行為效果更加顯著的創(chuàng)意方法。聯(lián)想創(chuàng)意法

聯(lián)想創(chuàng)意法是由此及彼的擴散性思維創(chuàng)意方式。把聯(lián)想轉化為創(chuàng)意進而成為策劃方案是較常用的方法。逆向創(chuàng)意法

逆向創(chuàng)意法是指按常規(guī)思維去解決問題而不見效時，即反其道而行之進行逆向思維以獲得意想不到的效果的策劃創(chuàng)意方法。激蕩創(chuàng)意法

激蕩創(chuàng)意法是一種刺激大腦、激發(fā)思考