微信營銷對比分析

WeChat

第一頁，共四十九頁。主要內(nèi)容微信產(chǎn)品介紹微信媒介評價(jià)微信廣告策略微信微博比較第二頁，共四十九頁。微信產(chǎn)品介紹微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。第三頁，共四十九頁。產(chǎn)品特點(diǎn)一、依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)支持主流智能手機(jī)平臺(tái)整合了多種傳播方式資費(fèi)低，省流量第四頁，共四十九頁。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新賭注截至2012年9月底,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)15億。第五頁，共四十九頁。支持主流智能手機(jī)平臺(tái)微信支持蘋果的IOS，谷歌的Android，微軟WindowsPhone以及諾基亞的塞班S60V3，S60V5等四個(gè)智能手機(jī)操作系統(tǒng)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：智能手機(jī)系統(tǒng)占有率23%59%6.8%2.2%.第六頁，共四十九頁。多種傳播方式微信是過去20年移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)通信的集大成者第七頁，共四十九頁。資費(fèi)低，省流量第八頁，共四十九頁。微信的成長用戶數(shù)量2011.12011.112012.32012.9用戶增長圖表第九頁，共四十九頁。微信的成長版本從1.0到4.31.0，語音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，開放平臺(tái)微信4.3，公共賬號(hào)平臺(tái)第十頁，共四十九頁。界面微信推薦使用手機(jī)號(hào)注冊，并支持100余個(gè)國家的手機(jī)號(hào)。微信可以通過QQ號(hào)直接登錄注冊或者通過郵箱帳號(hào)注冊。注冊步驟第十一頁，共四十九頁。通訊界面第十二頁，共四十九頁。其他界面第十三頁，共四十九頁。第十四頁，共四十九頁。一、為什么要做微信營銷？

二、你的品牌或者說產(chǎn)品是否適合在微信上做營銷呢？

三、微信這個(gè)產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)？與其他產(chǎn)品或者營銷工具相比較有何不同？

四、用戶是基于什么樣的情景下來使用微信的？用戶登錄微信的目的是什么？

對于一個(gè)品牌第十五頁，共四十九頁。微信廣告策略1.位置簽名LBS2.二維碼3.漂流瓶4.開放平臺(tái)5.微信公眾平臺(tái)第十六頁，共四十九頁。位置簽名LBS查看附近的人（草根廣告式）第十七頁，共四十九頁。案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營銷

第十八頁，共四十九頁。二維碼二維碼掃描（020折扣式）第十九頁，共四十九頁。案例：三人行骨頭王火鍋第二十頁，共四十九頁。漂流瓶漂流瓶（品牌活動(dòng)式）第二十一頁，共四十九頁。案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動(dòng)活動(dòng)第二十二頁，共四十九頁。開放平臺(tái)開放平臺(tái)(社交分享式）第二十三頁，共四十九頁。案例：美麗說登陸微信開放平臺(tái)

第二十四頁，共四十九頁。朋友圈朋友圈第二十五頁，共四十九頁。微信公眾平臺(tái)微信公眾平臺(tái)（互動(dòng)營銷式）第二十六頁，共四十九頁。案例：「心理學(xué)與生活」公眾賬號(hào)第二十七頁，共四十九頁。微信媒介評價(jià)第二十八頁，共四十九頁。優(yōu)勢第二十九頁，共四十九頁。劣勢第三十頁，共四十九頁。微博PK微信：既生瑜何生亮？作為出身于中國最大的即時(shí)通訊公司騰訊的微信，經(jīng)常被人們拿來和中國最大的門戶網(wǎng)站新浪的微博進(jìn)行比較。騰訊微信作為后起之秀，發(fā)展強(qiáng)勢。而新浪微博卻略遜一籌。艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶在第七屆艾瑞年度高峰會(huì)議的演講中說到：“從2012年5月份，新浪微博在整個(gè)智能手機(jī)上的有效瀏覽時(shí)間是微信的一倍，但到九月份已經(jīng)持平。目前十月、十一月份，微信在智能手機(jī)上的有效瀏覽時(shí)間，在中國網(wǎng)民中有效瀏覽時(shí)間已經(jīng)超過微博”。第三十一頁，共四十九頁。微信和微博——一場關(guān)系網(wǎng)的競爭VS第三十二頁，共四十九頁。微信與微博的較量，起源于PC互聯(lián)網(wǎng)，卻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速分出高下。第三十三頁，共四十九頁。差異比較產(chǎn)品方面比較營銷價(jià)值比較第三十四頁，共四十九頁。產(chǎn)品方面比較1、微博、微信最大區(qū)別——精準(zhǔn)度微信1萬個(gè)聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬粉絲。第三十五頁，共四十九頁。2、平臺(tái)屬性：社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)微信是社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶關(guān)系是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶。微博是社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，信息是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶第三十六頁，共四十九頁。新浪用戶停留時(shí)間縮短騰訊好友關(guān)系私密度高微信是對等的雙向關(guān)系，微博是非對等的多向度錯(cuò)落關(guān)系。微信上，用戶之間是對話關(guān)系，微博上，用戶之間是關(guān)注關(guān)系。微信普通用戶之間，需要互加好友，這構(gòu)成了對等關(guān)系。微信群是多對多，仍然是對等的。3、用戶關(guān)系：對等雙向VS非對等多向度錯(cuò)落第三十七頁，共四十九頁。4、傳播方式：私密閉環(huán)交流VS公開擴(kuò)散傳播第三十八頁，共四十九頁。5、時(shí)間同步性：同時(shí)與差時(shí)第三十九頁，共四十九頁。6、信息內(nèi)容：語音短信、視頻、圖片和文字

VS視頻、圖片和文字

第四十頁，共四十九頁。營銷價(jià)值比較1、傳播特性信息角度：微博>微信關(guān)系角度（客戶關(guān)系角度）：微博<微信第四十一頁，共四十九頁。第四十二頁，共四十九頁。第四十三頁，共四十九頁。2、信息曝光率問題微信的信息曝光率>微博的信息曝光率第四十四頁，共四十九頁。3、轉(zhuǎn)化率微博<微信第四十五頁，共四十九頁。？在微博分享內(nèi)容難道不可以嗎？為什么還需要有一個(gè)私密社交圈子呢？雙向關(guān)系確認(rèn)增加安全感更舒適的信息氛圍第四十六頁，共四十九頁。第四十七頁，共四十九頁。神圣的工作在每個(gè)人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點(diǎn)一滴做起。創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。逆境給人寶貴的磨練機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。2023/5/72023/5/72023/5/72023/5/7所謂天才，只不過是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。強(qiáng)烈的欲望也是非常重要的。人需要有強(qiáng)大的動(dòng)力才能在好的職業(yè)中獲得成功。你必須在心中有非分之想，你必須盡力抓住那個(gè)機(jī)會(huì)?；茧y可以試驗(yàn)一個(gè)人的品格，非常的境遇方才可以顯出非常的氣節(jié);風(fēng)平浪靜的海面，所有的船只都可以并驅(qū)競勝。命運(yùn)的鐵拳擊中要害的時(shí)候，只有大勇大智的人才能夠處之泰然。不放過任何細(xì)節(jié)。2023/5/72023/5/72023/5/72023/5/7惟一持久的競爭優(yōu)勢，就是比你的競爭對手學(xué)習(xí)得更快的能力。把你的競爭對手視為對手而非敵人，將會(huì)更有益。一旦做出決定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行動(dòng)!如果通用公司不能在某一個(gè)領(lǐng)域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就會(huì)把它在這個(gè)領(lǐng)域的生意買掉或退出這個(gè)領(lǐng)域。我的宗旨一向是逐步穩(wěn)健發(fā)展，既不要靠聳人聽聞的利潤，也不要在市場不景氣時(shí)，突然有資金周轉(zhuǎn)不靈的威脅。07-5月-232023/5/7在艱難時(shí)期，企業(yè)要想獲得生存下去的機(jī)會(huì)，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態(tài)。若想長期生存，僅有的途徑就是要使人人竭盡全力，千方百計(jì)讓下一代產(chǎn)品進(jìn)入用戶家中。時(shí)間是一個(gè)偉大的作者，它會(huì)給每個(gè)人寫出完美的結(jié)局來。自始自終把人放在第一位，尊重員工是成功的關(guān)鍵。讓流程說話，流程是將說轉(zhuǎn)化為做的惟一出路。2023/5/72023/5/72023/5/7在一個(gè)崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定會(huì)獲得成功。微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個(gè)月。堅(jiān)持是一種智慧，固執(zhí)是一種死板。2023/5/72023/5/7命運(yùn)是一件很不可思議的東西。雖人各有志，但往往在實(shí)現(xiàn)理想時(shí)，會(huì)遭遇到許多困難，反而會(huì)使自己走向與志趣相反的路，而一舉成功。一個(gè)管理者如果不了解其下屬的工作，那他就無法有效地管理他們。人們所認(rèn)識(shí)到的是成功者往往經(jīng)歷了更多的失敗，只是他們從失敗中站起來并繼續(xù)向前。2023/5/72023/5/72023/5/7等待。我將要在這三塊基石上建立我成功的金字塔。千方百計(jì)請一個(gè)高招的專家醫(yī)生，還不如請一個(gè)隨叫隨到且價(jià)格便宜的江湖郎中。是員工養(yǎng)活了公司。2023/5/7能用他人智慧去完成自己工作的人是偉大的。不滿足讓客戶滿意，要追求讓客戶感動(dòng)，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。路是腳踏出來的，歷史是人寫出來的。人的每一步行動(dòng)都在書寫自己的歷史。07五月20232023/5/72023/5/7差錯(cuò)發(fā)生在細(xì)節(jié)，成功取決于系統(tǒng)。速度就是一切，它是競爭不可或缺的因素。管得少，就是管得好。07五月2023命運(yùn)本來就不公平所以我要改變命運(yùn)。投機(jī)取巧的人。2023/5/72023/5/7質(zhì)量是維護(hù)顧客忠誠的最好保證。最好的CEO是構(gòu)建他們的團(tuán)隊(duì)來達(dá)成夢想，即便是邁克爾·喬丹也需要隊(duì)友來一起打比賽。2023/5/72023/5/7在這個(gè)世界上，沒有人能使你倒下。如果你自己的信念還站立的話。一個(gè)人要發(fā)現(xiàn)卓有成效的真理，需要千百萬個(gè)人在失敗的探索和悲慘的錯(cuò)誤中毀掉自己的生命。2023/5/72023/5/7感情投資是在所有投資中，花費(fèi)最少，回報(bào)率最高的投資。壯士臨陣決死哪管些許傷痕，向千年老魔作戰(zhàn)，為百代新風(fēng)斗爭?？犊?dāng)S此身。2023/5/72023/5/72023/5/7謝謝各位！第四十八頁，共四十九頁。內(nèi)容總結(jié)WeChat。微信的成長用戶數(shù)量。微信可以通過QQ號(hào)直接登錄注冊或者通過郵箱帳號(hào)注冊。微信和微博——一場關(guān)系網(wǎng)的競爭。1、微博、微信最大區(qū)別——精準(zhǔn)度。2、平臺(tái)屬性：社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)。4、傳播方式：私密閉環(huán)交