廣告詞的英譯講解

廣告詞的英譯講解廣告詞的英譯

在信息社會中，廣告詞能否給人們留下深刻的印是衡量廣告詞成功與否的關(guān)鍵。因此，廣告詞應(yīng)該易于理解、簡潔生動、便于記憶還應(yīng)力求新穎獨(dú)特，具有較高的審美價值。廣告詞常見翻譯方法直譯法轉(zhuǎn)譯法仿譯法直譯法能忠實的傳遞原文的主旨。例如：“我們領(lǐng)先，他人仿效”（理光復(fù)印機(jī)）

Welead．Otherscopy．

直譯法“幸福太妃糖，幸福的獲得”（太妃糖）

LuckyChocolateToffe,LuckyAcquisition.

“服從你的渴望”（雪碧）

Obeyyourthirst．直譯法直譯法“擁有完美肌膚的秘訣”(丁家宜化妝品)Thesecretforperfectskin.直譯法

注意：直譯法并非“愚忠”于原句。必要時應(yīng)原文進(jìn)行適當(dāng)修飾，使譯文更加地道規(guī)范，易于為譯語讀者理解。直譯法“溝通從心開始”（中國移動）

Reachingoutfromtheheart.直譯法“健康笑容來自佳潔士”(佳潔士)Behindthathealthysmile,thereisaCrestkid.直譯法“滴滴香濃，意猶未盡”（麥斯威爾咖啡）

Goodtothelastdrop．直譯法“品質(zhì)與品味同在”(Levi’s李維斯)Qualitynevergoesoutofstyle.轉(zhuǎn)譯法仿譯法是指提取廣告詞中最具表情功能和呼喚功能的部分，加以發(fā)揮并以地道的英語表達(dá)出來。既要照顧原意，同時也要兼顧譯語讀者習(xí)慣和審美心理。轉(zhuǎn)譯法蚊子殺殺殺(雷達(dá)驅(qū)蟲劑)MosquitoByeByeBye.轉(zhuǎn)譯法成功之路，從頭開始。（飄柔）Startahead.轉(zhuǎn)譯法運(yùn)動休閑，我行我速。(CBA運(yùn)動休閑系列)Gomyownway.我有我的品質(zhì)。(龍的牌真空吸塵器)Whatwedo,wedowell.鶴舞白沙，我心飛揚(yáng)。（白沙集團(tuán)）Flyhigher.仿譯法仿譯法是指套用英語中與產(chǎn)品所宣揚(yáng)的理念相近的名言警句，俗語諺語。讓消費(fèi)者倍感親切，具有修辭美。仿譯法中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞。（亞細(xì)亞商場）

WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo

（來源于‘WheninRoman,doastheRomansdo.’）隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險。（速效救心丸）“Afriendinneedisafriendindeed”仿譯法愛您一輩子（綠世界化妝品）“Lovemetender,lovemetrue.”

（來源于一首經(jīng)典歌曲‘Lovemetender’中的一句歌詞）簡約不簡單（利郎男裝）“Lessismore.”（來源于著名的建筑師米斯.凡德洛說過的一句話“少即多”，即一種提倡簡單，反對度裝飾的設(shè)計理念。）廣告語言特點(diǎn)

與其他文體相比，英語廣告文體的語言在詞匯、句法結(jié)構(gòu)和修辭方式等方面都有許多獨(dú)特之處。（一）詞匯特征（二）修辭特征（三）句法特征詞匯特征

在文字使用上，廣告用語簡潔、生動、形象，富有感情色彩和感染力。廣告英語用詞與普通英語有著較大的區(qū)別。其遵循AIDA原則，即Attention引起注意→Interest激發(fā)興趣→Desire刺激需求→Action采取行動。詞匯特征及英譯玩弄辭藻運(yùn)用押韻法：Spendadime,Saveyoutime.(電器廣告)夸大其辭：OurSundayBrunchBuffetIsALegendInItsTime.(餐館廣告)使用警策句Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.(香煙廣告)大眾化口語體、簡潔易懂Justdoit.(運(yùn)動鞋廣告)It’sCoca-Cola.(可口可樂廣告)修辭特征

在廣告語中，為了增強(qiáng)廣告的吸引力，使廣告更富有感染性和煽動性，常常會使用擬人、比喻、雙關(guān)等修辭手法。修辭特征

Sometimesbeautyismorethanskindeep.外表美，內(nèi)在更優(yōu)。（比喻）

ADreamPrice.ADreamOpportunity.理想的價格。理想的機(jī)會。（排比）PeonyStandsOutforFragrance.

牡丹香煙，醇味蓋冠。（擬人）修辭特征Tide’sin,Dirt’sout.

汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來。Feelgood,fastfood.

快餐食品，可口溫馨。Crestwhitenswhites.

佳潔士牙膏使牙齒白上加白。（雙關(guān)、對比）（尾韻）（頭韻）修辭特征Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten...they’reprobablytryingtotrickyouintolongevity.(AmericanCancerSociety)

如果有人一直叫你戒煙，不要理他……他們大概是想騙你活得久一點(diǎn)。（美國抗癌協(xié)會）（Irony,反語）給你一個精彩的視界。（顯示器）Mychoice,mystyle.---直譯Tastingisbelieving.

---仿譯我選擇，我喜歡?。ㄟ\(yùn)動服飾）

Seethedifference.

---轉(zhuǎn)譯百聞不如一嘗。（食品）試譯下列廣告口號要想皮膚好，早晚用大寶GoodskincomesfromDabao.Applying"Dabao"morningandnightmakesyourskinarealdelight.---（轉(zhuǎn)譯）---（直譯）美好時光，美味共享，盡在麥當(dāng)勞。Goodtime,Greattaste,McDonald’s.提神醒腦，喝七喜。（